菜籽油生产线建设项目可行性研究报告

1、菜籽油生产线建设项目可行性研究报告第一章总论项目名称*县双低菜籽油生产线项目单位承办部门：*县发展和改革局部门负责人：张*建设地址：*县*镇本项目主导产品-双低菜籽油销售除咸阳十三县（区）外，还远 销宝鸡、固原、中卫等县市；副产品一一菜粕是畜牧业饲料的主要原 料，其蛋白质含量高，营养成份丰富，销路广。多年来，企业本着以 扎根*县，向大城市发展，带动广大农民脱贫致富和企业发展为宗旨， 诚实守信，依法经营。保障了广大城乡居民日常生活用油，稳定解决 了广大农民种植油菜籽油料产品的销路问题。报告编制依据、国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要；、国务院关于加快发展循环经济的若干意见（国发200522号

2、）；、农业部全国优势农产品区域布局规划（2008-2020年）；、中共*省委*省人民政府关于加快发展非公有制经济的指导 意见（陕发200819号）；5、*省人民政府关于加快推进县域工业园区发展的指导意见（陕政发200858号）；6、*省中小企业“十二五”发展规划；、中共*省委、*省人民政府关于全面推进社会主义新农村建设 的决定；、*省特色优势农产品区域布局分品种规划；9、*市国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要；10、川县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要、本项目收集的其他有关资料。报告研究内容本可行性研究报告的研究范围，重点对双低菜籽油生产线建设项 目的基础设施、基地建设等工程进行了综

3、合分析与研究，包括项目建 设的建设背景和重要性、基地发展规划、基地基础设施建设、基地产 业投资规划、土地利用分析、运作模式与管理机构、建设进度与工期 安排、投资估算及资金筹措、财务分析与社会效益、风险因素及防范 措施等。建设地点及占地本项目双低菜籽油生产线建设地点位于 *县*镇，依托全县十万 亩油菜基地建设，辐射带动周边县区油菜资源开发。本项目总建设占 地约80亩。建设内容及规模建设内容本项目购置成套冷榨榨油设备一套，建设双低菜籽油生产线一条，建设6800吨储油罐3座，建设冷榨生产车间及仓库 30000平方米；引 进国内高产、高油、双低的油菜籽新品种，在全县建立10万亩油菜籽生产基地，并辐射周

4、边县区油菜资源；建设配套及其它辅助设施等。建设规模本项目建成后，形成年加工原料8万吨，生产双低菜籽油2万吨， 菜籽粕5万吨，将形成全面配套的基础设施服务能力，为双低菜籽油 生产线建设、双低菜籽生产基地的建设及企业发展提供“七通一平” 的基础设施服务，为产业发展提供可靠的支持条件。投资估算及资金筹措本项目总投资为8000万元，其中：项目建设投资 5258.90万元， 建设期利息241.10万元。项目资本金3400万元，申请银行贷款4000 万元，申请上级发展补助资金 600万元。报告研究结论及建议经研究论证，本项目符合国家和*省的产业政策，建设依据充分， 建设地址和建设条件较好，建设方案经济合理

5、；项目的实施不会对生 态环境产生污染；项目经济评价显示本项目具有较好的财务效益和较 强的抗风险能力。因此，本项目是必要的、可行的，建议有关部门给 予大力支持，使本项目能够按计划开工建设，早日投入运营以取得理 想的社会效益和经济效益。同时建议相关部门做好如下工作：、建议各级政府及相关部门在政策上和资金上予以大力支持，保 证项目的顺利进行和可持续发展。、建议建设单位应抓紧工程前期的工作，做好工程前期规划、单 体设计、勘察测量等准备工作。、建议建设单位抓紧工程的上报审批工作和资金筹措工作。、建设单位应在打造特色农业产品加工开发的同时，积极做好项 目的包装和宣传促销工作，全面开发农业客源市场和高科技食

