纺织服装行业淘宝天猫数据概览

1、目录索引一、行业概览：7 月纺服行业整体GMV 高速增长 7二、细分行业：女装、童鞋、女鞋、家纺等子行业GMV 增幅居前 8（一）7 月线上女装类行业规模 8（二）7 月线上女鞋类行业规模 10（三）7 月线上男装类行业规模 11（四）7 月线上男鞋类行业规模 13（五）7 月线上童装类行业规模 14（六）7 月线上童鞋类行业规模 16（七）7 月线上内衣类行业规模 17（八）7 月线上运动服类行业规模 19（九）7 月线上运动鞋类行业规模 20（十）7 月线上户外类行业规模 21（十一）7 月线上家纺类行业规模 23（十二）7 月线上旅行箱类行业规模 25三、重要上市公司电商 7 月线上数据

2、情况 27（一）女装行业 27（二）女鞋行业 29（三）男装行业 30（四）男鞋行业 32（五）休闲服饰行业 33（六）童装童鞋行业 34（七）内衣行业 35（八）运动鞋服行业 37（九）户外行业 39（十）家纺行业 40四、风险提示 43（一）宏观经济景气度持续下行风险 43（二）汇率波动风险 43（三）原材料价格持续上涨风险 43（四）海外产能扩张不及预期风险 43（五）库存积压风险 43（六）管理不善风险 43图表索引图 1：2019 年 7 月至 2020 年 7 月淘宝天猫全网鞋服箱包类 GMV（亿元）及同比增长率（%） 7图 2：2019 年 7 月至 2020 年 7 月鞋服箱包

3、销量（百万）和增速 7图 3：2018 年三季度至 2020 年二季度淘宝天猫全网鞋服箱包类 GMV（亿元）与增速 7图 4：2020 年 7 月各子行业 GMV 占比 7图 5：淘宝天猫全网女装类 GMV（亿元）及增速 8图 6：淘宝天猫全网女装类销量（万件）及增速 8图 7：淘宝天猫全网女装类均价（元）及增速 9图 8：淘宝天猫全网女装类季度 GMV（亿元）及增速 9图 9：7 月淘宝天猫全网女装类 GMV 前十品牌销售情况(百万元) 9图 10：淘宝天猫全网女鞋类 GMV（亿元）及增速 10图 11：淘宝天猫全网女鞋类销量（万件）及增速 10图 12：淘宝天猫全网女鞋类均价（元）及增速

4、10图 13：淘宝天猫全网女鞋类季度 GMV（亿元）及增速 10图 14：7 月淘宝天猫全网女鞋类 GMV 前十品牌销售情况(百万元) 11图 15：淘宝天猫全网男装类 GMV 均价及增速（亿元） 11图 16：淘宝天猫全网男装类销量(万件)及增速 11图 17：淘宝天猫全网男装类均价（元）及增速 12图 18：淘宝天猫全网男装类季度 GMV（亿元）及增速 12图 19：7 月淘宝天猫全网男装类 GMV 前十品牌销售情况(百万元) 12图 20：淘宝天猫全网男鞋类 GMV（亿元）及增速 13图 21：淘宝天猫全网男鞋类销量（万件）及增速 13图 22：淘宝天猫全网男鞋均价（元）及增速 13图

5、23：淘宝天猫全网男鞋类季度 GMV（亿元）及增速 13图 24：7 月淘宝天猫全网男鞋类 GMV 靠前品牌销售情况(百万元) 14图 25：淘宝天猫全网童装类 GMV（亿元）及增速 14图 26：淘宝天猫全网童装类销量（万件）及增速 14图 27：淘宝天猫全网童装均价（元）及增速 15图 28：淘宝天猫全网童装类季度 GMV（亿元）及增速 15图 29：7 月淘宝天猫全网童装类 GMV 前十品牌销售情况（百万元） 15图 30：淘宝天猫全网童鞋类 GMV（亿元）及增速 16图 31：淘宝天猫全网童鞋类销量（万件）及增速 16图 32：淘宝天猫全网童鞋均价（元）及增速 16图 33：淘宝天猫全

