2020年中国纺织服装品牌建设回顾及“十四五”品牌建设新方向分析图

1、2020年中国纺织服装品牌建设回顾及“十四五”品牌建设新方向分析图 一、纺织服装产业链 由于中国是世界上纺织服装产业链较为完整的国家之一，产业链中各环节均有孕育出国际化巨头的可能。产业链主要分为1）、上游原辅料制造；2）、中游设计、生产；3）、下游销售。 二、纺织服装行业发展现状 1、纺织服装、服饰业工业增加值 HYPERLINK /research/202101/923189.html 智研咨询发布的2021-2027年中国纺织服装业行业发展动态分析及发展前景预测报告显示：2019年中国纺织服装、服饰业工业增加值累计同呈缓慢下降趋势，2020年初因疫情影响，纺织服装、服饰业工业增加值下降明显

2、，3月开始逐渐回升。 2、国内纺织服装消费市场现状 2020年1-7月份，中国社会消费品零售总额呈下降趋势，8-12月呈上升趋势；服装鞋帽、针纺织品类零售额降幅逐步缩小，自8月起连续5个月保持单月增长。 受新冠肺炎走势影响，2020年，居民非必需品、聚集性、流动性、接触式消费受到严重抑制，成为经济恢复的薄弱环节。 国家统计局数据显示，2020年全国居民人均消费支出21210元；其中，人均衣着消费支出1238元，占5.84%。 3、纺织品服装出口增速 据海关数据显示：2020年中国纺织品出口增速总体先升后降趋势，2020年12月纺织品出口增速12.6%；服装出口增速却是先降后升，12月服装出口增

3、速2.8%。 4、纺织服装创意设计园区现状 截至目前，工业和信息化部共认定五批54家“纺织服装创意设计试点园区”，已入驻纺织服装设计机构数量6983家、纺织服装设计师2.7万名，网签纺织服装设计师146万名，服务纺织服装企业数量264万家，孵化纺织服装品牌数量1.7万个。其中，2家依托互联网集聚创意资源的创意设计平台创意设计资源集聚与服务企业能力优势明显，网签设计师、服务企业数量占所有创意平台的比重分别高达98.3%、98.6%。纺织服装创意设计园区主要指标整体情况-数值入驻设计机构：家6983入驻设计师：名27091网签设计师：名1464239服务企业：家2637693孵化品牌：个17490

4、 经过近年来的创建和市场检验，创意园区为全行业在设计创新、品牌培育、人才培训、设计成果转化、渠道拓展、金融支持等方面发挥了显著的支撑引领作用，成为促进地方经济和行业高质量发展的重要力量，同时有力推动了行业文化软实力和时尚消费能力的提升。从创意园区服务产业的模式来看，包括创意生态构建型、智慧支撑型、品牌孵化型、资源输出型、系统服务型五大模式，且呈现五种类型组合式服务的特点。纺织服装创意设计园区的形成类型与主要特点服务模式主要特点创意生态构建型聚焦创意资源配置与时尚文化挖掘，通过优质专业创意设计机构和专业人才引进与培育，强化人才服务机制，创造良好的工作平台和发展空间，同时注重产业链对接，打造时尚创

5、意产业生态。智慧支撑型基于对人工智能、互联网、大数据等新信息技术的应用，为企业、品牌及设计师提供科学、高效、精准、便捷的生产设计、供应链协同、订单管理、仓储物流等服务体系。品牌孵化型通过提供智力支持、金融支持等，孵化培育一批具有市场竞争力的自主品牌和有创新活力的原创设计师，实现创意设计成果转化，同时带动产业升级与区域品牌建设。资源对接型链接国内外产业链配套、优秀创意设计人才、产学研协作、渠道商务、形象展示、宣传推广等企业发展所需资源，通过资源要素的引进与输出，推动各方对接合作。配套服务型集聚设计、贸易、广告、策划、展览、文创、财务等资源，搭建电子商务、品牌孵化、面料设计、技术培训、质量检测、产

