2021届高考语文作文素材之时事热评：“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”

1、Word文档，下载后可任意编辑 2021届高考语文作文素材之时事热评：“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”作文素材之时事热评：“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”目录：1.屡罚屡发 椰树又因争议广告被查2.椰树被调查后发文，辩称广告“没违法”，担心炒作“被搞垮”3.“椰树风”？低俗绝不是一种“风格” | 人民锐见?4.椰树广告频惹争议，打擦边球上瘾？5.椰树广告只有土味低俗一条路？6.时评椰树涉嫌违法广告被立案调查，这会是最后一次吗？7.东方快评丨椰树低俗广告模式需要反思和改变8.封面评论 | 椰树广告又被查，让玩火者付出代价正文：屡罚屡发 椰树又因争议广告被查2021年04月02日 07:34?

2、来源：北京日报实习记者 鹿杨提起椰树牌椰汁，不少人眼前浮现的不是其品牌标识，而是美女凹造型的辣眼广告。而椰树集团在多次触碰法规红线后，仍然“坚持不懈”将这种风格一以贯之。近日，椰树集团在网络上发布一则招聘广告，就因广告内容和表现浮夸，引发巨大争议。随后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈，也对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。3月25日，椰树集团在其官方微博发布了一则广告，广告内容赫然显示：“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”扎眼的鲜红色、明亮的金黄色铺满广告页面，中间醒目位置还有一位身着紧身裙的

3、代言人，裙摆开衩到了大腿根，她将右手从身后举过头顶，左手托着椰树牌椰汁。“招生门槛这么低，开出的待遇又那么高，像是虚假宣传”“这广告就像黄色网站似的”“这句广告词的价值观太歪了！”广告一出，网友留言炸锅。这一次，椰树集团广而告之的目的达到了，但接踵而来的将是一纸罚单。争议发酵后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的广告内容违反了广告法相关规定，造成了不良的社会影响。常鸿律师事务所主任常卫东律师对此解读：根据广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条第七款规定，广告不得妨碍社

4、会公共秩序或者违背社会良好风尚。而椰树广告中的“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等内容以及海报画面的整体风格低俗，违背社会风尚，不符合广告法对于广告的要求，有打擦边球和暗示之嫌。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”面对网友质疑，椰树集团相关工作人员曾这样回应。其实，椰树集团因招生广告惹来非议已不是第一次了。2020年8月，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息，其中招生条件要求应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。对此奇葩招聘，海南省相关部门指出，该招聘部分条款违反劳动合同法。椰树集团因为广告而被立案调查也非首次。2019

5、年，椰树牌椰汁更换新包装，包装正中间，依然是身材丰满的代言人摆出的标志性姿势，“我从小喝到大”这疑似双关的广告语引发了广泛讨论。2019年3月27日，龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。把低俗浮夸当特点，靠另类营销辣眼搏出位，只会丢掉品牌声誉，自砸招牌。然而，在“灰色地带”游走的类似广告并不少见。今年1月，全棉时代的卸妆产品广告就因涉嫌侮辱女性受到争议。2月，奶茶品牌茶颜悦色又由于暗示女性为“篓子”的广告语被网友声讨。“广告屡次触碰红线，究其根本原因是这类广告带来的利益远大于所受的处罚。”常卫东律师建议，相

6、关部门应该按照广告法相关处罚规定加大对发布此类广告行为集团的处罚力度，做到令行禁止，让广告引导良好社会风尚。（责任编辑：王婉莹）椰树被调查后发文，辩称广告“没违法”，担心炒作“被搞垮”2021-04-02 19:51?记者：王子扬?编辑：李严?新京报讯（记者 王子扬）4月2日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团在其官网发布文章椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产，称“有美女帅哥追”的广告“并没有明确违反现行法律法规”。但广告被查处引发炒作，员工有“五个担心”，担心“被搞垮”让椰树再濒临破产。?3月25日，椰树集团官方微博发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限只要懂写作，入学就有

7、车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发争议。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。因认为椰树集团发布的上述广告内容，违反广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。4月2日，新京报记者从椰树集团官方微博上看到，该招生微博仍然作为置顶微博展示。4月2日，椰树集团在官网发布椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产文章，署名为“椰树集团6000多员工”。对发布上述广告的理由，该文章称，近期“椰树”仅是在官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，是吸取营销人员

8、长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。该文章认为，这句话“并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法”。该文还列出“五大担心”，其中包括担心“椰树”1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000多员工再次吃苦。文中声称，椰树如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦。此外，文章还“担心海南50万种植椰子的农民脱富返贫”，声称椰树集团帮助海南省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返