6、网童鞋类季度 GMV（亿元）及增速 16图 34：7 月淘宝天猫全网童鞋类 GMV 前十品牌销售情况（百万元） 17图 35：淘宝天猫全网内衣类 GMV（亿元）及增速 17图 36：淘宝天猫全网内衣类销量（万件）及增速 17图 37：淘宝天猫全网内衣均价（元）及增速 18图 38：淘宝天猫全网内衣类季度 GMV（亿元）及增速 18 HYPERLINK l _TOC_250035 图 39：7 月淘宝天猫全网内衣类前十品牌销售情况（百万元） 18图 40：淘宝天猫全网运动服类 GMV（亿元）及增速 19图 41：淘宝天猫全网运动服类销量（万件）及增速 19图 42：淘宝天猫全网运动服类均价（元）

7、及增速 19图 43：淘宝天猫全网运动服类季度 GMV（亿元）及增速 19 HYPERLINK l _TOC_250034 图 44：7 月淘宝天猫全网运动服类 GMV 靠前品牌销售情况（百万元） 20图 45：淘宝天猫全网运动鞋类 GMV（亿元）及增速 20图 46：淘宝天猫全网运动鞋类销量（万件）及增速 20图 47：淘宝天猫全网运动鞋类均价（元）及增速 21图 48：淘宝天猫全网运动鞋类季度 GMV（亿元）及增速 21 HYPERLINK l _TOC_250033 图 49：7 月淘数据运动鞋类 GMV 靠前品牌销售情况(百万元) 21图 50：淘宝天猫全网户外类 GMV（亿元）及增速

8、 22图 51：淘宝天猫全网户外类销量（万件）及增速 22图 52：淘宝天猫全网户外类均价（元）及增速 22图 53：淘宝天猫全网户外类季度 GMV（亿元）及增速 22 HYPERLINK l _TOC_250032 图 54：7 月淘宝天猫全网户外类 GMV 靠前品牌销售情况(百万元) 23图 55：淘宝天猫全网家纺类 GMV（亿元）及增速 23图 56：淘宝天猫全网家纺类销量（万件）及增速 23图 57：淘宝天猫全网家纺类均价（元）及增速 24图 58：淘宝天猫全网家纺类季度 GMV（亿元）及增速 24 HYPERLINK l _TOC_250031 图 59：7 月淘宝天猫全网家纺类 G

9、MV 前十品牌销售情况(百万元) 24图 60：淘宝天猫全网旅行箱类 GMV（亿元）及增速 25图 61：淘宝天猫全网旅行箱类销量（万件）及增速 25图 62：淘宝天猫全网旅行箱均价（元）及增速 25图 63：淘宝天猫全网旅行箱类季度 GMV（亿元）及增速 25 HYPERLINK l _TOC_250030 图 64：7 月淘宝天猫全网旅行箱类 GMV 前十品牌销售情况(百万元) 26 HYPERLINK l _TOC_250029 图 65：江南布衣 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 27 HYPERLINK l _TOC_250028 图 66：歌力思 7 月主要品牌淘

10、宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 27 HYPERLINK l _TOC_250027 图 67：地素时尚 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 28 HYPERLINK l _TOC_250026 图 68：锦泓集团 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 28 HYPERLINK l _TOC_250025 图 69：安正时尚 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 29 HYPERLINK l _TOC_250024 图 70：天创时尚 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 29 HYPERLINK l _TOC_250023 图 7

11、1：海澜之家 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 30 HYPERLINK l _TOC_250022 图 72：森马 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 30 HYPERLINK l _TOC_250021 图 73：九牧王 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 31 HYPERLINK l _TOC_250020 图 74：七匹狼 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 31 HYPERLINK l _TOC_250019 图 75：利郎 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 32 HYPERLINK l _TOC_2

