江苏广播电视大学开放教育本科入学水平测试

1、江苏广播电视大学开放教育本科入学水平测试工商管理专业工商企业经营管理练习题（三）题号一二二四五总分分数得分 评卷人一、 单向选择（每小题 2分，共10分）.市场占有率、产品质量名次是评价企业经营的（）0A.战略目标 B.战术目标C.成长性目标 D.竞争性目标.（）是企业经营机制的主体部分，是企业系统在输入、转换、输出过程中各 生产要素之间直接的联系方式。A.运行机制B .动力机制C .调控机制 D .都不对 TOC o 1-5 h z .生产资料市场的最大特点是（）0A .需求具有原生性B.需求具有派生性C.价格需求弹性大D.分散购买.以不同的产品满足不同的市场需求的策略被称为（）A.多角化

2、B.产品开发 C.市场开发D.市场渗透.在盈亏平衡点上，企业的固定费用等于（）。A.变动费用 B.边际贡献C.平均成本 D.企业盈利得分评卷人多项选择题.企业战略目标的稳定性目标包括（A.市场占有率B.经营安全率.市场调查的主要内容有（每小题3分，共15分）等几个方面。C.利润率 D.支付能力）调查。A.市场容量B.市场占有率C.销售趋势D.消费者.按照决策事件发生的频率不同，企业经营决策可分为（）。A.战略决策B.战术决策C.程序化决策D.非程序化决策.产品市场组合策略包括（）。A.产品开发策略B.市场渗透策略C.产品价格策略D.人员推销策略.在企业经营诊断中，按固定费用和变动费用的高低将企

3、业划分为（ 等四种类型。A.安全型 B.成长型 C.警戒型 D.危险型得分 评卷人三、 简答题（每小题 10分，共 40分）.在实践中，企业的经营范围一般是由哪些因素决定的?.如何理解企业经营决策的重要性?.企业资金筹集工作应注意的问题.市场细分化的意义得分 评卷人四、计算题（共15分）某企业产品单价为150元，单位变动成本为70元，固定成本 20万元，试分析当企业盈利为10万元时的企业经营安全程度。得分 评卷人五、案例分析题（共20分）日本泡泡糖市场年销售额约为740亿日元，主要被劳特集团所垄断。其他企业要想挤进这一市场是十分困难的。“江崎糖业”的总经理江崎先生总是惦记着这一利润丰厚的市场。

4、江崎认为市场是在不断地变化着的，机会总是可以找到的。 在江崎的统帅下，江崎糖业成立了新市场开发班子，专门找糖业霸王产品“劳特” 及其经营活动的缺陷。功夫不负有心人，江崎糖业发现劳特产品也存在许多缺点 和不足。第一，劳特把经营重点放在儿童身上，而泡泡糖的成人市场正不断扩大； 第二，劳特主要生产果味型泡泡糖，而消费者的需求变得日益多样化；第三，劳 特泡泡糖产品一律采用条块型，式样呆板；第四，劳特产品定价为10日元，顾客在购买泡泡糖时总是遇到“找零”的麻烦。江崎糖业不失时机地开发出四大系列泡泡糖。司机型泡泡糖含有浓烈的刺激 性芳香，以消除司机在行车过程中的疲倦；交际型泡泡糖可以清洁口腔，消除口 臭；体育型泡泡糖含多种维生素，利于人们消除疲劳；轻松型泡泡糖含大量叶绿 素，可以调节人的情绪。在产品进入市场之前，江崎糖业大肆宣传各种类型的泡 泡糖的特点和功能，使江崎糖业的产品家喻户晓；同时改变传统的包装方式，使泡泡糖易于开拆。 在产品定价上也作了大胆尝试， 把价格定为 50 日元和