运营管理第四讲

1、运营管理第四讲第四讲 运营能力规划学习目的 明确能力的定义、测度方法和决策意义 了解影响有效能力的影响因素 了解能力需求预测的方法 了解能力方案制定需考虑的因素一、运营能力从磁悬浮到高铁上海2050年的极限承载力城市化对住宅的需求 案例对运营能力的理解1.1 定义行业投入产出汽车制造冶金石油精炼农业饭馆剧院超市人工小时，机器工时炉膛尺寸精炼炉尺寸农田亩数餐桌数，座位数座位数营业面积每班生产汽车数每天生产钢铁吨数每天生产燃油升数每亩每年生产的谷物担数每天招待的客人数每天的票房收入每天的营业收入 运营能力指的是一个作业单元满负荷生产所能处理的最大限度。 作业单元可以是一个工厂、一个部门、一台机器、

2、一家商店或一个工人。 1.2 运营能力分类设计能力：建厂或扩建后运营系统理论上到达的最大能力。有效能力：在理想运营条件下能够到达的能力，即交工验收后查定的能力。实际产出：组织在一定时期内，在既定的有效能力下，考虑实际运营条件后能够实现的产出。 这两种不同的运营能力度量在定义两种系统效率即运营效率和运营利用率时非常有用。 效率指的是实际产出与有效运营能力的比值， 运营效率实际产出有效运营能力 1)而利用率指的是实际产出与设计运营能力的比值。 运营利用率实际产出设计运营能力2) 通常，运营部经理只会注意效率，但在许多情况下这种强调是误导性的，特别是当有效运营能力与设计运营能力相比很小时。 在这些情

3、况下，高的运营效率所说明的资源有效运用并不说明资源真正得到了有效运用。 效率和利用率例子位于北京学院路的一家小型中式比萨店每周营业7天，2班制，每班工作5小时。比萨制作流水线的设计产能是每小时400个标准比萨。根据快餐店配置的设备及人员，其有效能力是25000个标准比萨。平均起来，由于个别 员工缺勤，加上设备偶尔出现故障，这家快餐店只制作了20000个标准比萨。试计算：1这家快餐店的设计能力； 2利用率和效率1设计能力=725400=28000个； 2利用率=20000028000=71.4% 效率=20000025000=80.0% 这家快餐店的有效能力不到设计能力的90%，效率只到达80%

4、，而利用率刚刚超过 70%。因此，如果需求旺季来临，不但可以提高有效能力聘请技术水平高的比萨制作人员，而且可以提高效率或者在有效能力既定情况下，仅通过提高效率来提高实际产出能力严格考勤制度，加强设备的维护。 1.3 影响运营能力的因素影响运营能力的因素设施因素产品和服务因素工艺因素人力因素运营因素供应链因素外部因素政策因素这些因素主要包括：设施因素、产品或效劳因素、工艺因素、人力因素、运行因素、供给链因素和外部因素。1设施因素 设施的设计，包括厂房大小以及为扩大规模留有的余地是一个关键因素。 厂址因素包括运输本钱、与市场的距离、劳动供给、能源和扩张空间，也是很重要的因素。同样，工作区域的布局也

5、决定着工作的平稳执行。 供热、光线和通信等环境因素，无论对于员工能否有效工作，还是对必须尽力克服不利设计带来的影响，都有很重要的作用。 有效运营能力的影响因素(2产品和效劳因素 产品和效劳设计对运营能力也有巨大影响。如果生产的产品和效劳相似的话，系统生产这类产品的能力要比不同产品的运营能力大。因此，一家提供有限菜单品种的餐馆，通常比菜单品种繁多的餐馆更能快速地提供效劳。一般说来，产出越一致，其生产方式和材料就越有可能实现标准化，从而能到达更大的运营能力。例如，快餐连锁的集中配送、DELL模式。有效运营能力的影响因素(3工艺因素 加工能力是决定运营能力的一个明显因素。另一个隐含的决定因素是产品质

6、量对运营能力的影响。 例如，如果产品质量不能到达标准，频繁的产品检验和返工就会导致产量下降。 惠普笔记本“花屏门事件； 弱碱性水的“神奇成效。 有效运营能力的影响因素 ( 4 人力因素 组成一项工作的任务、涉及活动的种类以及履行一项任务需要的培训、技能和经验对潜在和实际产出都有影响。另外，员工的动机、缺勤和跳槽与运营能力也有着直接的联系。例如：熟练工跳槽、微软、阿里巴巴、脑白金。 有效运营能力的影响因素 ( 5 运行因素 一个组织由于不同机器设备在运行能力上的矛盾或工作要求上的矛盾而产生的排程问题、存货储藏的决策、发货的推迟、所采购的原材料部件的合意性，以及质量检查与进程控制，都会对有效运营能

