上汽双龙发布仪式全

1、上汽双龙品牌传播策略报告1目录双龙品牌定位品牌关键词品牌发想受众素描受众心理分析受众需求分析品牌产品优势品牌文化优势品牌诉求点品牌定位双龙品牌传播之上市仪式策划主旨仪式目的工作规划主题释义场地选择现场布置仪式流程礼品方案媒体策略媒体稿件2双龙品牌定位之品牌关键词尊贵血统双龙，韩国市场的顶尖品牌，五十年来专注于高端市场在韩国，拥有高贵身份的人，才配得起乘坐双龙1999年英女王伊丽莎白二世访韩，所乘即是双龙的Chairman 600S型轿车兼容并蓄究其起源，外来文化的影响，尤其是中国儒家的传入，加之自身的耕耘不息，才形成今日有着独特魅力的韩国文化而双龙，正是韩国汽车行业中第一个实现跨国合作的品牌1

2、991年与德国奔驰的合作被称为韩国世上最成功的技术转让案例民族自尊中国的双龙，又有着非同寻常的民族性特质上汽集团的跨国并购被称为中国企业海外收购成功第一案这是中国汽车企业的一次飞跃，更是国人为之自豪的一件大事2004年，双龙品牌并入中国，也由此成为中国雄起、民族强盛的见证3双龙品牌定位之品牌发想中华文明中，拥有至上尊贵者，无出帝王名垂青史的帝王，均贯通古今，兼爱天下帝王者，自古便是国家尊严的代言人龙，中华民族的图腾，九天之尊回头再看双龙品牌，我们不难发现它的尊贵血统兼容并蓄民族自尊王者风范4双龙品牌定位之品牌受众素描他们在30-50岁之间，男性居多可能是民族企业家、高层管理者、律师、医师、会计

3、师、军政官员、文娱界人士等等他们是当今中国为数不多的高收入人群具有较高的文化素养和丰富的社会阅历更重要的是，他们往往都有着一颗赤诚报国心是以中华兴盛为己任的国家脊梁而这些人正是双龙更愿意为之服务的尊贵客户群我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人虽是等于为帝王将相作家谱的所谓“正史”，也往往掩不住他们的光耀，这就是中国的脊梁。鲁迅且介亭杂文5双龙品牌定位之品牌受众心理分析他们虽非绝对顶尖人物，但却都是在迈向顶峰的途中不懈努力他们活跃在社会建设的各个领域他们沉静稳重、谋而后动却不乏开拓创新的激情他们坚毅果敢，笑面风雨，永不言败因为相信：没有最好，只有更好，卓

4、越只有优秀在某一阶段的表现而已！所以他们永远对更高的成就如饥似渴，渴求从中实现自我价值然而，再强的人也会有脆弱的时候，尤其在商品经济的大潮里，尔虞我诈的厮杀，暗流汹涌的坎坷，难免会引起他们对前路的疑惑这时候，他们更需要的是精神的支撑，也即文化归宿什么是能够支撑他们坚持到底的力量？这也正是双龙品牌所要传递的内容6对于双龙的品牌受众而言，已从第四层次迈向第五层次，即在自我实现的过程中：尽量的发挥自己的能力，使自己生活有意义、有抱负。他们更需要的，是一种精神的归宿：促使他们对自己所肩负使命的清醒认识双龙品牌定位之品牌受众需求分析高科技感卓越性能尊贵享受无忧服务物质性需求精神性需求自我价值社会认同文化

5、归宿身份体现根据马斯洛 的“需求层次论”，人们普遍具有生理、安全、感情归属、尊严及自我实现等五项基本需求，在前一层次得到满足后，下一层的需求即变为迫切的主导需要。7双龙品牌定位之品牌产品优势双龙REXTON豪华越野车40年专业技术气宇轩昂的外观造型豪华配置，风行的驾乘感受双龙CHAIRMAN顶级商务轿车基于BENZ的领先技术卓越性价比沉着内敛的外观造型顶级豪华配置，尊贵之享行如风站如松中国龙8双龙 中国传统文化中象征相互激励，共同腾飞，团结和谐而龙本身就是中华民族的图腾，龙的精神，也是中华五千年文明的核心。它包含着：爱国忧民的献身精神志存高远的包容精神勤劳智巧的创造精神仁爱敬老的重德精神自强不

6、息的奋斗精神一个深蕴文化的品牌 + 一个自强不息的经营者 = 一个改写历史的传奇双龙品牌定位之品牌文化优势上汽集团，是中国汽车行业的先行者。率先跻身世界五百强，率先实现海外并购，卓越的文化是秘诀之一：满足客户需求的服务精神集成全球资源的广阔视野加速创新脚步的创业激情崇尚人本管理的人文哲学从优秀迈向卓越永无止境的追求9双龙品牌定位之品牌诉求点子张问仁于孔子，孔子曰：“能行王者于天下，为仁矣。仁者，恭、宽、信、敏、惠。” 论语阳货曾子曰：“士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？”论语述而受众洞悉尊贵享受+文化归宿品牌强势外型内饰豪华配置上汽网络基础+品牌的特殊意义品