12、50018 图 76：红蜻蜓 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 32 HYPERLINK l _TOC_250017 图 77：奥康国际 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 33 HYPERLINK l _TOC_250016 图 78：太平鸟 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 33 HYPERLINK l _TOC_250015 图 79：安奈儿 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 34 HYPERLINK l _TOC_250014 图 80：起步股份 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 34 HYPERL

13、INK l _TOC_250013 图 81：汇洁股份 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 35 HYPERLINK l _TOC_250012 图 82：爱慕股份 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 35 HYPERLINK l _TOC_250011 图 83：浪莎股份 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 36 HYPERLINK l _TOC_250010 图 84：龙头股份 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 36 HYPERLINK l _TOC_250009 图 85：比音勒芬 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万

14、元）及增速 37 HYPERLINK l _TOC_250008 图 86：李宁 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 37 HYPERLINK l _TOC_250007 图 87：特步国际 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 38 HYPERLINK l _TOC_250006 图 88：安踏体育 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 39 HYPERLINK l _TOC_250005 图 89：探路者 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 39 HYPERLINK l _TOC_250004 图 90：牧高笛 7 月主要品牌淘宝

15、天猫全网 GMV（百万元）及增速 40 HYPERLINK l _TOC_250003 图 91：罗莱生活 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 40 HYPERLINK l _TOC_250002 图 92：富安娜 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 41 HYPERLINK l _TOC_250001 图 93：梦洁股份 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 41 HYPERLINK l _TOC_250000 图 94：水星家纺 7 月主要品牌淘宝天猫全网 GMV（百万元）及增速 42表 1：2020 年 7 月淘宝天猫全网鞋服箱包分行业 GM

16、V 与销量 8一、行业概览：7 月纺服行业整体 GMV 高速增长7月淘宝天猫全网零售情况大幅提升：鞋服箱包类GMV总体为739.27亿元，较去年同期增长60.62%，成交笔数为7.29亿笔，同比增长28.97%。分子行业看，淘宝天猫全网女装GMV 398.56亿元，同比增长108.91%；女鞋GMV 45.80亿元，同比增长40.95%；男装GMV 86.14亿元，同比增长24.63%；男鞋GMV 24.17亿元，同比增长14.33%；童装GMV 30.94亿元，同比增长 19.54%；童鞋GMV 7.78亿元，同比增长49.60%；内衣GMV 53.78亿元，同比增长38.32%；户外GMV

17、 19.18亿元，同比增长16.88%；运动服GMV 14.09亿元，同比增长25.87%；运动鞋GMV 26.73亿元，同比增长18.56%；家纺GMV 28.99亿元，同比增长39.19%，旅行箱GMV 3.10亿元，同比下降46.31%。图 1：2019年7月至2020年7月淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV（亿元）及同比增长率（%）图 2：2019年7月至2020年7月鞋服箱包销量（百万）和增速180060.6% 70%140027.2%29.0%40%60040020000043.2%45.6%26.7%13.3%800-4.4%-0.5%-5.8%-3.4%600 -22.7%40020

18、00-12.4%-26.7-%21.1%6050403020100%-10-20-30-401%1%12001%10001%80013.9%4.9%-10.8%-11.7% -5.6%12.9%-5.3%27.8%30%20%10%0%600%400%2002019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月%0-23.0%-25.4%-34.2%-10%-20%-30%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月

19、2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-40%GMVGMV YOY总销量（百万）总销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心各子行业7月GMV从占比来看，女装53.9%，女鞋6.2%，男装11.7%，男鞋 3.3%，童装4.2%，童鞋1.1%，运动服1.9%，运动鞋3.6%，户外2.6%，内衣7.3%，家纺3.9%，旅行箱0.4%，其中前三为女装、男装、内衣。图 3：2018年三季度至2020年二季度淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV（亿元）与增速图 4：2020年7月各子行业GMV占比60.6%

