足球盛宴的迭代

1、足球盛宴的迭代区别于欧洲保守球迷纠结于观球的仪式感，对于四十 年前才第一次接触世界杯、没有任何历史包袱的中国球迷而 言四年一届的世界杯就是场欢乐的大 Party。“用户已经碎片化他的时间，从头到尾看完一场比 赛已经不可能了，集中度降低。”在接受21CBR记者专 访时，腾讯体育运营总经理赵国臣认为，比赛结果固然重要,但越来越多的人们想参与进来，享受世界杯。2018年的世界杯，全球主流的观赛方式都有哪些？有什 么？拥牧恋悖？观赛方式跟以前相同，和朋友相聚在一起欣赏比赛，享 受这段happy的时光。对于球迷而言，世界杯是一个大事件, 人们有分享和表达观点的欲望，拥有这样一个共同的重点话 题，能够让大

2、家七嘴八舌地参与讨论，具备着极强的社交功 能，这个是不变的。我个人感觉，用户的注意力方面有着较大的变化，原来 70%的人关注的焦点是比赛本身，其他30%可能是聊聊天、喝啤酒。这两年比重越来越大的是一一用户利用碎片化时间 去看比赛，从头到尾看完一场比赛已经不可能了，集中度降低。在世界杯期间，碎片化地关注赛事会成为一种新的趋势。1978年中国球迷第一次接触世界杯，当时赛事还是录 播。四十年过去了，这些赛事播由方式都发生了哪些变化？如同观看NBA以及其他联赛一样， 八十年代NBA赛事 只有录像，中央电视台每周会有二十分钟集锦节目，这些录 影带从美国空运到北京，在中央电视台播放，时效性差。随 着技术的

3、发展，传输方式发生了很大的变化，卫星传输、实 时的播放。现在的世界杯都有 4K播放，各种高清码流，未 来不排除有AR, 一场比赛有着多个信号，甚至有三十个机 位，为观众呈现赛场各个角度的精彩影像。世界杯的观众都发生了哪些变化？世界杯预热周期越来越短，球迷们并不着急，昨天很多 人还觉得这件事和自己关系不大，而世界杯一旦开赛，他们 又会很快进入状态，朋友圈、微博、新闻APP上，人们所见之处都是世界杯。用户对信息需求的迭代速度在加快，快速参与成为关 键。举例来说，如果阿根廷晋级当天晚上，你还没有“卷入”到对这件赛事的评论，零点之后的再表达就已经过时了，事 实非常残酷。传统电视对用户的束缚越来越小。例

4、如，成功攻入一球 之后，有些人紧盯电视看，但很多人已经到网上去看相关信 息一一讨论这个进球的争议性，用户怎么评价，专业评球者怎么说，新媒体中会涌现由很多GIF图片。冰岛1: 1战平阿根廷后，人们很快就在众多平台中看到可口可乐（冰岛地 区）世界杯的广告，因为冰岛主力守门员哈尔多松就是这部 影片的导演，粉丝对此充满了好奇和崇拜，积极参与搜索和 转发。在小视频方面，我们发现，用户倾向是选择观看有 “梗” 的内容。在腾讯新闻的小视界短视频页卡上，这类内容受到 用户的广泛喜爱。腾讯体育还策划了 “空气足球舞”，参与方法非常简单，甚至还邀请了包括梅西等大牌球星以及娱乐 明星参与进来，传播效力显著，吸引更多

5、的UGC （用户原创 内容）参与其中。而小视频的观众，也十分愿意欣赏被用户 解读或者二次加工的内容，能够让他更有“贴近感” 。除观看比赛之外，如今的用户视角更加开阔，事实上， 他们的时间已经完全“ 碎片化”，投入到观赛的部分非常有 限，二八原则显现，80%以上都跟赛事的周边相关， 只有20% 聚焦在比赛上。对于90后乃至00后“网络原住民”来说，他们观赛方 式跟上一辈有什么不同吗？“网络原住民”观赛看的并不仅仅是战术或者胜负的结 果，而是享受整个过程，比赛结果对他们而言，意义已经不 太重要。举例来说，韩国队在与德国队比赛中攻入两球，事 后，网友很快创造由：“韩国决定把这场比赛申遗”的段子，在网

6、络上得到广泛流传，90后、00后他们倾向于接受这种 快餐文化，迅速享用，迅速忘记，再等待接收下一个热点。大量的非核心球迷涌入是否会削弱足球的魅力？事实上，水涨船高，泛球迷群体扩大后，反而会巩固和 增加核心球迷。在中国，真正的核心球迷并不多，如何让一 项赛事或运动能够影响更多的人群？实际工作中，我们也在 全力推广足球赛事，期待吸引更多的人参与进来。例如，鹿 哈参与腾讯体育超级企鹅足球名人赛，粉丝都知道他喜欢足 球，慢慢愿意加强对足球的了解，很多女生也开始探讨什么 叫越位，效果就会逐渐显现由来。我们试图让人们感觉到， 一个赛事实际上更像一场秀或节目。在美国观看比赛，大都是家庭成员共同度过美好时光的

7、 过程，意义超越了赛事本身。为什么说 NFL （美国职业橄榄 球大联盟）是一个“烧烤架” ？美式橄榄球赛对很多人而言， 意味着周末去球场周边摆上烧烤，喝着啤酒，结束之后就进 场看比赛。历经了 30多年的时间，美国达到现在高度，相 对来讲，中国会在更短的时间内爆发， 这应该只是时间问题。伴随着VR等技术的发展，未来世界杯赛事呈现方式上 会有什么变化？从专业足球的角度来讲，就是让用户拥有更多选择权。 VR就是一种可以自由选择的观赛方式，现在的设备终端还 比较笨重，体验也不是特别好，但未来一定会由现更先进的技术。目前是不分“大屏小屏”，以后屏幕很可能就会消失，各种屏幕的终端随时由现，通过更加智能的方式带给观众“感 官盛宴”。观赛体验这个领域，未来一定是有很大想象空间 的，实现随时随地、随心所欲地从各个角度去欣赏比赛的 愿景。不过，现在的技术成本很高