浅析网络广告的个性要素

1、浅析网络广告的个性要素内容摘要：随着报刊广告、电视广告、电台广告竞争的剧烈，网络广告也开始参加这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目的准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体相貌和操作形态。文章从互动性、个性化和契合度三个角度解析网络广告的个性要素，且认为这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。关键词：网络广告个性网络广告(ebAdvertiseent)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。2022年，中国网络广告市场规模已到达60亿元，较2022年增长75.9%；据权威机构预测，2022年网络广告规模将到达75亿元，中国网络广告

2、正在进入一个新的爆发期。传统网络广告主要以门户为主，而时下的各种广告联盟、搜索引擎、eb2.0公司那么不断创造出新的网络广告形态，网络广告的争夺将更为剧烈。网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，因此必须对网络广告的个性要素进展重新审视，以创造出最正确的广告效果。网络广告的优势凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网络广告呈现出不同于传统媒体广告的特点：互动性。网络广告是一种交互式的与受众进展双向沟通的“活广告。快捷性。网络广告由于有自动化的软件工具进展创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。丰富性。网络广告可以做得内容非常详尽，形式丰富多彩。

3、广泛性。网络广告的特色即它的时间的连续性和地域的广泛性。可控性。广告主和广告商可以实时评估网络广告效果，调整广告策略，以及按效果付费。互动性是网络广告的本质特征在网络广告中，所谓互动的概念应理解为直接的沟通，这种特点是群众传播梦寐以求的，但又是自身不能提供的。网络广告之所以超越群众传播正在于这种互动性，可以说，互动是网络广告的本质，网络广告的其他特点是基于这种互动性。从传播的开展史中可以看出，最初的传播都是直接的传播，人依赖自身的器官进展，传播媒介是逐渐从传播活动中独立分化出来的。网络广告的互动性是一种更高程度的回归，它既具有人际传播的直接性的特点，又具有群众传播的广泛性的特点，提供了一种全球

4、范围直接交往的可能性。详细来说，网络广告的互动性主要有三种表现形式：游戏参与型。在网络广告中参加游戏接口，使终端用户可以在观看广告的同时享受一次游戏体验。需要强调的是：游戏不应该仅仅被看作是网络广告的附属品，而应该被当做网络广告中不可或缺的一部分，用潜移默化的形式突出广告主题。情境体验型。这种手法主要应用于动画短片广告，通过情境中的互动环节使观看者产生身临其境之感。鼠标配合型。以简单的鼠标接触来决定Banner尺寸的大孝音乐的播放或关闭，或者以鼠标的点击、拖动等方式来配合2D或3D画面的演示。个性化设计是网络广告的核心传统的网络广告有两种方式，第一种是基于门户网站特定版位的固定广告，其优点是重

5、点突出，用户只要翻开相应网页便会看到广告的内容，对于提升产品及企业的品牌知名度大有裨益，但同时本钱太高，一般中小企业很难支付这笔费用。此外，无目的投放的广告也很容易造成用户反感。第二种是基于搜索引擎的搜索排名广告，只有在用户主动搜索的前提下才能表达它的价值。因此，在商品同质化时代，网络广告令品牌脱颖而出的决定因素在于个性化设计。鉴于网络时代消费者的独特审美倾向，网络广告的个性化设计理念主要有以下几种视觉表现形式：时尚性。针对我国网络受众年轻化、追求时髦的特点和张扬个性、乐于显示自己及与众不同的心理特征，网络广告在视觉表现上要有冲击力，创意力求新颖。超时空性。这类风格的网络广告给人一种超现实、超

6、时空的感觉。要求色彩明快，在造型上富于空间想象，视觉冲击力强，表现时代人文精神，追求美学意义上的升华。卡通性。根据当代年轻人超前、热爱卡通漫画的性格特点，广告在全卡通式的表现形式中传达商品的各种信息，不仅具有强烈的个性，而且完美展现了网络广告的独特魅力，使之成为情感传播最理想的点击对象。转贴于论文联盟.ll.契合度是网络广告的最终目的广告不是纯艺术，它的最终目的是让消费者自觉自愿地购置商品或效劳。尽管形象广告与促销广告的侧重点不同，但它们都必须与消费者的购置心理具备一定程度上的契合，才能到达预期目的。国际上公认的购置心理可以表达为AIDAS,即Aattentin注意I(interest)兴趣D

7、(desire)欲求A(atin)行为S(satisfatin)满意，形象广告至少应实现前两个步骤的契合，而促销广告那么应该与之完全契合。引起注意：视觉反差。与传统媒体广告相比，网络广告在吸引注意力方面却先天缺乏。从心理学的角度讲，注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，它受被注意对象的强度、位置、重复、变化以及与其他对象的比照等影响。引发兴趣：标题到位。因为广告标题与正文分属于不同网页，网络广告具有明显的被动性特点，如何让具有主动权的网民在看到广告后，愿意点击鼠标阅读正文，标题的作用至关重要。首先，标题应该简单明了，通俗易懂。其次，在遣词造句、语言表达上应注意使用一些极具震撼力，有活力、号召力的词语以及富含悬念的句式来表达广告的内容信息。激发购置欲望：层次设计。这一点主要是针对促销广告而言。形象地讲，网络促销广告就像商店门口大声吆喝的导购，它的目的就是把受众领进门，真正琳琅满目的商品不是在广告中，而是在点击后第二层页面里。结语从以上阐述中可见，网络广告的互动性、个性化与契合度这三个方面是彼此联络，甚至有所穿插的内容。本文的目的在于找到三个根本点，对网络广告的创作进展指导；也在于给出三把标尺，从不同角度对网络广告的创作水准进展衡量。参考文献：1美illiaF.Aren