我国品牌代言人广告宣传规范化研究

1、 . . 13/17华东师大学本科生毕业论文开题报告论文题目我国品牌代言人广告宣传的规化研究政治学系公共关系专业学生学号一、选题的背景与意义最近几年来，在社会主义市场经济发展的如火如荼的大背景下，为了加强本品牌的宣传效应，不少企业决策者选择了以名人代言的形式为本产品和服务进行宣传和推广。如雨后春笋般涌出的名人代言在电视上活跃起来，而名人代言也得到了巨额的收益。在繁荣的背后也出现了一系列的问题，如一些名人唯利是图缺乏社会责任感，将虚假广告和产品介绍给消费者，以自身的名人效应为消费者造成了一定的损失，引起了人们对于名人代言和社会诚信的思考。面对现如今已成一大趋势的名人广告代言问题，以目前存在的问题

2、为切入点，深入分析我国品牌代言人的广告宣传的规化问题，通过多种途径加强对名人广告的监督和管理，以更好的整顿名人代言这一领域的问题。二、研究的主要容和预期目标本文的主要研究路径是理论研究、实践结合、案例分析、调查取证。首先是通过理论研究对中外文献进行研究，深入探究名人代言成功或失败的因素，为案例分析提供依据。通过调查研究获取相关案例，在理论的基础上进行研究探讨，并提出合理的政策和措施的解决方案。本文研究的意义在于通过探讨名人代言与品牌发展的联系，对于品牌选择代言人有一定的借鉴意义，同时也以正确的方式帮助其品牌与代言人之间的长效持久发展，促进企业文化的发展和丰富。并对虚假广告等提出了挑战，指出明星

3、代言对于品牌正向发展的作用和一定的局限性。三、拟采用的研究方法、步骤方法：调查法、观察法、案例研究法步骤：材料收集、集中研究四、研究的总体安排与进度本科毕业学年的第一学期（本学期）：1、第五周至第九周（4月下旬-5月上旬），院系安排毕业论文指导课程或讲座。容包括论文选题方法、论文开题报告、论文体裁规、论文进展日程安排、文选读等。要求学生思考、梳理并准备毕业论文的素材、资料等。2、第十周至第十三周（5月中旬5月下旬），学生选题、完成论文开题报告与论文大纲。院系汇总学生毕业论文选题，确定指导教师，确定指导教师与学生的对应。3、第十四周至第十六周（6月上旬6月中旬），指导教师对学生论文开题报告与论文

4、大纲提出指导意见。要求学生继续思考和准备。4、第十七周至学期结束，并暑期二个月，要求学生进行初稿写作，期间教师指导。本科毕业学年的第二学期（下学期）：1、第一周至第五周（9月上旬10月上旬），指导教师对学生论文初稿提出指导意见，供学生修改。2、第六周至第十周（10月中旬11月上旬），指导教师对学生论文修改稿提出定稿意见，学生最终定稿。3、第十一周（11月中旬），毕业论文写作工作结束。学生提交毕业论文（打印稿）给班主任。4、第十二周（11月中、下旬），指导教师提交学生论文成绩。各院系汇总成绩并输入TMS教学系统。五、参考文献12006年明星广告代言市场调查报告,CTR市场研究,2006.2戴维波

5、普诺(美),社会学M,:中国人民大学,2000.3琳,曰瑶,基于品牌经济学的名人代言机制分析J,当代财经,2011(2): 69-77.4嘉佳,品牌资产评估模型的研究综述J,商场现代化,2010(2):71-725丁夏齐,王怀明,马谋超,名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响J,心理学报,2005, 37(3): 382-389.6鄂晨宇,市场经济条件下的品牌评估J,中国集体经济,2007(4):120.7秀成,品牌权益与其测评体系分析J,南开管理评论,2000(1):9-158秀成,冷岩,品牌价值评估的忠诚因子法J,科学管理研宄,2000(10):50-56 .9维莲,厨具产品商标品牌化投资

