旅游业对文化作用的思考

1、文化和旅游业的关系是社会关注的热点问题，辨析二者的关系必然会涉及到旅游业对文化作用的问 题。虽然旅游业对文化大发展大繁荣重要作用已经成为社会普遍的认识，但对于旅游业究竟如何促 进文化发展繁荣却缺少系统的思考和准确的表述。一般来说，旅游主要是城乡居民基于满足精神方面需求而引发的外出游玩活动。从文化角度看，旅游主要表现为旅游者对自然和人文资源的审美行为，是旅游主体和旅游客体之间的文化交流。值得 注意的是，尽管旅游具有很强的文化属性，但旅游业的本质是会产生较强文化效益的经济产业，它 不是文化事业， 也不属于文化产业的范畴。 旅游业对文化的作用不能泛泛而谈 .由于不同的地方文化 的含义有所不同 ,因此

2、分析旅游业对文化的作用 ,需要明确特定的文化范畴才能进行。一、旅游业对促进文化交流具有不可替代的桥梁作用文化交流所指的文化一般是广义的文化，是人类在社会实践活动中创造的物质财富和精神财富的总 和，也就是文明。从国际范围看，按照亨廷顿在文明的冲突和世界秩序的重建中的标准，广义 的文化可以分为中华文化、日本文化、印度文化、伊斯兰文化、东正教文化、西方文化、拉丁美洲 文化、非洲文化等。从国内范围看，在中华文化之下又可以分出中原文化、巴蜀文化、岭南文化等 亚文化。无论是国际还是国内，促进文化交流都是推动不同文化相互借鉴、相互吸收、共同发展的 重要途径。作为文化交流的主渠道之一，旅游业在这其中发挥了独特

3、而又重要的作用。（一）这是和大规模旅游经济活动相伴随的文化交流。 自从文明开始诞生，文化交流就一直存在， 但在没有现代旅游业出现之前的文化交流是相对零散的， 同经济的联系也不太紧密。 旅游业的发展， 则以经济为动力，并通过经济的方式，极大地拓展了文化交流的范围。 2012 年，全球过夜旅游者达 到 10.35 亿人次，国际旅游收入达到 1.08 万亿美元；而同期国内旅游达到 29.6 亿人次，国内旅游收 入达到 2.27 万亿元。这其中，以文化交流为目的的旅游占了很大比例。 可以说，在市场经济条件下， 旅游业已经成为文化交流的重要渠道。（二）这是民众之间的文化交流。 从交流主体的角度看，可以划

4、分为官方层面的文化交流和民间层 面的文化交流。官方层面的交流发生在政府之间，往往通过公共财政支出，弘扬本国或者本地的文 化。比如我国派遣文艺团体出国表演，在国外设立 “孔子学院 ”等，都属于这一范畴。民间层面的交 流则更多是自发的，是不同国家或者不同地区居民之间基于文化差异而进行的相互访问。旅游交流 属于民间文化交流，这种交流和官方交流互为补充，推动了不同文化之间的发展。（三）这是一种更深入、更持久的文化交流方式。 旅游业推动的文化交流不是少数精英之间的文化 交流，而是国民全方位参和其中的文化交流，这种文化交流不预设主题、不先入为主，是不同文化 群体之间平等的交流。更为重要的是，这种交流是面对

5、面的交流，是客源地和旅游地居民之间的互 动式交流。因此，影响面更大，也更为长久。总之，旅游业的发展推动了跨文化群体之间的相互碰撞、 相互沟通， 有利于促进文化的融合和发展。二、旅游业对推动文化建设具有非常突出的平台作用党的十八大提出了中国特色社会主义 “五位一体 ”建设的目标，如果从大文化的角度看，五个建设都 属于物质和精神财富的范畴，即属于大文化所包含的内容。但是当经济、政治、文化、社会、生态 文明建设并列的时候，文化建设一般指的是发展科技教育，加强思想道德建设等方面的内容，其根本目的在于形成全社会共同的精神支柱，为经济建设、政治建设、社会建设提供思想保证、精神动 力和智力支持。经济学家于光

