XXXX年中国按摩椅品牌前十名市场竞争力比较分析及XXXX年产业发展前景

1、.- 30 - | 北京迈洛国际经济信息中心中国产业资讯网：.； 年中国按摩椅品牌前十名市场竞争力比较分析及年产业开展前景预测报告北京迈洛国际经济信息中心中国产业资讯网年月结合出版报告导读北京迈洛国际经济信息中心是一家以企事业单位作为客户对象的专业咨询公司。长期专注于国内外产业开展问题的研讨，从事各行业的专项调研任务，目前已逐渐构成了本人的中心观念和方法,涉及的研讨领域达多个行业。目前，我公司的调研产品呈专业化、细分化，系列化开展，在工业品渠道调研、行业研讨、进出口市场、产品品牌研讨、工程可行性分析、工程商业方案书编写、企业IPO任务咨询等诸多领域积累了丰富的阅历。本研讨报告由北京迈洛国际经济

2、信息中心的按摩椅产品研讨小组与中国产业资讯网市场调研部共同完成，本报告依托迈洛国际公司多年对按摩椅行业的研讨，结合按摩椅行业历年供需关系变化规律，对我国按摩椅的技术环境、消费运营、产品市场、行业竞争、产品进出口、行业宏观投资环境以及可继续开展等问题进展了详实系统地分析和预测。并在此根底上，对行业开展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定开展战略、进展投资决策和企业运营管理提供权威、充分、可靠的决策根据。近年来，国际市场对我国家庭保健按摩器材产品不断坚持强劲的需求态势，而国内制造程度的提高，为家庭保健按摩器材制造提供了技术保证，促进世界产能逐渐转移到我国，使我国成为世界家庭保健按摩器材

3、制造中心。迈洛国际相关数据显示，年，我国按摩椅市场规模到达.亿元；年市场规模到达.亿元，同比增长.%；年市场规模到达.亿元，同比增长.%；年-月，市场规模增长了.%。年中国按摩椅品牌前十名市场竞争力比较分析及年产业开展前景预测报告正文目录 TOC o - h z u HYPERLINK l _Toc 报告引言 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 正文目录 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 图表目录 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一章 中国品牌按摩椅开展环境分析 PAGEREF

4、_Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 经济环境分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、中国GDP分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、 固定资产投资 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、城镇人员从业情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、恩格尔系数分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、-年我国宏观经济开展预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERL

5、INK l _Toc 第二节 政策环境分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、产业政策分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、相关产业政策影响分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、进出口政策分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 社会环境分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、人口规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、年龄构造分析 P

6、AGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、学历构造分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第四节 技术环境分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、技术开展现状 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、新技术的开展 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、技术开展趋势 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二章 中国按摩椅市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYP

7、ERLINK l _Toc 第一节 -年中国按摩椅市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 -年我国按摩椅区域构造分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 中国按摩椅区域市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、-年东北地域市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、-年华北地域市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、-年华东地域市场规模分析 PAGEREF

8、 _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、-年华中地域市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、-年华南地域市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 六、-年西部地域市场规模分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第四节 年中国按摩椅市场规模预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三章 中国按摩椅需求与消费者偏好调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 -年中国按

9、摩椅产量统计分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 -年中国按摩椅历年消费量统计分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 按摩椅目的客户群体调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、不同收入程度消费者偏好调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、不同年龄的消费者偏好调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、不同地域的消费者偏好调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK

10、 l _Toc 第四节 按摩椅的品牌市场调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、消费者对按摩椅牌认知度宏观调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、消费者对按摩椅的品牌偏好调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、消费者对按摩椅牌的首要认知渠道 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、消费者经常购买的品牌调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、按摩椅牌忠实度调查 PAGEREF _Toc h -

11、- HYPERLINK l _Toc 六、按摩椅前十名品牌市场占有率调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 七、按摩椅前十名品牌竞争力比较分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 八、消费者的性别比例调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 九、消费者的购买频率调查 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 十、消费者的接受价钱范围分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 十一、消费者的喜好规格范围分析 PAGEREF

