浅析双关在俄语广告中的运用和存在的问题

1、浅析双关在俄语广告中的运用和存在的问题浅析双关在俄语广告中的运用和存在的问题俄语广告语的研究起步较晚，在上个世纪60年代前苏联学者才开始对俄语广告语言进展研究，此后也相继出现了一些研究该方向的学术论文。21世纪后，随着俄罗斯经济的迅猛开展，广告也日趋活泼，掀起了对俄语广告语研究的热潮。双关是俄语广告中最常见的一种修辞手段。广告语中运用双关可以节约广告本钱，因为双关是将两种意思融到一个词或短语中。在生活中能让人们津津乐道的广告语其显著的特点为短小精悍、本文由论文联盟.Ll.搜集整理朗朗上口。因此在广告中再多华美的辞藻也抵不过一句巧妙的双关语。例如：-！可口可乐广告这那么广告中没有繁冗、负担的语言

2、，-既是?a-la?品牌的音译，又有精神振奋之意。D.?Sny?牌电器广告这是一那么索尼D机的广告语，利用了D这个英语外来词与俄语动词命令式发音相似，构成了谐音双关。广告中双关的表层含义是建议群众闲暇之余坐下来，听一听音乐，放松下心情。而实际表达的意思是用索尼的D机去享受音乐的美妙。类似的广告还有很多。例如：iller.?iller?牌饮料广告Vlv.?Vlv?牌汽车广告在生活中，我们会看到很多广告运用品牌双关，可起到为产品打响知名度的作用。例如：，.?牌果珍广告这那么广告运用了品牌双关，品牌双关的好处是当人们一旦需要此类产品时，就会想到这个品牌，从而促使消费者购置。再如：-IKEA.?IKE

3、A?家俬广告在这那么广告中，巧妙地将两种语言中两个发音相近而意义完全不同的词语和IKEA联络在一起，造成一种诙谐幽默的效果的同时，彰显了宜家家俬，有自己的主见这一品牌理念。双关还可以起到人文关心、情感共鸣的效果。例如：-.?超市广告广告中既是超市名字，又象征着人生的十字路口。站在人生的十字路口，希望每个人都能越来越好，如此温馨的广告语，听起来让人心里暖暖的。随着双关修辞在俄语广告语中的广泛应用，也伴随着产生了双关泛滥的现象。呈如今群众面前的广告双关语也是良莠并存。双关运用的关键是用得自然，水到渠成。有时广告创作者为了双关而双关，因此未能到达修辞的目的。双关修辞假设在广告语中运用不当，就不能起到

4、宣传产品的作用，往往还会弄巧成拙，使人们产生不愉快。例如：.?Reebk?这是一那么体育用品商店的广告，广告创作者想传递的信息是：用Reebk的体育用品，轻松减肥。但却忽略了的另外一个意思社会地位下降。群众看了广告后，肯定会心存芥蒂，虽然用Reebk的体育用品，社会地位就会下降这样的联想是不科学的，但是消费者为了防止忌讳，也不会购置该品牌的产品。我们来看下面这个例子：.?广告想利用品牌双关，吸引群众，但是此语言环境不宜利用双关修辞。因为是出卖朋友的意思。假设把双关勉强硬塞到这一广告语中，会降低品牌在群众心中的地位。除此之外，有时广告创作者无意用双关，却构成了双关，而在这种情况下的双关往往会起到反作用。例如：.广告本来是想表达人文关心效果，用温馨的广告语我们给您穿鞋感动顾客。但无意间却造成了双关的效果。俄语中既有给.穿鞋的意思，还有欺骗的意思。因此在广告语中一定慎用多义词。再如：！.俄语中有计算器的意思，广告是建议消费者来买计算器。而在俗语中的同义词是，。由此可见，双关一定要在适宜的语言环境下运用。制作广告时更要反复推敲广告语，防止无心产生的双关效果对产品的宣传起到负面的影响。双关修辞的运用是广告语吸引受众目光的一大亮点。通过研究俄语广告语中的双关语，对人们更好地理解和赏析双关修辞在俄语广告中的宏大表现力，理