男装品牌“REB”秋冬商品企划案

1、.：.；男装品牌“REB的秋冬季商品企划案男装品牌“REB的秋冬季商品企划案- r: D9 e2 v( O O& q9 j# , g* U t: ? r. q一、目的市场设定分析0 E: e C* J* A9 O5 s一流行预测分析5 8 . Y; ?4 U4 I: C7 p% C1.秋冬流行趋势预测 X0 f; v+ : Q4 E6 3 d本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与适用导向三种风格为主轴，交错出风格独具的趋势。颜色上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的颜色，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气味，搭配复古格纹、条纹套装与

2、华美丝绒等，共同打造聚集复古心情、都市时髦以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用温馨且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特档次以及华美复古的心情。2.秋冬流行色提案特点7 R* a0 F5 w7 a. 6 C! G, N颜色根本上处于一种有序开展的形状，没有腾跃式的变化。8 B5 L+ , s2 u! IT色谱构成较平衡，冷暖、深浅均以适度为特点，根本是那个没有极端倾向。( T. H0 Q4 V) l. S整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。* A* c8 n 6 P6 m3 L8 v0 M7 r2 P由黄、绿色构成的自然色系和充溢感情颜色的

3、红色系列更含蓄，跟随优雅、高级的觉得。) P$ AM! 7 F# U9 |颜色和风格的变化更多地由颜色的搭配变化来表达，配色上不突出强对比，而是在调和中寻求变化。; M4 s6 q) tk% u- h* B7 L) Q9 M4 V F$ P$ x3 2 j6 S* a0 二“REB男装品牌的目的市场定位l“REB男装品牌的目的市场定位分析如表1所示。 G4 N4 o, G* R0 R表1 “REB男装品牌的目的市场定位品牌名REB6 a6 z8 x. n$ Q& H4 z& Q9 P- o目的市场: M1 O$ Q) P1 g年龄介于25-35岁，充溢自信和温情，生活充实、富足的时髦男性/ n

4、+ w# X3 e Y, T: x8 Ha喜欢的时髦杂志. a# u/ r5 h( B |+ l1 _、Magazine、等喜欢的时髦品牌古奇GUCCI、普拉达PRADA、路易威登LOUIS VUITTON、范思哲VERSACE、克里斯汀迪奥Christian Dior等5 x8 q: R% |家庭关系) O8 u) a% 4 g% ?已婚或未婚，是家庭、单位活动的主角|; I5 Q) JG: 3 q饮食习惯, y: u+ W/ + ( j2 G8 t+ C经常外出就餐，注重就餐的气氛和环境交际活动拥有广泛的交际关系，经常会有任务场所的交际活动和私人的家庭聚会y! E4 V* 0 bZ. n3

5、 s8 C居住习惯多住在临近城市的郊区范围内，附件交通便利，主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等休闲习惯对书籍、电影充溢兴趣，任务之余，放松本人的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动o生活态度外在表现为洗练的职业笼统，盼望生活丰富多彩，不拘泥于固有观念，给人以自立、睿智且积极向上的开放觉得;时髦认识对流行相当敏感，但不随波逐流，有本人的档次，经过各种配饰及服装的材质和颜色的变化，可以穿出鲜明的个性 U: K1 Q( R& M三目的市场战略+ - ; N0 t# 2 L) f. P7 O& _0 |经过对目的市场定位的综合分析，下一步就可以确立最适宜目的顾客的战略。可以经过表2中的1

6、0个要素，来进展战略划分。e8 - O1 d* X. q: U2 S y表2目的战略市场季节：秋冬 消费群体：职业 休闲1、地域战略以大中型城市为主大都市80，中型城市20* H4 r( k. a % l4 h. M/ 4 % L6、商品形状单品配套2、质量战略- V L* . R0 g$ n中高档质量7 Y9 g5 r9 8 n:7、营销形状# x+ f) o6 o* n/ k3 O) S( 9 W直销# f. 9 x3 Y3 v4 z5 + X8 ?. z1 H2 G80特许运营20+ 7 Y, N+ n- S! Pd7 G展销会3、营销渠道战略专卖店% w0 O, G+ m8 F# 4

7、80百货店20) J, _4 $ C/ g) U8 r大卖场7 9 ! K+ * |$ n+ L- d Z8、销售额目的# Y9 y y: s& t8 D600万元人民币4、店铺战略2 e/ S& ( z* Q$ M& 限定数量5 h* _, w7 7 N$ U* ! W, o3 _( & _3 C9、利润战略/ X7 2 ?6 # _高附加值5、价钱战略 g! - m: T) Z9 d8 B高价钱+ 3 Z. B. d7 l10、效力战略3 B0 ; G8 E d# O- x5 g: |- H配套销售& E- |/ f& N6 y6 P地域战略：地域战略控制在以大型城市为主，但也不放弃中型城

