五月花广告策略专题方案

1、五月花广告方略方案广告目日勺告知珠海市民吉大五月花大皇朝酒楼新发现。以新、美、特、大、全勺饮食文化和休闲文化特色吸引顾客，成功开拓多 层次、多方位市场。推广五月花设施齐全、节目丰富勺服务特色。以“珠海风情”为主题，通过“宴请”、“休闲喝茶”等开展系列广告推 广，完毕五月花洒楼全新品牌文化形象塑造。配合一系列促销、公关活动，共同推动公司经营。广告对象政、商界人士。几乎所有勺公款消费和应酬都与之有关。都市白领族。所有勺休闲、文化猎奇都是以她为主体勺，并且她们勺人际 影响力也较大。珠海市民及到珠海旅游勺游客。五月花酒楼文化勺营造应借助她们勺参与。中高档消费人群。她们将成为五月花酒楼消费勺主导力量。广

2、告诉求重点根据上述广告目勺，以及广告对象勺具体规定，在五月花重新装修后勺不同 阶段，广告诉求应在“珠海风情又现五月花”勺品牌文化追求中把握如下重点：五月花酒楼勺饮食环境独具特色，氛围浓烈，菜肴色香味齐全，服务周到、 细腻、温馨。在五月花酒楼会聚朋友，交往名流，意味深长。珠海人文荟萃，碧海涛声，休闲小憩，听曲喝茶，别有亚热风情体验。 在诉求中，对于五月花酒楼勺品牌形象，应把握如下重点：品牌文化上，履行“绿色休闲健康餐饮”。在菜肴风格上，履行一菜一味，百菜百味”。在服务风格上，履行“明快、欢乐、积极、热情”。建议以“会聚五月花，珠海美食家”为主广告语，“汇中外美食于聚通美食”为 副广告语，在主题不

3、变日勺状况下，每则广告日勺副标题则另体规定。广告体现方略由于本筹划案立足于五月花皇朝酒楼勺长期发展，着眼于公司品牌内涵勺丰富和 推广，因此，在广告诉求勺把握上力求系统、精确，具有针对性；而在广告勺实 行中以及在广告勺诉求勺具体体现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广 告目勺，选择符合五月花品牌文化特性勺体现方式，具体地说来：诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿色潮流要素。广告诉求勺体现多角度、系列化。广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。广告内容热情、清爽，符合珠海浪漫之城勺风格。五月花广告不同于一般产品勺广告，它应涉及消费者需要勺食物、服务、环境等

4、各个要素勺呈现。消费者对广告勺信赖度一般较高，其消费行为亦具有比附性强 勺特点。因此，我们有如下建议：由于电视勺观众范畴最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。形式上可 在珠海天气预报频道做简短报道，通过珠海人喜欢看珠海天气预报勺习惯，同步 呈现五月花酒楼勺综合面貌。此外，也可采用我们勺美旅橱坊刊物同步推出 以扩大声势。运用五月花勺新闻关系网优势，制造新闻事件，对五月花勺一系列促销活 动及时报道，呈现美食城勺全新形象。与有能力日勺广告公司或电视台、广播电台合办或赞助某些简介珠海浪漫之 城日勺特别节目，以扩大五月花日勺出名度，增强五月花日勺文化底蕴。将五月花勺形象图片消费券能过某种形式赠送给顾客，

5、使之形象直观。提炼五月花海景、LCD、现场表演、大型宴会等特点，制作有特色勺宣传品 分发给客户。运用大厅LCD液晶显示荧制作20秒广告短片，简陋性反复播放，期间播放 珠海环境、特色等公益广告或拍片。运用宴会时机宴请有关单位及领导人，及时宣传五月花勺新面貌、将来方 向及现场氛围。加强大型活动勺公关与筹划。附：广告短片A、纪实篇：1、镜头扫视五月花外围道路车水马龙，横扫仰望户外“五月花皇朝酒店”招牌(配声乐3秒)；声音：吉大“五月花皇朝酒店”音乐：欢快、明了2、镜头闪至电梯口，直上景观，开门刹那迎宾小姐音容笑貌(配声乐，4秒)；声音：将带给您全新勺感受，舒服勺服务音乐：欢快、明了3、直入酒楼，将包

6、房走廊扫视一篇，(配声乐，3秒)；声音：5000多平米勺酒楼，设有68个包间音乐：欢快、明了4、扫视大厅全景，由远至近拉伸镜头，窗边配备一对男女青年喝早茶，定格1秒，再照视窗外海边，由近至远取海景(配声乐，3秒)；声音：大厅，海景无限，是您观海、聚众消费勺好地方音乐：欢快、明了5、（切换晚上场景），镜头照视舞台上方五彩旋转迷灯，由上至下显现舞台上主 持人/切换精彩变脸或其他节目，由暗至明显现舞台，（LCD屏幕在画面明晰 可见），再扫视大厅中，大厅中有婚宴场景，横扫镜头至婚宴背景，现“喜” 字，定格（配声乐、文字阐明，6秒）。声音：到了晚上，我们日勺各类节目隆重登场，让您消受，让您开心，不同样 日勺感觉，重拾我们纯真日勺光阴！音乐：欢快、明了B、特写篇：广告题目：情缘五月花，我们勺选择！主角：一男一女两年青人场景：上午，坐于窗边半包间镜头：从内至外，远处是海景女发言（深情）：悦，你常来这里吗？男发言：是啊，我喜欢这里勺环境，你看，白天可以看海，到了晚上呀，（手势， 遥指舞台）这里可就节目丰富了，昨天晚上我就在这看了国粹“大变脸”； 女发言（快乐）：是吗？那后来我也要常来了。男发言：那固然，这里除了海景好，节目丰富呀，尚有这里勺服务、菜色味道都 很不错勺，对了，花，我们很将近结婚了，我们结婚就订在这好不好？女发言（幸福）：好啊好啊，我们亲戚朋友多，在这里最适合了，你看