新媒体文案排版

1、新媒体技术应用模块三：新媒体内容运营单元三：新媒体文案排版02排版插件应用创意字设计基础文案排版目 录030101基础文案排版PART ONE基础样式 每个字体都有其固有的风格。文案排版的过程需要根据内容和文字载体的应用场合、产品风格,字体的易读性等方面综合考虑。如果需要使用不止一种字体,一定要限制在三种以内,并且确保字体之间是紧密关联的。常见的文字类型包括衬线体和无衬线体。衬线是指笔画的开始、边缘、结尾的地方有额外装饰的部分，衬线体能够更清楚地注明笔触的末端，提高阅读者的阅读速度。衬线体会让人感觉到更加正统，多用于英文书籍、论文、小说等的正文部分。常见的衬线体有Times New Roman

2、、Georgia、宋体，如图所示。为方便阅读者看出字体差异，图中文字均加粗显示。字 体基础样式 在铅字印刷时代,字体的大小是使用“字号”作为单位的,但是在计算机排版时代,字体的大小按照国际标准,用“磅”作为单位。两种标准并不统一,公认的字号与磅数换算表如图所示。字号的选用需要考虑文字所发布的渠道。在新媒体平台中,文字常常以纯文本、海报文本、视频文本的形式出现。阅读者大部分时候是在PC端甚至是屏幕有限的移动端阅读,设计者学会恰当地使用字号,有助于阅读者在有限的空间中获取重要信息。在微信公众平台,视觉较为舒服的字号为15px，具体可根据文章要求自行设定。在其他微信编辑器中(如135编辑器、i排版、

3、新榜编辑器等)同样支持使用15px进行编辑。字 号基础样式 字体颜色与背景颜色是文字的重要组成部分。一方面,恰当的背景颜色有助于突出显示内容信息,起到强调作用;另一方面,不同的颜色给人们带来的视觉体验不同,恰当地使用字体颜色,可以起到烘托文字气氛的作用。纯黑色字体相较于白色屏幕，会形成强烈的对比冲突,反差太强显得刺眼,造成阅读体验不佳,因此正文字体颜色尽量不用纯黑色（#000000）。相较之下,字体颜色使用灰色较为适宜。下面列举三个看起来比较舒服的颜色及其RGB值。颜 色基础样式 在背景颜色方面,我们可以选择与字体颜色反差较强的颜色,以突出显示部分的内容,但同时需要注意与字体颜色相协调,如图所

4、示。想进一步学习颜色的相关搭配,可以访问ColorHexa 网站。ColorHexa 网站提供了详细的说明，只要选择任何一个颜色,就以得到这个色系的所有颜色，并以渐变的形式展现，每个色块都有色值，以方便使用，如图所示。颜 色基础样式 字间距调整的主要目标是确保每个字符之间的空间美学,创建优美的文本序列。恰当的字间距调整可以让阅读者的阅读体验更加顺畅。但是,字间距这样不易察觉的调整在设计工作中常常被忽略,尤其是对于长句、段落、标题来说,一个优秀的字间距调整可以成就一个完全不同的设计。微信公众平台支持字间距设置,如图所示。字 间 距基础样式 页边距是指页面中文字两端与页面之间的距离。恰当的页面边距

5、能够让文本内容的视觉效果更好。在印刷品中,考虑到印刷品的装订,页边距也为裁剪和胶装等工序留下了操作空间。微信公共平台的页边距设置表述为“两端缩进”行 间 距段 间 距页 边 距行间距是文字信息上下行之间的距离,以确保合适的行与行之间的空间。合理的行间距有利于提升文章的整体美感同时有助于阅读者的迅速阅读。由于默认的行间距在手机上显示较为拥挤,因此以先按“Ctr1+A”组合键全选正文,再把行间距设置为1.5倍或1.75倍(1.5倍和1.75倍的视觉体验较佳)。段间距作为每段文字之间的距离,能够让阅读者有效地区分上下段,并形成阅读缓冲区,减少了长篇段落文字对阅读者带来的阅读压迫感。当字号为15px,

6、正文段前距或段后距设置为10或15时较为明显,且阅读体验较好。基础样式 对齐方式设置在字体排版设计中是读者必须掌握的技能。对齐方式在符合人们阅读习惯的同时,也要与内容的其他元素进行互动。四个常见的关键对齐方式是左对齐、居中对齐、右对齐、两端对齐。对齐方式基础样式 文字链是内容链接的一种形式，以文字的形式进行呈现,通过单击文字实现链接跳转。从呈现效果看文字链比传统链接更简洁、更高效,可以避免文字与长串网址的混乱排版。图中所示为使用文字链的视觉效果。要实现文字链,只需下面一行代码：文字放在这里单击屏幕上的蓝色字体（即图中的灰色字体），即可跳转至链接网址。文字链的代码适用范围包括关注自动回复、关键词