6、用油及 其系列产品。5、建议本项目尽早实施，以期获得丰厚的经济效益和社会效益。第二章 项目背景及必要性项目建设背景双低菜籽油是人类主要食用油来源据测算，一个人每年可消费18公斤油脂，即每天每人一两。而人 们日常生活中的食用油来源主要是动物油脂和植物油，由于动物油脂 肪含量高，易造成人身的高血脂、高血糖、高血压及心脑血管疾病， 随着人们生活水平的不断提高，人们的食用动物油脂逐渐减少。目前， 90%勺居民均食用植物油，在植物油中以菜籽油最多。由于油菜种植面 积大（在*县年种植10万亩），产量高（平均亩产180公斤），含油量 高（平均含量为33.541.2%）,是人类未来主要植物油种类，特别是 近年

7、来，市场上大面积示范推广双低油菜品种（即低芥酸、低硫代葡 萄糖甘），克服原普通油菜高芥酸、高硫代酸含量对人体带来的致癌物 质的影响，因此，双低菜油是今后人们的主要食用油来源。符合中央精神切实做好“三农”问题，促进新农村建设的政策随着国民经济的发展和经济实力的不断增强，发展农业、解决“三农”问题已成为党和政府的首要任务。习近平指出：“农业是安天下、稳民心的战略产业，必须抓紧抓好。纵观一些工业化国家发展的历程， 在工业化初始阶段，农业支持工业、为工业提供积累是带有普遍性的 趋向；但在工业化达到相当程度后，工业反哺农业、城市支持农村， 实现工业与农业、城市与农村的协调发展，也是带有普遍性的趋向。”

8、习近平主席的这一重要论断，对于我们科学认识和把握经济社会发展 规律，正确处理新阶段的工农关系和城乡关系，落实统筹城乡发展方 略，切实做好新阶段“三农”工作，促进新农村建设具有重要的指导 意义。*省高度重视县域农业示范基地建设工作，在认真贯彻落实国 家政策的同时将扶持县域农业示范基地建设的各项政策进一步明确细 化，为*省县域农业示范基地的快速发展提供了政策保障。本项目的 实施符合中央精神切实做好“三农”问题，促进新农村建设的政策。*县自然环境*县位于*省渭北高填西部、*市西北部，介于东经107 49 -108 22,北纬34 51 -35 17之间。东邻旬邑县、淳化县， 以龙高镇梁家村及金池沟为

9、界，西连长武县和甘肃省灵台县，以安华 沟和车家庄乡的土冢子坡为界；南靠永寿县、麟游县，以拜家河、沟渠 头沟和底店乡的南坪为界。北与甘肃省正宁县接壤，以四郎河为界。 东西宽50.6公里，南北长49.5公里，总面积1185平方公里。*县属 陇东黄土高原填梁丘陵沟壑区，地势西南高，东北低，泾河自西北向 东南斜贯中部，将全县分割成“南北两堤一川道”的地貌格局。境内 有大小沟壑4089条，其中干沟12条，沟壑面积639.59平方公里，占 全县总面积的54.1%,可谓“山大沟多堤窄长，二山五沟三份田”。平 均海拔1108米，平均气温9.7 C,昼夜温差11.7 C,年均降水量601 毫米，无霜期180天，

10、属典型的大陆性暖温带半干旱气候。无论从地理位置还是自然环境来说，*县适宜油菜种植。项目建设的必要性落实县域经济发展战略，壮大主导产业的需要本项目落实县域经济发展，深度挖掘本地特色农业资源潜力，加 快菜籽油资源开发，大力发展油料深加工产业，将自然资源优势加速 转化为*县经济实力，做大做强油料产业规模，争取将 *县建设成全 省第一个菜油产业示范基地，壮大*县油菜及食用油产业的发展，提 高当地农户的生产力水平及生活水平， 对于加快社会主义新农村建设， 具有十分重要的意义。带动*县油菜种植业高质量扩张，从而形成规模化、产业化和 资源化*县自然条件和气候条件优越，非常适合油菜种植，同时全县土 质经过检验