12、_Toc h - - HYPERLINK l _Toc 十二、消费者的消费金额范围分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、价钱敏感程度 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、品牌的影响 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、购买方便的影响 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、广告的影响程度 PAGEREF _Toc h - -

13、 HYPERLINK l _Toc 五、包装的影响程度 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第四章 中国品牌按摩椅市场价钱分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 价钱构成机制分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 -年中国品牌按摩椅平均价钱趋向势分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 -年中国品牌按摩椅价钱趋向预测分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第五章 中国品牌按摩椅进出口市场

14、分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 -年中国品牌按摩椅进出口量分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、-年中国品牌按摩椅进口分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、-年中国品牌按摩椅出口分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 -年中国品牌按摩椅进出口市场预测分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、-年中国品牌按摩椅进口预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLI

15、NK l _Toc 二、-年中国品牌按摩椅出口预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第六章中国按摩椅优势品牌企业分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 荣泰 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、

16、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 东方神 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGE

17、REF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 傲胜osim PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h -

18、- HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第四节 三洋SANYO PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK

19、l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第五节 英派斯 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌

20、竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第六节 松下Panasonic PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAG

21、EREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第七节 豪中豪/艾力斯特 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h

22、 - - HYPERLINK l _Toc 第八节 生命动力 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK

23、l _Toc 第九节 三和松石 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第十节 喀麦娅C

24、OMIA PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、企业概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、近三年企业运营情况 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、近三年品牌竞争力分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、近三年品牌市场份额分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、未来五年该品牌竞争战略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第七章 中国品牌按摩椅竞争格局分析 P

25、AGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 按摩椅行业历史竞争格局概略 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、按摩椅行业集中度分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、按摩椅行业竞争程度分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 按摩椅行业企业竞争情况分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、指点企业的市场力量 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、其他企业的竞争力

26、 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 -年中国品牌按摩椅竞争格局展望 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第八章 -年中国品牌按摩椅开展预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 -年按摩椅行业产量预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 -年按摩椅行业总资产预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 -年按摩椅行业工业总产值预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK

27、l _Toc 第四节 -年按摩椅行业销售收入预测 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第九章 -年我国按摩椅行业投资价值与投资战略分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第一节 行业SWOT模型分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、优势分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、优势分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、时机分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _To

28、c 四、风险分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第二节 按摩椅行业投资价值分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、行业盈利才干 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、行业偿债才干 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、行业开展才干 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第三节 -年中国品牌按摩椅投资风险预警 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、金融危机风险预警 P

29、AGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、行业竞争风险预警 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、技术风险预警 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、运营管理风险预警 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 第四节 按摩椅行业投资战略分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 一、重点投资种类分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、重点投资地域分析 PAGEREF _Toc h -

30、 -第三章 中国按摩椅需求与消费者偏好调查第一节 -年月中国按摩椅产量统计分析近年来，按摩椅用品产量增长较快，-年，按摩椅用品产量增长率平均在%左右。随着全球人口老龄化的加剧和群众对生活质量与安康程度期望的添加，全球家庭保健按摩器材市场有望坚持稳定增长。我国作为全球制造中心，成为国外企业寻求新利润增长点的重要目的市场，势必吸引更多的国外产品进入。年，我国按摩椅用品产量到达.万张；年产量到达.万张，同比增长.%；年产量到达.万张，同比增长.%；年-月，产量增长了.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、年中国按摩椅用品产量变化图数据来源：迈洛国际整理由上图表可以看，近年来我国的按摩椅用品市场

