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文档简介

1、培训中心营销计划书、八、刖吞作信息爆炸和信息碎片化导致越来越多的信息冲入在 市 场中。在现今时代,为受众者面对众多信息的涌入,进入了无方向性选择。在无方向性选择时,品的年代,酒香也怕巷子深”在当今牌的影响力决定客户的选择和公司的发展。树立品牌才是应对信息筛选时,最有力的武器 。对于培训教育行业,营销方向有两点:一、品牌营销此类型的代表为 新东方”教育学校等。在市场,以体量庞犬、资源丰富、生源广泛、企业文化强势为标签,深入人心。二、产品营销例如西安交犬管理学院,打造龙头产品借以名扬行业。此类型以产品为核心,以管理系全国翘楚地位,辐射影响其他产品线。在培训行业的特殊性,无论 品牌营销”或者 产品营

2、销”都是以口碑营销”的落地生根。所以只有优良的口碑,最终才能形 成 品牌效应。日标方向对于我公司,在品牌塑造上任重而道远。以西北工业大学为背景,使得我们在工科技术领域,具有广泛的品牌基础,O优势这是销售类课程需求对于我公司及背后品牌大量的管理类课程、但是在市场中,O劣势价值上,不具有成功案例,所以这是保留了大量的客户群体。在我们过往的课程项目中, 同 时在不定期的学校组织的技术课程上,适合许多军工单位和大型国企。这 些 单位有资源、资金,这0机会是我们的联系对尤其是在自己大学优势专业上,越来越多的大学陆续开班培训中心,口单位,学校的就业目标单位等等,具有很强的真对 性。如果企业单论自己的O威胁

3、专业性上,对于我们这是不断挑战的我们的品牌营销属于任重而道远的工作。现今,现在 的 工总结出以上几点,作落脚以产品营销”为先。营销计划一、平台建设在以往对外宣传时,我们会自称西工大培训中心,完 整 讲也是西工大继教露脸”我们需要在西工用以明确我公司的真实性。,大的网站上机电培训中心。同时,在数字媒体时代,微信、微博的传播功能强大。我们需要对微信平台、微博公号的运营方面下很大的力气去运营。 TOC o 1-5 h z 在纸媒方面,公司宣传册必不可少,宣传册也是指产品册。产品册重点突出核心优势项目,以项目系列进行区分。合作单位、合 作 时剪影都是要放在宣耐读性和延仲性增强。多图的形式将产品册制作更

4、加精美、以少文字、传册内,同行业交流方面,增加与陕西培训协会等组织结构的联系。利用现有平台资源,增强行业话语权。同时也能博采众长,互相了解 增 加合作机会,明确市场方向。二、人员结构文案、前期只需要组织者、营销组人员需要精简。在初期营销方案搭建时,平面设计、方案执行者四个角色。所有人都是创意人员,集思广益明确营销方向和落脚点,文案结合创意点匹配文字,平面设计信息整合,将创意和文案形成成品。方案执行需要将每次的营销计划执行下去,将营销计划方案推广到我们所属平台。三、具体操作、产品营销 1形VI、前期宣传以成本最低为原则,全部利用二维平面宣传。明确公司等显著又细节的方面。PPT、 logo 象,落

5、实在姓名 牌、工作牌、课程物料上的、课程宣传采用海报形式。即将开展的课程制作一 张或四张海报,发送及时让客户了解我们的工作动向。增加群内活跃度,到过往学员培训微信群里。、每一次的课程结束,统一由文案编辑微信内容和 图片,发送到公司工 作群里。每个业务人员都需要将标准的微信内容在个人 朋友圈等渠道进行分享、展示。、固定周期在微信群内组织交流活动,明确一个话题,展开延伸讨论。此方面需要一个专业度老师或者辅导师展开。这个老师具有一定私享会等项目的专业素养,能够持续引导讨论。、每天有专人编发新闻稿。内容包括:时事热点、 新 闻要素、行业新闻、我公司最近动态、每日文章精选。目的是维持公司微信群的活跃度。

6、和私享会平台,组织行业交流。扩大我公司在行业内的美誉TMC、利用度和知名度,逐渐从单一的产品营销扩展到企业营销。、数字媒体的应用。经过一段时间的营销运营,这个时候可以建立微信70 公众号等平台进行日常维护。这个平台的作用在于信息 发布和精品展示。内容 筛选和编辑上需要重新定位,通过微信平台可以建立兴 趣部落,这个是跨行业交流平台,可以定期在这个平台上组织公共课。这类公共课主推我公司的冷门项目,借此打开冷门项目的局面,扩大业务范畴。、增加客户上门拜访,面对面了解企业实际情况和目标关键人的特征。定期发放大客户的活动优惠,增加他们的试听机会。同时利用该企业的网站平台,由我们以企业角度编辑一份新闻稿及素材,让该单 位投放在自己的企业官网。以上活动形式的目的在于,形成口碑营销。通过信息的不断冲击,牢牢抓在客户印象中增加存在感。使得已有客户每天都有新的消息关注,住已有客户。、品牌营销 2经过产品营销的前期铺垫,后期工作在于开展品牌营销。将品牌塑造完整才能成功脱离出广品本身 ?赢得更多的信任感和客户 资源。品牌营销难点在于成本投入高,收益周期长。现阶段很多企业的品牌营销是以公司创始人等角色进行个人塑造,将个人品牌与企业品牌划等号。这个过程中要求整体驾驭性很

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