20、38.8%0.7%-9.1%-17.5%4000300020001000080%60%40%20%0%-20%-40%7.3% 3.9%0.4%2.6%3.6%1.9%1.1% 4.2%3.3%11.7%6.2%53.9%女装女鞋男装男鞋童装童鞋季度GMV季度GMV YOY运动服运动鞋户外全网内衣家纺箱包数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心二、细分行业：女装、童鞋、女鞋、家纺等子行业 GMV增幅居前细分行业来看：2020年7月淘宝天猫全网鞋服箱包行业中，GMV排名前三的为女装、男装、内衣，分别为398.56亿元/86.14亿元/53.78亿元，同比增长

21、108.91%/24.63%/38.32%，销量分别为2.98亿件/8530.50万件/9485.15万件，同比增长64.22/21.05%/16.73%，其中女装是7月所有行业中GMV增速最快、销量最高的类别。表 1：2020年7月淘宝天猫全网鞋服箱包分行业GMV与销量类别女装女鞋男装男鞋童装童鞋GMV（亿元）398.5645.8086.1424.1730.947.78GMV YOY108.91%40.95%24.63%14.33%19.54%49.60%销量2982705833956048985304980197110117486468710888439销量 YOY64.22%13.24%

22、21.05%5.97%13.50%22.12%类别运动服运动鞋户外内衣家纺旅行箱GMV（亿元）14.0926.7319.1853.7828.993.10GMV YOY25.87%18.56%16.88%38.32%39.19%-46.31%销量1183446183527065621584694851543278704981520698销量 YOY20.14%16.71%-6.75%16.73%15.22%-30.25%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（一）7 月线上女装类行业规模2020年7月淘宝天猫全网女装行业GMV 398.56亿元，较去年同比增长108.91%，本月销量2.98亿件

23、，同比增长64.22%，均价133.62元，同比增长27.21%。图 5：淘宝天猫全网女装类GMV（亿元）及增速图 6：淘宝天猫全网女装类销量（万件）及增速700108.9%120%60050040030018.5%200 -19.8%1000-21.8%0.7%-1.2%-14.9% -16.5%-32.3%-10.4%-2451.7%47.5% 56.4%3.5%.2%10806040200%-20-400%400003000032.1%64.2% 80%60%40%20000%-9.8%-11.9%2.8%-10.2%6.8%-16.2%32.7%20%0%10000 -22.1%201

24、9年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月%0-23.7%-30.3%-31.2%-20%-40%GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 7：淘宝天猫全网女装类均价（元）

25、及增速图 8：淘宝天猫全网女装类季度GMV（亿元）及增速38.2%60208030.3%23.5%27.2% 4011.7%9.4 15.2%10.1%8.6%14.9%17.9%20-3.4%40 -13.1%00%-202001160%2020年6月2020年7月%160012008004000108.9%120%57.2%52.0%13.0% 20.0%0.6%2.7%-21.5% -16.1% -11.8%-18.0%100%80%60%40%20%0%-20%-40%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月

26、2020年3月2020年4月2020年5月均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7月女装类GMV前十的品牌为优衣库/Only/zara/vero moda/太平鸟/乐町/南极人/森马/欧时力/地素。其中优衣库 GMV为1.21亿元，同比增长 1.40%；Only GMV 1.19亿元，同比下降3.94%；zara GMV 1.08亿元，同比增长51.26%；vero moda GMV 1.05亿元，同比下降13.73%；太平鸟 GMV 9780.79万元，同比增长77.07%；乐町GMV 8026.99万元，同

27、比增长3.48%；南极人GMV 4504.42万元，同比增长20.97%；森马GMV 3442.08万元，同比下降8.76%；欧时力GMV 3087.62万元，同比下降47.09%；地素GMV 3079.47万元，同比增长 29.72%。图 9：7月淘宝天猫全网女装类GMV前十品牌销售情况(百万元)77.1%51.3%21.0%29.7%1.4% -3.9%3.5%-13.7%-8.8%-47.1%140120100806040200 GMVYOY90%70%50%30%10%-10%-30%-50%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（二）7 月线上女鞋类行业规模2020年7月淘宝天猫全网