11、，证明其有利于油菜的生长和稳产高产。目前菜籽油已成 为*县有竞争力的特色农产品。*县种植油菜产业历史悠久，经验丰 富，油菜种植大镇、大村及大户数量连年增长。年种植油菜面积稳定 在10万亩，平均亩产180公斤。本项目形成年加工原料8万吨，生产 双低菜籽油2万吨，菜籽粕5万吨，促使*县成为全省第一个油菜籽 重点生产加工基地，有力地促进了全县高质量油菜籽种植面积的扩大， 为当地农业走产业化、规模化发展之路起到了龙头企业的应有的带动 作用。保障地区食用油供应，稳定食用油价格的需要近年来，党中央高度重视粮油市场价格稳定。中央农村工作会议，将“大力加强农业基础建设，依靠自身确保粮食安全”作为根本之策确定，

12、强调“决不放松粮油生产，必须把粮油生产摆在更加突出的位 置”。切实保障主要农产品基本供给“不脱销不断档”，努力实现主要 农产品市场价格“不大涨不大落”，以上几点已成为农业工作要完成的 主要任务之一。国家粮食局按照中央部署将不断加强和改善粮食宏观 调控，保障粮油市场供应和价格基本稳定。2008 年至2009年，由于食用油生产满足不了人民日常消费的需求， 导致市场食用油供应紧缺，食用油市场价格一涨再涨。国家数次动用 国家食用油储备投放市场，增加市场供应，稳定市场价格。然而，由 于各地区食用油储备不足，市场仍然存在着较大的供需缺口。本项目的建成后，在调节市场、稳定物价、货源供应等起到了举 足轻重的作

13、用。发展休闲观光农业的需要休闲观光农业是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的农村新兴 产业。它将休闲观光旅游活动与体验农耕文化、品味农村优美环境、 走近农家生活有机地结合在一起。*县旅游资源丰富，旅游业发展正 在加快步伐。随着人们生活水平的提高，人们享受美好生活的愿望也 越来越强，以赏田园风光和新农村为载体，以推荐特色旅游为形式， 以生态、休闲、度假游为主线，推进*县经济社会快速发展，进一步 打响*县旅游品牌。本项目的实施，可以扩大*县发展田园观光农业， 对于丰富旅游内容、扩大旅游领域也有着重要的作用。9由以上分析可以看出，本项目的建设是非常必要及重要的10第三章市场分析双低菜籽油市场现状分析随

14、着人类对自身健康的日益重视、营养学科的发展及双低（低芥酸、低硫甘）油菜的迅速普及，2 0世纪90年代以来人们对双低菜籽 油营养特性的研究取得了重要成就。目前双低油菜中的油酸含量达 60% 左右，亚油酸达20施右，亚麻酸达10溢右，油酸和亚油酸是对人体 极为有益的营养成分，具有降低血清胆固醇，防止动脉硬化的功能。对人体血液循环有利，可软化血管，防止血栓形成，又是合成前列腺 必不可少的物质。而前列腺素具有促进血管舒张、刺激子宫平滑肌收 缩、抑制胃酸分泌等重要而广泛的生理作用。从脂肪酸与疾病的关系 中可以看出，对于具有胆固醇过高，动脉硬化等疾病的人，特别是对 于中老年人，食用低芥酸菜籽油具有良好的保

15、健作用，是理想的草本 植物油。20 世纪80年代以来，世界油菜籽生产发展很快，1979-1998年播 种面积和总产量分别增长了 2倍多和3倍，成为世界上仅次于大豆的 第二大油料作物。近五年，世界油菜籽播种面积为3.8亿亩左右，产量3600万吨左右，主要分布在中国、加拿大、印度、德国、法国、澳 大利亚、英国、美国、波兰和捷克等国家，这些国家油菜籽产量占世 界总产量的95必上。世界油菜籽进出口贸易迅速发展， 近五年年均贸易量1000万吨左11 右，占产量的四分之一以上；菜籽油、饼粕的贸易量占产量的 47%出 口国家主要是加拿大、澳大利亚和欧盟。我国菜籽油的人均产量较低， 虽然菜籽油产量多年来呈增长

