文化产业专题

1、文化产业专题文化与都市文化推断一个都市的进展水平，人们已不再单纯看进展速度和国民生产总值，还要看都市环境和文化品位，以此来推断都市的综合实力，是否可持续进展。什么是文化？在现代社会中，文化的内涵越来越丰富，它几乎涵盖社会生活的方方面面。国内外对文化的定义有上千种。有阻碍的观点大致有三类：第一类：生活方式讲，认为文化是人类群体整套的生存式样；第二类：能力、习性讲，认为文化是人类的种种能力和习性的复合体；第三类：意识形态讲，认为文化要紧指人的精神生活领域。上述三者都谈到了文化的一个重要方面，但都有失之偏颇处。总结各种观点，对文化作以下界定：文化是人类社会历史过程中产生的，源于客观世界又反作用于客观

2、世界的艺术、知识、观念以及与之相适应的社会组织、制度、行为和由此制造的物质财宝和精神财宝的总和。上述定义，强调了源于客观世界的文化的“反作用”功能，明确了文化存在的三种形态“艺术、知识、观念”，确信了“组织、制度、行为”文化的重要地位和作用，“对物质财宝和精神财宝”的价值和相互关系做出了阐述。什么是都市文化都市之因此为都市在于文化。每一个都市在形成和进展中，都会依照自身的地理环境、交通条件和繁荣程度产生自己的文化特质。都市文化是都市的生动写照，反映着它所处的时代、社会、经济、科学技术、生活方式、人际关系、哲学观点、宗教信仰等等。因此，都市文化是一种以都市为载体的文化形态，都市是文化实体，都市确

3、实是文化的体现。没有文化的都市是没有灵魂的都市。世界上的都市是千差万不的，全然的差不就在于都市文化的不同。都市不仅仅是自然的堆砌物，而且依旧人类文明的高层次展现。都市文化包括都市的历史文化、进展变迁、功能地位、社会结构、人口构成、文化产品、精神风气，还有市民的思维方式、生活方式、行为方式、人格类型、价值准则及其人际间的交流和交叉作用等都归入文化。能够将都市文化的结构大致上区分为物质文化、制度文化、精神文化等三个层次。第一，都市的物质文化。都市的物质文化为见之于形、闻之有声、触之有觉的表层文化，它由都市的可感知的、有形的各类基础设施构成，包括都市布局、都市建筑、都市道路、都市通讯设施、公共住宅、

4、水源及给排水设施、垃圾处理设施以及市场上流通的各色商品以及行道树、草地、花卉等人工自然环境所构成的都市物质文化的外壳。另外，都市规划同样也标示着一定的文化倾向，如华盛顿，这座都市以国会山为中心向四周伸展，以此象征民主；而伦敦的都市规划则是以代表神权的西敏寺、代表王权的白金汉宫和代表民权的国会大厦等三处为中心延伸而成，以此表示伦敦乃至英国的精神。第二，都市的制度文化。制度、规章直接阻碍着都市文化的属性、形态和进展，规定着都市文化进展的机制与走向。都市的制度文化是都市文化的中层结构，是都市文化的制度化、规范化的表现形式。都市文化的变迁必定通过各种制度的变迁表现出来。都市的制度文化以物质文化为基础，

5、但要紧满足于都市居民的更深层次的需求，即由于人的交往需求而产生的合理地处理个人之间、个人与群体之间关系的需求。第三，都市的精神文化。都市的精神文化是都市文化的内核或深层结构。都市的精神文化是相关于都市物质文化、制度文化的都市精神文明的总和，包括一个都市的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个都市成员的人所习得的其他一切能力和适应。它的核心和灵魂，是都市市民的思想观念、心理状态，这是以人脑和文字为载体的理念文化。理念文化是一个都市的核心价值观、都市精神、都市本质内涵的高度浓缩和概括。都市精神文化的另一面是通过一定的物质载体如印刷媒体、电子媒体以及其他有形物质媒体得以记录、表现、保存、传递

6、的文化，又能够再细分为两种类型：都市公益性文化与都市经营性文化。同时构建着都市文化的还有都市人口结构，市民素养、精神面貌、生活态度、生活方式、风俗人情、价值观念、行为特征、人格心理、婚姻家庭、闲暇生活、消费心理、饮食适应等等，难以穷尽。文化产业概念辨析在知识经济开始进入以内容为主导的时代背景中，产业领域那些突出知识内容重要作用的概念，如内容产业、创意产业、版权产业、文化产业等等，其使用频度大大提高。尽管这些概念的外延存在较大幅度重合，内涵也有一定的关联性，然而概念的提出背景和使用方向存在较大差异。内容产业内容产业是一个外延比较宽泛的概念，这一概念的侧重点在于强调内容与信息技术、网络设施、新型设

7、备等硬件相比，处于核心地位。这一概念在本质意义上并不属于具体的产业概念，而是一种更多地被用于引起广泛关注的引领性概念。在知识经济进展日趋成熟、“内容”已被普遍关注的时期，内容产业有深化、细化、明确化、具体化的必要。版权产业版权产业这一概念的出现和运用是与美国知识产权、版权、品牌商标严格的爱护制度相适应的，是从爱护制度衍生而来的产业概念。美国在世界上拥有鲜亮的知识产权、版权、品牌强势，版权产业的国际化程度专门高。图书、影视节目、音乐、软件产品、工业设计等核心版权产业长期是美国出口强项，因而极力将版权产业概念以及相关爱护制度推广至全世界，有利于美国在世界范围从自身知识经济先发效应中猎取最大利益。创

8、意产业创意产业概念是20世纪90年代中后期英国提出的，以1997年英国首相布莱尔成立“创意产业特不工作小组”为标志。英国创意产业概念有比较完整的内涵和外延指“那些从个人的制造力、技能和天分中猎取进展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可制造潜在财宝和就业机会的活动。它通过包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等”。具体涉及的13个产业门类，皆为当时英国的产业强项或具有较大潜力的产业门类，到2000年上述产业门类的增加值已占英国GDP的7.9%，就业人数居各产业之首，增加值贡献度为仅次于金融服

