供应链管理 新

1、中国瓶装水物流链陈少杰 2012056130邓见天 2012055537吴俊伟 2012056767一、中国瓶装水现状无论是长白山冰泉，亦或是青藏高原海拔6000米昆仑山的雪山矿泉，或是西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水物流运输对于高端矿泉水企业在行业里攻城略地，无可替代。为了节省成本，大量的矿泉水企业正在致力于自身物流体系的建设，其中涉及的交通布局和地方政商关系对于矿泉水企业来说至关重要。中国瓶装水需求-2015-2020年中国饮用天然矿泉水行业市场容量预测2014年我国饮用天然矿泉水行业市场规模达到428亿元，未来几年国内矿泉水市场规模将随着市场消费的增长保持持续增长态势，预计到

2、2020年我国矿泉水行业市场规模将达到1043亿元。2009-2014年我国饮用天然矿泉水行业市场规模2014年中国瓶装水市场品牌现状及最具影响力C-BPI排名各品牌瓶装水单件售价瓶裝水單瓶售價維他礦物質水430ml2.5屈臣氏礦物質水400ml1.9依雲天然礦泉水330ml6.9恆大冰泉天然礦泉水350ml2.55100西藏冰川礦泉水500ml9.5統一ALKAQUA天然礦泉水570ml4.0昆仑山天然雪山礦泉水350ml4.6各品牌瓶装水竞争优势西藏5100：凭借中铁快运、中国邮政等国字号企业。昆仑山（加多宝）：采用整合加多宝集团物流资源的方式恒大冰泉：投入巨资通过与第三方物流合作农夫山泉

3、：利用其水源地物流优势二、瓶装水供应链体系1、从水源到工厂各牌子宣傳口號恒大冰泉: “我们向全球搬运的不是地表水”农夫山泉:“我们不生产水，只做大自然的搬运工” 、 “坚持水源地建厂水源地罐装，从未使用过一滴城市自来水”景田百岁山:“水中贵族”中国三大水源地1、长白山位于东北黑土地上，长白山地区的生态环境原始，人口密度小，植被繁茂，雨量充沛，森林覆盖率达83%，其中长白山自然保护区和矿泉水水源保护区的森林覆盖率更达到90%以上。2、唐古拉山位于西藏高原中部，它在藏语中的意思是“灵应草原神” ，它的最高峰海拔7100多米，主峰终年被冰川覆盖，冰川面积达到7536平方公里，是青藏高原东南部最大的冰

4、川区。3、广西巴马巴马水系发达，暗河密布，山泉水、地下水由于反复进出于地下溶洞而被矿化，使之含有十分丰富的矿物质，如锰、锶、偏硅酸、锌、硒等。巴马水中矿物质及微量元素的均衡是长寿基因的保证。人们称之为营养水。农夫山泉：把工厂建在水源地附近农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。农夫山泉/v_102_623/MjMyNzgyMjc.html恒大冰泉：远离水源地在远离水源地的工厂进行加工灌装，是为了防止人类活动和工业生产对水源的污染，极

5、大程度避免了水源的二次污染，保证水源的纯粹天然性恒大冰泉制造工厂共有三条生产线，主要设备从德国进口5100西藏冰川矿泉水:公司为保持产品的“零细菌、零污染”特性，坚持在高寒、缺氧的世界屋脊水源地直接建厂生产实现了注塑、吹瓶、灌装、贴标、包装一体化生产，全部产品均在水源地灌装，因而保证了矿泉水的纯天然无污染。2.从工厂到产品3.从产品到客户5100西藏冰川矿泉水-来自西藏念青唐古拉山脉海拔5,100米的原始冰川水源地青藏铁路开通前，西藏的矿泉水一直“养在深闺人未识”中，由于交通极为不便，运输成本极高，多年来该优质的矿泉水资源一直没有得到开发和利用。10多年来产品都没有规模化进入内地市场，只是零星

6、地通过汽车和飞机运输。5100矿水刚上市时价格高得惊人，空运到北京、上海市场的510ml的5100矿泉水价格最高时达到18元，330ml的也接近10元，创下当时国产矿泉水的天价。青藏铁路第一批集装箱正式启运，首批货物全部为5100冰川矿泉水，共计8.8万箱。使5100矿泉水的价格有所下降，但是北京各大超市510ml的零售价6-7元“5100”依靠铁路快速便捷的运输系统为支撑“5100”特有的全国通用水卡营销模式，中铁快运还为西藏冰川矿泉水公司量身定制了供应链全面解决方案，使“5100”呼叫中心水卡配送订单系统可顺畅地与中铁快运的物流服务信息系统对接，每张订单都能实时送达43个配送中心，极大地提