28、女鞋行业GMV 45.80亿元，较去年同比增长40.95%，本月销量3956.05万件，同比增长13.24%，均价115.76元，同比增长24.47%。图 10：淘宝天猫全网女鞋类GMV（亿元）及增速图 11：淘宝天猫全网女鞋类销量（万件）及增速120.0055.8%47.7%80%700026.4%40%28.3%40.9% 60%600021.8%30%80.0012.8%40%5000-16.3%-3.4%-1.9%20%13.2% 10%1.6% -0.5%-8.1%-12.0%-6.2%20%4000-18.5%-22.8%0%-25.9%40.00 -37.3%-32.2%0%30

29、00 -32.3%-43.6%-28.8%-10%-20%0.00-35.1%-20%-40%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-60%200010000-52.6%-30%-40%-50%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-60%GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券

30、发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 12：淘宝天猫全网女鞋类均价（元）及增速图 13：淘宝天猫全网女鞋类季度GMV（亿元）及增速20016012080402019年7月040%37.0%30.7%24.6%18.9%20.2% 31.7%16.7%18.8%23.3% 24.5%21.2%19.0%-7.4%20%0%2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-20%28044.2% 40.9%-0.6%-13.8%-22.3%2402001601208040060%40%20%0%-20%-40%201

31、9年8月2019年9月2019年10月2019年11月均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7 月女鞋类GMV前十的品牌为红蜻蜓/kiss cat/ 奥康国际/ZSAZSAZSU/harson/kiss kitty/ fila fusion/ tigrisso蝶愫/江南布衣/ /fila 斐乐。 其中红蜻蜓GMV 1884.30万元，同比增长20.14%；kiss cat GMV 828.89万元， 同比增长75.59%；奥康国际 GMV 712.22万元，同比增长10.67%；ZSAZSAZSU GMV 40

32、8.74万元，同比增长96.43%；harson GMV 313.61万元，同比下降1.75%； kiss Kitty GMV 297.96万元，同比增长27.72%；fila fusion GMV 142.39万元，同比增长264.44%；tigrisso蝶愫 GMV 79.79万元，同比增长51.22%；江南布衣 GMV 49.32万元，同比下降14.17%；fila 斐乐GMV 35.35万元，同比增长 19.95%。图 14：7月淘宝天猫全网女鞋类GMV前十品牌销售情况(百万元)75.6%96.4%20.1%10.7%27.7%-1.8%51.2%19.9%-14.2%20264.4%

33、1612840 GMVYOY300%250%200%150%100%50%0%-50%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（三）7 月线上男装类行业规模2020年7月淘宝天猫全网男装行业GMV 86.14亿元，较去年同比增长24.63%，本月销量8530.50万件，同比增长21.05%，均价100.98元，同比增长2.96%。图 15：淘宝天猫全网男装类GMV均价及增速（亿元）图 16：淘宝天猫全网男装类销量(万件)及增速400300200100040%31.3% 31.2%24.6%-5.1%4.4%-8.7%-18.2%-13.8% -17.4%-36.4%-7.5%-27.9%-40.

34、6%20%0%-20%-40%2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-60%200003.6%28.1%30.4-11.3%-15-27.1%.7% -18.9%-16.1%-13.9%-25.9%-35.0%-44.9%21.1% 30%20%10%0%-10-20-30-40-5040%16000120008000%4000%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0%2019年7月2019年8月2

35、019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 17：淘宝天猫全网男装类均价（元）及增速图 18：淘宝天猫全网男装类季度GMV（亿元）及增速20016012020%12.2%8.3%7.1%6.3%7.7%7.3%3.0%0.9%-1.5%-2.2%-2.7%0.7%2.5%0%80070060050049.7%25.9%27.6%11.6%6.8%60%24.6% 40%18.1%20%80402019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2

36、019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0-20%40030020010002.8%-10.4% -7.4%-34.2%0%-20%-40%均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7月男装类GMV前十的品牌为南极人/优衣库/森马/meters bonwe /杰克琼斯/海澜之家/太平鸟/七匹狼/马克华菲/九牧王，其中南极人GMV 1.55亿元，同比增长25.13%；优衣库GMV 1.09亿元，同比增长10.42%；森马 GMV