9、务业的第二大产业参见王如忠、缪勇：创意产业与上海以后进展，文汇报2004年9月6日。随后，创意产业概念在新加坡、香港、台湾等地得到应用，但应用的目的和侧重点有所变化。文化产业文化产业概念的渊源能够追溯到德国法兰克福学派和英国伯明翰学派对“文化工业”的学院式研究，也能够追溯到20世纪80年代大伦敦市议会讨论文化商品时提到的“文化产业”一词“文化工业”、“文化产业”英文名称皆为“CultureIndustry”。参见叶朗主编：中国文化产业2003年度进展报告第11页。然而，文化产业概念在官方、学界、社会和整个市场经济体系得到普遍赞同和使用是在中国实现的，同时，适用范围逐渐由中国向世界扩散。形成这一

10、世界性现象具有历史的、必定的缘故，一方面是因为文化大国在经济全球化背景中处于经济相对弱势的国家，从战略应对的角度更为重视民族文化特性的能动性爱护 1993年法国提出“爱护欧洲文化”、“爱护法国电影产业”，1996年开始加拿大对本国影视节目运用补贴方式，1994年南美部分国家对国产电影进行补贴，1998年韩国出台政策限制国外资本进入广播电视领域。这些均为面临外来强势文化压力的爱护性举动。参见2001年上海文化进展蓝皮书，第 260268页，上海社会科学院出版社，2001。另一方面与文化产业概念本身的灵活性、兼容性有专门大关系，事实上中国“文化产业”差不多更为具体、更为明确地在诸多产业领域形成对“

11、内容产业”、“版权产业”、“创意产业”的阐释和覆盖，凸现了众多概念所指的核心领域。创意产业与文化产业的交叉关系目前国内使用频度较高而且较易产生混淆的是创意产业和文化产业，两大概念之间存在一定的交叉性，均强调创新精神、制造才能、技术和产品的更新对产业进展的决定性阻碍。创意产业要紧指创意要素起核心或主导作用的产业，文化产业要紧指文化内容要素起核心或主导作用的产业。创意同时是文化产业的核心要素，文化内容往往是创意的结晶，以创意为特征的文化原创是文化产业进展的核心动力。因而，创意产业与文化产业存在大范围相交。然而，在现时期产业进展层面，与创意产业概念所对应的具体产业门类有所虚化，概念走向泛化，创意逐渐

12、被认可为知识经济时代产业进展的差不多要素，概念的引领作用成为要紧方面，侧重培植和激励全社会制造意识方面。相比较而言，由于全球化背景中世界各国更为注重文化的爱护和合理利用，文化产业的内涵和外延相对趋于明确。鉴于两大概念的涵义和使用方向有所变化，在社会层面和产业引领效应方面宜以创意产业概念大力倡导创新精神、培育制造能力；而落实到文化领域的具体产业进展层面上，则有必要把创意要素起核心或主导作用的文化产业视为“创意类文化产业”，落脚点仍以文化产业为宜，此类文化产业广泛涉及时尚设计、工艺美术、广播影视、音乐、表演艺术、出版业、文化旅游等。文化产业进展机理解析党的十六大报告指出，“进展文化产业是市场经济条

13、件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”，并进一步提出了“完善文化产业政策，支持文化产业进展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”的明确要求，这是中国文化事业进展的重要里程碑。那么，什么缘故要提“文化产业”，“文化产业”究竟是一个虚无缥缈的空中楼阁，依旧有其进展的充分理由，或者讲文化产业进展的经济学内核究竟是什么？关于那个问题，本文拟从以下三个方面进行分析。社会需求与文化产业商品经济的进展从生产方面表现为物质产品的丰富，从消费方面则首先表现为消费者收入的提高。收入的提高使得收入结构或者讲工资结构发生了改变，收入结构的改变带来了需求结构的变化，依照恩格尔系数所揭示的规律，需求结

14、构变化表现为物质产品效用的下降和文化产品效用的提高，物质产品重要性相对降低，在消费方面表现为更加注重对生活质量的追求，消费行为也从对廉价品、耐用品的追求向舒适品、奢侈品和多样化、个性化消费的方向转变，以满足消费者不断变化的精神和心理方面的需求。恩格尔定律和马斯洛的需求层次理论都在证明着这一变化趋势。消费者的消费需求成为产业结构升级的力量，进而成为拉动文化产业进展的内在动力。这是社会需求与文化产业的一个总的关系。具体地讲，在商品经济社会，社会生产进展表现为两个方面，一方面是生产效率的提高，另一方面是收入水平的提高。首先来看社会生产进展的第一个表现生产效率提高。生产效率提高的一个重要表现是社会用于

15、生产方面时刻的减少，而休息时刻则相对延长。“约在一万年前，人们只能腾出10%的时刻用于休闲；在公元前6000年到公元1500年期间，工匠和手工艺人担负了困难劳作，使部分人能够分出17%的闲暇时刻；到了 18世纪初，机器化革命使闲暇时刻增至23%；而到20世纪90年代，电力机械使闲暇时刻增至41%；在21世纪，新技术的进展使人们的闲暇时刻有望增加到50%。每周总工作时数，从18世纪的72小时下降到1859年的69.8小时，到20世纪90年代不足40小时。”这就为文化产品消费提供了时刻上的保证。社会生产进展的另一个表现确实是收入水平的提高。收入水平的提高使得人们用于物质产品方面的消费相对减少，而用