9、贫”。?新京报记者 王子扬 编辑 李严“椰树风”？低俗绝不是一种“风格” | 人民锐见?2021-04-01 21:40椰树集团广告又上热搜！近日，椰树集团在其官方微博发布“培养正、副总经理学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等广告词，并配以“S”型女性照片吸引眼球，随即引发争议。不久后，海南市场监管局约谈企业相关负责人，并对其发布涉嫌违法广告的行为立案调查。实际上，早在2019年，椰树集团就因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被罚20万元，其“辣眼”广告一直饱受诟病。但即便有过不少教训，依然没能给这家企业带来足够警醒，椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

10、对低俗广告如此“执着”的企业不多，但近年来在广告中打擦边球的品牌却不在少数。从某网红奶茶店在产品文案加入不尊重女性的广告语，到某品牌的卸妆产品广告因涉嫌侮辱女性受到广泛批评，再到一些网络贷款平台通过低俗、误导性的广告情节诱导用户过度借贷，一系列由“广告”引发的争议不断成为舆论焦点。营销上的“急功近利”叠加互联网的“眼球效应”，让一些企业和品牌在广告的灰色地带“狂飙”，这样的乱象值得我们警惕。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。我国广告法明确规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌

11、博、迷信、恐怖、暴力的内容”等情形；民法典在多个条文中规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。企业通过低俗广告进行营销，不仅可能触犯相关法律法规，即便从商业角度看，也是一种极为短视的行为。低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但却以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。遍览任何地方的商业史，没有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的产品和服务，不可能实现良性发展。到底该如何看待广告、如何用好广告，看似是一个老话题，但对于今天许多由大到强的中国企业来说，却是必须重新思考的新课题。广告固然是要吸引消费者的注意力，但如果仅仅停留在这个层面，对广告的理解就显得片面、陈旧。实际

12、上，抓人眼球只是第一步，更重要的是通过广告传递企业文化、输出品牌价值。广告既是一种商业产品，也是一种文化产品。真正优质的广告和创意，不是简单介绍产品和服务，更不是靠低俗来换取“一锤子买卖”，而是通过广告把企业的理念、价值、文化准确传递出去，换来消费者的长久认同和青睐。有人评价，今天，在许多领域，中国都有优质的企业、优质的产品以及非常成熟的供应链和产业集群，但真正优质的中国品牌却凤毛麟角。为什么？很大程度上是中国企业在企业文化、品牌价值的塑造方面存在明显短板。低俗广告的不断上演，恰恰是这一短板的集中体现。就拿椰树牌椰汁来说，明明可以在“纯天然”“无添加”等方面做文章，却偏要把歪门邪道当做“风格”

13、，不得不说是一种遗憾。我们很多人有这样的经历：喜欢到视频网站上搜“创意广告”，把欣赏令人拍案叫绝的创意当作一种消遣。也是在这个过程中，一个国家或地区商业文明水平和企业竞争力便透射出来了。在中国企业更多走向世界的今天，我们也由衷希望更多优质的中国企业能够把眼光放得更加长远，把自己的文化、理念和价值传递给用户，把自己的故事说给全世界的消费者听。椰树广告频惹争议，打擦边球上瘾？发稿时间：2021-04-02 10:20:00 ：白毅鹏 来源： 中国青年报客户端3月25日，椰树集团发布“培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争

14、议。海南日报报道，椰树集团发布的广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈，并对其发布的涉嫌违法广告的行为进行立案调查。其实，喜欢美女帅哥不违法，但招聘时挂上“肯定有美女帅哥追”的内容，配图还有张S形曲线的女性形象，如此“画风”，总让人感觉哪里怪怪的。强调公司薪酬待遇不错，本可以换种更合适的说法，比如指出公司可提供行业内有竞争力的薪酬待遇。当然，相较而言，后者的表述似乎有些平淡，哪有“美女帅哥”吸睛夺目。对此，椰树集团回应，“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格”。的确，这次招聘广告的风格沿袭了以往的土味营销路线。

15、作为营销界的“泥石流”，土味营销没什么不妥，有些土特产的宣传，可以用朴素直观的图文，虽“简单粗暴”，却能给人一种别致的真实感，激发人们消费生态产品的欲望。椰树集团的土味营销风，集中表现在街头灯箱和电线杆广告上，比如那些“不用椰浆加香精当生榨骗人”“坚持在海南岛用鲜椰肉鲜榨”的宣传标语，外表朴实，不太考究，但这种直白表述，传达了企业注重产品品质的核心信息。但近几年，椰树集团引发争议的广告，很难用土味概括形容，“土”倒没啥，就是太“污”。而且引发争议满天飞后，椰树集团岿然不动，甚至乐此不疲，执著于打擦边球。争议或许为企业带来了流量和曝光，但是玩过了头，也可能反噬品牌的美誉度。2009年，椰树集团旗

