（汽车产业分析）2021年我国进口牛奶发展现状及趋势分析

1、汽车产业分析报告汽车产业分析报告2021年我国进口牛奶开展现状及趋势分析 近几年，随着电商平台的开展，进口牛奶市场也越来越好，几乎是在短短三年的时间内，进口牛奶的品牌急剧扩容。例如在一号店上，销售的品牌从10余种猛增至140种，这还仅仅只统计了一号店的自营品牌，店中店的销售未纳入其中。以下是2021年我国进口牛奶开展现状及趋势分析： 现状 1、由信任危机带来的商机 目前市场上的乳品主要分两种，一种是巴氏鲜牛奶，这种乳品根本都是国产品牌；另一种是利乐装常温奶，这类乳品又分为两大阵营，其中250ml小包装的根本是国产品牌，而1L的利乐装牛奶那么根本是进口品牌。 据业内人士介绍，进口牛奶之所以能够快

2、速吸纳消费者的关注，很大一局部原因来自于国内乳制品的平安事件频出，从奶粉市场几乎被外资品牌垄断就可以看出，国内消费者对国内乳制品缺乏信心，这让国外乳企看到了时机。 不过，由于进口牛奶的售价过高，在2021年以前，在中国的销售一直不温不火。据统计，以前进口牛奶的关税和运输本钱非常高。并且运输时间长，一般欧盟国家的牛奶走海运入关的时间大约需要2-3个月时间，到达国内已经接近3个月。按照常规，商超货架内的食品大多是“过半不销，也就是说，一年的保质期过了6个月之后，动销就会很慢了，因此运作进口牛奶还需要承当动销难的风险。 2、低价促销引爆市场 在上海里夏贸易总经理彭飞印象中，进口牛奶实现真正跨越，源于

3、2021年的首次低价大促。上海的高副食品公司音译在2021年，自己成立了多美鲜品牌，贴牌找好沃德做代加工，在上海所有的大型商超诸如大润发等大卖场铺货，并且同步以每盒9.9元钱的价格抛售。这样的价格，别说比常规的进口牛奶廉价3-5倍，甚至比国内的知名品牌都还廉价，此举很快引发抢购热潮。 据知情者透露，当时该公司每个柜的利润只赚取一万元钱，如果按照一个柜约2000箱牛奶来算，相当于一盒1L装的牛奶只赚钱4-5毛钱。在2021年底，这场持续的促销使得多美鲜这一年售出了500多柜，约等于1百万箱牛奶。按照每箱牛奶约为12盒计算，共计销售一千二百万盒牛奶，总销售额约为一个多亿，多美鲜的低价操作，俨然是进

4、口牛奶蓄势待发的导火索。2021年后，由于企业的种种原因，多美鲜的表现不再抢眼。但在多美鲜的一炮而红之后，更多进口牛奶品牌涌入，尝试以更低的价格操作。 3、政策利好顺风顺水 由于品类的教育已经逐步成熟，并且消费者的购置力也在不断增强，并且大环境已经顺风顺水。 上海鼎派贸易总经理吴朝晖认为，进口牛奶赶上了一个好时代：“2021年前后正是电商逐步崛起的时代，不管是淘宝、一号店还是京东，都纷纷开始在食品领域发力，商家集体营造的气氛，对品类的宣传引导有促进作用；并且，在一定程度上，电商的消费者也都与消费得起进口牛奶的人群重合，他们大多是白领、关注健康、接受新事物快。 当然，国家政策导向的改变，随着关税

5、的不断下调，进入福州市场的进口牛奶也越来越多，从原来的一两种增加到目前的十几种。 有新闻报道称，为应对中国和其他新兴经济体对欧盟奶制品的旺盛需求，欧盟宣布从今年4月1日起取消已实施30年之久的奶制品配额制，这意味着欧盟牛奶正式“开闸泄洪。 业内人士认为，欧盟牛奶产量不受限制后，生产的牛奶无疑将大量进入中国市场，特别是在上海、福建、重庆等多省设立了自贸区设立后，进口牛奶价格可能也会进一步下降，届时将对市场上的国内乳品再次造成巨大冲击。许多国内企业也看准了进口牛奶的商机，一瞬间群雄并起，甚至业内风传某凉茶企业也参与了进来。 趋势一：价格持续下跌 现有市场常见市场的进口牛奶主要来自德国、荷兰、法国、

6、新西兰、澳大利亚等国家，1升装纯牛奶售价每盒约在9.9元至二十几元不等。但国产品牌1升装的纯牛奶根本都卖11元左右。 进口牛奶的价格构成除了生产本钱外，还有关税、超级税、运输本钱及相关的渠道费用。但近年很多本钱都在下降，比方生产本钱，国际奶价在2021年底创下历史新高，之后下跌，目前降幅已达30%，还有关税也都在下降，自贸区建成后，很多进口牛奶就可以省掉很多中间环节。另外，超级税的取消，也将极大影响进口牛奶的价格。 代理商估计，未来一两年，他们代理的牛奶进口量可能会增一倍，而且除了原有的1升装，可能还会延伸到250毫升装的牛奶产品上，以进一步抢占市场份额。 趋势二：由电商向实体线下转型 罗星表

7、示：“根据我们监测的数据显示，进口牛奶2021年进口奶销售额增长103%，销售量增长92%，特别是常温奶连续4年保持增速第一，这个增速非常惊人。现在进口牛奶可以分为三种：一是外资品牌直营，二是中国代理商代理外资品牌，三是国内乳品企业自有进口牛奶；并且我们还发现进入中国的进口牛奶企业和品牌越来越多，产品在不断丰富，渠道和市场也在不断延伸，进入的步伐明显在加快，这块蛋糕也在被越做越大。所以，我认为进口牛奶下一步一定会加快扩张步伐，快速由虚电商转实KA，由上一二线城市向下三四线城市延伸。 趋势三：提升品质，儿童牛奶有机遇 吴朝晖认为：“进口牛奶目前增长的速度过于突兀，同期涌入的品牌太多，容易形成龙鱼混杂的局面。担忧市场会呈现抛物线状态，在到达制高点之后迅速降温。例如橄榄油这个品类，就是最好的案例。 因此，为了防止进口牛奶市场走下坡路，