志愿咨询-专业介绍文科本一广告学

1、学(专业代码 050303)学科背景学专业是将以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。专业简介学是一门独立的学科，它是研究活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关的知识，起初只零星地见之于学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。知识是这些学科的组成内容之一，如学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到的内容。培养要求本专业学生主要学习学的基本理论与基本知识，受到策划、市场和实施能力等基本训练，掌握实施与经营管理的基本知识和技能。知识技能（1）掌握学的基本知识和基本理论；（2）掌握现代的策划、创意、制作、发布的基本知

2、识、具有市场与的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易的设计和制作；（3）熟悉有关的政策；（4）具有公共关系的基本知识和一定的能力；（5）了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识；（6）具有能力，及时了解中国和国外事业的发展动态；（7）掌握一门外语，达到国家四级水平；（8）具有系统运用计算机的能力；（9）掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。主干课程主干学科：学主要课程：学概论、学概论、策划与创意、史、文案写作、经营与管理学、研究、与摄影、实用美术与设计、电脑图文设计等。主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30 周。学科性质学

3、是从 20 世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既含有社会科学，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对学与经济学；市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出学性质的轮廓。（一）学与经济学和市场学学是市场经济发展到一定阶段的产物学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。经济学和市场学中揭示的许多规律，活动照样适用，也必须遵守。现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。经济学和市场学的研究成果可直接用于学，而学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次学理论的突破都对社会经济产生了重大影响，促使经济

4、学和市场学对新问题、新现象的研究。（二）学与学学与学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把学视为学的一个重要组成部分。但是，学不同于学第一，学以现象为自己研究的出发点，学以信息传播为自己研究的出发点的目的是通过信息而诱导社会公众，学中信息传递的目的是与公众进行交流。第二，的是大众媒介；而的既可以是大众媒介，也可以是自身媒介和组织媒介。第三，讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；讲究的是信息的完整性、准确性。第四，追求效果，注重投入产出效应；而追求的是信息到位。第五，在约束机制上信息受到的限制和保护，信息一旦失真、要受法律；一般的信息大多不受到什么约束，即使

5、失真、往往并不负任何责任，法律也并不。（三）学与管理学活动作为一种社会活动、经济活动和活动的综合，在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。学借助于管理学的理论和方法指导工作，以达到完善广告学的并指导实务。（四）学与心理学作为说服社会公众的艺术，它与心理学有着密切的关系。心理学提供了人的心理的机理和心理活动的特点和性质借助于心理学的理论和规律才能达到说服的目的。一则从确立、构思内容到选择媒介，无不体现学与心理学的结合。甚至一则的版面设计、文字语言多少、辞义准确度、刊播、背景材料等，都要求心理学理论体现于其中。（五）学与美学、文学和艺术要利用各种文学和艺术来达到的目的，它与文学

6、和艺术有着不可分割的关系。文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、，甚至支配人们的感情，有时乃至改变着人的观念和行为。作为一种特殊意义的艺术形式，正在吸收美学、文学和艺术的理论方法，逐步形成自己独特的艺术方式和规律，不断推动美学理论、艺术和活动的发展。（六）学与公共关系学在现代信息社会中，和公共关系都是运用一定的媒介，宣传自身、树立形象学与公共关系学既相互联系又有一定区别，各自具有本学科存在的质的差异性和规定性。1学与公共关系学的差异首先，学与公共关系学出现的先后时间不同。学先于公共关系学而成熟和系统化。学产生于 20 世纪初，是随着商品经济的发展和心理学已由普通理论向实验阶段转变而产生，

7、并受到多样化和现代化趋势的直接推动。而公共关系学作为一门学科是在 20 世纪 20 年代后随着经济领域高度社会化和商品化、政治领域和文化现代化的发展而形成学的产生和发展推动了公共关系学的形成和发展。其次，以树立产品形象为，目的在于促进产品销售。而公共关系学以树立组织形象；提高组织知名度和美誉度为，目的在于树立组织的整体形象。最后，一般是一种单向式的传递诉求信息，以影响人们的观念和行为。而公共关系活动是呈全方位和双向沟通模式，充分显示组织的、实力、信誉和社会责任，造成一种全面的社会，影响公众，使其对组织产生良好的总体印象。2学与公共关系学的联系在现代社会中学与公共关系学出现了诸多领域的融合与交叉

8、。首先，公共关系必须在许多时候利用的形式来宣传自身，树立自己的形象，也在不断地吸收公共关系的来调整、修正、完善传统的活动。传统的往往直接诉求自己产品信息，而现代则开始以树立产品的形象为侧重点。其次，公共关系和在组织信息时，是从不同角度传递给公认有关组织的不同信息，但目的都是为组织整体目标服务，从而树立组织及产品服务的完整形象。最后，学与公共关系学出现融合趋势。基本信息修业年限：四年学授予学位：文学学士相近专业：学广播电视学学编辑学学 媒体创意广播电视编导国际文化交流就业方向：毕业后从事一切与，传媒有关的工作。平面设计师运用电脑技术、进行创意、设计；影视多策划整个设计过程的统筹、宣传分组织实施；

9、企业、形象设计、宣传！就业率：2004 年：75.06% 2005 年：68.17% 2006 年：76.09% 2007年：83.05%在职学生培养方向针对大型企事业的管理层、市场、方面建立全面的企业意识，了解运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业的管理能力，培养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和高级管理。开设方向品牌与策略方向策划与实务方向媒介方向企业管理方向就业方向可从事教育、媒介部门、公司、市场及信息咨询行业以及企事业从事经营管理、策划创意和设计制作、市场策划等工作；或可进一步攻读本专业及相关专业的学位。发展前景作为一种有偿的、的信息形式，它利用各种媒介把内容给大众。同时也是文

10、化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的。一方面，受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。开放以来，我国的业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在范围内逐步恢复了业务，至今 20 年来，我国业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅市大大小小的公司就有3000 多家。时代呼唤高质量的和高质量的。与业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业的缺乏。我国的从业不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多从业都是 “ 半路” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好，只是从整体上看，显得制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高队伍素质，而提高队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀。据大学学院专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于少，质量高，远远不能满足用人的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。开设院校厦门大学中国传媒大学大学大学复旦大学辽