电大《广告文案#》形考任务4

1、试卷总分：100得分：100一、判断题.人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。【答案】：错误.主题创意是网络广告制作的首要环节。【答案】：正确.路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。【答案】：错误.阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65%,图像却只占35%。【答案】：正确.广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。【答案】：错误.广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否那么就会适得其反。【答案】：正确.系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。【答案】：正确8,有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。【答案】：错误.广

2、告文案主要是对广告主负责。【答案】：错误.受众通过广告要认知商品的独特性。【答案】：正确二、选择题.广告随文向受众传达的是（）。A.电邮信息B.购买方法C.企业地址D.企业名称【答案】：ABCD.广告文案一般包括（）oA.广告创意B.广告随文c.广告正文D.广告标题【答案】：BCD.系列广告文案具有较强的()oA.注意力B.导读力C.吸引力D.展示力【答案】：BCD.系列广告文案中的主体信息，要在广告中()。A.生动多样B.按一定规律反复出现C.防止重复D.重复中富于变化【答案】：ABD三、填空题.广告文案一般由广告标题、广告正文、及随文四局部组成。广告文案正文，指，。广告随文又称，指的语言文

3、字。A.广告文案中传达中心、重点广告信息B.附文C.居于主体地位的语言或文字D.广告语E.广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加 性广告信息.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：D.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：B.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：C.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：B.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】正.广告语又称为广告标语、广告口号、。合力点，指的是。印刷广告又称。平面广告的表现形态是。系列广告是。A.平面广告B.广告警句C.采用平面设计D.为使广告主体信息持久地保存在受众的记忆中，要使广告主体信息的

4、基本要素，按一定 规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生 动多样，这种重复中富于变化的广告E.产品一销售对象一销售对象的心理一销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：B.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】正.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：A.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：C.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：D.是报纸广告。路牌广告具有的特点。广告效果调查文案，是指等的总称。封闭式提问是指在。广告效果调查表是指。A.灵活性强、持续性强、引人注目B.广告人为实现广告目标，在进行广告

5、活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调 查分析、调查报告C.以报纸为媒体的广告D.记载需要调查的影响广告筹划的有关因素和工程的表式E.广告调查表中提出的问题，已设计了各种可能的【答案】，被调查者只要从中选定一个或 几个【答案】就可以了.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：C.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：A.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：B.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：E.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：D18.广告文案内容的创造性，指。形式美，是指(色彩、线条、形式、声音等)。类比，是的方法。幽默，是一种艺术的表达。A.生活、自然中各种形式因

6、素B.借助多种修辞手法，运用机智、幽默、凝练的语言所进行的C.有规律的组合D.用同类事物相比，或通过比喻来证明论点E.文案在内容真实、科学的基础上所表达出来的表达的独特性 (1).A.AB.BC.CD.DE.E【答案】正.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：A.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：c.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：D.A.AB.BC.CD.DE.E【答案】：B四、简答题19 .一张完备的广告调查问卷表通常由哪些局部构成？A.编号：有些调查表需加以编号，以便分类归档，或者便于电子计算机汇总统计。B.被调查者的基本情况：包括消费者的性别、年龄、文化程度、就职状况、家庭月人均收入、 住地等。调查表中所列被调查者基本情况的内容，应当根据调查目的、调查任务具体确定。 C.调查内容本身：它是问卷表的最重要的组成局部，是指所需调查的具体工程。D.调查表填表说明：填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查工程含义、被调查者 考前须知、交表时间等。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。【答案】：ABCD20 .广告语的功能的有哪些？A.广告语使消费者产生对该品牌的忠诚度B.