37、5605.51万元，同比下降10.34%；meters bonwe GMV 4241.35万元，同比增长12.30%；杰克琼斯GMV 4232.16万元，同比增长4.76%；海澜之家GMV 4169.14万元，同比增长54.74%；太平鸟GMV 3932.18万元，同比下降17.00%；七匹狼GMV 3207.53万元，同比增长39.28%；马克华菲 GMV 2757.36万元，同比下降21.91%；九牧王GMV 1355.78万元，同比增长33.49%。图 19：7月淘宝天猫全网男装类GMV前十品牌销售情况(百万元)54.7%39.3%25.1%33.5%10.4%12.3% 4.8%-10

38、.3%-17.0%-21.9%180160140120100806040200 GMVYOY60%30%0%-30%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（四）7 月线上男鞋类行业规模2020年7月淘宝天猫全网男鞋行业GMV 24.17亿元，较去年同比增长14.33%，本月销量1971.10万件，同比增长5.97%，均价122.64元，同比增长7.90%。图 20：淘宝天猫全网男鞋类GMV（亿元）及增速图 21：淘宝天猫全网男鞋类销量（万件）及增速8060.8%71.4%47.3%6031.5% 30.8%9.5%80%60%40 -10.1%6.4%-19.1%-39.8%-15.4%20-

39、53.3%014.3% 40%20%0%-20-40-60400035.9 38.9%60300010.6%-7.2%-11.9%-2.3%6.0% 402000 -30.6%-15.9% -29.6%-30.5%-43.6%1000-60.0%0200%-20-40-60-80%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3

40、月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月%GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 22：淘宝天猫全网男鞋均价（元）及增速图 23：淘宝天猫全网男鞋类季度GMV（亿元）及增速250200150100502019年7月2019年8月055.6%41.7%29.4%24.2%33.1%21.6%23.4%15.0%16.9%18.3%8.9%6.7%7.9%60%40%20%2020年5月2020年6月2020年7月0%16060.0%9.4%14.3%2.8%-34.4%1208040080%60%40%2

41、0%0%-20%-40%2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7月男鞋类GMV靠前的品牌为红蜻蜓/奥康国际/七匹狼/马克华菲/fila fusion/fila 斐乐/迪桑特/kiss cat。其中红蜻蜓GMV 1858.90万元，同比增长 22.18%；奥康国际GMV 1706.01万元，同比下降21.36%；七匹狼GMV 1133.45万元，同比增长199.26%；马克华菲GMV 413.93

42、万元，同比下降55.33%；fila fusion GMV 53.67万元，同比增长223.20%；fila 斐乐GMV 19.10万元，同比增长 0.84%；迪桑特GMV 4.39万元，同比下降26.71%；kiss cat GMV 0.88万元，同比增长2.79%。图 24：7月淘宝天猫全网男鞋类GMV靠前品牌销售情况(百万元)199.3%223.2%22.2%-21.4%0.8%2.8%-55.3%-26.7%20181614121086420 GMVYOY250%200%150%100%50%0%-50%-100%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（五）7 月线上童装类行业规模20

43、20年7月淘宝天猫全网童装行业GMV 30.94亿元，较去年同比增长19.54%，本月销量7486.47万件，同比增长13.50%，均价41.33元，同比增长5.32%。20%图 25：淘宝天猫全网童装类GMV（亿元）及增速图 26：淘宝天猫全网童装类销量（万件）及增速160.0024.0%40%200006.4%16.6%12.8%13.5%120.009.6%1.6%8.6%-2.6%21.4%4.6%19.5%20%16000-2.4%-6.0%-10.5%-4.2% -4.9%10%0%80.00 -11.5%40.002019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019

44、年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0.00-15.5%-6.3%-16.2%-27.0%0%-20%-40%120008000 -22.8%40002019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0-19.4%-19.6%-30.9%-10%-20%-30%-40%GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究