31、正在以年均超越%的速度增长，随着市场需求的添加，产量将会不断扩展。第二节 -年中国按摩椅历年消费量统计分析近年来，按摩椅用品消费量增长较快，-年，按摩椅用品消费量增长率平均在%左右。年，我国按摩椅用品消费量到达.万张；年消费量到达.万张，同比增长.%；年消费量到达.万张，同比增长.%；年-月，消费量增长了.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、年中国按摩椅用品消费量变化图数据来源：迈洛国际整理由上图表可以看，近年来我国的按摩椅用品市场正在以年均超越%的速度增长，随着市场需求的添加，消费量将会不断扩展。第三节 按摩椅目的客户群体调查本次调查采取问卷调查的方式，得到了宽广消费的大力支持，共获

32、取了 个有效样本，这些样本于全国 个省市自治区、从事各行各业的消费者。参与调查的网民以男性为主，占到参与总人数的 % 。其中以上海、北京、广州三地参与人数占多数。而在参与这次调查的人群中，公务员、白领以及较高收入的私企从业者占，收入在-的占。从参与本次调查的消费者个人根本信息的统计中可以看出，本次调查的参与者可以代表目前绝大多数运用人群的根本立场。一、不同收入程度消费者偏好调查调查数据显示：月收入元以上的群体是按摩椅消费的主体人群，月收入到这个区间的消费者占总人数的%。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、按摩椅消费者月收入调查数据来源：迈洛国际整理从收入特征看，随着收入的添加，对中、高质量

33、按摩椅的消费人数比例添加。消费者月收入到达元后，高质量按摩椅市场浸透率超越%。阐明元月收入以上的消费者是高质量按摩椅消费的决策支撑点。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、不同收入程度的消费者偏好分析数据来源：迈洛国际整理随着收入的添加，低质量按摩椅的消费人数比例出现下降趋势。由于低质量按摩椅的价钱较为廉价，因此在低收入人群中购买的比较多。二、不同年龄的消费者偏好调查调查数据显示岁到岁之间的中老年阶层占消费活泼人群主体，二者加起来占到%。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、按摩椅消费者年龄调查数据来源：迈洛国际整理从消费者年龄特征看， -岁的中老年人是是高质量按摩椅主要消费人群，岁以上人

34、群是低质量按摩椅的主要消费人群，-岁左右的人群是中质量按摩椅的主要消费人群。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、不同年龄的消费者偏好分析数据来源：迈洛国际整理三、不同地域的消费者偏好调查按摩椅受地域限制较小，兴隆地域或者大型城市是高档品牌按摩椅产品主要的消费市场。华东、华北、华南以及内地如北京、上海、广东等大型城市是高档品牌按摩椅产品的主要消费地域。由以下图表可以看出，按摩椅产品随地域的经济情况不同，在产品的选择上也有所区别。从以下图可以看出不同地域客户对于不同档次品牌的偏好情况：东部地域约.%的消费者选择中端品牌的产品；西部地域，约.%的消费者选择低端品牌产品；中部地域，约.%的客户选择

35、中端品牌产品。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：年-月不同地域客户消费特征调查数据来源：迈洛国际整理第四节 按摩椅的品牌市场调查一、消费者对按摩椅牌认知度宏观调查按照国际市场惯例，他们把品牌认知度分成四个由低级到高级的步骤进展，按照对一个品牌由低一个步骤到最后一个步骤所用时间进展排序。四个步骤如下：、品牌无认识、品牌识别、品牌记忆、品牌深化人心调查结果详见以下图表：图表 SEQ 图表 * ARABIC ：年-月消费者对按摩椅牌认知度调查数据来源：迈洛国际整理上图可知：大部分消费者对按摩椅深化人心，具有比较强的品牌认识。二、消费者对按摩椅的品牌偏好调查市场调查结果显示，在按摩椅产品中，品牌

36、称心度最高的是外资品牌，如:三洋，富士，松下，松研，欧姆龙，osim，ogawa，kasrrow，comia等。三、消费者对按摩椅牌的首要认知渠道调查结果显示，在按摩椅产品认知渠道排名中，最重要的是报刊、杂志广告，占到样本总量%；排在第二位的是朋友引荐，占%；网站广告为%。由此可见，广告对消费者的认知渠道作用非常大。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：年-月消费者对按摩椅牌的首要认知渠道调查数据来源：迈洛国际整理四、消费者经常购买的品牌调查 在按摩椅产品消费者调查报告显示，经常购买的品牌与品牌称心度有直接的关系，所以经常购买的品牌当中，目前市场上占有率最高的是松下富士和荣泰等。五、按摩椅牌

