透视上海国际艺术节产业发展策略

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业透视上海国际艺术节产业发展策略作者：张博 侯一然来源：上海艺术家2015年第06期艺术产业是文化产业的分支，也是现代服务业的重要组成部分，能同时产生巨大的社会效益与经济效益，我国的经济结构转型升级和文化消费需求的不断扩大，为艺术产业带来了广阔的发展空间。上海国际艺术节是我国最具影响力的艺术盛会，至今已成功举办17届，为当前我国艺术产业的发展带来四大启示：面向国际，开放发展；服务大众，扩大参与面；激活市场，优化资源配置；扶持创新，打造项目孵化平台。上海国际艺术节探索出的成

2、功经验为我国发展艺术产业提供了可资学习的范例。当前，随着物质产品的日益丰富，人们对精神文化产品的消费需求也日益增强，社会需求结构和消费结构发生了深刻变化，人们更趋向于追求文化含量较高的艺术享受，艺术产业由此应运而生。当下，大众文化的传播触角无所不及，产业化浪潮汹涌澎湃，艺术活动在这个时代，无可选择地走向了产业化发展之路，因为艺术品具有通过形象塑造和生动表达，使产品具有价值、更富震撼力的能力，而这种能力使艺术成为一项具有巨大感染力的产业。艺术产业是现代服务业的重要组成部分，随着我国经济转型升级，艺术产业潜力巨大，并即将迎来发展机遇期。上海国际艺术节至今已成功举办17届，是我国艺术产业化的主要试验

3、田，可作为研究艺术产业发展策略的典型案例。面向国际，开放发展上海国际艺术节从诞生伊始就确定了国际化定位，把艺术节作为艺术产业对外开放的窗口，坚持引进来和走出去。走国际化路线是艺术节做大做强的必由之路，加强国际合作，有利于拓展艺术节的资源渠道，吸收国外艺术节的有益经验，做大艺术节的国际格局和世界品牌。首届上海国际艺术节从参演团体、演出剧目、观众等多个角度着手，使艺术节具有国际化的定位。在首届艺术节的开幕式上，组委会特邀了550名外宾，闭幕式也邀请了近400名外宾参加。第二届上海国际艺术节更加重视对海外的宣传，艺术节中心提前五个月走出国门，赴新加坡举办新闻发布会，并制作了本届艺术节的画册、光盘、海

4、报、节目介绍等宣传品赴东南亚、欧洲诸国，引起了海外艺术节、媒体的热情关注，使中国上海国际艺术节在海外名声大震。第四届开始“嘉宾国文化周”系列活动，曾与澳大利亚、俄罗斯、法国、埃及、墨西哥、新加坡、日本、韩国等国合作办节，与挪威、奥地利、匈牙利等国保持了良好的合作交流，共享艺术演出资源，提高了艺术节的国际化水平。第七届艺术节首次与文化部市场司共同主办“国际艺术品牌大师国际艺术管理与运营高峰论坛”，形成独树一帜的学术研讨与交流论坛群，创立了艺术节的新品牌，拓展了新空间，进一步提升了艺术节的文化品质。第十届艺术节首次尝试海内外联合互动办节，作为上海国际艺术节的海外专场，著名男中音歌唱家廖昌永在维也纳

5、金色大厅举办独唱音乐会，开启了艺术节走出国门办节的新征程。2014年第十六届艺术节期间共献演45台中外优秀剧目、105场演出，举办13项展览博览活动，名家集聚，精品荟萃，出票率、上座率都近9成，其中满座演出17场。共有15万观众走进剧场，450多万人次参与了艺术节的各项活动。我国艺术产业发展与国外相比起步较晚，而通过双向开放的国际市场，我们可以学习到国外艺术产业先进、成熟的运作经验，可以吸取世界各民族优秀文化的艺术养分，来充实我们艺术产业的母体；同时，通过与外国艺术产业的良性竞争，可以发现自身的不足，打破不合理的条条框框，引进先进的机制、观念、管理模式，壮大本国艺术产业。通过这条双向的国际市场

