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文档简介

1、家具行业分析家具行业分析家具行业更注重女性需要解析关于市场规律，关于企业的内功，先抓规律，再修内功，让企业自身适合市场现状是第一位的。那么中国家居市场的消费现状是什么呢？家居企业面对的主流消费群是怎样的呢？据一项权威调查数据显示，家居类产品的购置成交中，女性决策者占69%，男性只占到11%，共同决策的占20%。由此可见，在服装、珠宝、化装品等消费领域女性成为当仁不让的主角之后，在家居消费市场，“她时代已经到来。家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在这份市场调研中，家居市场中的女性消费需求呈现以下三个方面的特性：“她更重视生活品质随着生活水平的提升，女性在选购家居用品时，

2、对品质的要求也逐渐提高。如今的女性消费者已经并不单纯看重价格，更会从材质、成分、细节、工艺制作等多个方面综合考量商品的性价比。特别在商品平安性上的重视程度更是重中之重，尤其是有宝宝的家庭，在儿童商品的平安性上更为谨慎小心。例如前段时间颇受关注的日本核辐射事件，女性消费者在选择商品时就会考察商品的产地、有无辐射检验证明等。如今，女性消费者更愿意通过选购高品质的商品，提升家人生活品质，提高生活品位。 “她更愿聪明理家 调研中，很多受访者表示，现代女性在工作和生活的双重压力下，更希望通过便捷有效的理家方式，来解放琐碎缠身的家务。家居空间相对有限，而生活用品却在不断增加，打造舒适的居家环境，成为女性消

3、费者躲不过的生活课题。她们已不愿再被“买、汏、烧的困境所束缚，而是更希望能享受居家品味生活。在生活理念转变的同时，女性更会选择聪明简便的好工具，通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理家。了解了如今的“她市场，家居企业们未来的产品研发及推广方向上，或许应该向“她靠拢，不久的将来，得“她者得天下，就看谁能先读懂“她。“她更关注设计与时尚女人天生喜爱时尚流行，受访者中有近七成以上的人希望将时尚风潮带入家居空间。家中布置更富时尚感，会让她们感到自己的独特生活品位。根据调查显示，由于年龄、职业或性格等不同背景的女性消费者，对家居的风格有着不同的喜好。职业女性、文艺女青年或是小资女，对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有着不同需求。此外，女性消费者更喜欢异国风情的商品，多国化风格让家居更富时尚感。譬如法式

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