16、态势，但产不足需，菜籽油供给一直存 在缺口。多年来，我国一直是菜籽油的净进口国，每年仅有少量菜籽 油用于出口。目前我国人均植物油消费量不足 10公斤，比世界平均水 平低3.5公斤。油菜既是含油率比较高的油料作物，也是饲料作物， 发展油菜生产是增加植物油和饲料供给的最佳途径之一。长江流域是我国油菜主产区，也是世界最大的油菜集中产区。全 流域面积达180多万平方公里，涉及沪、浙、苏、皖、鄂、赣、湘、 川、黔、滇、渝等11个省（市）和河南信阳地区，油菜播种面积、产 量均占全国的85%U上。长江流域冬季农业资源丰富，是我国“双低” 油菜优势产区，具有独特的发展优势。因此，双低菜籽油市场发展潜力越来越大

17、，市场前景看好，复习 双底菜籽生产线建设及双低菜籽油销售市场立足于安康市和安康市周 边地区，本项目市场广阔。菜籽油市场需求预测菜籽油作为居民基本生活物质之一，同时也做为期货交易中的一 个交易品种，2009年美国大豆呈现一个高产量高需求的格局，最终还 是收在一个低库存的格局。2009 年国内食用油价格受国际因素的影响、供需情况变化的影响 以及国家宏观调节的作用，食用油价格将会逐渐回落。然而此时正是12 国家进行食用油储备的大好时机。我国从上世纪九十年代开始批量进口油料油脂以满足内需。2000年，我国食油自给率为 68%对外依存 度约32%自2001年加入WTQZ后，逐年下降。2007年，国产油料

18、折 油总计1050万吨，进口油料油脂共折油1510万吨，油脂总供给量约 2560万吨，食油自给率仅为41%对外依存度高达59%通过食用油储 备政策的实施，提高食用油的自给率，有利于保障食用油安全，稳定 市场价格。因此，开发高档双低菜籽油，进一步提高食用油的水平、质量， 扩大出口创汇，增加农户收入，繁荣城乡经济，提高综合效益，是菜 籽及菜籽油产业发展的必然趋势。双低菜籽油市场营销策略产品定位针对目前双低菜籽油产品需求量较大的市场状况及*市乃至*省目前的食用油市场营销渠道，本项目生产的双低菜籽油产品主要以较 大批量承接客户的系列产品并销售给第三方的代理经销商、在 *市及 西安市内各大超市设立品牌专

19、营销售点、推广点等方式销售。本项目产品定位为同等国内质量水平的中高档双低菜籽油。双低 菜籽油生产线及双低菜籽生产基地是一个包括自然、农业、科技、市 场和社会的地域综合体，是依据循环经济理论和生态学原理而设计成 的一种新型组织形态。本项目在区域定位上，选择不污染生态环境的 项目进行发展，充分整合区域资源，合理转化、高效利用；在产业选13 择上，以生态农业为平台、高新技术为核心、高效农业为支撑，定位 于有机农业、现代农业、高科技农业，在产品选择上，注重特色和健 康化，定位于发展特色双低菜籽油及高附加值农产品，与市场经济体 制密切接轨；在经营方式上，逐步实现从产品经营到资本运营的转变， 以基地为核心

20、带动周边地区农业产业化发展，促进经济效益、社会效 益和生态效益的协调发展。市场目标根据上述产品定位，企业可确定本项目产品的市场目标：(1)近期市场目标。在*市目标区域同类产品中拥有自己的较大 的占有份额；规范客户的服务体系，为其提供优质的产品销售服务及 原材料收购运输服务，保持客户的忠诚度。(2)长期市场目标。在竞争激烈的食用油市场中树立双低食用油 的品牌形象；在同档次产品中建立巩固、突出的地位，立足陕南，面 向全省及全国。品牌策略实施品牌战略，做强绿色双低品牌。市场是企业的生命，品牌是消费的信任标志，是联结产品与消费者之间关系的纽带。依托*县资源优势，注重产品质量，服务好各消费者，在销售产品

