新健康消费趋势报告

1、TABLEOFCONTENTS目录疫情加速健康观念升级，健康需求不断细化全面健康浪潮下，新健康趋势逐步显现健康饮食日常化：食补潮流，养身悦己运动健身全民化：生命不息，运动不止美颜经济升级化：美颜修炼，多管齐下健康管理专业化千“防”百计，“护”你安全2疫情加速健康观念升 级，健康需求不断细化319642O19T96itf165+8.9%7.0%1964198219902000201020172018201911.4O/11.9%12.6%1fLBe1/5tgXt7tz9Off1.C. BDATA,501234 120100806040200201520162017201820192015-201

2、9 中国国内生产总值和居 民可支配收入国内生产总值（万亿元，左轴） 人均可支配收入（万元，右轴）国民生活水平提高，为健康投资成为共识，推动大健康产业发展数据来源：国家统计局8495713137,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002019 不同类型全国居民人均可支配 支出消费支出（元）同比增速(%)数据来源：国家统计局2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017202020308万亿+2010-2030健康服务业发展规模变化 及预测16万亿数据来源：“健康中国2030”规划纲要& 2017-2022年中国健康服务业市场前瞻与投资

3、战略规划分析报告全民参与，健康关注度被持续激活，带动居民健康素养水平提升数据来源：今日头条2019算术健康大会2019.07-2020.06百度搜索指数关 键词“健康”数据来源：百度搜索指数十大最受关注健康热词数据来源：今日头条2019算术健康大会持续关注2019年，每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内 容，健康类资讯阅读量高达540亿，比2018年增加了 60.7%，是2015年的近11.5倍。高频互动健康类内容的收藏数超7.2亿，比2018年增长了 50%；点赞数超3.2亿，增长最快，达461%；评论 数8600万，增幅139%。素养提升我国城乡居民健康素养水平提升17.06%，其中

4、基本知识和理念素养提升最多，达30.52%。十大高度关注疾病6健康新定义：健康是一种生活方式，更是一种生活态度以前：健康就是不生病现在：健康是一种生活方式和态度资料来源：WHO世界卫生组织 生组织对“健康”的定义健康能吃能睡健康不生病健康的体魄健康的生活方式 强烈的健康意识7全面健康浪潮下，新健 康趋势逐步显现8健康趋势关键词饮食健康健康饮食日常化：食补潮流，养身悦己9%!B -”lf-l.CBNData ( 2O2O%g2:i)6% f , F”Z/5TMAT2O18M!B -”l-.MAT2O19MAT2O2OCBNData ( 2O2OlBo”oI9fG= )35%30%25%20%15

5、%10%OOOO7*OMAT2O19 Xeo”oCBDATAPxN)B*+f%:CBNData (I 2O2OIBFBo”oI9fGp )LLRfa%UwJX0T0T !%kBf%MAT2019MAT2018MAT2018-2019 各品类冷链运输的商品数新鲜蔬菜/蔬菜制品 海鲜/水产品/制品新鲜水果 乳制品生肉/肉制品 饮料其他新鲜蔬菜 新鲜水果乳制品 饮料12短保、冻干技术实现健康食品营养升级数据来源：2020天猫美食消费趋势报告数据来源：2020天猫美食消费趋势报告冻干水果干冻干蔬菜干冻干酸奶块冻干枣片冻干梅类冻干银耳羹MAT2020 天猫冻干类蜜饯销售占比数据来源：2020天猫蜜饯消费

6、趋势报告生鸡肉番茄 生蚝 虾仁 大闸蟹草莓 低温乳制品生牛肉叶菜 芝士 冰激淋牛排生羊肉MAT2019 低温冷链类商品销售 同比增速2017201820192017-2019 传统滋补营养品销售规 模及同比增速销售规模同比增速随时养生, 即食滋补品成为常备营养补给站数据来源：CBNData新食尚主义数据来源：CBNData新食尚主义数据来源：CBNData新食尚主义产品举例即食 燕窝即食 阿胶2019年线上即食滋补品消费规模占比分布“零食态”养生膳食更受到年轻一代追捧数据来源： CBNData 2020年轻人线上保健品消费态度洞察Jamieson 维生素D3甜橙味咀嚼片Jamieson 褪黑素

