贵州面向跨文化旅游者的旅游宣传和营销

1、贵州面向跨文化旅游者的旅游宣传和营销摘要：本文探究了贵州旅游形象在跨文化旅游者中的定位，并针对跨文化旅游者的需求，团结贵州旅游资源特点，确定贵州宣传形象，讨论了贵州怎样面向跨文化旅游者举行旅游宣传和营销。关键词：贵州跨文化旅游宣传营销一、贵州跨文化旅游者市场宣传、营销原那么对贵州跨文化旅游者市场宣传、营销原那么重要可以从以下合格方面入手：1细分市常对重要的客源国和埋伏客源国举行观察而且细分市场，区分旅游者的差异性，把旅游者分为差异的群体，然后确定企业目的市常在旅游营销中抑制如出一辙，在差异人群中殽杂利用宣传方法。2突出本性。贵州的许多旅游资源是具有奇特性和把持性的，以是在营销中，突出贵州的本性

2、，充实开掘并反响奇妙、奇特之感。贵州旅游形象定位应该一改以往的模糊性、一样平常性以及与其他地域的相似性，要突出唯一性与奇特性。怎样突出贵州最底子的两大资源上风“民族文化与“天然风景差异凡响的地方，这是贵州旅游开拓要必需面对的课题。3团结促销。贵州旅游资源与贵州相连接的几个省市具有相似性，同时也各具特色，并非完全雷同，可以联动营销，生长各自的旅游特色上风，汲取港澳粤地域、长江三角洲和环渤海湾地域等的经济生长履历，共创旅游联动生长地区。其次，在旅游资源有很大差异的旅游兴隆区，好比北京、上海、广州、杭州等地，也应该开展互助，宣传贵州旅游。二、贵州旅游形象在跨文化旅游者中的定位怎样定位跨文化旅游者，是

3、针对贵州旅游业在跨文化旅游市场营销中紧张的竞争战略头脑。该理念是由美国告白专家里斯和屈劳特起首提出来的，可以直接说明为：针对埋伏主顾的生理接纳举措，在埋伏消耗者的心中为产物确定一个独具特色的位置。市场营销学家菲利普?科特勒47以为：定位就是举措“对产物举行方案，从而使其能在目的主顾心中占据一个奇特的有代价的位置举措。对贵州跨文化旅游者的观察后，总结出以下跨文化旅游者对贵州的总体印象。.颜色：重要是绿色、深蓝色、灰玄色。.原真性、古朴凝重、悠远安好、陈腐、机密。.苗族歌舞、侗族大歌。.刺绣、蜡染、芦笙、茅台酒。.仁慈的微笑、古朴的民俗、贫困、落伍、劳作。.奇丽的山川风景，古朴的少数民族风情。通过

4、摆列出跨文化旅游者对贵州形象的总体感知，并参照国表里一些知名的旅游形象定位的要领，给贵州旅游在跨文化旅游者傍边举行一个定位，这对形象筹谋以及进一步通过方案举行形象表示是举足重轻的。按照跨文化旅游者在生理上注意履历、巴望到场，在需求上较本性化、寻求旅游运动多样化，认同文化的差异性，认同民族对付贵州旅游在跨文化旅游者中的定位，笔者附和砚者刘晓辉7的不雅点，贵州旅游的定位不该该是“资源定位或是“利用人定位，而应该为一种“履历的定位。游客在贵州的旅游就是一次在贵州奇特的人地情况、人文气氛、文化配景中特有的履历与体验7。在旅游中得到奇特的履历与感觉，这会使跨文化旅游者得到出乎料想的劳绩，会给旅游者极高的

