国内微型市场分析报告

1、.PAGE ：.；年一季度国内微型市场分析报告一、 年一季度国内微型汽车市场评价、 年一季度国内微型汽车市场总体开展情况今年一季度，我国汽车工业延续了上年增长态势，汽车产销售量接近万辆，产销增长率均坚持%以上。谈到微型汽车工业的开展，可谓喜忧参半，喜的是：五大微车集团继续坚持在全国汽车行业的领先位置，微型轿车行业坚持%的高增长速度；忧的是：微型汽车整体开展速度开场落后于全国汽车行业平均开展程度，拳头产品微型客车受平安碰撞法规影响开展速度明显放缓。 一季度全国微型汽车产销情况一览消费量(辆)销售量(辆)年一季度年一季度同比增长%年一季度年一季度同比增长%全国汽车.全国微型车.微型货车-.微型客车

2、.微型轿车.年一季度各月微型车产销情况、 各品牌微型汽车分车型在国内市场中的位置及竞争格局、 微型货车 、一季度，虽然微型货车产量负增长，销售量却出现久违的两位数增长态势，主要是长安微型货车销售量大幅增长及一汽佳宝杀入微型货车市场后表现不俗所致。 、作为长安微型货车专门消费基地，河北长安异军突起，产销量排名超越多年的微型货车市场老大上汽通用五菱，跃居行业首位。专业化消费，或许将成为今后微型货车的开展方向。、老牌微型货车企业上汽通用五菱、昌河微型货车产销量均大幅下滑，部分微车企业如南京长安、陕飞，由于产品转型等种种缘由，根本退出微型货车市场。、吉利将进军微型货车市场。根据国家发改委，浙江豪情汽车

3、制造吉利牌JL微型货车和微型厢式货车JLX，榜上有名，曾经获得国家的消费答应。、 各品牌微型汽车分车型在国内市场中的位置及竞争格局、 微型货车、一季度，虽然微型货车产量负增长，销售量却出现久违的两位数增长态势，主要是长安微型货车销售量大幅增长及一汽佳宝杀入微型货车市场后表现不俗所致。、作为长安微型货车专门消费基地，河北长安异军突起，产销量排名超越多年的微型货车市场老大上汽通用五菱，跃居行业首位。专业化消费，或许将成为今后微型货车的开展方向。、老牌微型货车企业上汽通用五菱、昌河微型货车产销量均大幅下滑，部分微车企业如南京长安、陕飞，由于产品转型等种种缘由，根本退出微型货车市场。、吉利将进军微型货

4、车市场。根据国家发改委，浙江豪情汽车制造吉利牌JL微型货车和微型厢式货车JLX，榜上有名，曾经获得国家的消费答应。 年一季度微型货车产销量及市场占有率一览厂家消费量(辆)增长率(%)销售量(辆)增长率(%)市场份额(%)排名长安.上汽通用五菱-.-.昌河-. -. .哈飞-.一汽佳宝.南京长安-.合计-.、 微型客车、元月份，国内微型客车产销量同比均以两位数下降，一度危机四伏，经过降价和提高售后效力质量的举措后，月份，微型客车市场明显上升，一季度获得产销增长的好势头。、在阅历了短暂的市场排名变化后，长安、哈飞、上汽通用五菱又恢复了市场排名前三位的格局，且产销量坚持两位数增长，与其他微型客车的差

5、距进一步拉大。、传统微型客车厂家一汽佳宝和昌河微型客车产销量同比大幅减少令人担忧。昌河转型微型轿车市场道是一个相对“合理的解释，而作为不断以微型客车为主导产品的一汽佳宝，由于微型客车新产品迟迟未能投放市场，今年的日子恐怕不会太好过。年一季度主要微型客车厂家产销量一览厂家消费量(辆)增长率(%)销售量(辆)增长率(%)长安汽车(集团)有限责任公司.哈飞汽车股份.上汽通用五菱汽车股份.中国第一汽车集团公司-.-.昌河飞机工业(集团)有限责任公司-.-.南京长安汽车.合计.、 微型轿车、微型轿车已成为微型汽车行业的开展主流和经济增长点，也是市场和宽广消费者关注的重点，成为各微型汽车企业新一轮市场竞争