37、忠实度调查调查结果显示，豪中豪爱丽斯特，轻松伴侣，荣泰，荣康，生命动力等一线品牌群众认知度较高，被调查人群中选择三个一线品牌者达%以上。按摩椅济型品牌主要集中在金色阳光，一键，怡和康，香港富士，吉尔利等。六、按摩椅前十名品牌市场占有率调查我国按摩椅行业集中度较低，排名前十的品牌销售收入只占整个市场.%左右的市场分额，利润总额那么占到行业的.%。这十家品牌经过多渠道的扩张，建立了良好的品牌效应，可以充分分享行业的增长收益。七、按摩椅前十名品牌竞争力比较分析最新调查数据显示，目前我国按摩椅行业品牌竞争力排名前三名分析是松下、东方神、荣泰，它们的市场份额分别到达了.%，.%，.%，详见以下图表：图表

38、 SEQ 图表 * ARABIC ：年-月按摩椅牌市场占有率数据来源：迈洛国际整理八、消费者的性别比例调查如下图，按摩椅的消费者男性占大多数，为.%，而女性占.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、年-月份按摩椅消费者性别比例调查分析数据来源：迈洛国际整理九、消费者的购买频率调查在调查中他们发现，本选项%的被访者选择五年以内改换按摩椅，而%的消费者表示要年以上才会思索改换本人的按摩椅。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、消费者改换按摩椅的频率分析数据来源：迈洛国际整理十、消费者的接受价钱范围分析以品牌按摩椅为例，消费者在买新按摩椅可以接受的价钱范围是-元者居多。图表 SEQ 图表 *

39、 ARABIC 、按摩椅消费者产品价钱认同情况调查分析数据来源：迈洛国际整理十一、消费者的喜好规格范围分析消费者在购买按摩椅的时候没有特别的规格范围偏好选择。十二、消费者的消费金额范围分析调查发现，每年能用来消费保健类产品的的消费者主要集中在元以下的消费者居多，占到了.%，-的也有大部分消费者，为.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、消费者每年在按摩椅产品上的支出金额数据来源：迈洛国际整理第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析一、价钱敏感程度根据他们的调查，按摩椅消费者在购买按摩椅的过程中首先是看价钱，价钱影响到达了.%，价钱敏感度较高。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、消费者

40、价钱敏感程度分析数据来源：迈洛国际整理二、品牌的影响由以下图表可以看出，按摩椅行业的品牌对消费者购买的影响程度较大，占到了.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：按摩椅产品品牌的影响程度分析数据来源：迈洛国际整理三、购买方便的影响在我国消费者按摩椅的消费中，购买方便的影响程度占到了.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：按摩椅产品购买方便影响程度分析数据来源：迈洛国际整理四、广告的影响程度由以下图表可以看出，按摩椅行业的广告对消费者购买的影响程度最大，占到了.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：按摩椅产品广告影响程度分析数据来源：迈洛国际整理五、包装的影响程度在我国消费者按

41、摩椅的消费中，包装的影响程度占到了.%。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：按摩椅产品包装影响程度分析数据来源：迈洛国际整理第四章 中国品牌按摩椅市场价钱分析第一节 价钱构成机制分析对于价钱构成机制简单而言就是供需相互作用，就现状而言，我国按摩椅产品行业产量在不断添加，同时需求量也在不断添加，但是年，金融危机的出现和对消费影响的不断加剧，使得年按摩椅价钱有小幅下跌。图表 SEQ 图表 * ARABIC 、按摩椅行业本钱构成数据来源：迈洛国际整理我国按摩椅行业的本钱构成主要包括：原料本钱、技术本钱、宣传本钱、管理费用等本钱组成，他们的占比例分别是：原料本钱%，技术本钱%，管理费用%，销售费用

