电视节目品牌全案营销策划合作协议

1、全案营销推广策划合作协议甲方： 乙方： 第一条根据xx投资管理有限公司（以下简称甲方）与xx影视有限公司（以下简称乙方）各方深入磋商，初步达成针对甲方“xx”品牌的市场营销推广全案策划服务协议，甲乙各方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调查、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销推广”等项目的全年策划服务。第二条 甲乙各方达成的全年全案服务内容如下：一、市场调查部分服务目的：针对xx品牌的入市考察期、营销推广导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调查，目标群体调查，竞争对手调查，国家宏观政策调查等作业内容，厘清市场资

2、讯，研究调查数据形成调查报告，为xx公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。服务时间与提交成果第一调查阶段： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 11 月 30 日提交成果：xxx融投资市场调查报告PPT资料文件第二调查阶段： xx 年 12 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：xx市场广宣及推广资源调查报告PPT资料文件第三调查阶段： xx 年 1 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：xx品牌营销推广成果及媒介监播报告PPT资料文件全案作业内容调查方案设计：调查思路设计、对象设计、方法设计、资料文件资料筹备、费用预算等；调查实施阶段：拜访对象、竞

3、争对手、实地考察、电话采访、消费者等；资料文件资料分析阶段：资料文件资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。全年服务费用：15万元特别调查项目：融投资市场电视专题报道专题说明：以xx电视台新闻媒体角度启动xx省民间借贷及金融服务市场观察（调查），对xx业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为xx投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。 专题亮点一：诱发xx品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行xx品牌入市公关，取得金融服务领域业内人士的公众形象认知。 专题亮点二：以xx企业注册设立引入专题，邀请政府层主管领

4、导、金融业知名专家、融投资服务企业、资本需求（知名）企业等进行行业探讨。专题亮点三：以xx电视台钱江频道看市场专业栏目的市场观察（调查）的新闻媒体角度，针对xx省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。 提交成果：xx省民间借贷市场观察60分钟（视频资料文件资料，由xx频道看市场栏目策划摄制），xx省民间借贷市场调查报告PPT资料文件特别调查项目服务费用：10万元二、品牌战略规划服务目的：xx品牌化运作的战略定位，协助xx进行业务产品包装与服务规范梳理，用以配合全面开展的品牌入市营销推广计划，以期从

5、文案诉求到视觉传达上取得xx深刻统一的品牌调性，履行xx入市营销推广的核心价值定位与形象塑造。服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：xx品牌战略规划(PPT资料文件)全案作业内容品牌定位设计：品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意； 品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计；品牌延伸、品牌阶段性发展规划；品牌管理、品牌产品线定位规划；品牌战略实施与执行策略：企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。全年服务费用：10万元三、品牌包装设计服务目的：创意策划与建立健全xx品牌CIS系统，用以诠释品牌价值、统一品牌形象，实现xx品牌印象的个性化传达，形

6、成xx品牌独特的视觉调性。创意与策划xx各种平面类、影视类广告。创意与策划主题业务与营销推广活动的文案与平面视觉。整合梳理xx主营业务产品，提炼核心卖点，编制业务说明书及业务服务流程图表，制定xx平台业务服务要约，业务产品促销手册等服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 10 月 31 日提交成果：各类计划性平面设计资料文件全案作业内容品牌核心形象xx、品牌调性设计；品牌CIS应用，办公环境设计及其它需要乙方帮助解决的CIS策略和平面设计工作；品牌创意文案与视觉设计：平面类、影视类、网络类、DM类、户外类、终端展示类等；核心业务概念提炼：提炼主营业务的核心卖点、销售主张和给予客户的