16、于文化产品方面的消费相对增加，使人们所固有的文化产品需求得以释放出来，进而带动了文化产业的出现，同时为文化产品消费提供了经济上的保障。在现实中，往往经济越发达的国家，收入水平也就越高，对文化产品的消费需求也就越高，消费量也就越大。为了讲明问题，那个地点选择了发达国家（美国）、新兴进展中国家（韩国）、欠发达国家（印度）三个国家的消费结构来作为分析问题的依照。美国20世纪90年代消费结构的变化表现为吃穿住三大项生活必需品的消费比例在逐步下降，家庭用品和交通等两项非必需品变化不是专门明显，而文化娱乐教育和医疗保健两项的支出则明显上升，尤其是食物这一传统的必需品消费大项差不多在消费总支出中从第一位下降

17、到第二位，而文化娱乐教育的支出则差不多超过了服装鞋类珠宝的支出，恩格尔系数比较低；而韩国作为新兴进展中国家的代表，随着国民收入水平的提高，恩格尔系数尽管比美国略高，但其消费结构也发生着明显的变化，即20世纪90年代的变化表现为吃穿住等差不多生活必需品消费支出明显下降，家具用品和医疗保健方面的支出也呈下降趋势，而文化娱乐教育方面的支出不仅有比较大的提升，而且支出比重超过了服装、住房、家具用品、医疗保健、交通通信等方面的支出，成为除食品等必需品消费品外在总支出中所占比重最大的一项；印度作为欠发达国家，恩格尔系数高达50%以上，文化娱乐教育方面的支出仅为收入的3%强。通过对这三个国家的比较，我们看到

18、，经济发达程度不同，决定了收入水平的不同，进而决定了需求结构和消费结构的差异。收入越高的国家对文化娱乐教育的需求也就越大，消费水平也就越高。假如我们抽掉国不因素而只把这三个国家作为人类社会进展的落后进展发达三个不同时期来看的话，我们同样能够得出如此的结论：经济越落后，收入越低，文化娱乐教育的支出和消费水平越低；经济越发达，收入越高，文化娱乐教育的支出和消费水平也就越高。从文化产品消费的角度来看，商品经济社会从落后到进展再到发达的过程确实是一个文化产品消费水平不断提高的过程，确实是文化产品生产与物质产品生产走向均衡的过程。因此，在商品经济条件下，社会进步首先表现为物质产品生产的优先进展，物质产品

19、生产的进展阻碍着收入水平，收入水平表现为消费需求的基础，也是制约需求结构的重要因素，收入的水平与构成决定了需求的水平与结构，需求结构的变动直接阻碍着产业结构。随着物质产品生产的进展和收入水平的提高，需求结构变动中对文化产品的需求日益增长，需求结构的变动通过市场中供求结构的变动表现为文化产品供给和需求的增加，形成了消费结构中文化产品消费比重的上升，消费结构的变动直接阻碍着产业结构的变动，进而带动了文化产品的生产，并进一步形成了文化产业。文化产业的科学技术基础科学技术属于文化的范畴，科学技术人员本身确实是文化产品的生产者。因此从物质与文化的关系来看，科学技术与文化同属一个范畴，而与物质则是并行的两

20、个范畴。但在商品经济条件下，科学技术作为文化范畴的组成部分并没有首先作用于文化产品的生产，而是由于物质产品效用大于文化产品效用，物质产品生产相关于文化产品生产更重要，其对科学技术的需求也更大一些。因此，在商品经济时代，科学技术不是首先作用于文化产品生产，而是首先作用于物质产品生产，表现在提高劳动者素养、扩大劳动对象的广度和深度等方面，也正是因为那个理由，才有了“科学技术是第一生产力”的提法。科学技术由物质产品生产向文化产品生产的转移是一个逐渐的过程，当某种文化产品的效用相对提高、需求增加时，科学技术就会从物质产品生产领域转移到文化产品生产领域。当科学技术从经济进展的实践中被提炼出来并运用到文化

21、产品生产中时，就成为文化产业进展的重要推动力量。从科学技术在文化产品生产领域应用的过程来看，在文化产品上表现为一个科技含量不断增加的过程，在文化产品生产上表现为科学技术应用范围逐渐宽敞的过程（本文在那个地点要紧讨论的是科学技术在文化产品生产本身进展过程中的作用，同时，由于文化产品的专门性，那个地点仅探讨与技术进步相关的文化产品生产的部分）。文化产品生产是社会生产的一部分，其目的是为了满足人们不断增长的文化生活需求。伴随着文化产品效用的提高和需求的增加，就必须不断通过对科学技术的采纳来改进生产方式，提高文化产品的生产效率。因此，科学技术在文化产品生产领域的运用是人的本能或者讲人类社会生产目的的内

22、在要求。在文化产品生产的进展过程中，科技进步的作用是显著的，其重要性也日渐体现出来。历史上，印刷术的革命曾极大地推动了文化产品生产的进展，加快了知识传播的速度，进而极大地带动了社会的进步。马克思曾经讲过，印刷术变成了新教的工具，总的讲来变成科学复兴的手段，变成对精神进展制造必要前提的强大杠杆。在文化产品生产的进展过程中，文化产品生产的技术含量不断增加，文化产业结构不断由技术含量低的层次向技术含量高的层次演变。最初，科学技术尽管是作为文化产品的范畴出现的，但它是以物质产品生产为中心，服从和服务于物质财宝的生产，科学技术在文化产品生产领域的运用是滞后的和被动的，文化产品生产仍然处于原始的个人手工作

23、业的时期，其传播是以人与人之间的直接的方式进行，文化产品生产者本身确实是文化产品的载体和媒介，以实物服务和体力服务为主，服务区域小、传播速度慢。随着经济的进展、文化产品维权体系的建立，科学技术开始在文化产品生产中出现并得到广泛的采纳，比如印刷术的革命，极大地提高了文化产品的生产效率，使以纸质传播媒介的图书报刊等产品广为流传；电影则作为一次人类的“视觉革命”，极大拓宽了人类的视野。然而在这一时期，在文化产品生产的某些领域，存在着文化产品生产与科技进步相抵触的观念，认为科技进入文化产品生产领域将破坏文化产品的文化属性，使文化产品变得反文化（如早期的法兰克福学派）。尽管如此，在这一时期科学技术依旧进