6、分析与案例研究D,大学,2013.10甘瑁琴,高玲,品牌权益对绿色农产品购买意愿影响的实证研究J,生产力研究,2011(10): 39-41.11顾海兵,安军,区域品牌价值估计:方法与实例J,社会科学,2010(12): 11-15.12刚,品牌资产的使用价值与价值J,政治学院学报,1999(12):84-86.六、指导教师意见签章：年月日七、院系论文指导委员会意见签章：年月日华东师大学2013 届毕业生毕业论文题目：我国品牌代言人广告宣传的规化研究XX：学号：班级：公共关系学指导教师：完成日期：目录TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc430499492摘要 PAGE

7、REF _Toc430499492 h 1HYPERLINK l _Toc430499493一、引言 PAGEREF _Toc430499493 h 2HYPERLINK l _Toc430499494（一）选题背景 PAGEREF _Toc430499494 h 2HYPERLINK l _Toc430499495（二）研究综述 PAGEREF _Toc430499495 h 2HYPERLINK l _Toc430499496（四）研究方法 PAGEREF _Toc430499496 h 3HYPERLINK l _Toc430499497（五）研究目的 PAGEREF _Toc43049

8、9497 h 3HYPERLINK l _Toc430499498二、我国品牌代言人现实运作的一般情况 PAGEREF _Toc430499498 h 4HYPERLINK l _Toc430499499（一）品牌代言人的概念 PAGEREF _Toc430499499 h 4HYPERLINK l _Toc430499500（二）广告法对品牌代言人的规定 PAGEREF _Toc430499500 h 4HYPERLINK l _Toc430499501（三）品牌代言人的类型 PAGEREF _Toc430499501 h 5HYPERLINK l _Toc430499502（四）品牌代言人

9、的特点 PAGEREF _Toc430499502 h 5HYPERLINK l _Toc430499503三、国品牌代言人典型案例分析 PAGEREF _Toc430499503 h 6HYPERLINK l _Toc430499504（一）体育黄金品牌的倒塌 PAGEREF _Toc430499504 h 6HYPERLINK l _Toc430499505（二）道明与利郎商务男装 PAGEREF _Toc430499505 h 6HYPERLINK l _Toc430499506（三）聚美欧的发展之道 PAGEREF _Toc430499506 h 7HYPERLINK l _Toc43

10、0499507四、国品牌代言人广告宣传的规 PAGEREF _Toc430499507 h 8HYPERLINK l _Toc430499508（一）国品牌代言人广告效果的利弊分析 PAGEREF _Toc430499508 h 8HYPERLINK l _Toc430499509（二）规品牌代言人的对策 PAGEREF _Toc430499509 h 10HYPERLINK l _Toc4304995101.强化立法规，从法治上提出解决方案 PAGEREF _Toc430499510 h 10HYPERLINK l _Toc4304995112.深化企业的社会责任感 PAGEREF _Toc

11、430499511 h 11HYPERLINK l _Toc4304995123.重视品牌代言人的道德修养 PAGEREF _Toc430499512 h 11HYPERLINK l _Toc4304995134.进一步完善规企业选择品牌代言人的运行程序 PAGEREF _Toc430499513 h 11HYPERLINK l _Toc4304995145.强化社会监督 PAGEREF _Toc430499514 h 12HYPERLINK l _Toc430499515参考文献 PAGEREF _Toc430499515 h 13我国品牌代言人广告宣传的规化研究摘要最近几年来，在社会主义市

12、场经济发展的如火如荼的大背景下，为了加强本品牌的宣传效应，不少企业决策者选择了以名人代言的形式为本产品和服务进行宣传和推广。如雨后春笋般涌出的名人代言在电视上活跃起来，而名人代言也得到了巨额的收益。在繁荣的背后也出现了一系列的问题，如一些名人唯利是图缺乏社会责任感，将虚假广告和产品介绍给消费者，以自身的名人效应为消费者造成了一定的损失，引起了人们对于名人代言和社会诚信的思考。面对现如今已成一大趋势的名人广告代言问题，以目前存在的问题为切入点，深入分析我国品牌代言人的广告宣传的规化问题，通过多种途径加强对名人广告的监督和管理，以更好的整顿名人代言这一领域的问题。本文的主要研究路径是理论研究、实践