45、中心图 27：淘宝天猫全网童装均价（元）及增速图 28：淘宝天猫全网童装类季度GMV（亿元）及增速14.5%12.3% 8.1%8.8%10.0%9.9%4.8%2.0%5.6%4.3%-2.2%4.1%5.3%9020%6010%300%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0-10%32016.6% 19.5%-4.8%0.6% -1.1%-18.6%2802402001601208040040%20%0%-20%-40%均价均价YOYGMV

46、GMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7月GMV前十的品牌为巴拉巴拉/南极人/安踏/优衣库/GAP/mini peace/安奈儿/fila /阿迪达斯/英氏，其中巴拉巴拉GMV 1.09亿元，同比增加 20.72%；南极人GMV 4874.99万元，同比增加7.07%；安踏GMV 2571.95万元，同比增长67.12%；优衣库GMV 2396.26万元，同比增长44.06%；GAP GMV 1317.58万元，同比增长36.45%；太平鸟mini peace GMV 1262.15万元，同比下降9.32%；安奈儿GMV 1108

47、.87万元，同比增加4.18%；fila GMV 1074.78万元，同比增长106.14%；阿迪达斯GMV 1028.51万元，同比增加45.58%；英氏GMV 1002.29万元，同比下降14.7%。图 29：7月淘宝天猫全网童装类GMV前十品牌销售情况（百万元）120100806040200 106.1%67.1%44.1% 36.4%45.6%20.7%7.1%-9.3%4.2%-14.7%GMVYOY120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（六）7 月线上童鞋类行业规模2020年7月淘宝天猫全网童鞋行业GMV 7.78亿元，较

48、去年同比增长49.60%，本月销量1088.84万件，同比增长22.12%，均价71.45元，同比增长22.50%。图 30：淘宝天猫全网童鞋类GMV（亿元）及增速图 31：淘宝天猫全网童鞋类销量（万件）及增速59.1%38.6%49.6%13.4%0.8%-2.1%-9.5%-14.0%-9.6%0.2%-2.5%-25.9%-24.8%4080%400029.8%40%60%30300011.0%6.8%20.1%22.1% 30%20%40%2020%0%2000-7.2% -9.8%-21.6%-17.1%-15.2%-23.5%-3.5%10%0%-10%10-20%2019年7月2

49、019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0-40%10000-33.5%-20%-30%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-40%GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 32：淘宝天猫全网童鞋均价（元）及增速图 33：淘宝天猫全网童鞋类季度

50、GMV（亿元）及增速1208040030%8015.4%8.6%8.5%22.6% 22.5%15.5%3.6%2.2%11.4%6.7%-1.7%1.0%-6.2%49.6%30.5%1.2% -2.9% 0.1%-15.6%20%10%400%2020年6月2020年7月-10%060%40%20%0%-20%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7

51、月童鞋类GMV前十的品牌为耐克/阿迪达斯/安踏/巴拉巴拉/ 江博士/斯凯奇/abckids /fila /361度/特步，其中7月耐克GMV 3941.44万元，同 比增长36.64%；阿迪达斯GMV 2925.64万元，同比增长96.87%；安踏GMV 2706.55万元，同比增长74.32%；巴拉巴拉GMV 1092.90万元，同比增长26.84%；江博士GMV 1011.89万元，同比增长46.15%；斯凯奇GMV 789.48万元，同比 增长12.63%；abckids GMV 642.60万元，同比增长24.81%； FILA GMV 609.07 万元，同比增长246.56%；36

52、1度GMV 349.34万元，同比下降13.03%；特步GMV 329.20万元，同比增长0.44%。图 34：7月淘宝天猫全网童鞋类GMV前十品牌销售情况（百万元）246.6%36.6%96.9% 74.3%26.8% 46.2% 12.6% 24.8%-13.0% 0.4%454035302520151050 GMVYOY300%250%200%150%100%50%0%-50%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（七）7 月线上内衣类行业规模2020年7月淘宝天猫全网内衣行业GMV 53.78亿元，较去年同比增长38.32%，本月销量9485.15万件，同比增长16.73%，均价56.