21、的同时收购农 户的油菜籽，达到农户和企业之间的合作与双赢，制定了 “品牌占领 市场，技术引领品质，资源打造核心竞争力”的发展战略，经过充分 的市场调研考察、产品推广、质量研讨检测，并与同类产品作了产量、14 成本、价格的对比分析后，建设双低菜籽油生产线项目，大力发展双 低菜籽油产品的高品质，完全具备打品质品牌战略的最佳优势。(1)加强油菜籽种植基地的科学管理，从源头上控制产品的绿色 种植、生产、销售。依靠品质打造名牌，扩大市场占有率。(2)建立“绿色一健康一天然”体系，以市场为导向，加大双低 菜籽油的天然生产力度，保持产品技术行业领先，纵深发展绿色健康 产品。(3)合理定价，规范经营，热情服务

22、。采取绩效考核制，鼓励销 售人员创新营销方式，调动销售积极性，促进销售。价格策略产品价格的确定通常需考虑三个因素：一是成本一费用之和，二 是竞争一市场供求总量、直接与间接竞争对手的价格情况，三是消费 者一目标消费者能够接受何种价格。一般而言市场供求总量与竞争对 手的价格只是参考，而成本与消费者则是决定价格策略的根本因素。本项目产品的定价充分考虑生产成本及利润指标的要求及项目企 业打开市场的需要。由于本项目原辅料均取之于县域当地及周边县区, 企业可以在产品销售的运输过程中运回原材料，从而为企业自身和农 户节省了大笔的运输费用，使投入成本同期低于其他同类产品，加之 *县的自然资源优势，从而形成了本

23、项目产品的价格优势明显，这种 优势将成为产品及企业占领市场的先机。由于价格与产品的形象及定位密切相关，在此将着重参考消费者15 对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高 质量的中价产品”概念实施特色性营销，即针对目标消费者，采取高 质量中等售价的策略来满足其消费心理。从调研的数据上显示，中端 产品的价格也呈现不同的价格带区。参考目前双低菜籽油生产企业的 成功销售方案，公司利用“三大”价格策略进行本项目产品的市场营 销，即双低菜籽油发展空间大、农户利润空间大、终端商利润空间也 大的优势，在不影响农户和终端商利益也基本不提高终端销售价的前 提下，实行双低菜籽油批量生产，强力促销

24、，撇开其它中低端价位产品 的自然销售体系。推广策略以项目产品已有的销售渠道为起点，选择 *市及西安市的客户为 主，以点及面，通过多种方式打开市场。突出双低(即低芥酸、低硫 代葡萄糖甘)品牌宣传，加强产品双低(即低芥酸、低硫代葡萄糖甘) 的开发力度和保护力度，力争在 5年左右使产品在目标市场中占有绝 大多数市场份额。(1)利用已有的客户基础，建立销售网络，开发大城市各大超市 菜籽油销售，扩大产品销售队伍，初期阶段以本地区及周边城市为目 标，为各粮油批发部提供货源。(2)积极与广大超市、粮油批发市场、农贸市场联合，利用其完 善的销售渠道为产品提供发展空间。(3)可在重点地区进行产品展示、为用户免费提供咨询和实施方16 案，举办免费双低食用油（即低芥酸、低硫代葡萄糖甘）知识讲座。（4）参加行业协会及绿色农产品展销会，参加食用油产品推介会， 扩大影响。3.4 双低菜籽油市场竞争力分析本项目产品是双低菜籽油（即低芥酸、低硫代葡萄糖甘），产品资 源条件丰富，具有很强的市场竞争力。人们日常生活中的食用油来源 主