7、自动回复、微信公众号与粉丝对话界面，不适用个人与个人之间的聊天。文 字 链排版原则避免过度排版适当优化排版排版原则在遵循以上排版样式的基础上,设计人员可以对文案排版进行适当优化,为公众号加分。第一,突出品牌形象。统一使用独特的排版,会让粉丝产生亲切感,并熟悉品牌风格。公众号文章无论是出现在朋友圈、微信群,还是被其他公众号转载,有特色的排版都会被粉丝第一时间“认出来”。第二,促进转化。好的文案排版可以突出重点,辅助内容引导阅读者做出相应的动作,如关注、转发、点赞、购买等。常见的文字排版优化内容包括顶部关注、底部引导、文字强调等。优化排版主要有以下两个目的：1. 适当优化排版排版原则微信排版的目的

8、在于优化阅读体验,经过优化的排版会让阅读者读起来更舒服,理解起来更容易。但过度排版会让阅读者把注意力放在排版上,而过于花哨的排版甚全会引起阅读者的反感。常见的过度排版有四类,包括动态背景、颜色过多、风格不定、样式繁杂,设计人员在排版时尽量避免。2. 避免过度排版02排版插件应用PART TWO壹伴壹伴提供与新媒体管家功能类似的服务,运营者通过官网下载插件并安装至浏览器即可使用。熟练运用这些插件的功能,可以大大提高运营者的图文编辑效率。登录官网,根据浏览器提示下载安装壹伴,安装完成后,可以在公众号后台原始排版功能的基础上，进行修改字体、添加特殊字符、emoji表情、自定义下划线等等，很容易就能完

9、成一篇高质量的图文排版。壹伴已经添加到公众号后台图文编辑框中的图片尺寸如果不合适、风格如果有问题，可直接点击需要修改的图片，唤出图片编辑菜单栏对图片进行修改尺寸、加圆角、添阴影、加滤镜等操作。壹伴除了编辑排版、图片美化功能，还有图文采集、主流社交媒体平台热搜榜单集锦，甚至还有数据分析的功能，可在多个网页之间来回切换，极大的提高运营者的排版效率。西瓜助手西瓜助手更偏重于公众号数据分析和文章采集。通过大数据技术为公众号运营者提供丰富优质的微信文章，可在线编辑文章素材，一键同步内容到微信公众号后台，生成微信文章内容十分方便。大量的文章素材减轻了发文的压力，避免了无文可发的尴尬。西瓜助手点击左侧的菜单

10、栏【图文同步】-我的素材库，找到采集好的文章，加入图文编辑器，编辑后保存，生成图文。同步到微信公众号后台，如图所示。公众号诊断。诊断公众号一个星期内的运营质量，比如活跃粉丝预估、发文习惯分析、疑似违规文章检测等值。如图所示。03创意字设计PART THREE创意字创意字主要是指文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式。创意字设计并没有固定版式和固定字体可以套用,其本质是在文字形状的基础上,设计者通过对文字含义的理解,把含义与形状进行结合的产物。创意字在品牌名称及海报中经常会用到,如淘宝网、当当网等品牌,通过字体的创意设计更能突出品牌感。字体标志本身就是品牌名称,视觉效果直观好的创意字设计能让人

11、过目难忘,深入人心。创意字创意字在海报中的使用更能突出其特点。这幅海报文字是“挑战”,当倒转这幅海报时,是“胜利”。创意字云设计1. 创意字云的概念和组成创意字云是一种文字呈现形式,以图形化排版来表达某个概念或形象。创意字云由文字和图形组成,文字是围绕着表现主题展开的相关关键词,图形是以主题为核心的相关图片。文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充,形成一种新型文字处理技巧。如图所示是一张与新媒体运营者相关的创意字云,内容部分是以新媒体为主题展开的相关关键词,图形展示部分是一个人物的轮廓。将人物形象与新媒体运营相关的工作内容进行结合,就形成了一个字云。创意字云设计2. 创意字云的呈现形式形式二，图形决定呈现创意。图形是字云组成的升华部分,主题或形象