专访杜蕾斯文案组长 我们不考虑没性经验的文案

1、专访杜蕾斯文案组长 我们不考虑没性经验的文案2014年末总结的两篇杜蕾斯文案，突然就火了，阅读量过百万，大江南北到处都是杜蕾斯的文案，值得月薪3万。后台粉丝蹭蹭上涨的感觉挺爽的，唯一不爽的是很多人加微信号，第一句话是，你是杜蕾斯文案吗？更有人问，兄弟，卖套吗？既然大家都对杜蕾斯的文案感兴趣，我就趁热打铁，推出对杜蕾斯文案组组长鱼肚的扯淡，不对访谈吧，鱼肚老师（称呼怪怪的）是目前杜蕾斯微博运营的文案负责人，88年水瓶座单身未婚等约中以下是访谈内容，分团队篇、创意微博篇、新媒体运营篇以及招聘篇。团队篇创：鱼肚老师简单自我介绍下呗？鱼肚：大家都叫我鱼肚（Yudo)，非科班出身，之前是地铁工程师，转行

2、来做Social的。在环时原来做可口可乐的创意组长，现在是杜蕾斯的创意组长，以后不清楚，争取超过老金，哈哈哈哈。创：不怕老金看到吗？鱼肚：老金每天忙着谈客户，没有时间看的。创：这样啊，昨天刚加了老金的微信号，完了我转发给他。鱼肚：创：目前负责杜蕾斯微博运营的有多少人？年龄如何？鱼肚：有超过10人的创意团队，女生多一点，年龄主要分布在85-92年，我们希望结合不同年龄段的阅历，来满足不同的粉丝。创：那杜蕾斯的内涵文案大多出自女生之手了？鱼肚：很多是，但不是自夸，有时候还是靠我这个男生，哈哈哈。创：你这明显是自夸。鱼肚：创意文案篇创：我一直觉得杜蕾斯微博是一个很好的内容输出平台，你们日常的微博内容

3、是怎么规划的？需要你牵头进行头脑风暴吗？鱼肚：日常内容上，除了我们可以预估的节日，大家月初会讨论下。其他内容是每天每个文案写几条晚上给些修改意见.具体到战役上会让大家充分的时间头脑风暴，但我们都要求带着点子进会议室，没有就出去。创：除了日常的内容外，是否有要求必须出1-2条有爆点的内容？鱼肚：这个肯定有，但日常内容要说有爆点，其实挺难，还是得靠热点事件的发生。因为毕竟对杜蕾斯运营已经有三年了，其实有些性爱的段子可能大家看多了觉得耳熟能详，但我们尽可能起来结合新的网络词汇包装一下，让它变得耳目一新。比如对2014年的热词释义。创：之前看过一篇采访老金的报道，貌似老金说要求每个人每天早上必须准备1

4、0个左右的点子，然后头脑风暴PK，选出最合适的。是这样吗？鱼肚：现在没那么多了，不过还是要求每个人每天带几个想法到会议室讨论。创：我印象最深的是刘翔跨栏失利，官博发出这样一条微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是最强大的。这个点是灵光一闪，还是碰出来的？鱼肚：提起这个，其实当年做奥运即时营销有很多品牌都在搞，比如当时的NIKE，但杜蕾斯这个据说就是当时在阳台上抽根烟的功夫就出来了（那会我还不在)。没有什么精美的配图，但以传播来看，我们这条胜过了NIKE的。我现在问你NIKE的系列你记住了哪个？所以做social除了创意，再就是快了，星爷也说过唯快不破。创：有时候骑白马的并不是王子，有可能是

5、唐僧。鱼肚：？创：没有绝对的，快有时候不是最好的，可能是早泄。鱼肚：创：碰到热点事件发生的时候，你们怎么碰创意？鱼肚：热点事件没有太多的思考事件，我们一般是在阳台上抽根烟的功夫就想出来了。创：要是还想不出来呢？鱼肚：再抽根烟。创：鱼肚：如果实在头脑风暴不出来，就选弱一点的上，毕竟是热点，不能错过。创：陷入僵局的时候，你怎么发动队员来发散思维想创意？鱼肚：我举个栗子来说，比如最近亨利退役，大家都叫他枪手，我们觉得枪手这个点，是蛮符合杜蕾斯的。但是开始大家都没有找到好的结合，当时我就觉得应该更深入了解，看看有没有什么挖掘的，然后有个同事就看到在亨利的退役声明里有一句话：see you on the