6、远曾经说过， “从社会文化价值看， 旅游具有非常明显的教育意义， 它可以是一种社会 化的因素，因为它使人亲自了解现实，可以培养人们面对现实的某种态度，它也是一种培养感情的 因素，在很多情况下，它有利于智力、科学、技术、艺术和文学方面的创造。 ” 需要说明的是，旅 游业对文化建设的作用，主要不是依靠国家投入来实现，而是通过市场经济，主要依托游客自身的 旅游消费达到了促进文化建设的目标，国家支持旅游业的发展，实际上可以用更小的成本，产生了 更大的文化收益。从这个意义上讲，旅游业既推动了文化建设，同时也促进了经济建设。其中，旅 游业对文化建设的作用突出体现在以下两个方面。（一）旅游业对于形成和弘扬社

7、会主义核心价值观具有独特作用。 核心价值是一个社会共同认可和 遵循的价值。推动形成核心价值对于一个国家持续健康的发展具有重要意义。比如在中国汉武帝之 后的帝制时代，以儒家思想为主导的共同价值观对于中国的发展产生了深远影响。正因为如此，党 的十八大报告提出， “社会主义核心价值体系是兴国之魂， 决定着中国特色社会主义发展方向。 要深 入开展社会主义核心价值体系学习教育， 用社会主义核心价值体系引领社会思潮、 凝聚社会共识。 ” 值得注意的是，核心价值的形成除了教育，还在于国民通过现实的工作生活中去感悟、去印证、去 实践。因此需要通过更多渠道去促进社会主义核心价值的形成。以旅游的方式形成的核心价值

8、观不 是僵化、填鸭式地灌输，而是通过柔性影响、自然渗透，春风化雨式地帮助人们在旅游过程中形成 共同的核心价值观。比如，人们在游览了祖国的壮美河山和名胜古迹之后，很自然地会将对大好山 川的热爱和对中国历史文化的热爱转移为对国家的热爱，而通过这样的方式形成的爱国主义价值观 往往更为巩固和持久。再比如，游客在参加红色旅游之后，自然会对先辈革命和建设的历史有更深 入的了解，由此形成的向上精神动力是其他教育方式很难替代的。（二）旅游业对提高国民素质具有突出作用。 国民素质包括身体素质也包括文化素质。中国自古就 有“行万里路，读万卷书 ”的说法。旅游可以开阔视野、增长见识，对于国民的身心发展都有很积极 的

9、作用。特别是对青少年而言，更多地参和到旅游中来，有利于其全面健康的成长。在国际上许多 国家都支持年轻人开展游学活动，其看重的正是旅游业的这种突出功能。未来我国需要更好地发挥 旅游业对提高国民素质的作用，推动文化建设。、旅游业对文化事业发展具有不可或缺的促进作用 文化事业强调文化的公益性、公共性。公共文化需要政府来提供，因此这种文化基本上是免费的， 或者是收费很少，带有优惠性质的。文化事业虽然强调政府投入，但文化事业的根本目的是为了让 更多人可以分享文化建设的成果，进而实现文化建设的目标。因此，只要有利于文化事业发展的方 式都可以采纳。这也意味着，发展文化事业并不等于要完全排除市场的内容。如果通

10、过市场机制的 方式能够促进文化事业的发展，同样也应该将其充分的运用。中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定在发展文 化事业中主要提到四大任务：构建公共文化服务体系，发展现代传播体系，建设优秀传统文化传承 体系，加快城乡文化一体化建设。 而旅游业对这四个方面的文化事业发展都有不同程度的积极作用。 具体表现在：一）旅游业扩大了公共文化服务体系的覆盖范围。 公共文化服务体系建设属于公共财政投入的内容。既然是公共财政投入，享受公共文化服务体系的人越多，其文化投入产出的效率就越高。国家 规定，文化馆、博物馆、图书馆、美术馆、科技馆、纪念馆、工人文化宫、青少年宫等公共文

11、化服 务设施和爱国主义教育示范基地要逐步向社会免费开放服务。一般而言，公共文化设施其享受的主 体往往是设施所在地的居民。通过旅游业，可以引导更多外来游客享受当地的博物馆、美术馆、纪 念馆等公共文化设施，有利于提高文化效益。（二）旅游业是一种独特的现代传播渠道。 现代传播体系的建设对文化事业具有重要的意义。按照 一般的观点，传统媒体包括第一媒体报纸刊物、第二媒体广播，第三媒体电视，现代媒体包括第四 媒体互联网和以数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等为 代表的第五媒体。从传播的角度看，媒体即信息传播的平台，其中，信息的覆盖面、信息被接受的 程度、信息传播的速度都是