24、入了文化产品生产领域，并提高着文化产品的生产效率，改善着文化产品的传播方式。在维权成本日渐降低并与物质产品维权成本逐渐趋同的情况下，由于经济的进展和收入水平的提高，物质产品效用相对下降，文化产品效用和需求的提高使得文化产品消费激增，文化产品生产本身也成为科学技术创新的目标。在这一时期，科学技术以文化产品生产的需求为科技进步的带动力，为文化产品的生产和传播制造工具和载体，并形成了以声光电子为媒介的文化产业服务系统，卫星、激光、网络及相关信息产品因为人类文化产品生产和消费的需求而广泛地进入到文化产品生产领域，文化产品的生产工具不断更新，文化产品的传播以更快的速度在更宽敞在范围内进行，这也是文化产业

25、出现的技术基础。由于科学技术的作用，文化产品的产量不断增加，文化产品生产的效益也越来越明显，进一步强化了科学技术在文化产业中的应用。人类社会进入20世纪90年代以来，在信息技术的推动下，文化传播媒介不断更新，文化产业成为新技术的汇合点和对新技术的最敏感的领域，而高科技的采纳又使文化产业获得了空前宽敞的进展空间。文化产品生产从原始的手工操作、口头上的叙述和流传，一直到今天的影视、激光、卫星等方面先进技术的采纳，这一科技进步的过程表明了文化产品生产的进展过程，也表现了文化产品生产与科学技术相互关系变化的轨迹。适应于文化产品的需求，科技进步不仅改变着文化产业的生产方式和传播方式，而且带来了文化产品形

26、式的不断更新和丰富。印刷术的诞生使图书、报刊等纸质媒介产品在社会上广为流行，摄影照相技术的出现，使影视产品占据了人类的精神生活，网络和信息产品的出现又使得众多消费者迷失在虚拟的世界中。由此可见，经济进展带动了收入的提高和需求结构的变化，进而带动了文化产品生产，表现为文化产业的出现，文化产业进展的需求又带动了科学技术在文化产业领域的应用；而文化产业的生产技术体系的变化，又会进一步作用于文化产业，进而阻碍文化产业的生产方式、传播方式以及文化产品的品种、规格和数量，从而使文化产品生产在国民经济中的地位、作用也发生变化，这种趋势确实是文化产品生产与物质产品生产的逐步均衡。文化产品的内在需求与文化产业文

27、化产业的出现，从一定意义上讲，是文化自身目的的要求或者讲是角色的回归。人类社会的生产分为物质产品生产和精神文化产品生产，物质产品生产的目的是为了满足人们的物质生活需要，精神文化产品生产的目的是为了满足人们精神文化生活的需要。不管哪种生产，不管哪种需要，差不多上人类生存和进展所必须的。人们为了满足物质产品的需要，就必须不断提高制服自然、改造自然的能力，不断提高科学技术水平和生产效率；精神文化产品的生产也是如此，为了能够满足人们不断增长的文化生活需求，就必须不断提高文化产品的生产能力，扩大文化产品生产的规模，增加文化产品的品种、质量和产量，以满足人类的这一需求。为满足这一需求，一些成功的、被证明是

28、有效的物质产品的生产方式、组织方式以及先进的科学技术在文化产品需求的作用下渗透到文化产品生产领域，而产业化或者讲工业化的生产方式确实是其中提高生产效率、促进经济进展的最有效的手段，这种物质产品生产方式在文化产品生产领域的渗透，就形成了文化产业，进而形成了多种门类、多种层次和多种类型的文化产品生产和服务体系，并从数量、质量、品种等多个方面满足着人们的文化产品需求。因此，文化产业的出现是文化产品自身目的的一种自我实现，是自身角色的回归。通过这种自我实现和回归，文化产品实现了其满足人们精神文化生活需要的目的。首先，文化产业的出现是文化产品生产方式和传播方式的要求。传统意义上的文化产品生产要紧以个人生

29、产为主，效率低、产量低，文化产品的传播也要紧以生产者和传播者自身作为产品的载体和传播的媒介，传播范围窄、速度慢，不利于文化知识的传播和推广以及社会的进步。文化产品生产和传播作为观念、符号和意义的生产和传播，要求有着更快的速度和更大的范围，这是文化产品本身所需要的。在经济不断进展的情况下，物质产品效用的相对降低使得人们有了对精神文化交流的更迫切的渴望，因此打着科学技术印记的生产工具被越来越多地应用于文化产品生产领域，从活字印刷术、机械印刷再到今天的电子印刷术，科学技术在文化产品生产中的应用越来越深入，极大促进了文化产品的生产，使文化产品能够以更快的速度在更广泛的范围内传播，也在更大程度上满足了人

30、的文化需求，实现了文化自身的目的。其次，文化产业的出现是受众也确实是文化产品需求者的要求。受众是传播学中的一个概念，是指文化产品的同意者或者讲消费者。由于传统生产方式和传播方式的落后，使得文化产品的受众范围狭窄。在传统的文化产品生产方式中，文化产品生产周期长，难以复制，产量少、成本高、价格昂贵，因此它只能是作为一种精英文化、经典文化产品而只被上层社会所享用，关于一般消费者来讲，文化产品只能是可望而不可及的奢侈品。而一般消费者作为社会最宽敞的需求和消费群体，对文化产品同样有着需求和消费的欲望，同时这种欲望随着收入水平的提高也变得越来越迫切。那么，假如文化产品接着维持在精英文化、经典文化的定位，就

31、难以实现文化自身的目的，为了实现这一目的，就有了文化产业。文化产业的出现，使文化产品能够得以大规模地生产和复制，成本降低，价格也变得低廉起来，适应了大众的消费能力，拓宽了受众范围。从那个角度来看，这也是文化自身角色或定位的回归。在文化产业的作用下，文化产品从个不走向了一般，从精英文化转变为大众文化，从奢侈品转变为一般的消费品，它使得大众能够更多地消费文化产品，实现自身的享受需求和进展需求，从而在更大范围内满足了人们的文化产品需求，提高了人们的精神文化素养。第三，文化产业的出现，是文化自身价值的体现，或者讲是文化价值的回归。文化产品价值可分为两个层次，第一个层次是文化产品的经济价值。在商品经济进