6、的“主战场，未来得微型轿车市场者，得微型汽车“天下。、长安羚羊、天津一汽夏利、吉利、哈飞赛马和比亚迪福莱尔的纷纷降价，今年一季度国内微型轿车行业再次掀起新一轮降价狂潮。使得国内微型轿车行业仍坚持%以上的高速增长态势。、国内微型轿车新产品动力配置“扎堆.升黄金排量，成为今年以来国内微型轿车市场最明显的变化，它是微型汽车厂家针对市场变化需求及大中城市对升排量微型轿车限行政策而果敢的选择。、新生代时髦微型轿车市场表现抢眼。奇瑞、哈飞路宝、昌河爱迪尔、一汽华利特锐、上汽通用五菱雪佛兰SPARK作为新生代微型轿车的代表，产销量大幅增长，根本得到市场的认可，代表了国内微型轿车行业的开展方向。年一季度主要微

7、型轿车产销量一览二、 一季度国内微型汽车市场特点、 微型汽车市场价钱大战再燃硝烟年国内汽车行业的新一轮价钱大战最先由微型汽车行业中的微型轿车厂家挑起。今年替代年一汽红旗轿车打响降价“第一枪的是重庆长安铃木汽车的羚羊轿车。年月日，长安铃木汽车公司提早两天宣布：从年元月日起，羚羊OK系列轿车降价 元到元。降价之后，羚羊OK系列轿车售价降至.万元至.万元区间，价钱重心确定在.万元程度。降价同时，长安铃木公司公开声称，投资亿元年产万辆整车扩能工程曾经开工，公司将力争年实现销售轿车万辆的目的。 月日，浙江吉利控股汽车的吉利系列微型轿车降价-元。其中一款吉利豪情规范版从元一步降到元，价钱直逼去年创出家用轿

8、车.万最低价纪录的江南奥拓。同时，两厢车吉利美日与三厢车吉利优利欧规范版的价钱也分别降价元左右，降价后吉利美日售价为元，吉利优利欧售价元 。月日，天津一汽夏利微型轿车品牌中的主力车型将实施全新价钱战略，降价金额从-元不等，最大降幅达%。其中TJ两厢三缸根本型的价钱由元下调至元，TJG两厢三缸静雅型由元下调至元，TJA两厢四缸骏雅型由元下调至元，TJAU三厢四缸绅雅型由元下调至元。月日，哈飞汽车股份也宣布赛马全面下调价钱，降价-元，最高降幅到达元；哈飞民意微型客车降价-元。 月日，比亚迪汽车公司宣布下调旗下福莱尔品牌.L排量的BD系列轿车的市场零售价钱，最高降幅金额直逼 元，最低单车零售价元。月

9、日，外观配置晋级的北斗星降价元，最低价为.万元。月日，吉利推出购吉利情侣车、享用浪漫情人节活动，优惠元。月日，哈飞赛马在四川首推特惠周，优惠元。月日，福莱尔轿车再次降价元，最低价.万元，成为继江南奥拓之后，第二款售价跌破万元的微型轿车。月日，哈飞路宝微型轿车全线降价元，其中，最低价.万元。、微型汽车市场外部环境有望得到改善年月日，商务部、国家开展改革委、公安部、监察部、财政部、交通部、国家税务总局、国家工商总局、国家质检总局九大部委结合下发通知(商建发【】号)，年上半年开展汽车市场专项整治任务。本次专项整治的重点主要是：一、 坚决取消地方维护和市场封锁的政策及规定。清理和废除对非本地消费汽车的

