2022年全国2008年4月自学考试《市场调查与预测》试题和答案

1、请在百度文库下载 仅限个人使用全国 2022 年 4 月高等训练自学考试 市场调查与猜测试题和答案 课程代码： 00178 一、单项挑选题（本大题共 20 小题,每道题 1 分,共 20 分）1.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于【】A.调查项目 B.调查样本 C.调查对象 D.调查规范正确答案： A 2.在制定市场调查实施方案阶段,【】应以调查目的的主题和调查结果的用途为原就选取适当的A.调查目的 B.调查项目C.调查方法 D.调查形式正确答案： B 3.采纳电话调查向通话者询问经常使用【】A.自由回答法 B.多项挑选法C.两项挑选法 D.倾向偏差询问正确答案： C 4.运用类比法进

2、行市场猜测,其显著特点是【】A.从数量方面的类比较多B.从质的方面的类比较多C.一般是从质或量的某一方面类比D.一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多正确答案： A 5.出现季节性变动的时间序列数据,其重复变动的周期一般是【】A.以年为周期 B.以季为周期C.以月为周期 D.以周为周期正确答案： A 6.除特别情形外,通常决策中所说的“ 最优方案” ,都是挑选的【】A.科学方案 B.合理方案C.绩优方案 D.中意方案正确答案： D 7.市场调查的目的是【】B.为经营决策供应依据A.预见市场将来的进展趋势C.明白市场活动的历史与现状 正确答案： C D.收集企业生产活动的相关信息8

3、.以下项目中,不属于市场调查主要任务的是【】A.探求商品销售的潜在数量B.寻求合理的流通渠道形式- 1 - 请在百度文库下载 仅限个人使用C.查找商品适销对路的途径 正确答案： D D.评判挑选少投入、多产出的方案9.产品寿命周期调查的主要内容是产品的【】A.自然生命周期阶段变化 B.销售利润变化C.年实际销售率变化 D.需求状况变化正确答案： C 10.市场分析中的消费者购买类型销售分析,主要是为了【】A.找出市场变化规律 B.明白产品使用对象C.分析市场进展趋势 D.提高市场占有率正确答案： B 11.如市场调查母体是由一些情形大体相同的比较复杂的群体组成,群内差异大,群间差异小,就采纳【

4、】B.分层随机抽样A.单纯随机抽样C.分群随机抽样D.系统抽样正确答案： C 12.面谈调查时调查者依据事先拟定好的调查提纲提出询问的方法是【】A.项目核对法 B.倾向偏差询问C.强制性挑选询问 D.自由回答正确答案： B 13.以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础,进行分析、判定,由此确定某一行业乃至整个市场的猜测值的方法是【】A.转导法 B.类比法C.调查法 D.联测法正确答案： D 14.关于间接资料,以下说法不正确的是【】A.是未经加工的资料B.一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料C.获得成本低D.需要进一步加工处理之后,才能提高其利用率正确答案： A 15.在以下拜

5、访调查法中,适用范畴最小的是【】A.面谈调查 B.留置调查C.电话调查 D.邮寄调查正确答案： B 16.贯穿于经营决策过程中的各种基本要素及其相互之间的内在联系称为【】A.系统结构 B.经营决策结构- 2 - C.过程结构D.决策支持系统请在百度文库下载仅限个人使用正确答案： B 17.运用体会判定法评判挑选决策方案时,一般都采纳【】A.试验法 B.是非法C.剔除法 D.排队法正确答案： C 18.在治理决策中,凡涉及的决策问题为两个或两个以上的决策称为【】A.未确定型决策 B.风险决策C.静态决策 D.动态决策正确答案： D 19.一阶差分为常数的趋势延长猜测模型是【】A.曲线趋势模型 B

6、.直线趋势模型C.指数趋势模型 D.戈珀兹曲线模型正确答案： B 20.回来分析法应用过程讲究定性分析与定量分析结合,在两种分析显现冲突时,大多数情况下,应从下面哪一方面找缘由.【】A.从经济学理论上B.从定量数据资料分析上C.从定性分析的局限性上 正确答案： D D.从技术处理方法的局限性上二、多项挑选题 本大题共 5 小题,每道题 2 分,共 10 分 21.以下信息中,属于市场调研流淌信息的有【】A.法律文件 B.市场供求变动C.利率变化 D.消费流行趋势E.国家的政治、经济体制的变动正确答案： BCD 22.详细调查中打算挑选哪种调查方法时,其依据包括【】A.收集资料的费用 B.调查项

