舟山旅游需求分析

1、舟山旅游需求分析前言：旅游需求是旅游动机的产物，是在一定时期内，一定价格上, 旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量， 即旅游者对某一旅游目 的地所需求的数量。旅游需求具有弹性大、季节性明显、集中度较高、 敏感度较强等特征。旅游需求是难以预测的，但是为了提供合适的性 质、适当的数量的产品，制定更好地可持续发展政策，需要在市场调 查基础上，利用多种技术对旅游需求作出尽可能接近事实的预测。影响舟山旅游需求的因素舟山旅游需求分析开山旅游需求的预测舟山旅游动机L舟山旅游发展一、影响舟山旅游需求的因素1、影响旅游需求因素客源地因素目的地经济因素两地间因素个人可支配收入旅游供给水平客源地与目的地相对价格收

2、入分配旅游供给的竞争目的地在客源地的促销努力带薪假期旅游产品质量汇率消费习惯对旅游者的经济管制旅游的时间/货币成本税收政策及旅游花费限制不寻常的事件2、舟山因素：1）旅游资源：第一，岛屿数量众多，分布相对集中。舟山海域广阔， 岛屿众多。舟山由1800多个大小岛屿组成，呈南北成列、东西成群的分布特点。其中，有居民岛屿 140个，包括万人以上住人岛屿11 个，主要岛屿有舟山本岛、岱山、六横、金塘、泗礁、朱家尖岛、普 陀岛、桃花岛、秀山岛、衢山岛等。舟山最大的比较优势之一就是海岛优势，全市共有1293个小岛（面积小于10平方千米的海岛），占浙江省小岛总数的45%,为全省之最。 第二，岛屿旅游资源丰富

3、， 类型多样。舟山群岛旅游资源极为丰富，山海景观独特，名胜古迹众 多，集自然资源和文化资源于一体。第三，无居民海岛居多数。根据中华人民共和国海岛保护法，无居民海岛是指不属于居民户籍 管理的住址登记地的海岛，俗称无人岛。舟山有九成以上的海岛都是 无居民海岛。在众多的无居民海岛中，那些海拔相对较高、植被覆盖 率高、有一定淡水资源的海岛，更具旅游、科研、生态保护价值。2）交通条件：以 跨海大桥、船只 连接众多海岛。随着跨海大桥的建 成，对外交通条件日趋完善，舟山更加紧密地与长三角地区融为一体， 促使舟山海岛旅游产业获得了较快的发展。3）旅游吸引物：舟山主要的旅游吸引点，“海天佛国”普陀山岛、“沙 雕

4、故乡”朱家尖岛、“东方渔都”沈家门和“金庸笔下”的桃花岛等。3、客源地因素:（在舟山客源市场方面，浙江省内游客占到38.85%、上海占16.03% 江苏占8.08%福建占6.41%,这4个周边省市客源占总量的69.37%, 是舟山主要客源市场；止匕外，北京、安徽、四川、湖北、湖南、广东、 山东等地客源市场也不断拓展，分别占到1.79%至3.72%不等。）1）经济发展水平：舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四 地，位于东南沿海，经济发展水平较高。 客源地的经济发展水平是影 响旅游需求的决定因素。2）人口特征：包括总人口、人口增长速度、城乡分布、人口密度、 性别结构等。列举一下几点，从区域上

5、看，集中流向东部的广东、浙 江、上海、北京、江苏和福建等六省市的 流动人口占了流动人口总数 量的80% 2010年，浙江人口密度为每平方公里535人，比2000年 增长16.6%,与全国人口密度之比由 2000年的3.48: 1扩大到2010 年的3.82: 1。2010年，浙江老年人口比重为9.34%,在全国的位次 由第2位退居至第9位，比江苏、上海、山东分别低 1.54、0.79和 0.50个百分点，比本省户籍人口中的老年人口比重低 1.71个百分点， 比2000年仅上升0.42个百分点，大大低于同期全国老年人口比重上 升1.9个百分点的幅度。2010年浙江总人口将达到4741.8万人，2

6、015 年将达到4775万人，考虑到外来人口增加因素，预测2015年总人口 可能突破4800万人甚至5000万人。但实际情况是，到2010年浙江 总人口就突破5000万人大关，达到5446.5万人。国家卫生计生委公 布的数据也显示，截至2013年，广东，浙江、上海、江苏，北京， 福建六省市占全国跨省流入人口总数的 87.83%,较2012年同期上升了 4.5%。虽然上海、北京、浙江这些东部发达省份，在全国较早进 入老龄社会，但由于经济持续增长，对于年轻人的吸引力持续增加， 年轻人口不断流入。发达地区人口密度大，交通发达，信息灵通，居 民收入高，购买力强；但城市化使人口密集、拥挤，城市喧闹、污染

7、、 环境退化，城市居民感到生活紧张，迫切需要切换环境、调剂生活。3）收入：舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四地，经济 发展水平较高，则（可支配）收入较高。4）旅行距离：舟山市地理位置介于东经 121 30123 25,北 纬29 3231 04之间，地处长江、钱塘江、甬江口外缘的东 海洋面，背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹 地。一般来说，客源地与目的地距离越近，旅行需求越大；距离越短， 需求越小。（衰减规律）5）职业和教育水平：束上过学小学初中后卬哓盅0J511.394754214221 9921.0吁优生高中及n上比币注r爱茕育耳部11.07 7g0-7440.3