16、下产品在公交车上打出争议性的广告，后被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚，原因是违法广告法的规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。此次公司再度被约谈，并被有关部门立案调查，无疑又给椰树集团的擦边球行为提了个醒。该让这类企业吃点苦、疼一疼了。土味营销若是冒犯公序良俗与法律要求，那就不是土与不土的问题，而是明知涉嫌违法而为之。在此前的招聘广告

17、中，椰树集团曾要求应聘者以房产作抵押，离职就用房产偿还，此举被质疑违反劳动法的规定。这次的招聘广告中，对于部分岗位的薪酬待遇、晋升空间，也有人提出质疑，一旦兑现不了，就可能涉嫌发布虚假广告。让人纳闷的是，一家大型企业的招聘公告，本该由法务部门严格审核把关，为何还会发布这些涉嫌违法的广告呢？遵守法律是企业生存的底线，如果底线频频被践踏，企业如何实现健康发展？有网友说，椰子汁好喝，但广告画风真的太难入目了，再好喝也不至于用这种方式引人注意吧。说白了，椰汁广告再怎么“秀”，也只是个饮品。所有营销，归根结底要从产品出发，最终回到产品，对消费者负责，符合法律规定。椰树集团既已收获良好口碑，何必又舍本逐末

18、地频惹争议？其“自我感觉良好”的营销团队，不知道有没有算过这笔账。责任编辑：何洌椰树广告只有土味低俗一条路？202104/0208:37:11 来源：南方日报前段时间，椰树集团官方微博发布的一则海报引发社会争议。海报不仅在风格上沿袭了椰汁包装的一贯作风，内容上更使用了“入学就有车、有房、有高薪、肯定有帅哥美女追”这类夸张标语进行宣传。目前，相关部门对椰树集团开展立案调查。事实上，这已不是“椰树风”广告第一次被问责。此前，椰树集团就因“从小喝到大”的广告词被诟病，去年也因触犯广告法而被罚20万元。如今风波再起，不禁令人生疑在违法边缘屡屡试探，是不是明知故犯，一心炒作？椰树广告屡受争议，却备受关注

19、，恐怕是企业不惜以身犯险、用罚款买热度的一大动因。然而，企业靠此赢得的争议性关注并不能持久，整日想方设法与监管部门“打游击”，无疑是“自废武功”，品牌几十年的形象信誉也会毁于一旦。说到底，自毁形象、刷新下限的宣传，只能是品牌营销的“下策”。许多企业的发展历程告诉我们，口碑和声誉始终依赖于产品竞争力。当下，比起一出世就抓住大众关注热点的新品牌，很多老品牌的特色与卖点常在兜兜转转后又只能落回反复重申复古和情怀。某种程度上，这类两难境地现在已经成为不少传统企业品牌的困惑。临渊羡鱼，不如退而结网。老品牌与其靠土味套路收割廉价流量，不如思考如何在守住品质的基础上向外探寻新的品牌形象标签。其实，一些地方企

20、业已经作出了探索“北冰洋汽水”成为一剂“胡同生活”的调味，“冰峰汽水”成为“三秦套餐”之一，不仅外地游客对当地文化特色食髓知味，本地居民亦能回味旧时烟火。今日，在争论“广告法能否啃动椰子壳”时，相关部门与企业也不妨以相互珍重的态度共谋出路，让传统品牌在互联网时代也能不断擦亮招牌。（陈之琪）?时评椰树涉嫌违法广告被立案调查，这会是最后一次吗？发布时间: 04-0220:06钱江晚报官方帐号钱江晚报小时新闻特约评论员 胡欣红近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总

21、经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响。“人不能两次踏入同一条河流”。但这些年来，椰树集团却一次又一次因低俗广告陷入舆论漩涡。2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议，有消费者甚至呼吁将其归进扫黄打非范畴。2016年椰树集团又推出胸模瓶矿泉水，面对异议其回应称，胸模瓶是展示女性美，竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产

22、生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。 之后又因“从小喝到大”，营销走“丰胸路线”遭受猛烈抨击。令人惊奇的是，椰树集团的辣眼睛广告频繁惹争议，但却“一如既往”地坚持自己的风格。就像这一次，舆情初起之时，椰树集团工作人员竟然理直气壮地回应“这是我们企业一直坚持的宣传风格”，大有将低俗广告进行到底的气势。“明知山有虎，偏向虎山行”。椰树集团之所以频频打低俗广告的擦边球，背后或许隐藏着其“现实”的考量。广告法明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。对于违规者，可以处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，