7、高了“5100”的物流运作效率。农夫山泉矿泉水运输背景: 农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。坚持在远离都市 的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉有四个水源地浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖我们不生产水,我们是大自然的搬运工农夫山泉的水源地大多位于偏远地区，区位优势不明显，因而采用多种运输方式相结合的方式。 （1）公路运输。农夫山泉一般在距离水源地较劲的市场，常用公路运输，公路建设期短,投资较低,易于因地 制宜,对收到站设施要求不高。 （2）铁路运输。农夫山泉把水源地大多建设在离铁路较近的地方，铁路

8、运输由于运量大，价钱便宜。（3）水运。这是使用船舶运送客货的-种运输方式。 水运主要承扭大数量、长距离的运输,是在干线运输中起主力作用的运输形式。农夫山泉则是国内首条瓶装水铁路专线的获益者。农夫山泉是最早在长白山建厂的饮用水生产企业之一，工厂地处长白山腹地，运输条件极为不便。因此，2001年农夫山泉建厂的同时，当地政府专门为农夫山泉修建了瓶装水铁路专用线，起点就是农夫山泉靖宇工厂。 农夫山泉广州配送公司：润兴送水(农夫山泉富华花园店)西头巷2电话兴送水农夫山泉昊龙花园店广州市番禺区中华大道1142号电话13434381513农夫山泉桶装水

9、(南村水店)番禺区南村镇宏信装饰材料城B159,B160,B1611楼电话夫山泉桶装水(台涌水店)海珠区石榴岗路18号之9B1栋之8号电话夫山泉江湾特许加盟店海珠区江湾路60号电话夫山泉桶装水(广卫水店)越秀区广卫路2号之一1楼(近地税大厦)电话州农夫山泉桶装水特约送水公司，始创于1999年,广州农夫山泉桶装水特约送水公司,公司的核心品牌“农夫山泉”饮用水。服务范围：广州市天河区、海珠区、越秀区、白云区、荔湾区、黄埔区、花都区、大学城校区等等。农夫山泉桶装水、农夫山泉瓶装水、农夫山泉其

10、它系列饮用水，遍布全广州市拥有200多家连锁店，至今已长达10多年的送水服务经验。农夫山泉桶装水(革新水店)海珠区革新路119号之八(近君誉富力现代广场)电话夫山泉小北路特许加盟店广州市越秀区应元路电话夫山泉桶装水店(乐意居分店)广州市天河区美景街112号电话夫山泉南村特许加盟店国泰路附近电话夫山泉科学城店广州市萝岗区电话夫山泉商业大道东店商业大道96-4电话夫山泉黄边特许加盟店广州市白云区电话夫山泉

11、汇侨特许加盟店广州市白云区汇侨二街电话夫山泉珠江新城特许加盟店广州市天河区电话夫山泉西华路特许加盟店广州市越秀区新桥直街电话夫山泉淘金东路特许加盟店广州市越秀区太和岗路电话夫山泉桶装水京溪特许加盟店广州市白云区中成路农夫山泉水店(上步店)广州市白云区山坊南街电话夫山泉(荔湾周门店)周门路13号附近电话夫山泉(东川店)-广州市越秀区东华东路510号电话夫山泉(文明路店)越秀区文德东路七号(近市八十五中学

12、)电话夫山泉(纸行路店)纸行路36号电话夫山泉(福今路店)广州市越秀区福今路2号育才楼101铺(近王府井)电话夫山泉桶装水(晓园水店)海珠区信裕路7号柏涛雅苑1楼(近礼岗路)电话夫山泉矿泉水存在的运输问题： 第一:由于水源地距离市场较远，运输成本较高。当小费 市场距离水源地较劲的时候，一般都采用汽车运输，汽车运输载重量小，不适宜装载重件、大件货物、不适宜走长途运输;车辆运行中震动较大，易造成货损货差事故。 第二：当消费市场距离水源地较远时，一般火车运输的方式。但是，有的地方没有火车经过，需要用汽车运输到火车车厢里，或者修建一段铁路，但这样又无疑增加了企业产品的成本，消弱了商品的竞争力，减少了企业的利润，同时也耗费了大量的财力物力。 第三：当农夫山泉的消费市场在港澳台地区时，一般都采用水运，水运虽然价钱低，但是运输速度慢,受港口、水位、季节、气候影响较大,因而一年中中断运输的时间较长。“一处水源供全球”指的是仅以世界三大黄金水源为采水点，向全球统一供应世界一流好水，是矿泉水达到世界顶级品质的最重要指标和标志。依云是“一处水源供全球”的典型企业。在中国，最终消费者购买价格是产品进入中国市场成本的4-5倍！为什么依云水在中国价格居高不下？推动中国瓶