8、市的市场份额。2 E# T4 i7 i) B/ 质量战略：为了控制本钱而走中高档品牌战略，价钱本钱适中可采用高价钱、高利润战略。营销渠道战略：以专卖店为主，包括百货店。店铺不宜过大，限制在一定数量。营销形状：由于目的消费者人数有限，以直营方式为主，部分采用特许运营的方式。商品形状：主要在一些档次较高的商场销售，在商品形状方面选择多种服装品类，强调相互之间的搭配组合性。二、秋冬季理念风格设定一理念风格设定+ k# Hw; b/ p. g# t基于对目的市场设定过程中所分析的信息，预测目的消费群在秋冬季的消费取向，并归纳表述成详细的“理念风格主题。预测任务按新潮品、畅销品和常销品三类商品分别进展。

9、0 x6 P1 / j6 Y: l, U, h- 5 H4 U/ p; t2 4 g& T秋冬季有6个月，只进展一两个主体的提案构思远远不能满足消费者的需求。可对各个季节进展单独提案，分别提出与任务场所、私人场所、社交场所等不同气氛相匹配的风格主题。表3“REB男装秋冬季产品理念设定$ J G. x0 D% 0 B2 P品类构成 秋 构成比例 初冬 构成比例 冬 构成比例. k5 , o t2 V3 C8 3 d新潮品 行者无疆 10 都市时髦 20 热情无限 200 E3 vL5 D; 1 Y$ l( V% ) W1 T畅销品 任务场所互联时代 25 轻松节拍1 20 轻松变奏2 20 r-

10、 s. , S8 Y1 k E7 f私人场所原野远足 25 城市假日 25 明朗假日 30社交场所都市变奏 10 夜光魅影 10常销品 任务场所 优雅时代 15 都市新贵 15 再现优雅 5) t( e R# e4 X; 7 l$ * v! q私人场所 田园风情 10 异度空间 10 动感地带 15社交场所 浪漫情怀 5狂欢之夜 10二秋季风格主题1、秋季新潮品主题7 O4 P/ p- t* q* ) O! V; H灵感于本季时髦流行的预测提案，融入了本季中最新颖的主体理念，具有很强的前瞻性，有引导消费的目的。回归自然表达都市休闲的优雅风格是这一期秋季时髦风格的主要流行趋势，该主体设定为“行者

11、无疆，确定以“活力动感为指向，用一身的风尘向他诉说我们至真至纯的本性。以毛衫、斜纹布外套和涂层外套为主打品类，颜色沉稳但又不失俏皮，款式风格趋于简约、流线型。q Q2、秋冬畅销品主题) O. l/ U8 . * S, N4 I0 W1任务场所针对任务场所的提案是“互联时代，在商务活动频繁的今天，也许全世界都受了硅谷服装风格的影响，人们开场厌倦千人一面的西装、领带和公文包的规范商务男装。如今的商务男装逐渐摆脱了以往严谨的西装领带的笼统，而融入了更多互联时代的风格，正所谓“轻松上阵。纯真、自信、轻松与写意是当今商务男装的风格，静与动的合理结合，轻松而多样的款式、款型上趋于简单和流线型，在细节的处置

12、上更加亲和，细节和面料上表达着装者的活力、自信与良好档次。2私人场所2 _; P9 0 R$ f( Y4 t邀朋唤友外出享用乡间生活，在野外轻松惬意地玩耍，远离紧张与喧嚣。这一季，灯芯绒仍占据着一席之地，而且更为举足轻重。云斑毛毡与罗登呢带着柔和的蜡笔颜色与麂皮组合在一同。看起来穿着由这些面料制成的服装更适宜去野外，或者是光临一家繁华的乡间酒馆。相应的提案为“原野远足。3社交场所& p. i: V$ m7 A& K! + O秋冬的社交场所服饰设计从John Coltrane及Miles Davis的爵士乐及蓝调名曲获得灵感。装束将不同资料相互配衬，如礼服褶纹T恤外衬格子西装外衣及牛仔外衣，或热

