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文档简介

广告注意的基本理论壹叁广告注意策略的误区贰内容与形式：影响注意的广告要素1肆广告注意的创意原则Contents 广告注意的原理与策略二、内容与形式：影响注意的广告要素引人注意的广告内容相关性支持性刺激性娱乐性31. 相关性与消费者功能性需要相关：实用与消费者情感体验相关：共鸣42. 支持性 一切产品和一切创意 ，只有顺应某一特定社会中汹涌澎湃的思想和感情，才有可能畅销，因为创造这些潮流的力量远比广告强大。詹姆斯韦伯杨80%的人对与自己观点相符的信息有好感艾菲奖获奖作品63. 刺激性 变化、新颖、意外是人的天性。完全可以预料的信息会变的乏味。7名称：重生索尼游戏机PS2一贯的诉求主张就是“不可思议的” 游戏机带给你的体验，就是一种不同与平常生活的生活。戛纳全场大奖94. 趣味性人总是倾向于有趣的、能带来快乐和乐趣的信息。 引人注意的广告形式大小形状新奇色彩位置运动&变化12大小14形状15新奇纽约广告节银奖19色彩21位置运动&变化24伦敦国际广告奖作品小感言广告要么有用 要么有趣，要么有用且有趣； 要么让人哭，要么让人笑， 要么让人又哭又笑。

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