试论计划行为理论的女大学生创业意向探析

1、试论方案行为理论的女大学生创业意向探析论文摘要：方案行为理论认为，创业意向是创业行为的决定因素，而创业意向是由创业态度、主观标准以及知觉行为控制决定的。因此，为了进步女大学生的创业意向、促进女大学生的创业行为的施行，需要从三方面入手：优化创业环境，转变女大学生的创业态度；拓宽女大学生创业支持渠道，降低女大学生的创业压力；开展针对女大学生的创业教育，提升女大学生的创业信心。论文关键词：创业意向；方案行为理论；女大学生随着时代的变迁、社会的开放以及知识经济的开展，女性创业成功的比率逐渐进步。据ge2022年的统计数据显示，女性创业的增长率是男性的3倍，女性创业已成为一股新的经济力量。目前，中国女企

2、业家约占全国企业家总数的20，中国女性自主创业的比例比十年前进步了17个百分点，到达21以上，接近男性的程度。而这殷女性创业的风潮为在校女大学生自主创业提供了千载难逢的机遇，为解决女大学生就业难这一社会问题提供了行之有效的途径。ajzen的方案行为理论认为，任何需要规划的行为，如自主创业的行为，是可以从个体的行为意向来预测的。klvereid(1996)以挪威人为研究对象，证明了tpb理论应用于创业意向选择时，是一种适当的研究框架。因此，本研究以ajzen的方案行为理论作为根底，讨论在校女大学生的创业意向及其相关影响因素，从而来理解在校女大学生自主创业行为。一、方案行为理论方案行为理论源自于f

3、iszen提出的理性行为理论。该理论认为行为意向是决定行为的直接因素，它受行为态度和主观标准的影响。由于理性行为理论假定个体行为受意志控制，严重制约了理论的广泛应用，因此为扩大理论的适用范围，ajzen在理性行为理论的根底上，增加了知觉行为控制变量，形成了方案行为理。方案行为理论的根本假设是个人采取某一行为最直接的决定因素就是行为意向，而所有其他可能影响该行为的因素都是通过此行为意向间接地影响行为表现。个人的行为意向是由三个重要因素所共同决定的：一是属于个人本身内在的因素，即执行某项行为的态度；二是属于个人外在的因素，即影响个人执行某项行为的主观标准；三是属于时间与时机的因素，即对知觉完成某行

4、为难易程度的知觉行为控制。行为意向是指个人想要采取某种特定行为的倾向程度。行为意向可从个人是否愿意去尝试、愿意付出多少努力去实现该行为来测量；行为态度是指个人对特定行为所采取的一种持续正向或负向的评价，行为态度主要受行为信念的影响；主观标准是指个人欲采取某种特定行为时所承受的社会压力，包括：是否支持、是否希望以及是否喜欢个人所欲采取的某种特定行为，它会受标准信念和依从动机两种因素的影响；知觉行为控制指的是个体感知到的执行某种行为的控制才能，它受控制信念和知觉强度的影响。方案行为理论已经广泛应用于行为研究匕，如教育行为、管理行为、医疗行为、消费行为以及职业行为等多个方面。二、基于tpb模型的女大

5、学生创业意向分析创业是一项极具挑战性的有目的、有方案的行为，运用方案行为理论来研究女大学生创业行为是非常适宜的。根据方案行为理论的观点，女大学生创业意向决定着其创业行为，而创业意向是由女大学生的创业态度、主观标准以及知觉行为控制决定的。女大学生创业态度越积极，得到的社会支持越多，知觉行为控制才能越强，创业意向就越高，进而执行创业行为的可能性越高；反之，创业意向就会越低，进展创业行为的可能性就越低。(一)创业态度对女大学生创业意向的影响创业态度是个人对创新事业的正向或负向评价。例如，“对于创业，我有很高的热诚。相关研究发现闱，性别对创业态度有着显著影响，男生较女生的创业态度更为积极。方案行为理论

6、认为，创业态度对创业意向有着较强的预测作用，女大学生创业积极性低，主要原因在于其创业态度的问题。创业态度是在创业信念的根底上产生的，而创业信念包含信念强度和结果评价两个方面。创业信念强度是指对创业行为发生可能性的评估；创业结果评价是指对创业结果的评估。例如，“我认为创业可以增加财富收入，“我认为创业有助于提升个人的社会地位等。女大学生假如认为通过创业能实现自己理想，改变自己的将来，而且认为创业成功的概率较高，那么她们就会对创业持积极评价，其创业意向就会越高，施行创业行为的概率也就越高。(二)主观标准对女大学生创业意向的影响创业者的主观标准是个体在决策是否采取创业行为时所感受到的社会压力。即当个