8、2 oJL1J厂朝井士乐;1纪JBJ9S7二5 4 4 n- 2 C a - r R- 2 7 4 5 4aj 2 3 61 2 15.372.62S1JD2也颉353105&41110.E4弘梯0.4630.001Q.4712,3911.311O.1J10,5410.319.57受教育程度越高，对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游获得精神生活的满足。6）文化特征：在上海，浙江，江苏南部，及皖南赣东北的小部分地区的共同的文化特征是吴越文化。客源地和目的地的文化都会对旅游 需求产生较大影响4、两地间因素: 1）舟山与客源地经济发展水平：舟山与主要客源地浙江、上海、江 苏、福建四地

9、经济发展水平相差不大。2）舟山与客源地文化差异：舟山与主要客源地浙江、上海、江苏等 地文化差异不大。（上提到）3）宗教活动：中国大约有1.87亿人信仰佛教，从地理上看，越往西 往南，佛教的优势越明显，而越往东往北，基督教优势越明显。除此 之外，两者在城乡的扩展也明显有别：基督教的复兴主要发生在农村， 农村基督徒占基督徒总数80%左右，而佛教的复兴则更多在城市。农 历二月十九日恭逢观世音菩萨诞辰纪念日， 按照我国的传统习俗，信 众居士要到寺院给观音菩萨上香礼佛、 祈福求安。三元是农历的正月 十五、七月十五、十月十五。三会是正月初七、七月初七、十月初七。二、舟山旅游需求的预测1、旅游市场发展趋势在

10、市场经济条件下，不应拘泥于传统的地域和结构市场的分析与划分， 而应着重分析旅游目标市场群体和旅游市场发展趋势。当今，旅游消费市场变化快，消费能力差别大，旅游目标群体的消费呈明显的金字 塔现象，并朝着主题化、个性化趋势发展。观光旅游市场作为传统旅游市场仍居主导地位，但稳中有降；休闲度假旅游市场作为一个新 兴市场，潜力无限；会议、奖励旅游市场方兴未艾；康体健身旅游成 为时尚；自驾车旅游渐成气候；红色旅游成为时代热潮；生态旅游者呈现增加趋势；旅游市场日益细分化；在旅游中追求更多的参与性和 娱乐性。2、旅游客源市场形成的条件分析1）有足够的可自由支配收入。上海人均 GDP将达6000-7500美元，

11、每百户城镇居民家庭的跨省旅游已达 56人次，人均跨省消费1406元。长三角地区人均GDP向3000美元迈进。2）充裕的闲暇时间。全年法定假日达到 114天。加之“带薪长假” 和“公休制度”的进一步推广实施，闲暇时间将更为充裕，形成了出 外旅游的必备条件。3）消费观念的变化。随着生活水平的改善，人们的消费观念不再把 价格当作唯一的消费因素，而把绿色、健康、环保、名牌、服务当成 消费的主体。尤以具有时尚元素、生活元素为主体的休闲度假消费为 最时尚。4）国内市场的辐射半径。休闲度假具有出行范围相对较小、出游频 率相对较高的特点，舟山的国内客源市场应基本集中在上海及周边的 江苏、浙江等省以及北京、广东

12、等经济发达地区。3、舟山群岛旅游客源目标市场定位立足国内旅游市场，主攻国际旅游市场，培育出境旅游市场，三个市 场相互促进，协调联动发展。1）以上海为中心的长三角地区、闽粤为一级客源目标市场；2）山东、北京、东北地区为二级客源目标市场；3）中部内陆地区为三级客源目标市场；4）积极开拓国际海洋休闲度假旅游市场三、舟山旅游动机据市旅游局调查，50%的游客是冲着普陀山而来，近70%的游客选择 海鲜美食，另有25%的游客对山海风光感兴趣。舟山的游客多来自国 内，其中以沿海发达人员居多，尤以本省以及上海，长三角和华东地 区居多。游客的年龄构成以中青年游客为主，2040的中青年游客占 绝大比例。由于中青年游

13、客消费能力不断提升， 他们渐渐成为舟山旅 游消费者的主力，而他们更倾向于一种特殊的旅游 休闲度假体验。四、舟山旅游发展1、旅游产业呈现扩张性发展“十五”期间，全市游客接待量累计达 3634万人次，比“九五”期 间增长1.5倍，年均增长23.3%,其中2005年实现千万人次大关；旅 游总收入达到211.51亿元，比“九五”期间增长3.5倍，占全市GDP20% 以上。全市直接旅游从业人员 2.9万人次。2、大旅游格局初步形成市委、市政府于2004年10月召开全市海洋旅游发展工作会议， 提出 “一个品牌、三条主线、十大旅游区”旅游发展思路，确立建设海洋旅游经济强市的目标。创建了 4A级等级旅游区1个

14、，3A级1个，2A 级2个、A级2个，沈家门渔港全国农业旅游示范点1个，省级休闲 渔业示范基地8个，十大旅游区建设明显加快，初步形成大旅游格局。3、群岛型旅游整体形象明显提升“十五”期间，围绕“海天佛国渔都港城一一中国舟山群岛”整体 形象，制定了一系列营销策略，并通过全方位包装宣传和创建“中国 优秀旅游城市”，使舟山群岛旅游整体形象在境内外得到大大提升。 4、海洋旅游产品多元化发展“十五”期间，初步建立起观光、度假、专项旅游共同发展的产品体 系。新建了普陀山南海大佛和宝陀讲寺、万佛宝塔，启动建设中国佛 学院教育学院等；开发出了一批海味十足的观光休闲旅游产品， 推出 整岛旅游、海钓旅游、邮轮旅游、游艇旅游等特色旅游项目，着力推 进古城要塞和台风乐园二大重点项目建设。5、旅游要素协调发展“十五”期间，初步建立“食、住、行、游、购、娱”六要素比较完 整的旅游产业体系。海陆空立体交通网基本形成，陆上交通连接国内 90多个城市，普陀山机