12、衡量媒体传播效率的重要标准。旅游在作为一种经济活动的同时，实际 上也很大程度扮演了信息传播媒体的角色，从这个意义上旅游可以被视同为 “第六媒体 ”。和其他五 种媒体的不同之处在于，旅游传播信息的速度虽然相对较慢，但是旅游目的地信息传播的覆盖面却 很大，此外旅游目的地信息的传播还是一个持久的过程，游客在这一过程中可以更深入地感知和消 化信息。同时，旅游作为一种新的传播媒体，它是旅游者对旅游目的地信息的主动选择，具有很鲜 明的互动式的信息传播特点，不像其他媒体只是由一方被动接受信息。目前，社会普遍忽略了旅游 在现代传播体系中扮演的独特角色，未来需要对此问题予以更多关注。（三）旅游业促进了传统文化的

13、保护和传承。 目前对于旅游业促进传统文化保护和传承的问题社会 上存在不少的争议。特别是一些地区在盲目开发旅游业中对传统文化造成的负面影响后，引发了社 会广泛的关注，甚至把旅游业作为破坏传统文化的 “罪魁祸首 ”。分析这种情况需要对几个问题做出 回答。其一，发展旅游业是否必然会破坏传统文化。虽然一些不科学的旅游业发展行为确实对传统文化造 成了破坏，但其实对传统文化冲击最大的是工业化和城市化。较之工业化和城市化同传统文化的相 互对立，传统文化和旅游业之间并没有本质的冲突。更为重要的是，传统文化是旅游业发展重要的 依托对象，破坏传统文化其实就是破坏旅游业自身，因此旅游业从发展本身而言，必然要把保护传

14、 统文化作为发展中重要的内容。此外，差异化发展是旅游业发展的基本规律，各个地方只有更多地 保留传统的多元文化、异质文化，旅游业才能更好地吸引游客，从这个意义上讲，旅游业具有保护 传统文化的内在动力。其二，发展旅游业对文化保护和传承的机制是什么。和依靠国家投入进行保护和传承不同，旅游业 对传统文化的保护和传承是在市场经济条件下，基于利益机制而实现的保护。在这个过程中，旅游 业将利益机制传导给传统文化的传承者，通过经济动力促使其对文化进行保护和传承。旅游业对传 统文化的保护不是将其封闭起来的静态保护，而是以文化交流、互动的方式实现的动态保护，这种 保护是基于发展视角的保护，其实更是一种和时俱进的保

15、护。比如山西的平遥古城，在旅游业没有 发展起来之前，一直被视作当地政府的一个包袱，急欲将其拆掉。随着旅游业的快速兴起，地方政 府和当地居民才意识到平遥古城是一个绝佳的旅游资源，因而自觉地强化了保护古城的动力。再比 如，中国社会科学院研究员邓敏文在研究侗族大歌时特别提到， “如果侗族大歌不能和时俱进， 就是 死路一条。侗族大歌必须从侗族村寨走进学校，走进县城、州城、省城乃至国内外各大都市。当然 侗族大歌在城市化进程中，千万不要遗弃它固有的生存基础 侗族村寨。如果没有这个基础，侗族大歌也会死无葬身之地。 ”从旅游业的角度看，侗族大歌要更好的保护和传承下去， 除了 “走出去 之外，还要 “引进来 ”

16、，这就是要通过旅游业形成一种良性的利益反馈机制，让留在侗族村寨的居民 还可以通过向游客表演等方式来展示侗族大歌的魅力，而这也在一定程度上避免了村寨 “空心化 ”，使侗族大歌 “走出去 ”之后还能实现原居地的文化发展。其三，如何看待发展旅游业过程中对传统文化破坏的现象。旅游业在发展过程中，确实存在因为规划、开发、经营不当对传统文化造成破坏的情况。造成这种情况的原因，是由于在发展旅游业过程中利益传导机制太强，同时又缺乏平衡和制约机制，因而出现旅游场所过分商业化，文化传承人为迎合游客将文化庸俗化肤浅化等行为。要解决这一问题，关键在于找到旅游业发展和传统文化保护的一个平衡点。一方面通过示范引导，鼓励旅

