中国“神舟五号”航天商业大策划(doc6)

1、. ：.；中国“神舟五号航天商业大谋划 万众瞩目的“神舟五号将于2003年10月升空，目前曾经进入了紧张的总装、总测阶段，搭载“神舟五号的科研设备中大多已经过验收，整装待发。 “神舟五号的升空将是地球上第三个实现载人航天飞行的国家，充分展现了我国日益强盛的综合国力，并向世界展现我国在高端科学研讨方面的宏大成就。 “神舟五号载人航天飞船的发射，以及中国航天业的开展，一切的这一切与“中国航天的努力分不开的。无论是从政治上来讲还是从经济上来讲，“中国航天对我国航天业的奉献是不可估量的。随着中国航天业的进一步开展及载人航天飞船的胜利发射。“中国航天也将成为一个响当当的品牌。 对企业而言，“中国航天 将

2、会成为其进展品牌建立、企业笼统塑造工程最好的媒介。同时，为了充分利用“中国航天的品牌，中国航天基金会委托中国和平利用军工技术协会对“中国载人航天、“神舟以及“中国航天员的冠名资助和指定用品资助进展招商和市场推行任务。 企业资助方式： 一、冠名资助 1、“中国载人航天、“神舟或“中国航天员公用车 2、“中国载人航天、“神舟或“中国航天员公用无线通讯设备 3、“中国载人航天、“神舟或“中国航天员公用IT设备 4、其他产品如油品、油漆、饮料等 资助金额：1500万元RMB 二、指定产品资助 1、“中国载人航天、“神舟或“中国航天员指定用车 2、“中国载人航天、“神舟或“中国航天员指定无线通讯设备 3

3、、“中国载人航天、“神舟或“中国航天员指定IT设备 4、其他产品如油品、油漆、饮料等 资助金额：1500万RMB 资助报答 一根本报答 1、资助企业获得“中国载人航天或“中国航天员主资助商的最高荣誉称号； 2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书； 3、在十年内，资助企业享有“中国载人航天或“中国航天员公用产品或指定产品权益； 4、安排资助企业主要指点与有关指点合影 5、资助企业可以以“中国载人航天、“神舟或“中国航天员公用产品或指定产品进展企业的各项宣传和传播； 6、安排资助企业主要指点接受媒体的采访和专访； 7、资助企业自动成为“中国载人航天的荣誉协作同

4、伴； 8、在“神舟五号顺利回收后，资助企业作为主要同贺单位在各大媒体上刊登。 二超额报答 1、全方位、立体式传播方式 1新闻发布会在北京、广州和上海三地举行 主题：全民齐发动，推进我国航天事业的开展！ 内容：A、资助仪式 B、企业笼统展现 C、媒体采访 2专项公益广告投放 在电视、报纸、网络等媒体上制造、投放资助企业的公益广告。 公益广告的主题可以是“祝愿神舟五号顺利升空、支持中国航天事业的开展、热烈祝贺神舟五号顺利升空、祝贺中国航天技术实现新突破等等。 专项公益广告可以采取滚动播放的方式，同时在各大媒体上同时投放。 3大型专题活动 A、在全国性或地域性报纸媒体举行全国性以及区域性的“航天知识

5、普及主题活动； B、在全国性或地域性电视媒体上举行全国性以及区域性的“航天知识普及和知识问答大赛； C、在知名网络媒体上举行全国性的“航天知识有奖问答大赛； 2、大拍卖活动 资助企业可以对部分资助的产品如公用车或者有留念意义的产品进展拍卖。 三、“中国航天员担任企业代言人 1、汽车制造企业 2、通讯行业手机企业、通讯运营商 3、IT行业电脑企业 资助金额：A、独家代言：2500万RMB B、非独家代言：1000万RMB 资助报答 一根本报答 1、资助企业获得 “中国航天员主资助商的最高荣誉称号； 2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书； 3、在五年内，“中

6、国航天员将为企业担任企业、产品或品牌的代言人，负有为企业传 播的义务； 4、安排资助企业主要指点与有关指点合影 5、“中国航天员将接受资助企业的约请，出席企业展现笼统的相关活动现场； 6、安排资助企业主要指点接受媒体的采访和专访； 7、资助企业自动成为“中国航天的荣誉协作同伴。 二超额报答 1、媲美“中国小巨人的商业价值 中国篮球运动的“小巨人姚明赴NBA打球所产生的商业价值到达数十亿美金，而他为中国联通代言的费用就高达3000万人民币。作为我国航空史上第一次载人飞行的“中国宇航员的商业价值有多少？没有人敢说出一个明确的署名，但是，首位“中国航天员的商业价值绝对可以与“中国小巨人媲美，尤其是担

7、任我国初次太空飞行的“航天员更是价值连城。 2、耐久的社会影响力 作为我国航天史的“第一次，将会发明多项历史记录，这些必将长久留在人们的记忆当中。而且，“中国宇航员为企业担任代言人的延续时间长，这是非常有利于企业的笼统和品牌建立的。 3、别树一帜的代言方式 目前国内大部分企业的品牌笼统代言人于影视、歌坛、体坛明星，他们大部分缺乏品牌方面的专业知识，甚至与其代言的品牌没有直接的联络，只是短时期的促销行为，不能够为企业塑造长期一致的品牌个性和良好的群众笼统。 聘请宇航员担任代言人，有别于上述“明星行为，也大大加强企业、产品、品牌与代言人的关联性，有利于提高企业的传播效果。 4、资助企业参与庆贺活动

8、“神舟五号顺利回归后 在“神舟五号顺利回归后，资助企业将作为主要嘉宾之一出席相关的庆贺活动，同时，“中国宇航员也在公共场所为企业进展宣传活动。 一个行业内，冠名资助和指定产品资助以及代言人资助只接受一家企业的资助！ 四、“神舟五号顺利回收同贺资助 1、电视同贺资助 2、报纸同贺资助 资助金额：A、中央A级 20000元 B、中央B级 1000020000元 C、省 级 200010000元 主办单位拟定 国防科工委 解放军总配备部 中国航天科技集团 承办单位拟定 中国航天基金会 中国和平利用军工技术协会 北京合德利谋划 媒体单位拟定 一主流电视媒体- CCTV 北京电视台 凤凰卫视 湖南卫视 阳光卫视香港 莲花卫视澳门等 二平面媒体 中新社 人民日报 江苏日报 中国体育报 羊城晚报 中国日报 中国运营报 中华工商时报 光明日报 中国文化报 体坛周报 北京青年报 北京日报 北京晨报 经