7、权益点；主营业务包装设计：主营业务图文形象包装与产品手册设计；促销产品创意与设计：DM单页、折页创意设计、折页设计。全年服务费用：10万元四、广宣推广策略服务目的：协助xx构建公司营销推广模式，整合媒介资源、营销推广策略制定，进行xx全面市场推广的广宣策略执行及咨询顾问工作。服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 10 月 31 日提交成果：xx广宣推广策略方案xx企业宣传片脚本文案xx各类广宣文案、设计稿全案作业内容营销推广模式构建：渠道营销推广、终端营销推广、论坛营销推广、主题营销推广、口碑营销推广等；广宣传播策略：广宣定位、区域选择、媒介整合、行程排期、费用预算、媒介监督。新

8、闻公关策略：新闻事件传播策划、热点事件关联炒作、企业新闻公关等；其它事件营销推广：互联网推广、软文发布、央视新闻联播、深度采访等。品牌形象公关：品牌代言人、形象模特的选择与签约影视广告制作：摄制制作xx的影视资料文件资料，企业宣传片，广告片等。全年服务费用：10万元五、网络营销推广策略服务目的：协助xx策划建立企业官方网站、品牌营销推广型网站、企业官方微博、企业微信公众号、APP移动终端设计策划等网络营销推广平台，制定网络营销推广全案策略、构建自媒体营销推广矩阵，借助网络口碑营销推广，使xx品牌进入传统营销推广与新媒体营销推广互动结合的电子商务模式。服务时间： xx 年 11 月 1 日至 x

9、x 年 10 月 31 日提交成果：xx网络营销推广推广方案（其它网络推广所需文字稿和设计稿）xx企业网站设计与制作方案全案作业内容网络资源整合：网络媒体资源、商务资源、自媒体资源、APP资源、网络技术支持与第三方服务资源整合；SEO与SEM：网络搜索引擎（SEO）的关键词优化技术服务，搜索引擎营销推广（SEM）策略制定与执行。 网络事件营销推广：软性炒作、软新闻、主题事件、热点事件的网络传播。 微信微博营销推广：企业微信公众号维护与市场推广；官方微博、知识微博矩阵的xx、维护与市场推广。 网络硬广制作与投放：针对B2B商务平台的网络媒介选择与网络广告的制作投放策略。 网络公关口碑传播：x等搜

10、索引擎的网络口碑传播策略与执行。 服务费用：20万元六、全案执行策略服务目的：配合全案的项目团队组织架构、人员设置及全案实施，并跟踪服务 服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 10 月 31 日提交成果：项目执行团队工作管理 项目方案执行策略及其他业务及团队相关资料文件资料 项目工作小组的团队组建、作业部署、沟通沟通协调、流程管控、执行监督等。 全案策划服务正式启动、策略设计和修正，媒体广告及所有策略进入完全的实施。 辅助xx进行市场运作； 重点市场推广方案的建议或意见与建议、执行与跟踪。 破局性策略的区域性试点，检验和规范化复制、相关资源的整合。 服务费用：1元第三条 合作期限

11、：1、合作期：自 年 月 日至 年 月 日止。2、本协议所拟合作期满，合作满意度达到预期，各方确认下一期合作协议。第四条 合作方式甲乙各方可根据议定情况采用以下两种合作方式之一：甲方委托乙方进行“xx”品牌全年市场营销推广策划的全案托管服务，甲方向乙方按月支付全案服务费用，乙方向甲方按全案协议提供全案服务。甲方根据自身需求进行全案服务中的单项服务采购，并根据各方议定的单项服务价格向乙方支付费用，乙方根据单项合作协议向甲方提供单项服务。第四条 合作费用结算方式：各方议定基础合作费用为：人民币 元整（大写： 圆整）。全案策划托管服务费用按月支付：首付款为全案策划服务的30%计 元整，剩余费用按11

12、个月份在上一月末平均支付，每月为 元整。单项合作服务费用一次性支付：单项合作一经议定，甲方即支付乙方全部的单项服务费用，乙方收到费用立即启动项目，并按单项合作协议商定服内容提供服务。第三种支付方式：各方已经签订全案策划托管的全年合作协议，甲方即支付乙方首期服务费项目总额的30%计 元整，乙方收到费用立即启动项目，履行市场调查并提交调查报告和品牌策略两大定位性策略文本并取得甲方通过的，甲方支付二期服务费项目总额的30%计 元整；项目进入营销推广期，履行品牌包装、广宣策略和网络营销推广三大营销推广性策略文本并取得甲方通过的，甲方支付第三期服务费项目总额的30%计 万元整；全部项目执行完毕，达到预期