10、销售和运用等歧视性政策及规定，在注册登记、收费、行使、年检等方面实行同等待遇，不得强迫或变相强迫本地集团用户和个人消费者购买本地消费的汽车，不得以任何方式干涉运营者选择国家答应消费销售的汽车，不得按照发动机排量或汽车规格实行限购限行的措施。二、三、四、五(略)。年月日，商务部黄海部长助理主持召开了汽车市场专项整治第一次部际协调小组会议。商务部、国家开展改革委、公安部、监察部、财政部、交通部、国家税务总局、国家工商总局、国家质检总局的小组和办公室成员及全国整规办的指点参与了会议。各微型汽车厂家在衷心拥护中央专项整治的同时，却对地方政府能否令行制止忧心忡忡，不少微型汽车厂家表示：非常关注此次专项整

11、治的效果，但暂时不会对全年产销方案做出大的调整。此次专项整治任务对促进我国汽车工业的安康开展无疑具有重要意义，置信随着微型汽车外部市场环境的改善，特别是各主要大中城市对小排量微型汽车歧视性政策的取消真正落到实处，国内微型汽车有望迎来第二个春天。、主要微型车企业加快进军大排量中高档轿车市场的步伐。从去年下半年以来，各微型汽车企业吹响了进军大排量中高档轿车市场的号角起，各项预备任务就开场紧锣密鼓的进展着，今年主要微型车企业那么明显加快进军大排量中高档轿车市场的步伐。长安汽车集团和天津一汽夏利股份公司利用其下属合资子公司“得天独厚的优势，于今年一季度率先向国内市场投放了大排量中高档轿车，从而占得先机

12、。月日， 长安福特在桂林举行了款全新蒙迪欧与全球同步亮相中国的浩大庆贺活动。此次上市的全新蒙迪欧包括蒙迪欧.L尊贵型和经典型售价分别为人民币.万元和.万元人民币。全新蒙迪欧将在年月中旬正式投放市场；长安福特在全国范围内的各经销商开场接受用户预订。月日，天津一汽丰田消费的第九代丰田“花冠轿车在天津正式下线，首批上市的“花冠轿车运用了最新技术的VVT.升发动机。“花冠轿车属中级轿车，售价在.-.万元，今年方案产销万辆以上。同日，天津一汽夏利股份公司消费的“威乐轿车也同时下线，安装天津丰田F-A.升排量发动机，将于月日左右上市。长安月日宣布：将在今年年底推出代号为CV的长安中级轿车，它是长安汽车集团

13、自主开发的一款全新轿车，将搭载长安与国外结合开发的全新。升和.升发动机。哈飞、吉利也在一季度公布了今年哈飞三号轿车和.升排量美人豹投放市场的明确时间表。、民营微车企业在资本市场“长袖善舞、国润控股改名吉利控股 李书福谋壳终得到印证年月日，香港上市公司国润控股股份宣布：国润控股董事局建议将公司称号更改为 吉利汽车控股(简称“吉利汽车)，以反映公司之主要资产为与吉利控股集团及其附属企业在浙江宁波和上海建立的二间合资企业之股权，以及未来之收益将主要来源于该二间合资企业。更名建议和吉利商标之运用答应已获吉利控股集团董事会赞同，将在国润控股特别股东大会同意后方可作实。虽然在组建合资企业的协议中并没有人事

14、方面的安排，但在李书福收买PGHL股权之前，吉利控股的两位副总裁级人士已相继成为国润控股的董事。在李书福成为国润控股实践控制人之一后，吉利控股曾对媒体发表声明以为，李书福收买国润控股股东%股权是李书福个人行为，此举并不能代表吉利汽车已在香港上市，并表示所谓吉利借壳上市均属不确切音讯。但是，如今“国润控股却表示：由于在浙江和“吉利建立合资企业，合资公司的主要业务增长将代表公司的未来整体利益，由此国润拟更名“吉利汽车。、比亚迪看好微车产业 增持股份达%比亚迪公司深圳总部宣布，该公司已在年月日完成对比亚迪汽车部分外持股权的收买，至此，比亚迪股份的比亚迪汽车的股权已由原来的%添加到%。年月，有“电池大