7、软糖草莓口味Jamieson维C咀嚼片白桃味功能品类产品举例免疫调节改善睡眠骨骼营养维生素/矿物质褪黑素钙片MAT2018MAT2019MAT2020数据来源： CBNData 2020年轻人线上保健品消费态度洞察MAT2018-2020 天猫保健品不同代 际消费人数占比80前80后85后90后95后软糖果冻冲剂胶囊丸剂粉膏剂 口服液 片剂数据来源： CBNData 2020年轻人线上保健品消费态度洞察MAT2020 天猫不同形态膳食保健品年 轻人消费增速MAT2020 天猫年轻人增速最快功能TOP品类14健康趋势关键词运动健康运动健身全民化：生命不息，运动不止15有近八成人觉得疫情后更重视

8、也更愿意运动了互联网+健身助力宅家抗疫，健身云打卡式生活逐渐兴起数据来源： CBNData 国民运动健康趋势报告疫情期间宅家运动话题声量数据来源：网络公开资料疫情期间运动健身App使用情况数据来源：QuestMobile2020年新冠疫情对生活的影响与启示洞察报告；极光大数据2020年Q1移动互联网行业数据研究报告月活规模X1.9倍X2.5倍2019.22020.22019.32020.3使用时长#宅家健康运动 计划#健康dou起来#阅读量6.2亿次点击量19.8亿次#宅家也爱做运动#阅读量12.8亿次使用时长76%BwBB.B317tea.+.M%!B-”lf-l.CBNData ( BlB

9、İ+)* )MAT2O2OIL8&JW%T?EIİ?6F6LLQJ%;%)B?tf%:CBNData ( 2O2OlBkBBifk6PxCB . DATANB%:18CBNData + ifilLb 77)MAT2O18MAT2O2OAf*tWMAT2O18MAT2O19MAT2O2OCBDATA*B*JMAT2O2OAf*a5c gc o”o%N)B%: CBNData ( IJ%7f* M)B”.:CBNData XfatIifiPo”o1+ )N)BO2%:CBNData %fatFZPo”o)27140/o0054%48%N E WBENEUNDERC- B . DATA2O2Og1

10、11Po”oA%GaLLt$f%T0P5 o”oIZ大健康领域需求与消费整体在爆发数据来源：阿里健康数据来源：阿里健康MAT2019 线上大健康不同场景搜索浏览及商品数情况治疗为主预防滋补为主2019年，大健康消费人数 2.02亿增速:+25.8%大健康品类消费金额 820.83亿元增速:+ 36.4%大健康相关产品 浏览人数3.54亿整体浏览量110亿用药需求搜索浏览人次 12亿商品数 100万+增速：52.7%医疗咨询与服务商品数 4000万+增速 130%滋养进补搜索浏览人z 13亿商品数 320万+增速 45.27%保健养生搜索浏览人次30亿+商品数 300万+ 增速 86.13%28

11、健康管理数字化程度加深，在线问诊与健康险成健康管理重要一环疫情期间在线问诊的平台情况22%17%0500100015002000250030002019Q12019Q22020Q12020Q22019-2020中国健康保险保费收入与增速保费收入（亿元）增速数据来源：互联网资料整理2019Q32019Q4数据来源：中国银保监局阿里健康：截至2月10日，阿里健康的问诊页面累计访问用户1116万，累计在线问诊量超过104万人 次。平安好医生：疫情期间，平台访问人次达11.1亿，APP新注册用户增长10倍，APP新增用户日均访问 量是平时的9倍。春雨医生：截至2月25日，在线义诊累计服务用户 150万

12、人次，60%为新增用户，日均问诊量较之前增加100%。29中国“互联网+医疗健康”生态体系发展以用户 为核心患者/亚健康/健康全人群电子病历智能设备记录健康数据录入智能在线问诊人工智能医疗诊断分级诊疗平台网上医院运动健康生理健康饮食健康本地化专业服务平台：医 美、疫苗、口腔、体检、孕 产等1、更周全的用户健康数据大数据与人工智能助力“健康中国2030”2、更强调预防的健康生活方式提倡预防治疗的健康理念3、更完善的健康体系医院+医药+医疗+医保线上线下串联4、更全面的健康服务大健康领域服务渗透生活的各个环节互联网医疗健康管理平台智慧医疗消费医疗30DATACOVERAGE9B:BNDoto;t9g32COPYRIGHT DECLARATION版权声明本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图 片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据 科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得