6、通道，可以使我国的艺术精品走向世界，获得一个对我国艺术产业发展有利且重要的国际市场。走国际化路线是艺术节做大做强的必由之路，加强国际合作，有利于拓展艺术节的资源渠道，有利于吸收国外艺术节的有益经验，有利于做大艺术节的国际格局和世界品牌。当然，在面对西方文化资本、艺术产品、价值观念的冲击时，我们应该保持清醒的认识，自己民族的艺术不是为了取悦与献媚其他国家才发展继承的，艺术产业的国际化必须建立在保持本国特色的基础上。同样的，我们也应该充分了解他国艺术文化的发展状况，不能强行将本民族艺术发展方向纳入到他国的轨道。崇洋媚外、妄自菲薄与闭关锁国的盲目自恋同样可怕，只有让各国的艺术并存，相互促进、互补互融

7、，在保持鲜明的本国特色的基础上，形成竞相争荣的局面，才能使我国艺术产业健康成长。服务大众，扩大参与面艺术节不仅要成为一次国际艺术盛会，也要成为上海广大群众的盛大节日，要有广泛的群众参与。艺术发展的归宿不是只局限于服务于少数人，艺术是属于每一个人的，是服务于广大群众的，艺术产业的出现和发展就是全民艺术的产物。首届上海国际艺术节就已经体现出了服务群众的重要宗旨，艺术节通过全国公开征集节徽、节歌、海报，群众与中外专业演员同台献艺、“大篷车”宣传巡展、千人绘画、知名艺术家进小区等活动，让群众真正参与到艺术节当中，使艺术节服务群众的意义真正体现出来。第二届艺术节先后组织了世纪公园游园活动暨大型音乐焰火联

8、欢晚会、国际音乐焰火节、特色文化街艺术巡礼、中外艺术家进社区、国际艺术节知识大赛、“苏州河光明行”赛艇与文艺演出等大规模的群众性文化活动，引起了强烈反响。第三届艺术节首创了南京路步行街“天天演”活动，把艺术节的舞台从剧场延伸到了广场，使艺术节的魅力辐射到教育、旅游、商业等系统。第四届艺术节开创了静安寺广场和浦东世纪广场的“周周演”活动以及外国艺术家进社区活动，拓展了艺术节的群众性。此后“天天演”和“周周演”成为艺术节服务大众的品牌项目。让更多收入低的普通百姓能够走进剧场，近距离感受艺术节的魅力，共享艺术成果是艺术节的宗旨。“首届艺术”节组委会组织演出经纪机构、表演团体、演出场所三家联手出票，通

9、过网上订票、电话订票、送票上门等服务措施方便群众购票。2003年第五届艺术节首次推出低价票工程，由上海市政府通过上海市文化发展基金会，出资约100万元，补贴艺术节销售10元至100元之间的低价位优惠票，在37万张出票中，有9万多张“低价票”，占了总数的四分之一。这一民心工程在社会上产生了良好的反响。第十一届组织把优惠票送到大学校园，很受大学生欢迎，同时还和慈善基金会联手，向3000名70岁以上的老人赠送戏票，让老人免费观看艺术节演出。第十三届首次实现优惠票供应两个“全覆盖”，一是参演的50台剧目全覆盖，二是优惠票供应点各区县全覆盖。第十四届在此基础上继续坚持“三个全覆盖”，优惠票供应量达到参演

10、剧目总票量的15%，做到了所有46台参演剧目都有优惠票供应，供应点达33个，范围覆盖全市区县和部分高校，销售时间覆盖整个艺术节。让更多的普通公众接触艺术、了解艺术、感受艺术的魅力，不仅推动着我国精神文明建设，也是培育市场需求的有效途径。激活市场，优化资源配置演出交易会是艺术节的重要组成部分。不同于其他的艺术节只重舞台演出，中国上海国际艺术节充分利用各国艺术界人士和各国艺术精品云集上海的良机，创办了国际性的演出交易会，通过市场媒介，为中外艺术作品的交流牵线搭桥。演出交易会诞生于1999年第一届上海国际艺术节上，成为当时国内首个演出交易会。演出交易会不断推陈出新，“第五届艺术节”交易会新设“国际交

