绿色营销课程教学大纲

1、绿色营销课程教学大纲课程名称：绿色营销英文名称：Green Marketing课程编号：x4061951学 时 数：32其中实验（实训）学时数：0 课外学时数：0学 分 数：2.0适用专业：市场营销一、课程的性质和任务绿色营销是市场营销专业的一门专业课。绿色营销是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的一门应用科学，属于管理学范畴。绿色营销课程主要是通过介绍典型的有参考价值的绿色营销案例，使学生掌握现代绿色营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力，从而实现构建低碳社会、实现可持续发展的战略目标。二、课程教学内容的基本要求、重点和难点（一）绪论熟练

2、掌握绿色营销的含义、绿色营销与传统营销的差异，正确理解和把握绿色营销观念，一般掌握绿色营销学的学科性质和本书的内容结构。重点：绿色营销与传统营销的差异难点：绿色营销观念（二）绿色营销产生的理论基础熟练掌握可持续发展的影响因素、实现可持续发展的思路，正确理解循环经济的含义和原则、一般掌握可持续发展的由来、循环经济思想的由来。重点：可持续发展的影响因素难点：实现可持续发展的思路（三）绿色营销宏观战略熟练掌握政府对绿色营销的管理与促进，正确理解和掌握绿色组织机构、绿色教育与宣传活动，一般理解和掌握绿色营销的相关法规。重点：政府对绿色营销的管理与促进难点：绿色组织机构、绿色教育与宣传活动（四）绿色产业

3、发展战略熟练掌握绿色产业发展战略、产业集群及生态工业园发展战略，正确理解和把握新兴环保产业发展战略，一般理解和掌握绿色产业构成。重点：绿色产业发展战略难点：产业集群及生态工业园发展战略（五）绿色市场及绿色购买者行为分析熟练掌握绿色消费者行为分析，正确理解和把握绿色市场消费行为，一般掌握绿色市场消费需求的类型。重点：绿色消费者行为分析难点：绿色市场消费行为（六）绿色企业形象战略熟练掌握绿色企业形象战略的制定，正确理解和把握企业绿色形象制定的必要性、识别系统的构成，一般掌握企业形象与企业绩效的关系。重点：绿色企业形象战略的制定难点：企业绿色形象识别系统（七）绿色产品开发熟练掌握绿色产品设计及开发的

4、基本程序，正确理解和把握绿色产品的清洁生产，一般掌握绿色技术的界定和创新。重点：绿色产品设计及开发的基本程序难点：绿色产品的清洁生产（八）绿色整体产品策略熟练掌握绿色产品组合策略、绿色包装的使用策略、绿色商标的使用策略，正确理解和把握绿色包装材料的选择策略、绿色产品商标的设计原则，一般掌握整体绿色产品。重点：绿色产品组合策略、绿色包装的使用策略、绿色商标的使用策略难度：绿色产品组合策略（九）绿色产品的定价策略熟练掌握绿色产品的定价方法和定价策略，正确理解和把握影响绿色产品定价的因素。重点：绿色产品的定价方法和定价策略难点：绿色产品的定价方法（十）绿色产品的分销策略熟练掌握绿色产品分销渠道的选择

5、策略，正确理解和把握绿色产品分销渠道的管理，一般掌握绿色产品分销渠道的类型和特点。重点：绿色产品分销渠道的选择策略难点：绿色产品分销渠道的管理（十一）绿色产品的促销策略熟练掌握绿色产品的促销组合策略的构成及实施方案，正确理解和把握绿色产品的广告策略、公共宣传策略。重点：绿色产品的促销组合策略的构成及实施方案难点：绿色产品的促销组合策略的实施方案（十二）绿色营销的评价体系熟练掌握绿色产品的评价指标、评价模型，正确理解和把握绿色营销效益的评价方法，一般掌握和理解ISO14000环保认证标准及环境标志制度的实施。重点：绿色产品的评价指标、评价模型难点：绿色营销效益的评价方法（十三）国内外绿色营销的发

6、展概况熟练掌握我国绿色营销的发展概况，正确理解和把握国外绿色营销的发展概况重点：我国绿色营销的发展概况三、教学方式及学时分配序号主要内容主要教学方式学时分配辅导答疑比例1绪论讲授42：12绿色营销产生的理论基础讲授32：13绿色营销宏观战略讲授42：14绿色产业发展战略讲授42：15绿色市场及绿色购买者行为分析讲授42：16绿色企业形象战略讲授32：17绿色产品开发讲授32：18绿色整体产品策略讲授32：19绿色产品的定价策略讲授22：110绿色产品的分销策略讲授22：111绿色产品的促销策略讲授32：112绿色营销的评价体系讲授32：113 国外绿色营销的发展概况讲授22：1四、课程其他教学

7、环节要求本课程的教学环节包括：课外作业、课业辅导答疑、课外教学、自学等。旨在通过本课各个教学环节的教学，调动学生的学习积极性，积极参与教学，达到教育目的。（1）课外作业：采取案例形式，以网络搜集和学生自己调研为主，目的在于培养学生的理论联系实际能力、分析问题解决问题能力和概括能力等。每学期12个案例。（2）课业辅导答疑：课上与课间答疑、课内与课外答疑相结合。（3）课外教学：采取市场调研、参观等形式，每学期1-2次，结合课外作业进行。（4）自学安排：因课时紧，有关章节的非重点内容可安排学生自学，不占用课时。五、本课程与其他课程的联系本课程的先修课程有管理学、市场营销学等。六、教学参考书目（1）绿色营销，万后芬主编， 北京：高等教育出版社 2006.6（2）绿色战略：超越红海竞争，实现持续经营，（美） HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%BF%A8%B6%FB%C9%AD&order=sort_xtime_desc t _blank 卡尔森著， HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%CD%F5%BB%AA&order=sort