15、王之称的比亚迪出资.亿人民币价钱收买原西安秦川汽车有限责任公司%的股权，涉足汽车行业；年月，西安秦川正式更名为比亚迪汽车，比亚迪正式成为微型汽车行业的一支新军。比亚迪称，对进入汽车行业后，对此行业的开展越来越有自信心，在领会汽车行业酸甜苦辣的过程中也越来越坚决了对造汽车的决心；此次收买另外的部分股权，也是公司对汽车行业的自信心和决心的表达，恰是应了比亚迪公司总裁王传福“我下辈子就做车了一句话。谈到此次收买的动机，比亚迪称，同时也是公司战略决策的需求。比亚迪的任务作风带到了原秦川公司，极大的提高了汽车公司的效率，此次收买也有进一步提高效率的思索。、民企浙江金华购并云雀浙江金华青年集团与云雀的母公

16、司中国贵州航空工业(集团)在贵阳签署了协作协议。与云雀消费.升小排量微型轿车所不同的是，金华青年未来主要消费.升以上的中高档轿车，目前已规划万亩青年汽车城，公司也在加紧物色全国各地的经销商。由于去年贵航与新世纪汽车投资公司签署了，不到半年时间，承包运营方式流产。此次，金华青年与贵航签署协作协议坚持低调，对协议内容，双方更是秘而不宣。、微型汽车新产品不断投放市场新款昌河北斗星上市 外观配置晋级最低价.万年月日起，新款北斗星轿车将在全国个省市同步上市。新款北斗星，秉承领先科技最大适用化的设计理念，在坚持其原有的动力强劲，平安、温馨，适用、人性化等优点的根底上，对外型、配置、内饰进展了全面的提升，与

17、此同时为配合新车型的上市，北斗星轿车全系列价钱也将进展大幅度调整，最低可至.万元。哈飞中意改换水晶大灯、推出五档变速新款。 今年，针对油价上涨添加养车本钱的现状，哈飞中意又开场研制五档变速，虽然只比原来的四档多了一档，但是由此却带来了油耗更加经济的效应。运用得当，油耗将在原来就“经济的根底上还要更“经济。 哈飞中意新款，水晶大灯美观，大五档变速经济，是贴近百姓需求的一款个性车。新增配置的雪佛兰SPARK上市。月初，新增配置的雪佛兰SPARK曾经上市。本来黑色的前后保险杠如今有了更多的颜色选择，可以做到与车身颜色浑然一体，带来更为时髦的视觉冲击。添加了车顶行李架，为短途出行带来更多便利。规范配置

18、多了后扰流板。奇瑞.L先锋版及.L炫酷版上市。月日，奇瑞在杭州启动年“炫锋行动，此次奇瑞发起的“炫锋行动，主要包括以下两个方面的内容：第一在原有产品的根底上全面推出.L全新系列产品，其中，根本型售价.万元；第二盛大推出配备双平安气囊及国内首创I-Say数码听等十二项高级配置的.L炫酷版，售价.万元。天津一汽威乐上市天津一汽的上市发布会月日在北京举行，作为年天津一汽盛大向市场推出的家轿新贵，威乐是基于开创性的AB(All Banlanced)理念设计的一款新车，与天津一汽的威姿、威驰同属丰田NBC平台，在经过在动力、空间、平安、操控以及人性化等五项目的的全面修炼后，整车表现已达成了完美的平衡。作

19、为夏利的替代车型VELA威乐从月日起经过遍 布全国的天津一汽特许S经销店全面销售。首先上市的是.L排量车型，售价分别为：威乐手动挡定价.万元，威乐AT自动挡定价.万元。、长安福特嘉年华又出两款新品月日，长安福特推出两款全新.L车型，旨在扩展嘉年华产品谱系，对国内经济型轿车市场实施全新战略。长安福特此次推出了嘉年华自动挡.L温馨型和手动挡.L根本型两款新品。自动挡.L温馨型是在根本型的根底上，增配了日本原装四速自动变速器、高级绒面座椅、电动车窗、一体化遥控门锁等温馨性配备，售价.万元。手动挡.L根本型全面配备双平安气囊、ABS+EBD、助力转向、五座平安带、高位刹车灯等平安温馨配置，售价.万元。

