平面广告设计意境思路构建

1、平面广告设计意境思路构建 摘要：随着物质生活的进步，人们开场更多地追求精神生活的质量。平面广告在我们的生活中随处可见，人们对广告的鉴赏才能得到了进步，开场要求在欣赏广告的同时又能获得精神上的需求。意境是衡量一幅艺术品好坏的重要指标，在平面广告设计中有着至关重要的作用，而广告设计者也从来都没有放弃对营造意境的追求。本文主要从意境的内在涵义出发，来研究其在平面广告中的重要作用，提出在平面广告设计中营造意境的相关策略，实现人们在精神审美上的追求。关键词：意境；平面广告；设计；作用；营造一般的平面广告设计作品，不仅需要有视觉上的美观性，而且还需要有一定的意境，传达出一定的审美价值。一个完好的平面广告设

2、计作品，它包含了标题、正文、广告语、插图、公司名称等根本的构成要素。一个广告设计者会将这些根本要素进展整合、重组，最大限度地显现出广告作品的审美价值和艺术价值。在平面广告中营造意境，是广告最重要的艺术价值表达，也是一幅广告作品的生命力，不仅增强了整个广告的内在情感，还具有审美功能，给人们带去精神上的满足。1意境;的内涵意境;是美学形象的最高表达，也是辩证艺术的范畴，需要借助一定的作品来进展创作，传达出作品中的艺术美。一个好的平面广告设计作品，意境美;是整个作品的灵魂，也是衡量一件平面广告作品的重要指标。作为平面设计者，要能充分意识到意境美;在整个平面广告作品设计中的地位和重要性。在广告设计的过

3、程中，要增强广告意境美;的构建，将意境美;的作用最大限度地发挥出来，同时实现艺术的传播和文化的传播。一般来说，意境;是由两个局部组成，一个是实境;，一个是虚境;。其中，实境;是指实际存在的物质，也是整个意境形成的根底；虚境;那么主要包括人们的主观感受、作品中所传达出的审美价值等，是整个意境的灵魂主体。意境;的艺术特征是情景交融、虚实结合。实境;是虚境;的重要载体，也是虚境;的重要表现形式；虚境;是实境;存在的精神根底，也是实境;创造方向的重要表达，虚境;无法分开实境;而独立存在。虚境;和实境;是互相制约、互相开展的，是整个艺术作品中营造意境的决定因素。2意境;在平面广告设计中的作用平面广告是在

4、人们日常生活中进展艺术传播和文化传播的主要形式。一个好的平面广告设计，包含丰富的文化内涵、真实情感的传达，能吸引人们对广告作品的关注度，进步平面广告作品的群众认知度，形成一种精神共鸣。意境美;具有很强的导入性，可以吸引人们的关注，在平面广告设计中，营造良好的意境美;，可以让人们感同身受;身临其境;，更能传达出平面广告中所蕴含的潜在文化价值，增强人们对广告作品的认可度。意境美;是将传统的美学观念交融到广告设计的过程中，增强平面广告作品的文化底蕴，丰富广告作品的内涵。此外，意境美;也是广告设计者内在修养的表达，具有很强的生命力，增强了平面广告的区分度和活力。意境美;表达的是广告设计作品的艺术价值，

5、人们在观看广告的同时也在对广告意境;进展艺术鉴赏，并感知广告作品中所传达出的艺术价值。这样不仅可以是给人们带来视觉上的美观性，还能进步人们的精神层面对美;欣赏。广告作品具有意境美;是吸引人们注意力的关键，也能激发人们对广告作品的鉴赏兴趣，人们通过对广告作品所传达出的意境美;进展深化理解和鉴赏，获得一定的审美体验，增强人们对广告作品的印象。此外，好的广告作品所具有的意境美;，不仅可以给人们带去美;的享受，还能进步广告作品的影响力。平面广告设计在营造意境;的过程中，为了满足人们的审美需求，适应时代开展的特点，开场将传统的美学理念与现代的艺术审美理念进展交融，使这两种理念都在同一个广告作品中表达出来

6、。这种广告设计理念实现了设计的外在美和内在美的有机统一。在平面广告设计理念中，传统美学理念与现代艺术审美理念是相辅相成的，使平面广告设计实现了质;的飞跃。将这种两种艺术设计理念互相结合，在广告作品中表达出来，促进整个广告设计行业的开展。3在平面广告设计中营造意境的策略中国的传统文化是平面广告设计中意境;产生的文化根底，对具有意境;的广告作品产生推动作用。中国传统文化博大精深、种类繁多、数量宏大，不仅有文学文化、诗词文化，还有书画文化和各种民间艺术文化。广告设计者要充分理解我国的传统文化，深化分析这些传统文化所蕴藏的文化内涵，选择一些优秀的传统文化运用到广告设计中，不断进步广告设计作品的文化底蕴

7、。3.2巧用留白艺术;来营造意境虚实结合是意境;的主要特征和表现形式。在平面广告设计过程中可以运用留白艺术;来营造高境界的意境美;，从而不断进步整个广告作品的审美价值和艺术价值。留白艺术;在中国传统的书画作品中运用较多，设计者可以借鉴留白艺术;，让整个广告设计作品看起来更加简单、精巧、抽象，也能给人们留下遐想的空间。这样不仅能进步人们对广告的新颖感，还能增强广告本身的兴趣性和内涵，从而扩大作品的影响力，进步广告作品信息传递的效率。平面广告设计的主要表现形式是图像和文字，是广告信息传递的主要载体。图像是对文字信息的直观表达，可以给人们带来视觉冲击，引起人们购置产品的欲望。文字是整个平面广告设计的主要内容，可以对图片作详细说明，增强人们对产品的认知度。图像和文字都是为了加深人们对产品的理解和影响而存在的。此外，广告设计者要具有创新意识，对广告中的图像和文字进展创新，设计出具有新意的广告作品，对营意境有事半功倍的效果。4结语营造意境美;，不仅可以提升平面广告作品的质量，还能增加平面广告的关注度和影响力，实现平面广告设计的最大效益。所以，平面广告设计者对要设计的作品要有一定的理解和把握，同时还要考虑到人们的心理需求，在广告设计的过程中，准确地将人们所需的意境;交融进去。同时，还要借鉴我国传统的优秀文化，运用留白艺术等