旗舰店店装修开业促销方案1

1、三福百货旗舰店开业文化推广与公关营销方案（正稿）【关键字】旗舰店纪念书签刮奖卡一、促销背景及思路阐述资料显示：省府店的主要的老顾客群面比较广，而且整体年龄比其他店稍高，主要是自由职业者、职员2、职员1等。省府店开业适逢学校开学之初，能够预想开业初学生顾客也将占相当比例。这几部分的顾客群整体的文化水平较高收入水平一般，从公共关系学的角度看，他们对文化注重度高，但受广告的左右却很小。作为资深的老店，三福百货己给现有的顾客一种固化的观念：适合年轻人的、大众化的、价格不太贵质量一般的商品，普通的服务，普通的装修。鉴于此，我们不但要极力打造全新面貌，让顾客以新的视角发现全新的三福，全面推广“旗舰店”品牌

2、企业文化。同时，也该相对应推出“不一样”的，有别于以前的三福，有别于其他专卖店的企业文化一一个性时尚新主张。带动所有店（包括未装修的店）在顾客固有的影象中有一个质的转变。整体上考虑，決定省府店、东街店、津泰店、元洪店、台江店、中亮店六店联合促销。促销的主体以达到一定金额即可抽奖的形式。第一部分开业宣传与文化传播策划L吿（9月1日一一8H）（一）开业前户外大海报及福州地区各店播音1、公关时间：2004年9月1H-8日2、公关工具：大幅POP（长X宽：1.5MX2.5M）；已录制CD光碟（宣传开业内容）3、公关对象：路过省府路店的步行、骑单车、乘车的顾客；福州地区各店的现场顾客4、公关方式：趁省府

3、路店装修之际，在店门口悬挂大副灯箱布POP,以巨大的字图冲击路人的视觉。POP的内容为：旗舰店开业的时间和届时相关促销活动内容。同时,福州各店在客流高峰定时播报旗舰店即将开业的好消息和届时6家店相关促销活动内容！尽可能在开业前，向所有可能接触三福的受众展开初步轰炸。5、公关成本：广告POP费用：97.5元CD制作：200元总共：300元（二）社会强势媒体广播1、公关时间：2004年9月7H13日（8：1510：0012：0013：4515：4517：4519：0020：15）2、公关工具：“福州巴士广播网”3、公关对象：乘公交的上班族4、公关方式：内容以提醒开业的时间和宣传其相关促销活动为主，

4、并且强调即将开业是三福百货的品牌店一一旗舰店。5、公关成本：预计880*7+100=6260元（三）移动短信息1、公关时间：2004年9月6H8日2、公关工具：手机短信息3、公关对象：31500名福州市区持三福积分卡（贵宾卡）忠诚顾客（移动用户）4、公关方式：与移动通讯合作，从9月6日一8日陆续发布短信息，内容以提醒开业的时间和宣传其相关促销活动为主，并且强调即将开业是三福百货的品牌店一一旗舰店。5、公关成本：31500*0.08=2520公关（9月9日11H）（四）开业现场布置1、公关时间：2004年9月112、公关工具：升空气球（4个）、小气球、花篮、开业POP3、公关对象：旗舰店现场的顾

5、客4、公关方式：门口悬挂两个大氢气球（该项为一天其余都为三天）并两旁置8对花篮。店内布置气球与POP,营造热烈的现场气氛。5、费用预计：升空气球：800元；花篮50元*8对=400元成本：1200元（五）开业三天其他5家店现场布置3、公关时间：2004年9月119月134、公关工具：小气球、POP（内容：6家店联合促销内容）3、公关对象：福州各店现场顾客及经过的路人4、公关方式：福州地区各家店门口扎环型气球拱门，店内布置气球与POP,营造热烈的现场气氛，以示同庆旗舰店的开业！5、费用预计：广州POP费用：约400元（6家）其余各店布置不记入该活动的成本（四）开业庆典学生拉拉队1、公关时间：20

6、04年9月9日（9：0010：00）2、公关工具：88件“旗舰店开业”广告T恤衫5、公关对象：旗舰店现场的顾客及门口经过的路人4、公关方式：开业的当天，88名身着“旗舰店开业”广告T恤衫高校社团学生，向行人发放气球，从旗舰店门口辐射到周围150米商圈。（四）开业庆典公关礼仪1、公关时间：2004年9月9日（选某几个客流髙峰时段）2、公关工具：员工组成的迎宾队（6人）、面具模特秀表演队（10人）、校园模特队（8人）、街舞队（2组）、校园吉他乐队。6、公关对象：旗舰店现场的顾客及门口经过的路人4、公关方式：开业的当天，6名身着时尚活泼运动装并披“三福旗舰店欢迎您！”绶带的迎宾礼仪小姐立于大门两旁一

7、字排开，向进岀的顾客鞠躬问好。同时，店内由8名校园模特队与10名戴着面具化着代表时尚先锋的员工模特现场走秀。接着由校园街舞、吉他队表演。5、费用预计：校园模特队：1200元（其他杂项费用记入当店支出）一、具体时程安排：落实时间内容执行部门到位时间备注8月29日申请制作大幅POP福建分公司营运部8月3（）日长X宽：1.5MX2.5M；内容：倒记时牌8月29日联系巴士广播网广告公关部9月4日包括软文的最终定稿8月29日联系校模特队广告公关部9月6日由人力资源部组织与员工队合作彩排8月29日礼仪队、模特队组建人力资源部9月4日由人力资源部组织礼仪、模特培训及其服装事宜8月29日充汽人、氢气球、气球、花篮准备福建分公司管理部