0607天地源·御湾媒体阶段执行思路4

1、天地源御湾媒体阶段执行思绪向世界出发推行回想1、御湾经过前期推行，在市场构成了独特影响力。2、生在在城市中的流水别墅，确立了工程笼统高度，讲明了工程独特的中心价值。已推行步骤中心主题1、生长在城市中的流水别墅。2、纯享中央别墅区。御湾“滨江第一豪宅的价值体系品牌笼统价值内涵产品线 级别确立 高度支撑 价值实现滨江“第一豪宅口碑效应 整个体系是一个完好的体系，缺一不可。 目前工程确立了品牌笼统的级别高度，进入产品阶段。推行步入产品阶段工程价值梳理区域价值：东部新城，中央别墅区资源价值：四江环抱，1700年漉江沥滋养，500米原生江岸带、一线江景、400米内生水系，20000平米坡地公园。产品价值

2、：29万平米世界级江湾住区，原质北美别墅、城市中的流水别墅。御湾，当之无愧的滨江第一豪宅。开盘前媒体资源清点南都省版整版：1个硬广品牌+工程时间：周一周五价钱：18万3000千赠送：南都深圳版整版：1个硬广软文：2个半版企业指点访谈+工程引见注：南都6月份出完惠州日报：3个整版开盘前媒体资源总计南都省版整版：1个硬广赠送：南都深圳版整版：1个硬广软文：2个半版惠州日报：3个整版南都规划6月9日，整版硬广深圳版6月16日，半版软文深圳版6月21日，整版硬广省版6月2 3日，半版软文深圳版惠州日报6月9日，惠州日报6月16日，惠州日报6月23日，惠州日报周二例会世联同事根据对客户调查，工程在市场最

3、大的两大差别化认识1、滨江、江景2、北美别墅周二例会三方研讨达成初步共识，均建议报广采取软文+硬广的方式，1、用软文，解构工程中心价值内涵。2、用硬广，重点诉求产品，活动、产品、连载信息。6月，开盘前，媒体执行方案Step 1第一款报广：一个城市的中西语境6月2日，已出街Step 26月9日惠州日报：半版软文+半版硬广软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕硬广精工锻造，历练江湾样板奢华越级样板房，浩大开放南都：整版硬广深圳版6月9日硬广精工锻造，历练江湾样板奢华越级样板房，浩大开放软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕

4、硬广：精工锻造，历炼江湾样板 6月18日，奢华越级样板房，浩大开放Step 26月9日，惠州日报惠州日报：媒体见面会回想炒作软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活北美风情体验馆撼世登场暨媒体见面会完美谢幕内文惠州日报，硬广：精工锻造，历炼江湾样板6月18日，奢华越级样板房，浩大开放内文：一个御湾，1700年漉江沥沉淀，以独享一江一湾一林的稀有气度，兼畅达CBD的完美间隔，成就境界与圈层的分界限。300500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅，邀您共鉴！一个城市的中西语境连载Step 26月9日，南都深圳版整版硬广：精工锻造，历炼江湾样板 6月18日，奢华越级样板房，浩大开放Step 36月16日惠州日

5、报：半版软文+半版硬广硬广：宏观经济情势展望论坛6月26日，吴小莉对话李稻葵软文：实景呈现御湾登场，降服全场6月18日，奢华越级样板房浩大开放6月16日南都：半版软文深圳版软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕软文：实景呈现御湾登场，降服全场6月18日，奢华越级样板房浩大开放硬广：宏观经济情势展望论坛6月26日，吴小莉对话李稻葵Step 36月16日，惠州日报惠州日报软文：实景呈现御湾登场，降服全场6月18日，奢华越级样板房浩大开放方式：软硬结合，图文并茂，全实景图片。采取类似折页的方式，提炼5个中心价值点，作为内文中分标题，23行精炼概述文字，配以展现相

6、关分标题的实景图片。软文：实景呈现御湾登场，降服全场6月18日，奢华越级样板房浩大开放内文标题：水岸雅墅，惊羡珠三角1700年漉江沥沉淀，500米私享一线江景北美风情体验馆，冷艳绽放水系园林，品味生活悠游自在 多级跌瀑、喷泉广场，彰显北美生活的气派与尊荣惠州日报硬广：宏观经济情势展望论坛6月26日，吴小莉对话李稻葵内文：一个御湾，以最奢华的财富大自然的馈赠，以江列阵，以墅相迎，以坡地公园为屏，终成珠三角财富阶层高端江湾人居部落。300500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅，邀您共鉴！一个城市的中西语境连载软文：媒体发布会回想炒作水岸雅墅，鼎立世界级北美生活北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢

7、幕Step 36月16日，南都半版软文深圳版Step 46月23日，惠州日报整版硬广：水岸雅墅，大美绽放6月28日，浩大开盘6月21日，周二南都：整版硬广省版硬广：水岸雅墅，大美绽放6月28日，浩大开盘6月2 3日，南都深圳版软文：实景呈现御湾登场，降服全场6月18日，奢华越级样板房浩大开放6月23日，惠州日报水岸雅墅，大美绽放6月28日，浩大开盘内文：一个御湾，承袭北美建筑精华，1700年原生漉江沥铸就世界级排场，阅尽世界的心，厚望得偿，应势绽放。300500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅一个城市的中西语境连载6月21日，南都省版、整版硬广：水岸雅墅，大美绽放6月28日，浩大开盘内文：一个御

8、湾，承袭北美建筑精华，1700年原生漉江沥铸就世界级排场，阅尽世界的心，厚望得偿，应势绽放。300500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅一个城市的中西语境连载6月23日，南都深圳版，半版软文软文：实景呈现御湾登场，降服全场6月18日，奢华越级样板房浩大开放软文：开盘后热销领御东江，降服全城天地源御湾一组团倾城热销，完美售罄7月，开盘后，媒体执行方案阶段中心主题：墅立北美生活传奇诉求原质北美生活方式，以生活化言语做大标、内文，生活化实景场景画面来呈现江景篇：卸下他心里的负担，在江畔感受北美生活的原味。园林篇：最温馨的生活，一定是在北美园林里散步。会所篇：全景水岸会所，让品味与金钱无关。生活篇：上品生活规范，在北美雅墅制定 。补充建议：吴小莉在中国大