11、易会展区”，直接与一些国际著名演出交易会、国际著名艺术节进行交流合作。同时，新设“演出经纪人展区”，进一步增加演出交易的多元化。第八届艺术节交易会推出“国际演出交易会联盟会议”。2013年第十五届首次将艺术节的交易会、论坛和部分推介演出集中于浦西洲际酒店举行，形成主会场效应，提升了集聚效果。到2014年第十六届艺术节，共有来自33个国家和中国港澳台地区的370家机构（境外128家），约600位代表参会。上海国际艺术节已成为国内最大的演出交易市场，是国际演出交易产业链中不可或缺的一环。项目创投会是艺术节发挥市场培育功能的新举措。2013年第十五届艺术节首创项目创投会，向投资界推介国内有融资需求的

12、公司和演出项目，力求实现资本与文化的对接。2014年第十六届中国上海国际艺术节中心联合静安区文化局、现代戏剧谷，共同举办了演艺项目创投会。相比上一届，创投会在内容上实现了增量发展，艺术节牵头引进了若干在国际上热演的大型演艺产业项目，比如在纽约热演的无人入眠，向国内投资界开放。2015年第十七届创投会继续发力，亮点频现。比如，建立艺术节演艺项目创投会网站平台，打造线上项目数据库，提高了项目方与投资方洽谈效率，并且与大型互联网公司合作，引进众筹等演艺项目的融资新模式。演出交易会是项目交易平台，创投会是项目融资平台。两个平台服务项目营销、创制两个环节；对接交易、融资两种需求；面向国内、国际两个市场。

13、艺术节的作用绝不止于丰富民众的精神文化生活，更应该承担艺术产业市场资源优化配置的功能。通过两个平台建设，上海国际艺术节专业化水平进一步提升，影响力不断扩大。扶持创新，打造项目孵化平台创新是一个民族的灵魂，而艺术产业对创新能力的要求则更高。为我国艺术产业储备更多的新生力量是其可持续发展的源泉，这些新生力量同时具备艺术产业所需要的创新动力和创意资源。校园永远是最年轻最具活力的地方。上海国际艺术节注重“文”与“教”的紧密结合，让莘莘学子们在感受和体验艺术魅力的同时，激发他们的想象力、创造力。第十一届艺术节首创“AII In Art创艺校园行”活动，使艺术节走进了大学校园。第十二届艺术节为积极服务世博

14、，艺术节校园行筹划了“挪威音乐校园行世博板块”，在世博园区内的欧洲广场上，挪威音乐家携手沪上百余名学生献演了12台精彩互动的音乐表演，吸引了近千名观众驻足观赏。第十四届艺术节特别组织了20场“国际艺术节校园行”活动，还为中德两国100名非艺术专业的中学生搭建了专业的演出平台，中德两国的同学们在上海大剧院的舞台上呈现了一台经典现代芭蕾舞剧火鸟。第十五届艺术节通过“聆听大师”、“这是我们的节日”、“创意的无限可能”和“共贺好年华第十五届中国上海国际艺术节特别策划”四个板块，搭建“艺术进校园，学生进剧院”的平台。2012年第十四届艺术节首次创设“扶持青年艺术家计划”，从全国各地遴选出来的9位青年艺术

15、人才，通过与艺术节委约的方式，围绕“上海梦”进行主题创作。“扶持青年艺术家计划”是上海国际艺术节孵化创新创意、扶持青年人才的创想。首先由知名艺术家组成的艺委会在全国范围内遴选来自音乐、舞蹈、戏剧等领域的优秀青年艺术人才，然后由艺术节出资，通过与青年创作人委约的方式，完成一部原创作品。“扶持青年艺术家计划”为青年艺术家提供了一个实现梦想的平台，也为艺术市场的培育开启了富有前景的未来，在帮助青年艺术家群体成长成熟的同时，提升了中国艺术产业的发展水平。2013年第十五届艺术节，“扶持青年艺术家计划”与上海戏剧学院合作，同期举办“青年艺术创想周”，扶青计划走进校园，进一步丰富了内容与形式。2015年第十七届艺术节上，扶青计划成功推出了14部委约作品，100多场邀约演出。已连续举办四