32、展初期，文化产品是作为物质产品的附属物存在的，文化产品的生产和交换都在低水平上进行，文化产品生产者是非生产性劳动者，其生产劳动不作为社会生产性劳动的一部分，文化产品生产者在社会中地位低下，正如斯密所讲，“有一些特不令人愉快的和优美的才能，其拥有者能得到某种欣赏；然而为了施展这种才华，出于理性或偏见，被认为是出卖色相。”因此，文化产品生产没有自身独立的存在形式，而只能成为物质产品生产的附属物存在。在这种情况下，文化产品生产者的劳动不被社会所认可，文化产品的价值也就专门难得以体现，“这些非生产劳动者艺术家、音乐家、律师、大夫、学者、教师、发明家等等”也就只能获得菲薄的酬劳。由于文化产品的生产也是一

33、种投入产出的经济行为，在文化产品不成其为商品的情况下，文化产品生产的投入就专门难得到补偿，弥尔顿出于同春蚕吐丝一样的必要而创作失乐园，那他也就只能得到5镑的收入，谈利润也就更是一种奢望了。文化产业出现以后，文化产品生产获得了正当的形象和社会地位，成为生产性劳动，文化产品生产者成为生产性劳动者，文化产品也变成了商品，成为必须通过市场交换、通过有偿手段才能获得的消费品。在文化产品的交换中，文化产品生产者的劳动得到社会的承认而成为社会劳动的组成部分，生产者的投入也得到了补偿，文化产品生产获得了连续生产的经济保证。在这一文化产业化的过程中，文化产品的经济价值得到真正的体现。文化产品价值的第二个层次是文

34、化产品的文化价值或者讲文化产品的智力价值。在传统经济时代，由于文化产品生产者社会地位的低下，不仅本身得不到社会的认同，而且文化产品由因此无助于生产力进展的纯消费品也得不到社会的承认。因此，文化产品以及凝聚于其中的生产者的心血成为任何人能够任意处置的东西，文化产品生产者的智力成果被忽略和滥用，阻碍了文化产品生产的积极性。伴随着文化产业而来的是文化产品的商品化，在文化产品商品化的过程中，文化产品生产者的智力成果受到尊重，文化产品生产者成为自身智力成果的占有者，而要对智力成果这一无形资产进行使用必须通过有偿交换的方式才能取得。文化产品智力价值在文化产业条件下的实现，成为文化产业进一步进展的动力，提高

35、了文化生产者的积极性和制造性，推动了文化产业的进展。综上所述，文化产业从社会需求、科学技术、文化产品自身三个方面来看，都有其产生和进展的合理的经济基础。文化产业是符合历史和社会进展规律的结果，是经济、社会进展的必定产物，是文化产品生产在商品经济条件下的具体表现形式。文化产业不是虚拟的，而是现实的，它需要我们更多地关注、考虑和进展。文化产业“蛋糕”有多大文化与产业的结合是世纪经济进步的新现象，文化产业的进展已成为一种世界潮流。党的十六大报告再一次在党的纲领性文件中确立了文化建设的战略地位，突出强调了文化建设的极端重要性。文化产业进展差不多成为一种世界潮流，许多发达国家的文化产业在规模上渐成支柱。

36、据统计，美国文化产业的产值已占的，家最富有的美国公司中，有家是文化企业；日本娱乐业的产值仅次于汽车工业。文化产业“蛋糕”究竟有多大仅就消费而论，美国和西欧一些国家的文化消费占家庭消费的左右，对其他行业和整个经济起着显著的拉动作用。随着我国迈入全面建设小康社会的新时期，据专家初步测算，到年，文化的潜在消费能力或需要将达到亿元人民币。文化事业进展的不适“症状”。通过多年的改革开放，我国文化赖以生存进展的经济基础、体制环境和社会条件发生了深刻变化，并由此导致文化事业进展状况和文化治理体制运行机制存在诸多不适应。一、人民群众的生活水平已差不多实现由温饱到小康的转变，文化消费能力大大增强，鉴赏水平不断提

37、高，呈现出多层次、多形式、多样性的特点。相形之下，能够提供的文化产品和文化服务，不论数量上依旧质量上都远不能满足群众迅速增长的精神文化需求。二、中国进入全面建设小康社会的新时期新时期，要求经济、政治、文化全面进展，要求社会主义物质文明、政治文明、精神文明的全面进展，要求建设学习型社会、促进人的全面进展。文化建设与之还不相适应。三、中国已实现由打算经济体制向社会主义市场经济体制的转变。我们在许多方面还适应于用打算经济的手段管文化、办文化，游离于社会主义市场经济体制之外。四、以加入世贸组织为标志，随着我国对外开放的进一步扩大，带来了更多的思想意识、价值观念、行为方式的交流和碰撞，这也使我们面临西方

38、文化资本、文化产品和价值观念的严峻挑战。五、世界高新技术的飞速进展，以及数字技术的应用和互联网的普及，带来文化创新和传播领域的重大革命。我们在这方面还缺乏适应性和主动性，在体制、结构和治理上反应也专门不敏感。要解决这些问题，改革上述不适应状况，全然出路在深化改革和加快进展。党的十六大对文化建设和文化体制改革作出了新的部署，把深化文化体制改革、进展文化事业文化产业放在重要位置。十六届三中全会决定中专门有一段谈“深化文化体制改革”问题，提出要“逐步建立党委领导、政府治理、行业自律、企事业单位依法运营的文化治理体制”。年政府工作报告再次明确要抓紧制定文化体制改革总体方案和文化进展纲要。两个重要文件勾

