消夏露天电影院执行方案

1、3第 页共 16 页消夏露天电影院”执行方案活动方案执行思路一 /活动背景二/活动目的三/活动主题及形式四/活动周期及各阶段执行思路五/媒介利用六/后记一/ 活动背景结合整体市场环境以及季节性因素，凭借现有售楼部来电、来访量促进项目迅速销售，必然存在一定困难。同时前期遗留下来的一些的负面 信息，对于已购房源客户存在一定抗性，在一定程度上，影响新客户成交。3第 页共 16 页6第 页共16页项目加大营销活动，刺激市场不断认知，以更好的形象弱化企业品牌所产生的负责影响，借助售楼部的火爆气氛，增加业主以及意向客户的购房信心。 综合考虑活动战线以及成本，建议以现场露天电影院形式进行整合传播。二/活动目

2、的1、借助夏季夜晚有利时机，吸引项目周边人群到访，迅速聚集售楼部人气。2、巩固已认购客户、促成正式签约。3、制造新话题、坚定观望客户的购买信心，从侧面规避老客户对项目所造成的负面影响。4、在当地整体市场中脱颖而出，实现项目知名度与美誉度双向提升计划。5、借助潜在影响力以及口碑宣传，为产品高价位寻找更多支撑点，增强产品竞争力，保证项目各阶段迅速销售。三/活动主题及形式1、活动主题及主线拟定百泉壹號消夏露天电影院说明：本活动由于投入少，操作容易，带来的影响力却极大，因此具有极强的可执行性。活动时间：晚上 7 点 10 点活动地点：售楼部门前广场、项目所在地及项目周边 100 个村镇（广泛传播知名度

3、） ，轮流放映。 特殊说明：雨水、风力较大等客观环境条件因素下，停止露天电影播放。、活动形式露天电影院 + 时令性互动活动 + 特定媒体宣传（电台、短信车、微信、纸媒）说明 充分利用售楼部前门广场、项目所在地、项目所有周边村镇，借助露天电影院声像造势，不间断穿插系列一些互动活动，刺激市场对于本活动有不断新 的认知，同时借助相关媒介炒作，集中传达项目良好形象，促进项目销售。四/ 活动周期及各阶段执行思路1 、活动周期及执行思路建议根据季节以及户外气温变化，消夏露天电影院活动举行时间从 2016 年 7 月中旬至 10 月中旬，共持续 3 个月，期间穿插各种活动。如团购，儿童绘画、 啤酒节、百货半

4、价购等。同时为避免本活动频繁实施，造成市场认知疲劳，活动期间根据各月节令或特殊时期，配合相应的营销活动予以最新活 动刺激。6第 页共16页2、各时令执行思路建议8月1日8/99 月 10 日 9 月 1510/1党的生日建军节七夕节“百泉壹號我心中的家” 绘画大赛：设置相关奖项。借助晚上露天电影，宣传相关活动内容。7月1日8月1日8/99月10日9月1510/1国庆节 中秋节 教师节 七夕节 建军节 党的生日“百泉壹號业主联谊会既答谢会 新老业主户外大联欢，充分发挥圈层营销的是大影响力，为项目 销售奠定良好的形象与美誉度。9月10日9月1510/“寻找挚爱，手牵手” 联合各媒体，共同举办当代青

5、年交友活动，并播放与爱情相关主题电影，为项目销售 造势，引起社会关注。（在项目地及售楼部）8/9党的生日“百泉壹號感恩在行动”邀请附近中小学校老师、还有学生代表一起参加燃烛电影夜，同时硕宇地产全体 工作人员表示对老师表示感恩。8/99月10日令月15L 10/党 的 生 日8/9“中秋团圆夜” 邀请新老业主一起品月饼，观电影，扩大圈层营销影响力。七夕节建军节党的生日“国庆大联欢” 全城重征集新人集体婚礼，结合相关营销活动，刺激项目迅速销售。 五/媒介利用1、报纸：活动前期预热，重点为塑造项目整体形象。 第7页共 16 页2、电台：重点利用活动举行时以及活动后期效果跟踪。3、短信营销：根据各时令不同，针对性选择市场发送项目活动相关内容。4、LED 宣传：售楼部 LED 屏显示：预报当天电影，同时也可简单介绍不同销售周期项目最大的卖点。六 / 后记1 、现场宣传：根据活动内容，设置易拉宝、条幅，单页派发等。（营销部及外拓）2 、电影宣传：电影播放期间穿插项目介绍短片。（和村里沟通，提前预先电影播出信息）、物料准备：电影幕布、投影仪购置到位。 （史步阳负责）、其他设备：音响功放设备自持。 （史步阳负责）5、电影源：每天播放电影需要从网络下载播放（史步阳负责）6、预播