20、、微型汽车市场竞争延伸到售后效力领域今年月份，微型汽车企业发动了微车售后效力“春季攻势，旨在最大限制为用户提供优质效力，微车用户初次有了“上帝的觉得。长安汽车开展“长安亲情，春季关怀效力活动：*长安汽车将开展回访活动，向宽广用户进展亲情问候；*长安汽车用户将获赠有关“汽车保养知识的资料；*月日，长安汽车客户效力部长将经过长安网站和长安效力热线与宽广用户交流；*月、日，长安汽车各特约效力站站长将在各特约效力站接受咨询；*月-日，长安汽车各特约效力站将开展为用户进展平安性检查(免工时费)的活动。哈飞开展“哈飞关怀星月效力活动：为了维护哈飞汽车的品牌笼统，提高哈飞汽车的顾客称心度，哈飞汽车于月日至日

21、,在全国范围内举行了年“哈飞关怀星月效力暨哈飞汽车、东安动力“?优质效力旬活动。这次活动的内容包含：哈飞汽车特约效力站严厉贯彻执行小时全天候效力，无论夜幕能否有皓月繁星点缀，哈飞汽车特约技术效力站的灯光和浅笑将不断为晚归的车主而守候。同时，车主可以经过为车辆的保养或维修作约定登记。哈飞汽车特约技术效力站在车主到来之前作好人员、工位和配件的相关预备任务，尽能够让车主即到即修，节省车主用于等候的时间和精神。这次活动也是一次春季大检修,主要是为哈飞汽车用户进展一次车辆性能检查。检查工程包括：电气系统检测、底盘系统检测、制动系统 、发动机检查等。经过这项活动，哈飞汽车为用户送去了无微不至的关怀。上汽通

22、用五菱回访集团用户“ 上汽通用五菱开展了主题为“专业效力，真情回访的全国集团用户回访活动。据悉，上汽通用五菱此次回访活动是贯彻其年“专业效力、放心拜托效力理念的详细措施之一。专项活动在全国范围内进展，内容包括对一切分布在全国各地的集团用户进展全面免费检测，对于?、等办公室运用频繁、公务忙碌的车辆，还上门进展一对一效力。开发集团用户是上汽通用五菱的重要销售战略。为了做好集团客户的效力任务，公司还专门为集团用户开辟了绿色通道，从消费到交货，在各个环节都表达出专业效力理念。在此次活动中，上汽通用五菱将交付河南省工商局的多辆五菱之光微型客车进展全面免费检测维修，以保证河南省工商局?期间及时出勤，维护消

23、费者权益。三、主要微型车企业开展动态、 长安汽车集团在广州召开的年长安商务大会的主题是厚积薄发、脉动中国。长安汽车集团总裁尹家绪称：年将是包括长安汽车集团在内的众多汽车企业的生死决战之年，长安年的目的就是要保证到达汽车市场占有率%以上、微车市场占有率%以上，提早实现三年再造一个长安的目的，年是营销效力系统的运营质量年和亲情效力年。今年“两会期间，长安汽车集团总裁尹家绪提交了一份名为的提案，在行业内外引起剧烈反响。月日，长安汽车集团特意选择在北京民族饭店对外宣布：由长安自主开发的完全拥有自主知识产权的第一款都市休闲车，即将于今年月的北京国际车展上亮相，随后不久即将投放市场。以前，长安的产品战略是

