8市场结构之垄断竞争

1、垄断竞争(monopolistic competition) 垄断竞争的市场结构 很多买主和卖主,企业是市场价格的影响者进出行业较容易企业生产有差异的替代品历史背景 琼罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933爱德华张伯伦, 垄断竞争理论, 1933 ProductDifferentiation Among Gas Stations1垄断竞争：产品差异差异化(differentiated products)： 当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 实质性差异与非实质性差异；横向差异与纵向差异。 垄断竞争市场假设 : 较多的企业，存在差异的替代产品，本钱和需

2、求的条件类似，易于进入& 退出垄断竞争企业的竞争方式 价格竞争与非价格竞争 2垄断竞争的价格竞争模型在短期内产量处于 MR= MC水平上价格由需求曲线决定注意:P MC当P AC时经济利润存在会吸引其它企业进入些行业ACMCDMRPMQM 短期状况3垄断竞争的长期均衡新企业的进入争夺消费者 需求曲线向左移动结果MR = MC P = AC 长期利润为零 达不到平均本钱曲线的最低点 ACDDPQMCMRMROQP4垄断竞争厂商的 短期与长期均衡5垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力短期过剩长期过剩企业只获得正常利润消费者支付了较高的价格，获得较少的产品对垄断竞争的解释： 产

3、品差异化 使企业产品需求曲线呈斜率对产品差异化的追求使消费者愿意支付较高的价格6竞争与垄断：数例某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后那么有大量同类产品问世，形成完全竞争局面，假设该公司的本钱函数始终为： TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为： P =7000 - 5QA、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格和产量应为多少？B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？假定公司面临的需求曲线向左平移C、 在完全竞争时，该

4、公司的长期产品价格和产量又应为多少？7垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量垄断竞争市场产品差异化的存在，使企业可能通过制造消费者喜爱的差异性赢得市场广告竞争：通过广告突出企业产品的差异性质量竞争：制造消费者喜爱的产品差异性经济实质：改变企业产品需求曲线，从而改变企业收入曲线改变企业本钱曲线决策及利润状态发生变化8非价格竞争的经济决策图解OPQD1MR1AC1MC1Q1P1D2MR2AC2Q2P2Q11MC29非价格竞争的经济决策不伴随价格变动，生产数量Q111=Q1P1AC2 1 可行 1 可行 1 不可行10 关于广告的争论1广告批评者的观点(criticism)企业做广告是为了操纵人们的嗜

5、好。许多广告是心理性的，而不是信息性的，它创造了一种本来不存在的欲望广告抑制了竞争：广告努力使消费者相信产品差异大于实际情况11 关于广告的争论2广告拥护者的观点 企业用广告向顾客传递信息广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻本钱，提高了市场有效配置资源的能力广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差异广告使新企业进入更容易 给予进入者从现有企业中吸引顾客的一种手段12案例研究：广告与眼镜的价格经济学家李.本汉姆Lee Benham 1972年 ?法学与经济学杂志?上发表文章，检验：观点1：广告使消费者认为该产品具有

6、差异性，减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格13案例研究：广告与眼镜的价格2佛罗里达州规定：禁止眼镜公司打广告 实证结果：在禁止广告的州里，眼镜的平均价格为33美元1963年的价格不限制广告的州里，眼镜的平均价格为26美元牙医、保健和法律效劳也有同样的结果。14案例研究：作为质量信号的广告问题：广告说明了什么信息？商家通过为广告支出的意愿传递了其产品质量的信号15垄断竞争：广告的价值 传统经济分析一般的结论认为广告的主要作用是提高向消费者索取的价格，导致垄断力量的产生并维持这种垄断力量的存在。 最近，经济研究的重点放在了消费者心目中的广告潜在价值上。虽然广告本钱确实可以转嫁给消费者，但是这些增加的本钱可以被广告的有益效果抵消。 斯蒂格勒和纳尔森运用信息经济学的理论分析了广告的价值。通过向消费者提供价格信息，广告宣传可以降低消费者支付的价格 纳尔森发现所有产品的广告商对于向消费者提供有用且真实的信息都存在很大的积极性。当消费者在众多商品中进行选择时，高质量的信息能使