39、勒进展轮廓。有观点认为，文化产业是世纪最具潜力的产业。由于文化产业是在现代传媒和市场资本下策动的，遭遇“三个两难”：在文化价值取向和评判标准层面上，兼顾国家主流意识形态、精英文化和大众取向的两难；在治理和市场层面上，夹在浓厚的残余打算经济和现代市场经济之间的两难；再确实是兼顾社会责任和盈利经营的两难。另外，“消费疲软”，成为制约文化产业进展的瓶颈之一。北京大军经济观看研究中心主任仲大军指出，中国人的文化消费比例在世界上专门低，只占人均支出的，而且大多数集中于京、沪、穗等大都市。农村的文化消费比例更低，连人均支出的都不到。体制改革勾勒产业轮廓依照十六大报告关于“抓紧制定文化体制改革的总体方案”的

40、具体要求，有关部门正在着手起草两个重要文件：明确今后至10年要紧改革任务的文化体制改革总体方案；规划到2020年文化建设有关问题的文化进展纲要。这两个重要文件将勾勒出中国文化事业和文化产业进展的大致轮廓。另外，为全面了解文化事业文化产业的进展状况，统计部门正在设计中国的文化产业统计指标体系，并已取得时期性成果，对文化产业的统计将纳入今年的经济普查。文化体制改革，由中央到地点正在向纵深推进。如近年来北京的文化产业进展迅猛，政府出台了“十五”期间北京文化建设纲要。显而易见，北京把文化产业纳入了当前的战略重点。市场运作构建融资体系文化产业持续进展并成为国民经济支柱产业的黄金历史时期。广东省文化厅副厅

41、长孙强认为，进展壮大文化产业，要逐步形成以政府资金为引导、以企业投入为基础、以银行信贷和民间资金为主体、以股市融资和境外资金为补充的多元化文化产业投融资体系。我们的文化产业什么缘故进展不快？中国社会科学院研究员唐丰义认为是研发能力不足。目前美国的文化产业产值上百亿美元，辐射产值超过亿美元。美国的文化产业如此庞大，其中的灵魂确实是研发体系。文化产业的进展必须首先突出研究开发体系。其次，文化产业的进展，不只是文化人自己的问题，而是鼓舞更多的企业家、经营治理人员去参与的问题，一定要突出企业运作，没有专门强的企业运作专家，形成不了强大的文化产业。文化产业“蛋糕”有多大文化与产业的结合是世纪经济进步的新

42、现象，文化产业的进展已成为一种世界潮流。党的十六大报告再一次在党的纲领性文件中确立了文化建设的战略地位，突出强调了文化建设的极端重要性。文化产业进展差不多成为一种世界潮流，许多发达国家的文化产业在规模上渐成支柱。据统计，美国文化产业的产值已占的，家最富有的美国公司中，有家是文化企业；日本娱乐业的产值仅次于汽车工业。文化产业“蛋糕”究竟有多大仅就消费而论，美国和西欧一些国家的文化消费占家庭消费的左右，对其他行业和整个经济起着显著的拉动作用。随着我国迈入全面建设小康社会的新时期，据专家初步测算，到年，文化的潜在消费能力或需要将达到亿元人民币。文化事业进展的不适“症状”。通过多年的改革开放，我国文化

43、赖以生存进展的经济基础、体制环境和社会条件发生了深刻变化，并由此导致文化事业进展状况和文化治理体制运行机制存在诸多不适应。一、人民群众的生活水平已差不多实现由温饱到小康的转变，文化消费能力大大增强，鉴赏水平不断提高，呈现出多层次、多形式、多样性的特点。相形之下，能够提供的文化产品和文化服务，不论数量上依旧质量上都远不能满足群众迅速增长的精神文化需求。二、中国进入全面建设小康社会的新时期新时期，要求经济、政治、文化全面进展，要求社会主义物质文明、政治文明、精神文明的全面进展，要求建设学习型社会、促进人的全面进展。文化建设与之还不相适应。三、中国已实现由打算经济体制向社会主义市场经济体制的转变。我

44、们在许多方面还适应于用打算经济的手段管文化、办文化，游离于社会主义市场经济体制之外。四、以加入世贸组织为标志，随着我国对外开放的进一步扩大，带来了更多的思想意识、价值观念、行为方式的交流和碰撞，这也使我们面临西方文化资本、文化产品和价值观念的严峻挑战。五、世界高新技术的飞速进展，以及数字技术的应用和互联网的普及，带来文化创新和传播领域的重大革命。我们在这方面还缺乏适应性和主动性，在体制、结构和治理上反应也专门不敏感。要解决这些问题，改革上述不适应状况，全然出路在深化改革和加快进展。党的十六大对文化建设和文化体制改革作出了新的部署，把深化文化体制改革、进展文化事业文化产业放在重要位置。十六届三中

45、全会决定中专门有一段谈“深化文化体制改革”问题，提出要“逐步建立党委领导、政府治理、行业自律、企事业单位依法运营的文化治理体制”。年政府工作报告再次明确要抓紧制定文化体制改革总体方案和文化进展纲要。两个重要文件勾勒进展轮廓。有观点认为，文化产业是世纪最具潜力的产业。由于文化产业是在现代传媒和市场资本下策动的，遭遇“三个两难”：在文化价值取向和评判标准层面上，兼顾国家主流意识形态、精英文化和大众取向的两难；在治理和市场层面上，夹在浓厚的残余打算经济和现代市场经济之间的两难；再确实是兼顾社会责任和盈利经营的两难。另外，“消费疲软”，成为制约文化产业进展的瓶颈之一。北京大军经济观看研究中心主任仲大军

