南开大学22年春学期《工程经济学》在线作业

1、-本页为预览页PAGE14-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）工程经济学在线作业-00001第1题. 一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（ ）选项A：正相关选项B：负相关选项C：非相关性选项D：互不相容参考答案：A第2题. 以下属于现金流入的是（ ）选项A：固定资产投资选项B：经营成本选项C：税金选项D：销售收入参考答案：D第3题. 工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()选项A：16.23%选项B：17.23%选项C：15%选项D：12%参考答案：B第4题. 白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运

2、用的是（）的广告表现手法选项A：类比选项B：重复选项C：夸张选项D：比喻参考答案：C第5题. 现场售书的形式属于（）广告类型。选项A：销售现场广告选项B：直邮广告选项C：新媒体广告选项D：礼品广告参考答案：A第6题. 下列被称为“商业传播学”的是（）。选项A：广告学选项B：新闻学选项C：心理学选项D：美学参考答案：A第7题. 被称为“文稿的商标”的是（）。选项A：广告标题选项B：广告口号选项C：广告正文选项D：广告附文参考答案：B第8题. 下列不属于广告传播调查的是（）。选项A：广告传播信息调查选项B：广告作品刊播前的测试选项C：广告媒体调查选项D：营销环境分析参考答案：D第9题. 就广告口号

3、的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。选项A：形象建树型选项B：号召行动型选项C：优势展示型选项D：观念表现型参考答案：A第10题. 初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()选项A：30%选项B：20%选项C：10%选项D：5%参考答案：B第11题. 功能整理的主要任务是()选项A：确定功能定义选项B：确定功能成本选项C：绘制功能系统图选项D：确定功能系数参考答案：C第12题. 某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。选项A：4000选项B：2667选项C：5000选项D：3200参考答案：B第13

4、题. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。选项A：功效定位选项B：价格定位选项C：使用场合定位选项D：使用者定位参考答案：B第14题. “广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。选项A：两级传播理论选项B：需要层次理论选项C：品牌形象理论选项D：目标市场营销理论参考答案：D第15题. 产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。选项A：导入期选项B：成长期选项C：成熟期选项D：衰退期参考答案：D第16题. 某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元选项A：5

5、0000选项B：61051选项C：50500选项D：60000参考答案：B第17题. 从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。选项A：直接标题选项B：间接标题选项C：复合标题选项D：附加标题参考答案：A第18题. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。选项A：形象建树型选项B：号召行动型选项C：优势展示型选项D：观念表现型参考答案：D第19题. 从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。选项A：新闻式标题选项B：

6、承诺式标题选项C：问题式标题选项D：悬念式标题参考答案：C第20题. 下列各项中无法用来提升价值的是（ ）选项A：成本不变，功能提高选项B：功能不变，成本降低选项C：功能降低，成本降低选项D：功能提高，成本降低参考答案：C第21题. 万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：再定位参考答案：D第22题. 下列属于设备无形磨损的是（ ）选项A：零部件变形选项B：塑料件老化选项C：设备技术淘汰选项D：设备精度降低参考答案：C第23题. 下列不属于销售现场广告的是（）。选项A：

7、商品条幅选项B：橱窗广告选项C：商品陈列广告选项D：网络广告参考答案：D第24题. 把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()选项A：经营成本选项B：机会成本选项C：沉没成本选项D：边际成本参考答案：B第25题. 下列被称为焦点访谈法的是（）。选项A：深度访谈法选项B：小组访谈法选项C：问卷调查法选项D：投射法参考答案：B第26题. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。选项A：一般战略选项B：优先权声明选项C：独特销售主张选项D：品牌形象战略参考答案：B第27

8、题. 瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。选项A：消费动机选项B：消费者收入选项C：消费者年龄结构选项D：消费者职业参考答案：A第28题. 六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）选项A：事实和数据选项B：新的想法与看待事物的方式选项C：警告和关键性判断选项D：思维过程的控制与组织参考答案：B第29题. “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。选项A：生产观念选项B：产品观念选项C：推销观念选项D：市场营销观念参考答案：C第30题. 工程经济学中的经济是指()选项A：社会生产关系选项B：国民经济选项C：节约选项D：经济活动参考答案：C

9、第31题. 资金时间价值的度量工具包括()选项A：利率选项B：利息选项C：本利和选项D：本金参考答案：A,B第32题. 广告对社会的负面作用体现在（）。选项A：宣传不健康的物欲追求选项B：强化固定成见选项C：提供信息选项D：帮助消费者识别商品参考答案：A,B第33题. 下列属于现金流出量的是()选项A：销售税金选项B：经营成本选项C：销售收入选项D：流动资金投资参考答案：A,B,D第34题. 影响消费者行为的外部因素包括（）。选项A：文化因素选项B：社会因素选项C：参照群体选项D：个性参考答案：A,B,C第35题. 广播媒介的劣势是（）。选项A：信息稍纵即逝选项B：难以传播抽象信息选项C：有声

10、无形，影响效果选项D：费用高昂参考答案：A,B,C第36题. 选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。选项A：消费者需求选项B：市场竞争状况选项C：企业资源选项D：媒体竞争状况参考答案：A,B,C第37题. 工程经济学的学科特点有（ ）选项A：技术和经济的综合性选项B：技术和环境的系统性选项C：未来的预测性选项D：项目或方案的择优性选项E：未来的确定性参考答案：A,B,C,D第38题. 下列项目后评价的方法中属于对比分析法的是（ ）选项A：前后对比法选项B：有无对比法选项C：横向对比法选项D：逻辑框架法选项E：成功度评价法参考答案：A,B,C第39题. 影响固定资产折旧额的因素包括()选项A：折

11、旧基数选项B：固定资产净残值选项C：固定资产使用年限选项D：销售收入参考答案：A,B,C第40题. 电视媒介的劣势是（）。选项A：时间短暂，难以保存选项B：制作复杂，收费昂贵选项C：难以传播抽象信息选项D：受众被动接受参考答案：A,B,C,D第41题. 盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()选项A：错误选项B：正确参考答案：B第42题. 风险识别是风险分析的第一步（ ）。选项A：错误选项B：正确参考答案：B第43题. 大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。选项A：错误选项B：正确参考答案：A第44题. 报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。选项A：错误选项B：正确参考答案：B第45题. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。选项A：错误选项B：正确参考答案：A第46题. 在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。选项A：错误选项B：正确参考答案：A第47题. 就创意表现而言，当广告目标受众为女性消费者时，适合采取理性诉求策略。选项A：错误选项B