42、占的比例比较大，占到了%。第二节 -年中国品牌按摩椅平均价钱趋向势分析按摩椅根据品牌及功能的不同，价钱也相差很远，最廉价的只需几百元，而最高的上万元，目前市场上普通的按摩椅主流价钱在-元左右一张，而高档奢华型的按摩椅主流价钱在元左右一张。整体来看，-年中国按摩椅价钱呈小幅增长的态势，增长的主要缘由是由于按摩椅高端产品比重添加，按摩椅平均价钱同比略有上升。但是从主流产品来看，按摩椅的市场均价是呈下降的开展趋势，主要是由于行业内企业恶性竞争比较严重，目前该行业的利润空间也开场下降。第三节 -年中国品牌按摩椅价钱趋向预测分析随着原资料的不断上涨，行业内企业经过一系列方法进展商品创新，力求用商品多样化

43、来战胜需求萎缩的为难境界，但是效果不是很明显。这预示着今后按摩椅企业的降价空间还会很多，市场竞争中的价钱战将渐渐降温，在产品售后效力等综合价值方面的理性竞赛将会开场。从前几年的价钱程度来看，按摩椅的变化并不大，随着竞争的猛烈，估计-年按摩椅价钱小幅度的下降，下降的主要缘由是按摩椅的消费量逐渐升高，技术不断晋级，还有就是行业的内部竞相压价也是一个重要的要素。第七章 中国品牌按摩椅竞争格局分析第一节 按摩椅行业历史竞争格局概略一、按摩椅行业集中度分析广义的产业集中是指在特定产业内，消费要素投入和产出被少数大企业所控制的程度。这样，产业集中不仅包括了市场支配力或市场份额的集中，而且也包括了劳动力、资

44、本、技术、产量、利润等的集中。而从狭义看产业集中是指在特定产业内，市场销售额控制在少数大企业手中的程度。国内外学术界提出了多种目的用来衡量市场集中情况。普通说来，这些目的大体可以划分为两类：一是调查最大几家企业所占市场份额的大小，即集中率；另一类是采用各种不同的方法和目的，如洛伦茨曲线、基尼系数、赫芬达尔指数和熵指数等，来调查企业规模分布的不均等情况。社会经济的提高，人们任务压力的增大，对安康的关注越来越广泛，对按摩器具的需求也越来越高。按摩椅以其显著的功能收到宽广消费者的喜欢，由此他们可以看出按摩椅市场存在宏大的商业潜力，许多企业曾经把目光投放在了这块诱人的蛋糕上。目前国际市场上的按摩产品分

45、主要以日本欧姆龙、松下、傲胜等品牌为代表的高档产品和以台湾、大陆为主要产地的中低档产品。从市场集中来看，年-月行业前大品牌的市场占有率只需.%，前大品牌的市场占有率在.%左右，行业的市场集中度较低。图表 SEQ 图表 * ARABIC ：年-月我国按摩椅市场集中度分析数据来源：迈洛国际整理二、按摩椅行业竞争程度分析随着国内按摩椅加工技术的不断提升，预测未来几年按摩椅产业集中度将有所提高，国内的市场竞争将逐渐猛烈，这主要是由于国内市场按摩椅需求在稳步增长，导致新进入企业增多，这使得企业竞争程度加剧。可以说未来几年我国按摩椅牌市场的企业竞争加剧将是一个必然的结果，这是行业快速生长带来的效应。但思索到行业本身的规模限制，行业的集中度尤其第一家、前三家的产值集中度并不会超越现有的前家企业的产值集中度。这反映出行业的垄断是有难度的。第二节 按摩椅行业企业竞争情况分析一、指点企业的市场力量 市场经济是鼓励竞争的经济，只需竞争才干优胜劣汰，综合素质和综合实力较差