13、结合、案例分析、调查取证。首先是通过理论研究对中外文献进行研究，深入探究名人代言成功或失败的因素，为案例分析提供依据。通过调查研究获取相关案例，在理论的基础上进行研究探讨，并提出合理的政策和措施的解决方案。本文研究的意义在于通过探讨名人代言与品牌发展的联系，对于品牌选择代言人有一定的借鉴意义，同时也以正确的方式帮助其品牌与代言人之间的长效持久发展，促进企业文化的发展和丰富。并对虚假广告等提出了挑战，指出明星代言对于品牌正向发展的作用和一定的局限性。关键词：名人明星、宣传推广、品牌代言一、引言（一）选题背景最近几年来，在社会主义市场经济发展的如火如荼的大背景下，为了加强本品牌的宣传效应，不少企业

14、决策者选择了以名人代言的形式为本产品和服务进行宣传和推广。如雨后春笋般涌出的名人代言在电视上活跃起来，而名人代言也得到了巨额的收益。然而在这些繁荣的背后也出现了一系列的问题，如一些名人唯利是图缺乏社会责任感，将虚假广告和产品介绍给消费者，用自身的名人效应为消费者造成了一定的损失，引发了人们对于名人代言和社会诚信的思考。面对现如今已成一大趋势的名人广告代言问题，笔者以目前存在的问题为切入点，以改善现有情况为目的，深入分析我国品牌代言人的广告宣传的规化问题，并促使相关部门通过多种途径加强对名人广告的监督和管理，以更好的整顿名人代言这一领域的问题。（二）研究综述采用名人做广告最早出现于20世纪初。

15、美国的J.W.Thompson公司在力士香皂 的广告中开始使用明星的照片， 名人广告从此开始成为重要的宣传产品的广告策 略。据美国商业周刊报道，1976年美国电视广告中名人广告占大约33% 2006年明星广告代言市场调查报告 2006年明星广告代言市场调查报告,CTR市场研究,2006.志国，高军（2008）认为广告代言人，是指在商业广告中，利用自己 的形象、表演与知名度等自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业直接 或间接地向消费者推销商品或服务的人。这里的“人”包括自然人、法人和其他 团体、组织。黄蔓青（2008）认为所谓的形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的， 能让人们通过对其知名

16、度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美 好印象的人。形象代言人发挥作用的机理是情感移植。形象代言人作用是引起品 牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。林岚（2009）认为对于企业如何挑选品牌代言人，选择品牌代言人应该注意 哪些方面，现在已经有很多的观点和意见，但对于明星应该如何选择适合自己代 言的品牌，则还缺乏相关的论述，总的来说明星选择代言品牌需遵守以下五项原 则：即匹配、可靠、精品、系统、保障，简称“十字规则”。（三）研究容本文以品牌信用模型为研究基础探讨名人代言对于品牌发展的意义。具体分来，本部分容为导论，对研究背景、研究目的、研究方法进行了综述，也就是在社会

17、主义市场经济发展的如火如荼的大背景下，为了加强本品牌的宣传效应，不少企业决策者选择了以名人代言的形式为本产品和服务进行宣传和推广。第二部分对我国品牌代言人现实运作的一般情况进行了阐述，如名人的概念、特点、类型等，同时通过广告法对名人代言的规定对这一现象的现状和未来的调整进行了分析。第三部分通过聚美、宁等品牌聘用代言人的成功或失败的经验为案例对品牌代言人广告宣传进行了规化的研究。第四部分则阐述了国品牌代言人广告宣传的规，并提出了名人代言的利弊以与改进的措施。（四）研究方法本文的主要研究路径是理论研究、实践结合、案例分析、调查取证。首先是通过理论研究对中外文献进行研究，深入探究名人代言成功或失败的