17、游业投资者和经营者在传统文化的保护和利用中实现 旅游业的可持续发展； 一方面加大对旅游业发展中破坏传统文化行为的处理， 建立和完善纠错机制， 最大限度保护好传统文化。总之，任何事情都有利有弊，对待旅游业对传统文化的作用，主要应该肯定其正面的价值，同时避 免旅游业发展中对传统文化破坏的行为，以更好地发挥旅游业对传统文化保护和利用的积极作用。（四）旅游业可以促进农村文化事业的发展。 城乡文化一体化建设的关键是要补上农村文化事业这 一“短板 ”。发展农村文化事业，其落脚点在于提高农民的文化水平。这些年国家也在通过农村文化 站、农家书屋等方式来加强对农村地区的公共文化服务。但除此之外，还有必要关注旅游

18、业对农村 文化事业发展的作用。这一点在许多乡村旅游业发展较快的地方有较明显的体现。比如，一些乡村 旅游经营户通过接待城市游客，就不同程度提高了自身的文化素质和服务意识。四、旅游业对文化产业发展具有十分重要的催化作用 分析旅游业对文化产业的作用，首先需要对旅游业和文化产业做出区别。旅游业是为吃住行游购娱 等旅游活动提供物品和服务的一组产业集合；文化产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品 的生产活动集合。虽然二者都是一系列产业的集合，但是旅游业实际上是从消费需求角度来衡量的 一个产业，文化产业则是从消费供给角度来衡量的产业。由于二者各自从需求方和供给方来衡量产 业，因此彼此之间存在一些交叉。但

19、是旅游业和文化产业各自独立，并不是完全同一的产业。从统计的角度看，根据国家统计局文化及其相关产业分类 ，文化产业和旅游产业交叉的部分主 要有：一是 在文化产业的文化艺术服务类中，文艺表演服务、文物保护服务、文化遗产保护服务、 博物馆等有一部分是面向游客的，对应的是旅游产业中 “游 ”和“娱”的环节。二是在文化产业的文化 休闲娱乐服务类中，公园管理、游览景区管理、室内娱乐活动、游乐园活动等很大部分都是面向游 客的，对应的也是旅游产业中 “游”和 “娱”的环节。三是在工艺美术品生产中，工艺美术品的制造和 销售如果面向游客， 对应的是旅游产业中 “购 ”的环节，但这部分在旅游购物中所占比重并不会太高

20、。 总体来看，文化产业和旅游产业交叉的部分并不是太多。 根据 2010 年城镇居民国内旅游抽样调查的数据看，游购娱的比重大约占全部旅游消费的三分之一，而这其中属于文化产业的部分大概只有 三分之一左右。 因此，大致估计旅游产业和文化产业重叠交叉的部分只有10%左右。此外，2010 年，文化产业增加值占国内生产总值的比重为 2.75% ；2004 年，旅游产业增加值占国内生产总值比重为 4.05%，旅游产业的份额大于文化产业。具体到旅游业对文化产业的作用，大体上体现在以下四个方面：（一）旅游业促进了一部分文化资源的旅游化利用， 使其转化为文化旅游产品。 从旅游业的角度看， 文化资源是旅游业发展的重要资源。但从文化产业的角度看，许多文化资源如果不借助旅游市场这 个渠道，就只能是 “养在深闺人不识 ”，不能成为可供消费的产品。比如过去许多有形文化资源，如古村、古镇等在没有发展旅游业之前仅仅是当地居民居住的场所。但是通过旅游业，这种资源很快 走向市场，成为文化旅游产业的重要组成部分。同样，许多非物质文化遗产，也是在旅游业发展的 过程中实现了自身的经济价值。（二）旅游业延伸了现有文化产品的销售市场，进而扩大了文化产业的规模。 最典型的例子是手 艺品。在没有旅游业的时候，许多手工艺品大多是在区域内进行小规模的市场交换。比如，苗族的 刺绣工艺品，主要