6、 other side。鱼肚：既然是另一面见，就来个表面的解读，做了一个两面的图，因为本来杜蕾斯也是激情赛场的最佳守门员么，用了这样的手法来表达这个事。所以陷入困境的时候还是要更深入的挖掘事件本事，了解更多才能做得更好。创：微博的最终创意需要老金来定吗？鱼肚：这些不需要他来定。不过虽然老金不会参与，但杜蕾斯的每条微博都会刷，都会看评论，所以我们还是很谨慎的。在此顺便感谢老金对我们的信任。创：我骗你的，不会发给老金，他看不到这篇内容。鱼肚：创：在所有借势营销中，你印象最深刻的是？鱼肚：比较深刻的是苹果邀请函恶搞。苹果的一举一动大家都十分关心，所以当我们第一眼看到这个出来，觉的搞起来肯定会火。所以

7、首先看到他们的英文文案“wish we could say more” 我们想先改这个文案吧，因为我们是杜蕾斯，是鼓励别人做爱的，所以我们改成了“wish we could do more ”。然后日期我们看到：9.9号，跟69有点接近，这也是杜蕾斯元素。最后不能用苹果的叶子，还是用我们的套套比较合适，所以最终的创意就是：一样的主画面，但我们加入了属于我们的三个梗在里面。苹果邀请函杜蕾斯恶搞邀请函鱼肚：因为头几年苹果发布5s、5c的时候我们都有跟进，后来还有人调侃我们说，杜蕾斯-苹果发布会合作伙伴，听到这个我们很开心， 毕竟是免费的赢得了宣传 。而且这个创意后期也进入国外媒体，大家可以搜索：杜

8、蕾斯苹果邀请函，看看国外媒体的报道，这样从social 再到传统网站，这是我们十分期待与欣喜的后果。创：毕竟处于乙方，做这种热点事件的文案，需要与杜蕾斯沟通吗？鱼肚：这就涉及到一个创意信任的问题。如果一般的广告公司，肯定会经过几方审核，但我们做了这么久，客户已经十分信任我们。不仅是这种即时的文案，其实所有发布的都已经不需要给客户看了，但不看不等于乱搞，我们自己的拿捏更需要十分准确。更重要的一点，因为做social，如果每一条都跟客户反馈，有时候确实赶不上热乎劲了。创：你们对这些微博内容的传播效果做过统计分析吗？鱼肚：首先我们这边没有做过分析，但我们有真实的粉丝评论，类似这种：以后卖套套就买杜蕾

9、斯的；以前提起杜蕾斯是套套，现在提起套套是杜蕾斯。我觉得这些言论可能是捧场，但更多的是对这个品牌变得热爱起来。而且杜蕾斯客户的反馈是近几年来的销量统计都是上涨的。新媒体运营篇创：问一个可能比较大一点的问题，你觉得新媒体怎么做内容营销？鱼肚：问题真的好大，能不回答了吗？创：恩可以。对了，有用户后台问，杜蕾斯文案组组长的性生活咋样？鱼肚：我觉得之前这个问题问的很好，我简单谈谈我自己的看法，一款产品要做内容营销，首先产品本身要有故事，甚至要有争议，没有故事的东西靠广告公司来赋予新的故事是不够的。其次应该找到对的人来做新媒体，因为我本身是理工科出身，写东西写不过网站编辑。但是如果你更懂社交媒体的粉丝，

10、这样就简单了，做些标题党或者用他们的语言来说话，这就融入群体了，这也是刚刚说我们团队为什么各种年龄段的人都会存在的原因。最后我觉得就要出奇，做一些没有做过的尝试，社交媒体广告投入比较传统广告来看花费会很少，可以不停的来尝试新的手段，不要怕失败，一个战役没有响动，可以再来一波。创：那如何来创作有传播力的内容？鱼肚：有传播力我觉得有一点，接地气，做一些喜闻乐见，感同身受的东西，当然也更需要你的创意冒险，冒险不等于博眼球，是需要容许有不同的声音反馈对你的创意。创：你觉得新媒体小编需加强哪方面的能力？鱼肚：这个除了大家都知道的文案好，懂社交媒体上的粉丝外，我更希望这个小编有“虚荣心”，因为每一个热点帖