23、撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。法规不可谓不明确，但执行起来却有很大的操作空间，椰树集团似乎没有受到应有的严厉处罚，有时甚至只是“罚酒三杯”，意思意思而已。从某种意义上讲，椰树集团隔三岔五“明知故犯”，还不排除含有“变相广告”的意图在内。隔一段时间挑逗一下公众的眼球，即便为此付出一定的罚款，但相比于数额巨大的广告费，这样的代价似乎并不算什么。为了博取流量而不顾下限的所谓营销思维，看似“精明”，实则不然。广告不仅直接体现企业的形象，同时更涵养着社会的商业文明，绝不能毫无底线。低俗广告让人们大跌眼镜的同时，也暴露了自己的品牌气质和企业社会责任感。偶尔为之，消费者固然不会过于计较，但

24、经常如此，就会搬起石头砸自己的脚。事实上，这并非危言耸听。此次风波中，不少网友纷纷发出了“渐行渐远，现在真的很少喝椰树椰汁了”“每次看到那个包装，就不想买了，虽然很好喝，但是太low了”之类的感慨。毫不夸张地说，在一次又一次的广告风波中，椰树集团的品牌形象已经大大降低了，如果乐此不疲地继续在低俗广告上“发力”，其后果可想而知。“酒好也怕巷子深”。促销追求创意没错，但不能刻意标新立异，把低俗当幽默。产品再好低俗违法也不行，有关部门需要加强监管，严肃处理，提高违法成本。商家也应该切实自省，依靠一时博眼球、博出位来营销，绝非长久之计。椰树的低俗广告，这会是最后一次吗？东方快评丨椰树低俗广告模式需要反

25、思和改变2021-04-01 15:00:03?：江德斌?来源:_?_?选稿：桑怡入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权继去年要求应聘者抵押房产后，椰树集团3月25日在其官方微博再次发布一则广告，引发网友们的吐槽。针对承诺“有帅哥美女追”的问题，该集团相关工作人员回应称，社会现实就是这样，有了实力才会有美女帅哥追。有一种广告叫椰树广告，不走寻常路，完全不像一个大企业的风格，倒是经常被人误解是山寨广告。椰树牌椰汁好喝，品质优良，畅销数十年之久，可椰树广告却令人一言难尽，内容充满土味、辣眼睛、低俗

26、等元素，颇像电线杆上的小广告，亦被网友戏称为“椰树风”。近日，椰树招聘广告再次因风格另类上了头条，其所宣称的社会价值观，让人忍不住吐槽，实在是低俗难耐，有炒作之嫌。近两年，椰树招聘广告均成为焦点。去年8月椰树集团因曾发布“承诺以房产做抵押，离开以房产偿还”“终身服务”引发争议的招生广告，最后以向社会公众道歉告终。可椰树并未真正悔改，今年的招聘广告打上了“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追”的字眼，低俗媚俗、拜金论之风扑面而来。此种宣传片面追求感官刺激、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，已涉嫌违反广告法。事实上，椰树广告已屡次遭批。早在十多年前，就因“老婆喜

27、欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，引发了巨大争议，甚至有消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。再如2019年版的椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样，疑似暗示具备“丰胸”功效，被质疑低俗及虚假宣传，曾于2019年2月被工商局立案调查。同年3月，国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。整体来看，椰树系列产品的广告宣传一脉相承，充斥着山寨风、小广告式样、低俗、虚假宣传等，令人不忍观瞻，频频挑战社会道德和法律。而且，即便遭到社会各界的广泛批评，并被监管部门施以罚款、停播等惩戒，椰树广告也从未改变，依然坚持土味营销、低俗广告的另类风格，与其行业龙

28、头、大企业的身份极不相称，也愈来愈遭到消费者的抵制、批评，认为其已经跟不上时代的潮流变化。近些年来，椰汁行业出现不少新生品牌，其包装、宣传路线均与椰树截然不同，更加时尚、年轻化，特别是受到年轻消费者的青睐，并逐渐从椰树手里抢了不少市场份额，对椰树的冲击很大，令其未来前景堪忧。由此可见，椰树需要对自家广告风格进行反思了，认真倾听市场和消费者的声音，重新审视营销广告方案，适时做出调整，以符合法律和社会道德要求，把广告质量搞上去，与产品和品牌匹配，进一步提升美誉度，满足新时代的消费者审美需求。封面评论 | 椰树广告又被查，让玩火者付出代价2021-04-01 17:30:49?来源:_?_?近日，椰树集团在网络上发布一则招聘广告，因为广告内容和表现浮夸，引发了巨大争议。随后海南省市场监督管理部门依法对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行