7、力产生影响。装配产品例如，计算机、冰箱和汽车时哪怕有一个零配件出现库存短缺，都会造成整个装配线的暂时停止，直到有了新的零配件。这会对有效运营能力产生影响。因此，一个方面的能力缺乏会影响到整个运营能力。 易居地产中介模式：一对一 中远地产中介模式：多对一 有效运营能力的影响因素 (6供给链因素 如果在运营能力规划中涉及到很大的运营能力变化，就必须考虑供给链因素。关键的问题包括：运营能力变化对供给商、仓储、运输和经销商将产生什么影响？如果提高了运营能力，供给链上的这些局部能满足要求吗？ “物联网概念是在“互联网概念的根底上，将其用户端延伸和扩展到任何物品与物品之间，进行信息交换和通信的一种网络概念

8、。其定义是：通过射频识别RFID、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络概念。有效运营能力的影响因素(7外部因素 产品标准，特别是产品最低质量标准和效劳标准，能够限制管理人员增加和使用运营能力的选择余地。 工会限制工人工作时间和工作种类的契约也有相似的影响。8政策因素 家乐福、沃尔玛进入上海市场沃尔玛顾客至上原那么： 1顾客永远是对的； 2顾客如有错误，请参看第一条。有效运营能力的影响因素 星巴克自1999年星巴克登陆北京后，目前在中国的分店数量已超过600家，且持续增长

9、的势头非常明显。一个普通的咖啡店利用不到10年的时间便在中国大局部一线城市开有门店，这样的开店速度让其他咖啡店难以匹敌。之所以能够如此，除了星巴克刻意宣传的企业理念和咖啡文化，正确的选址策略成为其迅速扩张的保障。由于星巴克本身属于比较高端的效劳业，其目标人群均拥有较高文化水平和消费水平。 星巴克选址首先考虑的是诸如商场、办公楼、高档住宅区此类聚集人气聚集人流的地方。这对星巴克的市场布局有帮助，或者有巨大开展潜力的地点，星巴克也会把它纳入自己的幅员。大型的商场和办公楼，是人流密集处。 足够的顾客流量，保证了星巴克的利润根底。而在于特定场合，类似于高级写字楼，高档住宅区，也有利于星巴克建立其品牌追

10、随者。星巴克选址时考虑了哪些影响其运营的因素？运营能力方案及评价巴黎迪斯尼乐园失败的原因 运营能力的错误规划逗留时间的预测客房效劳供给游客数量估计运输设施投入餐厅设计停车场面积的估算 巴黎迪斯尼开园当年亏损9亿美元、股票下跌、解雇员工950名，是意想不到的失败。其运营能力规划的错误有以下几个方面： 企业在制定运营能力方案时，应考虑许多方面的问题，其中最重要的四个方面是： 柔性与系统的融合； 产品与效劳寿命周期下的能力变化； 全盘、系统地考虑能力变化； 内外部能力的综合考虑运营能力方案制定应考虑的因素 制定能力方案时，要考虑能力决策的长期性和系统内潜在的风险和收益。例如： 开发商囤地、捂盘行为

11、上海交大闵行校区规模化用地柔性与系统的融合 在扩大生产能力时，应考虑产品与效劳寿命周期下两种类型的本钱问题：生产能力升级过于频繁造成的本钱与生产能力升级过于滞缓造成的本钱。 首先，生产能力升级过于频繁会带来许多直接本钱的投入，如旧设备的拆卸与更换、培训工人、使用新设备等等。 其次，升级时必须购置新设备，新设备的购置费用往往远大于处理旧设备回收的资金量。 最后，在设备更换期间，生产场地或效劳场所的闲置也会造成时机本钱。 反之，生产能力升级过于滞缓也会有很大的本钱支出。 季琦与携程、如家、汉庭 青年旅社产品与效劳寿命周期下的能力变化 由于生产能力升级的间隔期较长，每次升级时，都需要投入大笔资金，大

12、幅度地扩大生产能力。然而，如果当前尚不需要的那些生产能力被闲置，那么，在这些闲置生产能力上的投资就将作为管理费用计入本钱，这就造成了资金的占用和投资的浪费。 在一家生产完全平衡的工厂里，生产第一阶段的输出恰好完全满足生产第二阶段输入的要求，生产第二阶段的输出又恰好完全满足生产第三阶段的输入要求，依次类推。然而，实际生产中到达这样一个“完美的设计几乎是不可能的，因为其一：每一生产阶段的最正确生产水平不同，如：第一个部门每月生产效率最高达90- 100 件，而它的下一生产阶段部门 2 )每月生产效率最高 达75-85 件；第二生产阶段部门 3 最高的生产效率是，每月生产超过 150 -200 件。