11、子“出街”后就会有人评论好或者不好，相比于传统广告牌上不容易见到用户的效果的反馈，我觉得有虚荣心的人做social会更让他满足和获得快感。创：对于提高文案这块，有啥建议没？鱼肚：其实我是不建议多看专业书籍，因为写的水的太多了，写的好的又太个性了学不来。但我觉得可以多听听歌，歌词也是文案，我有个同事每天循环播放听一张新的专辑，我觉得挺好的，既娱乐又学习。创：还有一个问题，你觉得做社交媒体与传统平面广告有什么区别？鱼肚：一个像每日脱口秀，一个像音乐会。创：嗯？鱼肚：不解释了哈哈，任性。创：哦，有人问你平时用杜杜还是其他品牌？鱼肚：鱼肚：作为一名非常有责任心的创意人，我觉得还是解释下比较好。脱口秀讲

12、究的是时效，结合当下的热点吐槽，但很少有人再会回头看昨天或者更早期的东西；音乐会我觉得准备的更充分，效果可能会很华丽，或者所谓的高大上吧。更重要的一点，个人觉得一个是在做别人喜欢的，一个可能是在做自己喜欢的。招聘篇创：聊了这么多，最关键的问题来了，你们还招文案吗？鱼肚：招。创：之前你说你是地铁专业毕业然后进入环时互动的？鱼肚：我是地铁工程师不是地铁专业，你们学校有地铁专业吗？创：这不是重点，重点是你们没有专业限制吧？鱼肚：对。没有专业限制，公司各行各业的人才都有，有一大部分都是广告从业经验很少的。创：进杜蕾斯文案组是不是不能单身？鱼肚：我自己没结婚也是单身，我们尽可能要求进入这个组的人有性经验

13、，毕竟给一个产品做广告，不了解产品肯定不好，而且也尽可能要求对这个产品有爱。创：你月薪多少，在北京有房有车吗？鱼肚：？创：看你单身，顺便帮你打个征婚广告。鱼肚：创：环时互动的福利如何？鱼肚：双休，13薪，半年奖，年终奖。每周水果，每月组内一次聚餐，每年体检每年国内旅游一次。最最关键的是！创：什么？鱼肚：杜蕾斯免费用，以后你们性生活的TT，公司免费承包了！创：说起来我那篇文章阅读过百万了，你们没考虑送我几箱TT？鱼肚：说的好像送给你就能用掉一样。创：再见！摘选后台的一些提问。蛋挞Sir提问：避孕套之类的在中国感觉不是那么能够大张旗鼓宣传的产品，杜蕾斯怎么能够突破这些呢？答：对，不可以上电视或者平

14、面，所以才更看重从社交媒体宣传。刘雨芩提问：灵感来自哪？答：首先来自对产品的了解吧，其次就是脑子了。荔枝提问：做一名好文案，天赋有多重要？答：还挺重要的，但聪明人干什么都不会差。刘志飞提问：文案如何展开思考进行创意？答：好好生活，对这个世界有洞察。杨勇凯提问：哈哈，我想提问:如何修炼成像杜蕾斯一样的文案大神？答：来我们这边工作吧，哈哈哈。链家米市巷店尚景云提问：文案策划经典化与新闻时效性的矛盾如何处理?答：分投放途径，比如做社交媒体的文案，可能更侧重关注时效性。备注陈启蒙提问：性一直是个很隐晦的问题，而广告则是广而告之的。怎么才能将看似矛盾两者很好的结合在一起。答：可能对我来讲，性不太隐晦，倒是觉得安全很重要，所以可以说安全呗。珍是怂提问：如何写出有代入感的文案?答：做个文案局外人来看自己写的文案。不见，长安提问：您好，我想问问文案组长，好文案是怎么炼成？答：持久，不懈。坑坑哥提问：杜蕾斯文案招聘么？答：招，联系方式见文章最后。战斗吧鸡排饭提问：如何巧妙的抓住热点和用户心态？答：对自己的产品足够了解，才能更好的结合热点。红色蒲公英提问：文案组几人，什么结构？答：纯写文案的不到10人 文案组长和文案。霍森布鲁斯提问：文案，软文，营销，推广，的关系。答：后一个都包含前一个。天之将明其黑尤烈提问：如果可以，拜托代为请教那位文案大神，