7、牌内涵品牌利益点天下繁盛视为己任品牌个性坚毅智勇、自强不息仁达诚信、兼爱天下10带着中国人自尊自强的精神，全新上汽双龙耀世而出。它为中国乃至将来为全球正在从优秀迈向卓越的精英们，带来了尊贵之享，从外观到内饰，从使用到服务，无一不尽显上汽用户满意工程之精髓。更重要的，还是双龙的品牌文化所挟之高远，使他们既能在使用中体现尊贵身份又获致前所未有的心灵共鸣，从而，以天下繁盛为己任的精神融入血液，使他们一往无前双龙品牌定位之总结11双龙品牌传播之上市仪式策划上市仪式是品牌传播的重要环节，它以品牌定位诉求为出发点，整合各种媒介资源，创造先入为主的品牌印象，将对全新品牌塑造产生深远影响根据双龙 “天下繁盛，

8、视为己任”的品牌定位，我们赋予整次仪式策划以下诉求主旨：隆重喜庆却不失高雅体现海纳百川的气度传统民族文化的凸现潜移默化的爱国教育缩小包围锁定目标群利用媒体组合冲击波好的开始是成功的一半。 Well begun, half done.仪式氛围核心内涵媒体策略鼓舞12先入为主的塑造双龙品牌的深刻形象，争取社会大众的认同创造大众话题，争取正面报导，提高媒体曝光机会。增加与双龙品牌潜在客户联谊机会，促进商机。双龙品牌传播之上市仪式目的诉求对象品牌受众。新闻媒体。政府官员。商界名流。一般社会大众。13新闻话题创造与大众传播媒体之运作A. 媒体名单建立B. 媒体沟通邀请C. 出席媒体追踪、确认D. 新闻资

9、料汇整E. 新闻稿撰写、发布F. 新闻资料袋准备G. 消息稿撰写、发布H. 媒体监看与收集政府官员、贵宾及媒体邀请符、现场接待工作A. 贵宾邀请名单汇整B. 邀请函设计、制作C. 邀请函寄发、出席来宾名单追踪、确认D. 现场接待、座位指导双龙品牌传播之上市仪式工作规划14鼓舞释义鼓，作振聋发聩之响舞，动地震天摇之势一鼓作气 左传 庄公风乎舞雩 论语 先进鼓、舞是此次表演的两大内容鼓是中韩两国均源远流长的国乐形式，表演将中韩传统鼓乐交响，寓意双龙收购案之背景双龙乃韩国经典品牌，借由上汽集团这一中华强势品牌的整合，必将在九州大地乃至全球强林奏响凯乐。鼓、舞合一又取意“鼓舞”，暗示双龙收购案之深意中

10、华强盛，企业实现第一次跨国并购，这一手笔已超越了经营涵义，成为鼓舞整个行业乃至整个中华民族的里程碑。纵观整次表演的策划，凝重不失畅快，喜庆不失高雅，万鼓齐发，群舞飞扬，挟一洗车市低迷、扬名国际舞台之高远，大有气吞山河之势。使闻者动情，观者奋发。对上汽集团之钦敬和对双龙之亲近油然而生15场地：上海黄浦公园 外滩，见证着上海的历史与未来，在国内乃至世界上均久负盛名。而上海黄浦公园便地处外滩，它背靠万国建筑群，遥对浦东陆家嘴，有鲜明的上海地标特征滨江聚居的精英人士是双龙的目标受众公园里的空旷便于舞台的搭建濒临浦江，可形成地面与江面的互动之势黄埔公园又是上海最早的公园，上世纪十里洋场的烙印还深留在国人

11、心中。借助新旧生活对比引发的感慨与人民英雄纪念碑引发的崇敬，为“鼓舞”民族心这一隐性主题得以顺理成章的铺垫鼓舞筹谋16布置：双龙戏珠黄浦公园内搭棚。入口处放置指示牌入口处摆放永久留念性质的签到板，两名礼仪小姐负责接待舞台放置立式话筒两个，后有主题喷绘背景棚内摆放餐桌，桌上用酒杯垒起杯塔提供酒饮和烧烤小食体现韩国特色，又营造冬日和暖的氛围浦江上停靠两条龙船，一条通体金黄，一条通体银白岸上，定制的一只大球将两辆汽车包裹在内地面与江面形成金银双龙戏珠之势 鼓舞筹谋17程序：（约1小时）嘉宾签到，由礼仪小姐别上胸花，指引入场仪式前的酒会，嘉宾自由交流司仪宣布正式开场各级领导致辞一两位贵宾按动开关，“龙