6、品展示、品牌集合店等公共服务平台及生活配套服务，形成系统化公共服务体系。 二、纺织服装行业品牌建设现状 1、“十三五”期间行业品牌建设取得显著成果 纺织全行业品牌建设体系已基本形成。纺织全行业品牌建设已形成包括加工制造品牌、终端消费品牌和区域品牌的三级体系。 2020年纺织服装品牌经历了上半年整体低位运营、三季度逐步回暖的过程。“十三五”期间，行业品牌培育和推广体系持续完善，“大师、大牌、大事”不断涌现；时尚设计原创能力提升明显，自主品牌认知度与美誉度持续提升；自主品牌开始发挥表达文化自信与传承民族文明的重要作用；品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升；时装周等时尚活动的质量与国际影响力显著

7、提升。 面对新形势，纺织服装品牌积极进行数字化转型，坚持科技创新，关注健康消费，加强文化建设，提升引领消费与增强文化自信的能力。 自2012年开始，工业和信息化部、中国纺织工业联合会共同开展“重点跟踪培育纺织服装品牌企业”（以下简称“重点品牌企业”）认定工作，2020年动态调整至80家，其中终端消费品牌企业50家、加工制造品牌企业30家。 从主要经济指标情况来看，“重点品牌企业”与全行业规模以上企业相比优势明显，主营业务收入、盈利能力、研发投入强度均明显高于全行业平均水平。 近年来，中国企业规模实力逐渐增强，16.3%的企业规模过百亿，四年间平均主营业务收入同比提高26.19%，利润总额提高1

8、4.70%，研发投入额提高23.85%，营销网点数量提高25.12%，平均利润率与研发投入强度略有下降。2016-2020年“重点跟踪培育纺织服装品牌企业”主要经济指标增长（单位：亿元、个、%）指标名称2016年2018年2020年累计增长年均增长平均主营业务收入24.4933.3362.10153.57%26.19%(2018-2020年)其中：1.终端消费品牌企业-28.5854.20-37.71%(2018-2020年)2.加工制造品牌企业-42.8375.27-32.57%平均利润总额2.642.864.5773.11%14.70%平均利润率10.77%8.57%7.36%-3.41%

9、-0.85%平均研发投入额0.510.661.20135.29%23.85%平均研发投入强度2.08%1.99%1.93%-0.15%-0.04%平均营销网点数量（终端消费品牌）154722743791145.1%25.12% 2016-2020年“重点跟踪培育纺织服装品牌企业平均主营业务收入累计增长153.57%；平均利润总额累计增长73.11%；平均研发投入额累计增长135.29%；平均营销网点数量（终端消费品牌）累计增长145.1%;平均利润率及平均研发投入强度分别累计下降3.41%、0.15%。 2、影响，当前品牌建设的整体情况 受影响，纺织服装品牌承压明显，2020年纺织服装“重点品

10、牌企业”有34.6%的企业处于亏损状态；有33.3%的企业利润在0-5%之间；有18.5%年企业利润处于5%-10%之间；有4.9%的企业利润处于10%-15%之间；有4.9%的企业利润处于15%-20%；有3.7%的企业利润处于20%以上。 从57家纺织服装上市公司数据来看，28.1%的上市公司净利率超过10%，42.1%的企业净利率在0-10%之间，仍有近三成企业面临亏损。 中国纺织工业联合会通过分析制定纺织服装品牌竞争力评价指标体系，从企业基础能力、创新能力、管理能力、市场表现力、消费端表现力五大维度根据对部分上市 3、2020年中国品牌建设的新特点 数字化转型成为2020年品牌运营的最大特点，推进产业数字化、推动数字经济和实体经济深度融合成为行业转型升级的重要方向；借助科技创新提升品牌竞争力成为持续性话题，积极调整产品结构，展现共同抗疫的行业担当，同时更加关注满足后时代人们的健康消费需求；注重文化建设，提升消费与文化引领能力。 三、“十四五”品牌建