13、带风格的腰果花图案T恤外，披上洗水皮革机织T恤登，营造一份随意又不羁的觉得。服饰细节及用料上亦渗出复古味，包括粗冷及粗呢绒质料、菱形及格子图案，或是经洗水加工的皮革登，配合木纽缀饰及收身裁剪，活脱像20世纪50-60年代的年轻爵士乐手。相应的提案是“都市变奏。3、秋季常销品主题1任务场所作为秋季的常销品，在任务场所倾向采用秋天惯用的颜色系和较为经典的服装款式，相应的提案是“优雅时代。! 5 x4 k v: |( & z1 |5 L2私人场所- c M+ x5 - r, T N& t* M从田园吹来的一股清新的微风把安康、会生活带到了我们身边。那种略带暖颜色的条纹衬衫和T恤以及在行动间所分发出的

14、自信，是对平日里紧张的任务生活最好的调解。相应的提案是“田园风情。: u# D5 R7 w6 G1 R+ R3社交场所社交礼仪中男士优雅、绅士的一面使他们更能博得女士们的青睐，悠扬的音乐、轻盈的舞姿，带给人无限的遐想。相应的提案为“浪漫情怀。三初冬季风格主题1、初冬季新潮品主题) u3 W q+ s& w% d初冬季新潮品主题虽然是秋冬季时髦笼统的延续，但必需注入新的内涵。当前流行的周期越来越短，必需不断推出本季新的时髦流行商品才干吸引消费者的眼球。这一季的提案为“都市时髦，巧妙地将不同材质的面料进展组合搭配，以略显女生气的粉色作为点缀，都给人以耳目一新的觉得。) M2 e; V* O+ o)

15、 x9 x; u5 U2、初冬季畅销品主题 y+ / c0 k0 b, N/ w* w1任务场所/ K g8 e- Y5 w# y# E L; C# o w颠覆性的创意突破了以往人们对商务男西装一统天下的格局，运用多元化的设计手法，用料选择和部分构型涉及多种结合。注重时髦性和柔和性，宜动宜静，时髦而又不失稳重。相应的提案为“轻松节拍1。2私人场所1 z# R3 K. l9 j9 m风格主题为“城市假日，在日常的任务和生活中放松一下紧绷的神经，抓绒套头衫，代表一种坚毅和沉缄，也代表一种幽默，压了沉静花纹的黑色真皮外衣，款式简约，拉长的线条，让人细长却不厚重。3 X1 L6 h# N& j8 D6

16、 k% |3社交场所针对社交场所，倡导一种充溢都市夜晚气味、富有生气的着装风格。风格主题为“夜光魅影，以酷劲十足，卓尔不群的嬉皮风格为主要设计思想。) H6 FM$ a/ w- k T5 N( P% D6 , _3、初冬季常销品主题, : c9 b) . v: T4 ?9 初冬季的常销品主题应重点思索初冬时节人们把服饰的御寒功能性放在首位的购买主题。1任务场所1 X; h u$ o# L) o) _7 a经过用自然色系和适体的直线型为设计的主题，如长款的风衣、麂皮的短款猎装，进展单品配套销售，主题为“都市新贵。2私人场所古典的风格与现代的态度相结合，培育了这种糅合了逝去与未来的新的优雅风格。这

17、一季设计的重点，主题定为“异度空间。四冬季风格主题 z- t2 H( : a/ H+ I( O; a冬季风格主题继续沿用初冬的整体设计风格。1、冬季新潮品主题在设定主题前，总结初冬时髦流行的要素，以便推出笼统鲜明的主题。这一季的提案为“热情无限，希望经过别具匠心的设计到达对时髦的最好诠释。这一季棉外衣应是设计的主题，暖和但不臃肿的新型御寒资料将成为新宠。新潮品主题应具有承前启后的过渡作用，不容忽视。2、冬季畅销品主题1任务场所冬季畅销品主题对前面两季又有了延续的意味，为此，提案“轻松节拍2，将风格进展一致，不仅能将一切商品系列化，还能经过不同单品进展重新搭配组合，发明出新的时髦来。9 J# M1 h3 / 1 _1 M) M; w2 l0 r( U. 2私人场所- d$ U/ B/ D3 i; jI提案主题为“明朗假日，即将到来的春节，是商品销售的旺季，结合春节喜庆的节日气氛，设计的款式要多样化，颜色要选择艳丽、亮丽的，既适宜节日穿着又要具有一定的适用性。 u2 ) a8 b& F0 c: O* q P- h9 # K8 C7 K- U. z, t- w0 T: D( f4 z4 j* C3、冬季常销品主题! H( |6 V2 Z+ s/ D) Q1任务场所提案主题为“再现优雅，针对公事场所提案简约风格的废品系列，再现职业男性自信、睿智的一面。