12、珠”缓缓打开，两车闪亮登场掌声响起，鼓乐齐鸣，一群红装舞者激情献演，掀起欢乐的高潮一曲舞毕，领导开香槟，倒入杯塔，嘉宾取杯市场营销部代表致辞祝酒，嘉宾共饮此时，浦江两岸安置的彩球、焰火齐放，欢乐气氛到达顶点嘉宾共赏焰火表演，拍照留念等圆满结束鼓舞筹谋18鼓舞筹谋礼品：19鼓舞筹谋传播策略营造现场高贵、欢愉气氛，塑造双龙品牌形象。蕴含民族鼓舞，吸引大众传播媒体及社会大众的注意，增加媒体披露率，扩大宣传效果。以灵活的媒体运作手法，创造立体化的报导效果，精准传递讯息予目标受众。新闻稿的诉求点是，这并非纯粹的商业活动，而是上汽集团跨国经营的重要起点，是中国汽车业真正自强之路。软文则以嘉宾、记者、公众的

13、观察点，激发国人的自信自豪。 20鼓舞筹谋媒体稿件之新闻示例： 喜看“双龙”吐珠 笑迎自主品牌 上汽双龙鼓舞品牌发布会 日在沪举行 继上汽股份有限公司成立、以上汽股份名义收购韩国双龙等大手笔决策之后， 日晚，位列世界500强的上汽集团在黄浦江畔的黄浦公园举行了振奋人心的“上汽双龙”鼓舞品牌发布会。 据悉，上汽双龙近期将推出顶级轿车CHAIRMAN 和豪华SUV雷斯特(REXTON) 款车型，先以进口形式登陆中国，然后用一年时间实现国产化，从而进一步自主开发，最终拥有自己的核心技术。 对于这一行动的战略意义，上汽集团（某领导）表示： 。 上汽双龙（某领导）认为，随着双龙豪华车的加入，上汽集团将成

14、为国内覆盖细分市场最多的汽车集团之一。 以“上汽双龙”品牌正式推向市场的是主席CM 和雷斯特SUV 。主席 是一款 。雷斯特 是专业四轮驱动SUV。 为配合上汽双龙全新登场，全新的双龙销售网络已经组建完成。共计 家销售公司将在 月至 月在 等地进行全面推广。 21鼓舞筹谋媒体稿件之软文示例1：凸现仪式之隆重 龙归故乡 鼓舞人心 记上汽双龙鼓舞品牌发布会 2005年1月 日，上汽双龙在黄浦江畔的黄浦公园举行了隆重的鼓舞发布会。国内外 多家媒体纷纷到场。 外滩的璀璨灯光下，江面上的一金一银两艘龙船分外夺目，两船相对拥着园内舞台上的巨大球体，恰成“双龙戏珠”之势，尊贵大气不言而明。人们不禁猜测，即将

15、发布的车款是否“藏”在“龙珠”内。尽管对双龙车款已有所了解，但作为中国人自己的品牌首次推出，还是令人期待不已！ 走进休息棚，（政经名仕、各界明星逐一介绍）。 龙珠打开的一刻，掀起了整个发布仪式的高潮 CHAIRMAN作为英女王访韩指定座驾，其舒适豪华早在意料之中，耀眼灯光的映衬下，人们更真实地感受到了那顶级的尊贵气质。 SUV中的王者REXTON融豪华、未来、野性、精细于一身，俨然艺术极品。 随着掌声响起，鼓乐齐鸣，一群红装舞者激情献演他们舞动着鼓槌，舞动着自信与自豪，更舞动着中国人自强不息的灵魂 欣赏着缤纷的焰火，嘉宾们感慨万千。(某嘉宾)说：“跨国收购豪华车生产企业，显示出上汽集团振兴民族

16、汽车工业的高度使命感和责任感，这才与“汽车大国”的身份相符合啊！” 而(某嘉宾)表示，中国汽车要走自主开发之路，不仅需要像这样积极进取，勇于拿来，还需要各方更多的关怀和共识。22鼓舞筹谋媒体稿件之软文示例2：凸现鼓舞之涵义 圆 梦 2005年1月 日，我在灯火辉煌的黄浦江畔再一次见证了中国汽车行业的成就，我明白，中国“凤凰”终将再次腾飞 我随着中国汽车行业的成长而成长 我出生时，恰逢第一辆凤凰牌轿车试制成功，实现了上海汽车工业轿车制造“零”的突破。参与研制的父亲高兴地称之为“双喜临门”。 1964年，我入学了。父亲带我去上海汽车厂，参观已改名为“上海”的轿车，我明白他眼中饱含的期望 当马路上行驶的上海牌高级轿车越来越多，随着国门的开放，上海牌防弹车接送贵宾越来越频繁，我也渐渐成长为父亲眼中的优秀青年。还记得首次驾驶单位的上海牌汽车时，那难以名状的快乐；还记得1991年，最后一辆上海牌轿车下线时，国人淡淡的失落；更记得商场上和外国人谈及轿车时，他们的自豪与我的无奈 虽然合资品牌在中国汽车市场创造了无数的辉煌，但中国的自主品牌何时能成熟壮大起来