下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、乔春洋谈品牌文化与企业文化乔春洋谈品牌文化与企业文化企业文化,或称组织文化(Corporate Culture或Organizational Culture),是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象,简单而言,就是企业在日常运行中所表现出的各方各面。以下是我精心整理的乔春洋谈品牌文化与企业文化,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。正确理解和处理品牌文化与企业文化的关系,对于品牌文化的定位和传播至关重要。企业文化是企业在长期的生产经营活动形成的,是企业全体员工共同遵守和奉行的价值观念、行为准则和审美理念的综合反映。品牌文化的使命是双重的,它既创造完整的企业内部文化系统,
2、又创造更具人性和文化意蕴的产品。品牌文化使品牌形象更丰满,使品牌获得物质和精神的双重发展,使品牌更具活力,更具生命力。可以说,品牌文化是企业文化的外化,是企业意识的自我表现,受形式的影响更大。一般地讲,品牌文化的形成时间不如企业文化长,不如企业文化稳定,但可塑性更强。企业文化的建设必须依靠企业内部机制,品牌文化的建设有赖于品牌的整合传播。品牌本身富含文化,是一个具有文化属性的概念。文化是品牌识别固有的一面,是品牌的主要动力。品牌文化是企业文化在品牌中的体现,其内涵涵盖了企业文化的方方面面。企业文化不但对品牌文化的内容有深刻影响,还影响品牌文化的建设过程,是品牌文化建设的支撑和依托。品牌的物质基
3、础是产品,品牌的精神动力是企业文化。企业文化是以企业精神、经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象,企业文化系统包括企业理念文化系统、行为文化系统和视觉文化系统。企业文化系统的识别是品牌文化的核心要素。企业文化强调MI是“心”,VI是“脸”,BI是“手”。通过企业文化系统的识别,品牌文化与周围文化价值观相同或相近的消费者结合成一个文化整体。品牌文化是凝结在品牌上的企业文化精华,又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。企业文化通过品牌将视野扩展到广阔的市场领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。现在企业的竞争是品牌竞争
4、,品牌竞争更多地体现为文化竞争。文化竞争是企业竞争的更高层次,企业必须塑造独特的品牌文化来适应这种竞争局面。只有赢得文化竞争优势的企业及品牌,才能赢得消费者的忠诚。品牌本来是一种文化空间,相应地也是市场空间,而市场的核心是消费,消费的本质内涵也是文化。人们在消费品牌的同时,也在消费文化。企业经营品牌过程,也是一个文化渗透的过程。品牌文化只有与消费者的价值观念相一致,才能得到消费者的认同,引起消费者的共鸣。消费者接受了文化,也就接受了品牌。品牌文化成为消费欲望和购买行为的主宰力量。依附于产品之上的品牌文化的形成需要较长时间,但随着科技进步和经济发展,产品的生命周期缩短,这给品牌文化的形成造成更大的困难。因此,企业的品牌战略越来越倾向于建立高层次的产品品牌或企业品牌,这将导致表层的品牌
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 【正版授权】 ISO/IEC TR 33022:2024 EN Information technology - Process assessment - Application of ISO/IEC/IEEE 12207 processes to the ISO/IEC 33020 process capability measurement scale
- 2023-2024学年重庆市主城四区高一下学期期末学业质量调研英语试题(解析版)
- 2024年南宁客运车从业资格证考试内容是什么
- 2024年安徽客运员考试考什么内容的题
- 人教A版高中数学(必修第一册)同步讲义 第四章 指数函数与对数函数 章末重点题型大总结(原卷版)
- 高考物理一轮复习课时练习 第7章第5练 专题强化:用三大观点解决力学问题(含详解)
- 三年级下册语文教案水上飞机5 苏教版
- 2024年专用改性型氯化聚乙烯合作协议书
- 《 向量优化理论中的非线性标量化函数相关研究及应用》范文
- 《 钢管冷拔模具磨损失效分析及再制造研究》
- 班风班貌建设主题班会
- 文学常识500题及答案(附250个必备知识点)
- 高中音乐《学会聆听音乐》第三课时《联想与想象》
- “越……越……”“越来越……”课件
- 中国天然气行业产量情况、面临挑战及产供储销体系建设布局分析
- GB/T 1690-1992硫化橡胶耐液体试验方法
- FZ/T 50049-2020化学纤维氨基酸含量试验方法
- 食堂管理制度及实施细则
- 使用Pandas进行数据分析课件
- 石灰石粉仓系统技术规范书
- 课程表(一年级上)拼音版
评论
0/150
提交评论