7、目C.资料的来源 D.时间的紧迫程度E.调查目的正确答案： ABCD 23.进行配额抽样的大致步骤包括【】A.运算配额数量B.确定掌握特点C.按掌握特性划分副次母体层次,确定各层间的比例关系D.确定各层母体的样本数E.进行配额安排正确答案： BCDE - 3 - 24.运用专家看法法进行市场猜测,通常是基于以下缘由【请在百度文库下载仅限个人使用】A.缺乏历史资料B.历史资料不全C.企业为了节约猜测费用D.对更新换代产品及新产品进行猜测E.既要有量化分析,又要有质的分析正确答案： ABDE 25.企业战略决策具有的特点包括【】A.决策效率高 B.影响时间长C.涉及范畴广 D.作用程度深E.决策成

8、本低正确答案： BCD 三、名词说明题（本大题共4 小题,每道题3 分,共 12 分）26.有掌握组的事前事后对比试验：是指掌握组事前事后试验结果同试验组事前事后试验结果之间进行对比的一种试验调查方法；27.定性猜测：即就猜测对象目标运动的内在机理进行质的分析,据以判定将来质的变化趋向,并辅以量的表述；28.敏锐度分析：事先对某些可能变化的因素及其对决策目标优劣性影响程度的反复分析,以揭示决策方案优劣性如何随其变化而变化的一种分析；29.决策“ 硬” 技术：该技术是运用数学方法,建立决策模型,挑选最优方案的方法与手段的总称；四、简答题 本大题共 6 小题,每道题 5 分,共 30 分 30.市

9、场猜测的基本特点有哪些 . 答：（1）系统性,注意讨论各种因素之间的内在联系；（2）科学性,在科学分析论证的基础上得出结论；（3）应用性,注意对实践的指导作用和可操作性；31.市场调查的原就是什么 . 答：（1）实事求是；（2）全面系统；（3）深化、反馈；（4）勤俭节约；（注：以上每点 1 分,答对 4 点,即可给 5 分；）32.简述邮寄问卷调查法的优缺点；答：（1）调查的空间范畴大；（2）调查的样本数目可以许多,而费用开支少；（3）被调查者有充裕的时间考虑作答,防止了调查者的影响；（4）问卷回收率低；（5）不能反馈被调查者的态度；33.简述专家小组猜测法的猜测程序；答：（1）猜测前的预备工

10、作；（2）挑选专家；（3）轮番征询专家看法；（4）确定猜测值；（注：以上每点 1 分,答对 4 点,即可给 5 分；）- 4 - 请在百度文库下载 仅限个人使用34.简述时间序列猜测法的步骤；答：（1）绘制历史数据曲线图,确定其数据变动类型；（2）选定详细的猜测方法,进行模拟运算；（3）将量的分析与质的分析相结合,确定市场将来进展趋势的猜测值；35.市场调查中应如何削减抽样误差？答：（1）正确地确定抽选样本的方法；（2）恰当地确定样本的数目；（3）加强抽样调查组织工作,提高工作质量；五、论述题（本大题共 10 分）36.论述挑选猜测方法的标准；答：（1）猜测期范畴（猜测期时间范畴不同,猜测方法

11、应不同）；（2）数据样式（通常有水平、趋势、季节型、循环型四种样式,其猜测方法不同）（3）猜测精确度（一般猜测期愈短,精度要求越高,应挑选相应猜测方法）（4）猜测费用（费用的高低肯定程度上打算了可选用的猜测方法）；（5）适应性（既要满意决策者对信息需求的时间要求,又要对猜测者、决策者具有吸引力）；（注：每小点 2 分,其中要点 1 分,相关说明 1 分；）六、运算题 本大题共 2 小题,每道题 9 分,共 18 分 37.某城市某一年服装类商品零售总额为 10 亿元, 其中休闲类服装占 20%；该城市下一年服装类商品零售总额估计将增长8%；经市场调查,某服装企业生产的休闲服装在该市的市场占有率

12、为 12%；试以转导法猜测该企业下一年在该市的休闲类服装的零售额；解：（1）下一年该市服装类商品估计零售总额（2）下一年该市休闲类服装估计零售总额=10 （ 1+8%）=10.8（亿元）=10.8 20%=2.16（亿元）（ 3 ） 下 一 年 该 企 业 在 该 市 休 闲 类 服 装 的 零 售 额 预 测 值 =2.16 12%=0.2592 亿 元=2592 万元 即下一年某服装企业在该市休闲类服装的零售额猜测值为 2592 万元；38.某企业产品产量与单位成本之间的关系资料如题 猜测产量为 8 千台时的单位成本；38 表,试据此建立直线回来猜测方程并编号1 2 3 4 5 6 7 8 产量 x（千台）3 4 5 4 5 6 7 6 单位成本 y（元）82 81 80 82 78 77 76 78 题 38 表答：由已知条件可运