46、指出，中国人的文化消费比例在世界上专门低，只占人均支出的，而且大多数集中于京、沪、穗等大都市。农村的文化消费比例更低，连人均支出的都不到。体制改革勾勒产业轮廓依照十六大报告关于“抓紧制定文化体制改革的总体方案”的具体要求，有关部门正在着手起草两个重要文件：明确今后至10年要紧改革任务的文化体制改革总体方案；规划到2020年文化建设有关问题的文化进展纲要。这两个重要文件将勾勒出中国文化事业和文化产业进展的大致轮廓。另外，为全面了解文化事业文化产业的进展状况，统计部门正在设计中国的文化产业统计指标体系，并已取得时期性成果，对文化产业的统计将纳入今年的经济普查。文化体制改革，由中央到地点正在向纵深推

47、进。如近年来北京的文化产业进展迅猛，政府出台了“十五”期间北京文化建设纲要。显而易见，北京把文化产业纳入了当前的战略重点。市场运作构建融资体系文化产业持续进展并成为国民经济支柱产业的黄金历史时期。广东省文化厅副厅长孙强认为，进展壮大文化产业，要逐步形成以政府资金为引导、以企业投入为基础、以银行信贷和民间资金为主体、以股市融资和境外资金为补充的多元化文化产业投融资体系。我们的文化产业什么缘故进展不快？中国社会科学院研究员唐丰义认为是研发能力不足。目前美国的文化产业产值上百亿美元，辐射产值超过亿美元。美国的文化产业如此庞大，其中的灵魂确实是研发体系。文化产业的进展必须首先突出研究开发体系。其次，文

48、化产业的进展，不只是文化人自己的问题，而是鼓舞更多的企业家、经营治理人员去参与的问题，一定要突出企业运作，没有专门强的企业运作专家，形成不了强大的文化产业。进展文化产业的机遇与挑战1卢西亚那卡斯特里纳（意大利文化休闲协会文化顾问、欧盟电影节意大利总裁）文化在欧盟的进展中也是一个特不重要的方面，在欧盟的宪法中着重强调了这一点。有人讲全球化为文化多样性带来了前所未有的机遇，但全球化也可能会带来文化 “同一性”的风险。我们明白，通常私的资本需要尽可能快地直接获得收益，文化的投资往往是公益性的，也是一个长期才能见效的过程，资本全球化差不多给文化的进展带来了威胁。只要我们看一看音像制品的市场就会清晰地看

49、到这一点。在欧洲有75%的音像制品来自好莱坞，有专门少一部分是由国家内部生产的，只有1%的产品来自世界上包括亚洲的其他地区。也确实是讲，世界上超过三分之二的人口所生产的音像制品在世界上只占到了1%。如此就会使我们的后代只能通过专门狭窄的渠道来了解世界上众多的不同文化，今天的儿童们如何样才能专门好地理解外部世界呢？历史上有马可波罗，他曾在中国和意大利之间制造了许多文化交流的机会，那么我们能给我们的后人提供什么呢？2王永章（中国文化部文化产业司司长）文化产业作为一个新兴产业，近几年来得到中国政府的高度重视和社会各方面的广泛关注。随着我国进入21世纪头二十年重要的战略机遇期，中国文化产业也步入一个新

50、的历史时期，面临着极好的进展机遇。首先，社会主义市场经济体制的不断完善，为文化产业进展制造了良好的外部环境。其次，国民经济持续增长、城乡居民消费水平不断提高是文化产业进展的内在动力。再次，经济结构调整和增长方式转变，使文化产业成为一个新的经济增长点。第四，政府高度重视和文化产业政策不断完善是文化产业进展的重要保证。第五，加入世界贸易组织，为中国文化产品积极参与国际市场竞争提供了有利的条件。第六、现代科技进步，有力促进了文化产业的快速进展。要实现上述目标，还面临许多问题与挑战，要紧表现在：一、文化产业基础比较薄弱，存在一些阻碍进展的突出问题。从整体上看，我国文化产业仍处于起步时期，与发达国家相比

51、还有专门大差距。一是人们对进展文化产业的重要性认识不足，思想观念不能适应社会主义市场经济的进展要求；二是文化产业政策体系尚不尽完善；三是专业人才缺乏，成为制约文化产业进展的“瓶颈”；四是市场取向的文化体制改革滞后，文化产业结构调整乏力；五是部门分割和行业垄断现象严峻，难以形成统一开放、竞争有序的市场体系；六是文化产品科技含量低，创新能力不足。二、对外开放不断加快，使中国文化产品和文化服务面对激烈的市场竞争。三、违法经营手段越来越隐蔽，加大了文化市场治理难度。四、文化产业快速进展对政府治理职能提出新的要求。五、日趋激烈的国际文化竞争，给国家文化安全造成一定威胁。尽管在进展文化产业的同时，还面临着

52、种种挑战，但总的看，机遇大于挑战，前景特不可观。3,西蒙伊万斯(英国CreativeClusters创始人及总裁)过去艺术和文化把商业视为敌人，但今天随着科技的进展，互联网的普及，商业和科技的进展也给艺术和文化的进展带来了一定的机遇。“艺术要借助科技，文化也是一种商业”，这当中充满着“悖论”，这就需要我们采取整体的眼光来看问题。专门多国家都有传统文化，在今天需要不断更新，使之有新的进展，但我们既要把古老的文化从“古董箱”里拎出来，同时也要幸免都市无序进展带来的教训。以杭州为例，这是一个专门有历史文化积淀的都市，她有自己的尊严，有自己的美感，有自己的传统，假如破坏了这些传统的景观，完全建设新的，

53、就可不能有这些深厚的根基。文化政策的建立在规划伊始就应该全面、综合地考虑好。中国是一个历史文化明珠，中国在许多艺术方面具有专门强的竞争力，在进展过程中，文化政策和经济政策的制定是能够联系在一起通盘考虑的。我希望把一切相关的因素都综合起来，使 “中国制造”那个品牌在世界上更加响亮。4熊澄宇（清华大学文化产业研究中心主任）文化产业的进展受多方面的阻碍，其中要紧的有历史传承、社会需求、经济状况、科技水平、政策导向等方面。历史传承指文化的历史积淀。包括语言、文字、艺术创作、科学发明等文化形态的历史连续；社会需求指社会进展到一定程度后人们对全面进展、综合进展和可持续进展的需求；经济状况指国民经济进展的总