24、“以微车为主轿车为辅，如今是“以轿车为主微车为辅。这意味着长安将举起自主品牌的大旗，向国内占统治位置的洋品牌轿车正式挑战。、哈飞汽车股份公司月日，哈飞年商务任务会议在公司所在地哈尔滨市召开，哈飞年总体任务思绪是：昂扬规划控宏观，实事求是订方案，抓住机遇作决策，准确定位找市场。在详细操作上，牢牢把握东北老工业基地改造的历史机遇，以深化企业内部改革为先导，树立新观念，拓宽新思绪，建立新机制，采取新方式，引入新理念，再造新流程，全面提高企业管理程度和市场应变才干。年，哈飞方案消费销售汽车万辆，其中赛马车万辆、路宝车.万辆、中意和老型车.万辆、民意车.万辆、百利和单双排.万辆。、上汽通用五菱年，上汽通

25、用五菱最大的变化是思想观念的变革和创新。年月日，在昆明举行的上汽通用五菱年度销售大会上，总经理沈阳在大会上不是象传统作报告那样，去年做了哪些任务，获得了哪些成果，今年的目的方案等等。而是提出了三个新的观念：、让品牌成为资源的吸金石品牌应该是一种力量，是一种各方资源可以向他集中的力量。上汽通用五菱正在经过企业平台的变革，强化品牌的影响力，加强对资源的吸引力和消化力，从而加强企业的竞争力。上汽通用五菱也因此由一个自我斗争型企业转变为一个学习创新型企业。、让经销商成为营销的行家里手去年，上汽通用五菱组织多家经销商参与了通用汽车公司亚太区营销大会，上汽通用五菱要借用通用的资源，实现营销队伍的国际化。上

26、汽通用五菱给予经销商的不仅仅是价钱上的折扣和销量义务，更看重给予经销商如何卖车的指点和培训。、让产品在功能细分中再生微型汽车的第二次革命是功能的强化和细分以及目的市场的明确。要想使微型汽车这一国情车有更大的开展空间，必需根据用途的不同设计出不同功能不同性能和不同风格的的车。这便是微型汽车二次革命的要求。上汽通用五菱为了迎接微车二次革命，正在做一系列的预备，如建立国际级技术中心，实施CP汽车开发技术系统研讨工程，全面推进企业业务流程重组和企业内外资源集成整合，消费管理推行GMS(通用汽车全球制造规范)，建立商用车、乘用车两大制造体系，实施SAP管理系统等等。、天津一汽夏利年月日，早已成为公众焦点

27、的天津一汽丰田的花冠轿车终于耀眼登场，而与此同时，同样属于天津一汽的基于NBC平台的三厢新品Vela(威乐)轿车，也在天津工厂盛大下线。虽然按天津一汽有关人士的话讲，花冠与Vela同日下线是纯属巧合。但无论从哪个角度看，分别针对高端与中端市场的花冠和Vela的接踵亮相，却明晰地凸显出天津一汽意欲在更广泛的市场领域扩展其影响力的战略“野心。随着极富竞争力的新品的不断推出，不仅天津一汽的“V字辈曾经构成了威驰、威姿、VELA“一门三杰的人丁兴隆的局面，而且使天津一汽“三线并举的产品战略规划变得格外明晰。所谓三线并举，一线为合资产品，如花冠、威驰系列；一线为技术协作产品，如Vela、威姿系列；一线为自主开发产品，如夏利系列等。作为一汽集团家轿基地的天津一汽，其开展战略就是走合资、引进和自主开发相结合的路子。目前，除了原有的夏利车系，威姿、威驰等NBC平台车系之外，一汽集团年月又一次签署了皇冠、花冠等款轿车协作工程。其中与天津一汽协作消费的花冠、皇冠将分别于年和年投放内地市场，从而使天津一汽在产品构造上已由单一的“夏利家族转变为“三线并举的新格局。这样的高、中、低三线并举的产品格局，以及引进技术与自主开发相互交融、互为促进的良性互动局面，更是国内各轿车企业中所绝无仅有的。新产品格局将以经济型轿车为主导，从普及型到中高档，为中国百姓