抖音政务号运营方案

1、抖音政务号方案xxxxxxx有限公司202x年xx月xx日LOGO目 录CONTENTS01背景简析02内容策略03运营规划04发展布局05效果评估背景简析政务信息化背景短视频信息理解门槛低短视频平台传播优势突出短视频更易引发用户互动1背景简析 随着互联网信息技术的快速发展，推进政府及行政部门的办公网络化、电子化以及互联互通的全面信息共享，已是大势所趋。同时，伴随移动社交形式的升级，在微博、微信的常规态势下，短视频渐渐成为了继图文、声音之后，又一个社交新浪潮。而抖音，正是这场潮流的引领者之一。 短视频平台不仅满足了当今社会的文化消费需求，还提供了新的宣传平台。官方抖音号成为政务微信公众号之后的

2、又一宣传利器。政务信息化背景平台背景简析在短视频平台上，优质视频内容绝大部分都来源于用户对幸福生活、城市美景、好人好事等当下真实存在的人和事物的记录。线性叙事的短视频以真实的、理解门槛低的事影响用户，将美好与内容共生，通过润物细无声的方式提升个体幸福感。短视频信息理解门槛低在注意力时代，官方抖音号要博得受众眼球，必须研究受众心理，以专业化水准满足受众需求。短视频平台传播优势突出对比图文内容互动数据，短视频内容更易引发用户互动。短视频内容的平均点赞（收藏）比为 3.23%，是图文内容的 3.6 倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。短视频更易引发用户互动内容策略人文表达类内容城市形象类内

3、容产业发展类内容本地生活类内容2内容分类“讲自己的故事，讲身边的故事”，采用微访谈、微街采的方式记录，用“讲故事”的形式来代替单纯沉闷的信息传递，转变思维，发挥创意。人文表达类内容自然的地理环境、地标建筑，商业、交通、教育等公共设施，法律制度、市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等内容城市形象类内容以教育、科技、文旅、体育、康养、环保等多种产业资源为基础，宣传特种养殖、种植，民族特种工艺，特种文化产业，特产生态旅游，特产农业观光等领域产业发展类内容新闻简讯，社会活动记录，本地政策更新等，提供本地群众关注的衣、食、住、行等信息本地生活类内容内容策略内容结合时代热点，突显部门特色，讲故事，拼创意

4、账号定位清晰，打造自己的网红属性，建立亲民的人设内容策略通过大主题、小专题、小故事等形式，按照分众化、对象化的特点精心策划贴近实际、贴近生活、贴近受众，聚焦传递正能量，注重原创短视频策划与制作运营规划政法系统类、旅游文化类、地方宣传类、科研机关类、官方媒体类等3阶段运营规划1.抖音账号建立，资料修改及相关背书认证2.账号定位规划，官方形象IP优化3.确定更新频率，保持每天的稳定更新前期运营建设1.联合抖音官方发起话题的正能量挑战赛，增加流量、曝光及影响力2.官方服务能力、技术支持能力、内容原创运营能力、媒体资源整合实力3.官方号与地方产业号、企业号联动，组织力量，展示地域新形象，加快地域媒体融

5、合，提高媒体影响力平台能力优化1.内容话题、内容采集、上线文案、发布封面、视频上线等2.内容输出稳定，能产生共鸣，有创意、故事性强3.宣扬社会正能量，善用社会热点4.跟用户进行评论互动，把控舆论方向，引导用户讨论5.日常视频数据实时运营监测，定期反馈数据分析中期运营优化1.整合信息资源，拓展传播空间和渠道，实现转型主向立体化功能平台2.为城市宣传及发展带来更多的可能性3.丰富广告形式，拓宽本地产品销售渠道4.深入本地化服务，增加群众反馈渠道可持续发展布局发展布局4发展布局拓展产品资源官方抖音号的运营极大地宣传了本地产品、扩宽了本地产品的销售渠道，所在地的农产品、特色产品等可以借助地域政务抖音号

6、发布相关视频，降低中间渠道的差价，解决农产品滞销、农户缺乏电商运营的基本技术等问题发展布局拓展文化资源官方抖音号的运营对本地文化特色、自然景观等带来了大的流量曝光，文化产业及相关服务业等可以借助地域政务抖音号的流量及影响力，带来大的曝光及转化地方旅游攻略推广、地方特色美食定位推广、地方政策服务推广等平台策略开屏广告发现页广告定位宣传视频策略视频中内容软植入视频关联营销链接官方账号首页和商家页关联直播策略直播宣传、带货品牌冠名、推广直播技能培训效果评估5效果评估获取社情民意的途径更加多样，是扩大政府影响力，塑造政府“威信”，站稳舆论阵地的重要保障有助于提升政府抢占舆论阵地政府开通政务抖音，对拓展

7、新的用户人群，提高政务信息 受众面具有积极的意义有助于提升政务信息的辐射力权威信息的有效发布具有用户导向的精确性功能，有力避免抖音用户转向第三方平台“求证”，赢得舆情控制的关键时间有助于提升政务传送的有效性短视频这种新兴舆论阵地有着数以亿计的用户尤其是年轻用户，必将成为现代传播能力建设的重要平台有助于政务打造现代传播能力达到扩大传播力度、提升媒体公信力的目的，让城市形象、政策信息、民生动态等优质内容更大面积地影响到群众有助于提升媒体传播的公信力政务宣传渠道，从信息栏、报纸、到电视、网站、再到两微一抖，正不断升级和整合。政务短视频，不仅可以发布资讯和政策解读，更有利于融入网民喜闻乐见、通俗易懂的

8、内容，用趣味化、接地气的方式进行科普解读、活动介绍等。进入5G时代，政务短视频将为政务服务提供一个新的窗口，政务新媒体的运营方向朝着“内容核心、资源整合、技术驱动”的方向发展。部分机构的官方抖音号存在着内容更新慢、重合度高、盲目蹭热点、原创能力不足等问题。相信解决了上述问题，政府机构的官方抖音号，会有一个明媚的明天。阶段营销策略点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明01点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题0202点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题0303点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说

9、明小标题0404点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题营销推广计划点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题小标题小标题小标题小标题小标题小标题小标题点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题营销推广计划点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明306050704020202019201820172016小标题点

10、击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明营销推广计划点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题文本预设点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标

11、题文本预设营销执行方案点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题小标题点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加小标题文本内容点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明营销执行方案点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容小标题点击添加具体文本内容点

12、击添加具体文本内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容小标题点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容“点击添加具体小标题内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容点击添加具体文本内容营销执行方案点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题文本预设点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题文本预设点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题文本预

13、设点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明营销执行方案点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明小标题文本预设点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题文本预设点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题文本预设点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明点击添加具体内容说明小标题文本预设点击添加具体内容说明点击添加