53、70元，同比增长18.49%。图 35：淘宝天猫全网内衣类GMV（亿元）及增速图 36：淘宝天猫全网内衣类销量（万件）及增速16056.1%8039.8%14.2%49.0%.3% 6038-10.9%-7.0%-0.6%-9.2%-13.5% -12.5% -14.7%-30.1%40200%-20-40%2500029.8%26.0%40%120%20000%15000-9.3%-10.7%-1.5%6.2%-7.3%16.7% 30%20%10%80%10000-19.2%-13.5%-15.2%-31.5%0%-10%40%50002019年7月2019年8月2019年9月2019年1

54、0月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0%0-33.0%-20%-30%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-40%GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 37：淘宝天猫全网内衣均价（元）及增速图 38：淘宝天猫全网内衣类季度GMV（亿元）及增速31.6%24.6%23.1%2

55、0.2%18.2%18.5%10.2%2.5%1.6%0.0%0.9%3.2%4.4%8040%6020%400%202019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月0-20%32048.4%38.3%1.5%-9.0% -7.7% -11.7%2802402001601208040060%40%20%0%-20%均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7月内衣类GMV前十的

56、品牌为南极人/浪莎/七匹狼/曼妮芬/爱慕/都市丽人/三枪/黛安芬/加一尚品/华歌尔。其中7月南极人GMV 4.70亿元，同比增长 57.69%；浪莎GMV 6450.42万元，同比下降9.77%；七匹狼GMV 4052.86万元，同比下降11.40%；曼妮芬GMV 3318.37万元，同比增长11.96%；爱慕 GMV 2079.51万元，同比增长48.75%；都市丽人GMV 2045.53万元，同比下降4.81%；三枪GMV 1450.96万元，同比下降5.33%；黛安芬GMV 1255.21万元，同比增长 14.74%；加一尚品GMV 1141.93万元，同比下降28.37%；华歌尔GMV

57、 1056.33 万元，同比下降6.02%。图 39：7月淘宝天猫全网内衣类前十品牌销售情况（百万元）57.7%48.7%12.0%14.7%-9.8% -11.4%-4.8% -5.3%-6.0%-28.4%5004003002001000 GMVYOY80%60%40%20%0%-20%-40%数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心（八）7 月线上运动服类行业规模2020年7月淘宝天猫全网运动服行业GMV 14.09亿元，较去年同比增长25.87%，本月销量1183.45万件，同比增长20.14%，均价119.09元，同比增长4.76%。图 40：淘宝天猫全网运动服类GMV（亿元）及增速图

58、 41：淘宝天猫全网运动服类销量（万件）及增速1208040060%25.6%11.7%32.8%17.4%41.3%26.4%8.2%11.1%25.9% 18.6%1.7%-16.0%-20.4%40%20%0%-20%2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-40%2500200015001000500060%45.1%13.1%11.5%0.6%-7.3%14.9%9.9%52.8%38.5%20.1%4.4%-4.6%-12.8%40%20%0%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月202

59、0年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月-20%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月GMVGMV YOY销量销量YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心图 42：淘宝天猫全网运动服类均价（元）及增速图 43：淘宝天猫全网运动服类季度GMV（亿元）及增速30024018012060030%25.0%24.5%17.0%18.5%14.6%6.7%17.4%20.2%20.4%0.3%0.2%1.9%4.8%20%10%0%2020年6月

60、2020年7月-10%12060.4%43.4%33.8%26.3%20.2%25.9%8040080%60%40%20%0%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月均价均价YOYGMVGMV YOY数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心数据来源：淘数据，广发证券发展研究中心分品牌来看：7月运动服类GMV靠前的品牌为耐克/阿迪达斯/安踏/李宁/ fila/ 特步/descente。其中7月耐克GMV 2.00亿元，同比增长58.63%；阿迪达斯GMV 1.92亿元，同比增长2