7、人施行创业行为时，其创业意向不但会受自己的创业态度所影响，还会受到重要别人或周遭环境是否认同其行为所影响，重要别人可以包括：父母、师长、同伴等，例如：假如父母亲在创业的过程中曾经有过负面的经历，就会施予小孩压力希望他们不要创业，那么小孩可能因为父母亲不支持或不希望而放弃从事创业行为。创业者在决策时感受到的压力越大，施行创业行为的可能性就越小，感受到的压力越小，施行创业行为的可能性就会越大。创业过程中典范的作用十清楚显。所谓典范包括：父母、同伴、师长及著名的人物等。良师益友或者合伙人，是个人知觉创业可行性的一种决定性因素，对女性创业亦具有决定性或潜在的影响力。(三)知觉行为控制对女大学生创业意向

8、的影响创业者的知觉行为控制是指创业者预计有哪些因素对其执行创业行为起促进或者阻碍作用，是对自己执行创业行为的难易程度的评估。创业者的知觉行为控制可以区分为内在因素及外在因素：内在因素是指采取创业行为时所需的信息、技术、才能和意志力等；外在因素是指采取创业行为所需的时间和时机，及与别人的合作协调等。当个人可以控制更多执行创业所需的时机与资源，即具有较高的知觉行为控制，那么其创业意向也会越高，施行创业行为的可能性就越大。学生对创业有浓重的兴趣，然而囿于创业知识的匮乏而且其并未准备好为实现创业梦想承当风险，以致没有表现出实际的创业行动。当学生清楚如何获得创业所需要的资源，以及不确定因素怎么予以控制时

9、，那么他们就会产生创业意向。对刚刚走出校门的女大学生而言，由于被孤立或排除在传统男性主宰的非正式网络之外，缺少许多信息、资金的来源，这使得她们在创业过程中处于较为不利的位置。因此为了到达创业成功的目的，女大学生必须提升本身的知觉行为控制，增强创业成功的自信心，以克制创业过程中可能遇到的困难。三、结论与建议通过上述基于tpb形式的创业意向分析，我们得出这样的结论，创业行为态度、创业者的主观标准以及知觉行为控制影响着女大学生的创业意向，进而影响着女大学生的创业行为。因此，为了进步女大学生的创业意向，促进女大学生的创业行为的施行，我们应该从以下三个方面人手：(一)优化创业环境，转变女大学生的创业态度

10、虽然如今我们可以看到越来越多的女性在商场领域崭露头角，实现理想，但是，不可否认女性在就业、创业上仍然面临着歧视。“男尊女卑的性别偏见和“男主外，女主内的传统性别角色形式深深根植于许多人的头脑中。女性在创业过程中需要应对种种性别门槛，步履维艰。这就使得一局部女大学生觉得创业过程过于艰险，就算付出努力，最后却不一定能收获成功，所以她们会对创业持消极态度，在各种创业理论活动中表现得消极。良好的创业环境是激发女大学生创业热情的前提。因此，为了转变女大学生创业的态度，就需要我们摒弃传统的性别歧视观念，积极鼓励女大学生走自主创业之路。(二)增加女大学生创业支持渠道，降低女大学生的创业压力女大学生在创业过程

11、中具备较多优势，面临诸多困难，造成她们缺乏创业成功的信心。这就要求政府、社会、学校、家庭等各方提供全方位的支持，拓宽女大学生创业支持渠道，增强其创业信心。首先，政府应不断完善专门针对女大学生创业的优惠政策和法律，建立女大学生创业开展的专项基金、贷款担保基金，健全女大学生创业的社会保障体系。其次，高校应鼓励女大学生积极参加各式各样的大学生创业理论活动；同时应不断加强与企业单位的合作，为女大学生创造较多的锻炼和理论时机；再者，除了政府和学校的支持，女大学生更看重的是家长的物质或精神支持。作为家长应该转变传统观念，对自己的孩子创业应持宽容的心态，多一份包容心，在她们遭遇挫折时多一些鼓励和支持，少一些批评和抱怨。(三)开展针对女大学生的创业教育，提升女大学生的创业信心男性与女性在创业过程中表现出较多的性别差异，例如，女性较男性具备韧性、细心、灵敏的特点；女性重感情、偏感性，擅长处理人际关系，并不断强调要自我实现的特点；还有对于人际关系、安康、养生、环保等议题非常关切的倾向，这些特征都使得女性在创业过程中比拟偏好效劳性行业。创业教育是开