13、效果，协议到期，甲方支付剩余的10%服务费计 元整。甲方所需要的媒体采购费、广告摄影费、影视拍摄费、印刷费、广告发布费、制作费、营销推广活动费用及新闻公关费用等，由甲方自行决定投入与否，乙方提供参考建议或意见。市场调查的差旅费和住宿费用可根据甲方企业的财务标准报销（以票据为准）。其它费用：乙方人员因甲方需要所涉及的出差费用全部由甲方承担。第五条 各方义务：（一）甲方义务1、甲方需提供乙方工作中所必需的基础资料文件资料，并对所提供资料文件资料的合法性、真实性负责；2、甲方应按各方商定的工作计划协助推进，并对乙方工作内容进行审核或认可；3、甲方临时更改工作计划或增加工作内容的，应合理考虑乙方所需的

14、筹备时间；4、甲方现有管理团队，将全力协助乙方开展工作，必要时提供所有援助和支持；5、甲方按期支付协议商定的相关费用，如延迟支付致使项目进度延缓，则责任在甲方。（二）乙方义务1、企业形象设计（视觉）部分：由 公司 带领设计团队为甲方提供全方位的服务。2、营销推广策划部分：由 公司 担纲策略总指挥，前后共计约58人负责本次项目的策划工作，项目小组每月制订作业计划，经甲方确认后开展工作。3、乙方应严格保守甲方的商业秘密，在一年内不得与甲方竞争性客户签署合作协议。4、在协议期内，针对各市场的特殊性，乙方应在与甲方人员或甲方合作商经销商充分沟通的基础上，制定出各种针对性的推广或视觉表现方案。5、在协议

15、期内，乙方应根据甲方现有情况，针对性地为甲方进行专业销售培训。并在必要时采取到现场进行指导、实地示范等方式对甲方各级营销推广人员以及营销推广管理人员进行培训，并协助甲方寻找和招募营销推广人才，组建战斗力强的营销推广团队。6、为甲方的其它产品与项目投资决策提供营销推广与市场和视觉方面的参考建议或意见。7、在协议期内，甲方提供的全部资料文件资料文件资料包括市场调查报告，不得向任何第三方公开。8、为确保策划质量，本次策划项目执行期部分，核心人员全部将深入甲方企业内部和市场一线操作。9、甲方要确保乙方在专业咨询上的独立性，各方沟通协调方针：营销推广策划和视觉传播专业上的思想以乙方建议或意见为准，甲方可

16、以提出不同建议或意见进行论证，如造成或产生矛盾时可以各方协商解决，乙方自愿退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取终止合作的消极态度，以免给各方带来无可挽回的损失。第六条 权利归属：1、在甲方支付完本协议商定的相关费用后，乙方依本协议所履行工作之成果或经甲方确认之工作稿件的著作权归甲方所有（包括市场策略创意及全部的视觉设计源资料文件）。甲乙各方在合作期间，如出现中途中止协议的情形时，付清费用阶段的版权归甲方所有；2、营销推广策划方案实施成功，乙方可以案例展示或案例文章的形势对外进行公开传播，如涉及到甲方品牌名称时，需经甲方许可，如甲方不自愿公开真实情况，乙方文章内的企业名称可由其它代替。第七条 协议终止：1、本协议在执行期间，甲方若因为技术、生产、资金、人事等原因无法继续执行协议，经各方协商可终止，各方权利、义务、费用支付终止，已支付的费用不予退还。2、本协议已按商定履行完毕，各方不继续合作的；3、本协议经各方协商一致而终止以及法律法规