5、旅游体验和极大的心灵满意感，是旅游者寻求的最高地步。来贵州旅游的跨文化旅游者带着好奇心、探奇寻幽的生理，部门旅游者是想相识贵州机密的多民族文化和少数民族风情，也有部门旅游者是寻求返璞归真，回归天然，冲着贵州的青山绿水、天然风景而来。而针对跨文化旅游者的旅游产物定位，应该摒弃消费不雅念，消费什么就卖什么。这是传统体制下的旧不雅念，有客人来就努力欢迎，很少自动研究市场需求的特点、趋势，如许在产物的开拓方面很难具有制造性。三、贵州怎样面向跨文化旅游者举行旅游宣传和营销一针对跨文化旅游者需求，团结贵州旅游资源特点，确定贵州旅游宣传形象。通过探究了跨文化旅游者的爱好、需求，团结贵州旅游资源特点，要突出贵

6、州天然风景美、风土情面纯、民族风情异、旅游景区幽等特点，对付贵州旅游形象在跨文化旅游者中的定位宣传，可以从如下的几个方面举行。1、多彩贵州，醉美之旅。2、陈腐、纯朴、悠远，来自太古的召唤。3、阔别哗闹与纷繁，领会陈腐民族风情。4、返璞归真，心灵的故里。二以贵州旅游资源国际着名度为契机，强化贵州异域风情，扩大贵州跨文化旅游者影响力以贵州旅游资源在国际上得到的承以为契机，扩大贵州旅游在外国游客中的着名度。贵州旅游资源在外洋较着名的重要是民族文化、天然景不雅。在面对跨文化旅游者的宣传中，要做到：1强化贵州多民族形象，突出贵州异域风情；2明白天然风景，寻求“返璞归真、回归天然。三在跨文化旅游者中做好宣

7、传告白起首是只管用多国语言做贵州旅游宣传小册子、户外告白、杂志及有声像成品以及先容贵州风情等方面的册本，至少要有英文版的出卖。这一点笔者深有领会，笔者在省博物馆对外国游客做口头拜候时，一个法国游客非常想买一本英文版的先容贵州少数民族艺术的书，但是就是买不到，她说假设能有如许的书卖，会增长外国游客对贵州的相识，从而对贵州旅游更感爱好，使在贵州的旅游履历更成心义。其次，约请外国观光社、航空公司、旅游署理商等来贵州不雅光、观察，在这类人群中做好贵州旅游宣传时非常紧张的，这可以成为贵州旅游业博得更多外洋游客的契机。约请外国旅游记者、着名作家、批评家等人士来黔拜候、旅游，这也是做好贵州旅游外洋推介的有用

8、方法。第三利用跨文化旅游者认识的媒体宣传贵州旅游。好比利用电视媒体打造奇、幽、异的贵州旅游映像作品或告白，在跨文化旅游者认识的中心电视台第九频道播放，增长贵州旅游影响力。四鼎力大举生长贵州电子商务，积极开展网络营销由于贵州旅游促销和宣传本领都相对单一，这影响了信息的通报速率和影响面。贵州旅游业要长足的生长下去，应该捉住时机，加速建立旅游业的网络化和信息化，鼎力大举利用网络宣传产物，在网络上树立本身奇特的形象，并大量开展网上营销。使贵州旅游业的促销和宣传呈多方位、立体化的态势。对贵州跨文化旅游者的观察中相识到，很大一部门旅游者是通过网络相识贵州的。网络可以或许大大地便捷人们猎取信息的渠道和时间，在网络上夺取跨文化旅游者，这黑白常有需要的一个渠道。创立可以或许融入国际在线旅游宣传体系的网站，只管创立几种外语旅游网站，此中英语是最必需的外语网站，除别的还可以按照必要跨文化旅游者的比例大概其他的特别必要创立其他语种网站。在创立外语网站的时间要注意文化因素，内容上有所弃取，只管制止文化上辩论的地方，要有所创意，寻准办事工具与贵州旅游工程标契合点。办事方面要有条理，既要有贵州旅游信息先容，又要分身群众和个别的差异需求，以可以或许为游客做最贴切的办事为宗旨。参考文献：1菲利普?科特勒.营销办理阐发筹划实行和操纵.上海：人民出书社，199