13、其二：产品需求是会发生变化的，而且由于生产过程本身的一些问题也会导致生产不平衡的现象发生，除非生产完全是在自动化生产线上进行。全盘、系统地考虑能力平衡解决生产系统不平衡问题的方法有很多。 一、增大瓶颈工序的生产能力。可采取一些临时措施，如加班工作、租用设备、通过转包合同购置其他厂家的产成品。 二、在生产瓶颈之前留些缓冲库存，以保证瓶颈环节持续运转，不会停工。 三、如果某一部门 的生产依赖于前一部门的生产，那么就重复设置前一部门的生产设备，可以充足地生产以便供给下一部门的生产所需。 全盘、系统地考虑能力平衡 有些情况下还可以利用一种更为经济有效的方法，那就是不扩大本企业的生产能力，而是利用现有的

14、外部生产能力来增加产量。 常用的两种方式分别是：签订转包合同或共享生产能力。 签订转包合同：如业务的转包， 共享生产能力：当某条航线非常拥挤，而另一航线空闲时，航线不同、季节性需求不同的两家国内航空公司就交换使用飞机可以将飞机重新上漆以代表不同航空公司。还有，航空公司可以共享航线 尽管在一次飞行转机时，航空公司变了，但航班号不变。内外部能力的综合考虑自制或外购的决定因素一般需要考虑以下因素：已有生产能力专业技能质量。专业工厂提供的产品经常比一个公司自制的质量要高。当对质量有特殊要求或对质量进行更直接的控制时，通常企业决定自己生产部件或提供效劳。需求特性。产品需求较高且稳定，自制更适合。本钱风险

15、 一个组织需要从不同角度评估未来不同的运营能力方案。最明显的是经济上的考虑：该方案在经济上是否可行？其本钱是多少？实现它需要多长时间？其运行和维护本钱是多少？其使用期是多长？它是否能与现有的员工和现有运行相匹配？另外，还要考虑公众可能有的不满情绪，虽然有时不那么明显，然而非常重要，公司不得不考虑。 例如，建造一座新电厂，诸如使用火力、水力或核电力的问题，注定会激起公众的某种情绪。任何打搅生活或侵犯私人财产的选择都注定会引起敌对行动。建造一座新工厂可能要导致一些员工不得不搬迁到新厂址；采用一项新技术有可能迫使一些员工重新接受培训并造成某些工作的结束。运营能力方案评估 从经济角度看，许多方法对评估

16、运营能力方案是有用的。应用较普遍的方法是本钱一产量分析、财务分析、决策理论、等候队列分析。这里对本钱一产量分析作一介绍，(1)本钱一产量分析 本钱一产量分析集中于本钱、收益和产量之间的关系。本钱一产量分析的目的是估计不同运行条件下组织能取得的收益。它是比较运营能力方案极为有用的工具。运用这种分析技术需要明确给定产品所涉及发生的所有本钱。这些本钱分为固定本钱和可变本钱两类。固定本钱不随产量变动而变，包括房地租、财产税、设备本钱、供热和制冷本钱以及某些管理本钱；可变本钱与产量直接相关，可变本钱的主要组成局部经常为物料和劳工本钱。 假定单位产品可变本钱不随产量发生变动。下表归纳了本钱一产量公式中所使

17、用的一些符号。某一给定产量下的总本钱等于固定本钱与单位可变本钱与产量乘积的和： (1) TC = FC + VC (2) VC = Q*v 式中， v 是单位可变本钱。 1总本钱=固定本钱+可变本钱。2可变本钱与产出量呈正比。图 5 -5a 表示了产量、固定本钱、总可变本钱和总本钱之间的关系。假设产品每单位收益与可变本钱一样，不随产量变化而变化，总收益将与产量成线性关系，如图 5 - 5b 所示。假设所有产出都被售出，那么一定产量 Q 的总收益为： TR = R*Q (3) 图 5 -5c 描述了利润总收益与总本钱之间的差值与产量之间的关系。总本钱和总收益相等之处叫做盈亏平衡点 BEP ) ，

18、产量小于盈亏平衡点时，生产实际上处于亏损状态；产量大于盈亏平衡点时，生产处于盈利状态；偏离盈亏平衡点越远，亏损或盈利也越大。总利润可用下式计算： P = TR - TC = R*Q - FC + v*Q ) 整理得： P = Q ( R - v - FC (4) 获得某一利润所需的产量为： Q = ( P + FC ) / ( R - v ) (5) 一种特殊情况，总收益与总本钱相等之处的产量即盈亏平衡点的产量为： QBEP = FC / ( R - v ) 6例如 老式果浆馅饼老板西蒙方案增加一条馅饼生产线，这条生产线每月租金为 6000 美元， 可变本钱为 2 美元块馅饼， 每块馅饼售价为 7 美元。 a 要到达盈亏平衡需要售出多少馅饼？ b 每月生产和售出 1000 块馅饼是盈利还是亏损？ c 要实现 4000 美元利润需要卖出多少馅饼？ d 如果能售出 2000 块，利润目标为 5000 美元，那么每块馅饼的售价是多少？解： FC = 6000 美元， VC =