54、体水平，及受其阻碍的可用于文化产业的直接投入、消费市场和广告市场；科技水平指在信息、材料、生物和认知等与文化产业关系较为紧密的科学进展水平；政策导向指政府利用行政资源在一定时期内对产业的进展方向进行的宏观调控措施。文化生产力由内容、科技、资本三个核心要素构成。由内容而生发的社会需求，由科技而推动的形态变化；由资本而决定的产业规模。这是我们考虑问题的动身点。5休史蒂芬斯(美国时代华纳亚太区国际关系与公共政策副总裁)我着重谈谈电影业和文化多样性的关系。我们在商言商，电影业确信需要收回成本，取得专门好的收益。但我认为电影业的良好进展和世界文化多样性是不矛盾的，电影起到了让不同文化相互了解的机会。我们

55、在新西兰拍摄了指环王，在中国拍摄了向左走，向右走，我们还拍摄了法国背景的漫长的婚约，它在艺术上也特不成功。我们在巴西、日本、意大利、韩国等地拍摄了许多讲当地语言的电影，许多好的电影能够满足世界各地不同的人不同的文化需求，这也是华纳公司不断进展的一个推动力。十面埋伏等电影在世界上都有专门好的票房，中国的电影业在世界上发挥着越来越重要的作用，我们希望能够得到更好的中国本土题材的剧本来拍出好中国的电影。我们希望观众不仅看我们的影片，也看其他公司的影片，使更多样的文化通过电影得以存留和传播。文化产业的困惑与难题清华大学文化产业研究中心教授 皇甫晓涛亚当斯密曾将道德与经济做为资本主义社会的文明难题，为后

56、人留下永久考虑与求索。能够讲，每一个时代的进展，每一个文明峰颠的跨越，差不多上以对这一时代难题的破解开始的。中国文化产业进展伴着新世纪起步，迄今已有五年历程。五年来，中央重视，学界呐喊，商界热身，然而中国文化产业走过五年，文化产业的学科建设与科学体系迄今难有指导实践的知识构型与理论体系。有关文化产业的国家课题基金项目，既不敢在文学领域、哲学领域申报，更不敢在经济学领域申报。五年的文化实践，政府的呼唤，产业的调整与需求，迫使我们开始考虑文化产业进展与文化产业学科、理论建设的难题、困惑与创新的需求所在。谨作如下初步探讨以抛砖引玉。困惑与难题之一：文化产业的“讲”与“做”中国有句讲法，确实是讲来容易

57、做成难。但这些年却热衷于讲，因为“讲”本身确实是“讲者”的学术成果与业绩。把明白的道理讲复杂，把明白的人给讲糊涂，是学院派的理论顽症之一。从知识经济到文化经济，从高校到政府，从南到北，从东到西，论坛、研讨会轮转不停。平复下来，考虑文化产业五年来的论坛，留下些什么，建成了什么，就不免出一身冷汗。当务之急是做。由讲到做，需要的不仅是勇气、观点、勤为，还有从文化资源、知识、资源链到文化资本、文化服务链的创新结构。“创新”不是“创意”，更不是创世之讲，而是产业，是实效，是核心技术与核心竞争力，是博弈规则与体制，是就业扩张与机构减肥，是人才培养与学科建设，是教育创新与知识更新，是国家文化领土与商业领土。

58、因此文化产业也有“讲”的话语制略权与知识财宝的诉求权，那是用媒介讲出的内容创新，那是演、唱、讲、学的内容产业与媒介创新，那是文化阐发与学术创新。比如从内容资源到产业资本，需要金融中介服务机构与组织；比如文化产业、文化创新基金会，不是一次性或开发性的牟利资本、民营资本所能做得到的，文化产业由讲到做的创新结构，需要从文化资源到文化资本的转化与跨越之实。而这一切在五年的文化产业实践中，都刚刚开始或尚未开始。困惑与难题之二：文化产业的“文”与“产”文化产业进展与文化产业理论研究徘徊难进，一个内在矛盾与难题确实是文化产业的文化与工业、内容与产业、创意与经济的矛盾，文化、内容、创意是思想的书写与制造，是个

59、性化的、一次性的文化现象与内容资源，而产业、工业与经济，则是规模性、规律性的复制品与复制模式。文化工业本是法兰克福学派对资本主义大工业扭曲社会文明的批判，源于马克思对资本主义原始积存期大工业对人类异化的哲学考虑与人类学批判。法兰克福学派曾预言文化与工业的矛盾将带来资本主义结构性的崩溃，然而没有，它带来了全球经济的持续性增长。而且不仅是跨文化的经济进展，也是跨体制的文化创新。后被知识经济用于知识服务业的正面书写，形成文化产业的理论、学科与科学探究。这一是因为从资源上在通过资本主义大商业扩张的资源与产业的矛盾与难题之后，在人类学与生态学、社会学的和谐进展与能耗降低上，从文化到产业、从内容到经济的跨

60、越与正关系猎取了降低经济能耗比、提升资源配置率及促进全要素生产率的正面价值与科学创新效应。二是因为在世界财宝中心从物质经济向非物质经济转移的跨越中，按着“戈森规律”的资本实证论的定律，由生产、积蓄形成的物质资本随着社会需求的满足边际效益递减，而由媒介、信息与符号形成的非物质资本却在代际扩张与规则创新中随着社会需求的满足边际效益递增，这一“逆戈森规律”使生产方式与增长方式发生了变化。三是文化产业的市场基础是资本主义完成大工业积存、大商业扩张后的知识再生产，它与恩格尔系数成正比，形成人的需求满足与人的价值进展的正关系，即文化与人的正关系，经济与文化的正关系，文化经济与人文进展的正关系，本土文化与全