18、因素，为案例分析提供依据。通过调查研究获取相关案例，在理论的基础上进行研究探讨，并提出合理的政策和措施的解决方案。（五）研究目的本文研究的意义在于通过探讨名人代言与品牌发展的联系，能够对品牌在选择代言人时有一定的借鉴意义，同时也以正确的方式帮助其品牌与代言人之间长效持久发展，促进企业文化的发展和丰富。同时对虚假广告等提出了挑战，指出明星代言对于品牌正向发展的作用和一定的局限性。对于企业，要选择合适的代言人，要有一定的社会责任感，而名人在代言的过程中也要保证不侵犯消费者的权益，如此才能更好的规品牌代言人的广告宣传。二、我国品牌代言人现实运作的一般情况（一）品牌代言人的概念通常来说，品牌代言人是指

19、企业领导者选择的为其产品或服务提升关注度和品牌形象的人选，并能在代言的过程中很好的展示企业文化和涵，使消费者通过具象的代言和广告了解企业深层次的产品和服务，体现品牌的价值和意义，并产生一定的美好联想，帮助企业在市场上竞争力的增强戴维 波普诺(美),社会学M,:中国人民大学,2000.。戴维 波普诺(美),社会学M,:中国人民大学,2000.有关代言人的定义，学术界到目前为止还没有统一的定论。在2000年，DavidPopenoe提出品牌代言人是某一企业的品牌在成长的过程中选择的具有一定社会影响力的名人以其自身的影响力和人格魅力为企业产品增加关注度和丰富产品文化，创造产品更多的潜在价值。而Ger

20、aldTellis认为品牌代言人是通过广告中的语言和宣传标语来对某一产品和服务进行支持的个人或者团体。Goldsmish认为一个品牌代言人的成功就在于他可以直接或者间接的引导消费者的购买意愿。（二）广告法对品牌代言人的规定我国广告法第三十七条规定，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应围公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。这一规定只是对广告发布机关进行了惩罚，而

21、忽略了广告代言人要承担的责任和义务。我国广告法第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。这一规定是对于发布虚假广告的民事法律责任的认定。而在这条中，品牌代言人并非广告发布者，也不是领导者，尽管存在虚假容，对消费者的购买意图造成

22、了导向，但并不需要承担相应的法律责任。因此，我国法律对于品牌代言人的约束还有待于改善和调整。（三）品牌代言人的类型由于品牌代言人至今还没有统一的定义，故分类标准也没有统一。GeraldTellis在2001年出版的广告与销售战略中把品牌代言人分为了三类，即名人明星类、专家学者类、普通消费者类。这一分类大致将广告中存在的代言人进行了总体的概括。对于名人明星类，其概括为大众广泛熟悉的人物，而被熟悉的原因是其生活和工作的性质受到人们的广泛关注。对于代言人分类的类型，学术界和业界也有不一样的说法。1984年Freiden以信息来源为基础对品牌代言人进行了分类，主要有专家学者、普通消费者、名人明星、企业

23、领导者这四类。勇在2003年提出了感性代言人的定义，并将其归类为新的一种类型：感性代言人指的是企业根据本企业的文化涵或者是特定的产品和服务的特点而创造出来的具有个性和特征的动画人物、吉祥物等。曹琳,孙曰瑶曹琳,孙曰瑶,基于品牌经济学的名人代言机制分析J,当代财经,2011(2): 69-77.（四）品牌代言人的特点在社会心理学的领域提到，一个人存在某些优点，人们就倾向于通过这些优点并且会以点带面对其整个人进行评价，这叫做晕轮效应。明星们由于其工作的原因，在社会上享有广泛的正面形象，而其代言的产品也受到了人们的追捧。公众对于明星有追逐的心理，对其认同的服务和产品也有一定的认同度，这就是品牌代言人

24、的优势，也被称为是“明星效应”。三、国品牌代言人典型案例分析（一）体育黄金品牌的倒塌在2013年的2月25日，安踏的董事局主席坚韧CEO的丁世忠先生在微博中提到:“闭着眼睛都挣钱的时代结束了。”他说这句话的背景是中国体育黄金时期的结束。从2010年开始，中国的体育行业就出现了销售停滞不前的状况，库存更是超量，许多的衣服和鞋子难以卖出，无奈之下只能大规模的对门店进行削减。然而并非国产品牌，就连耐克和阿迪达斯等国际品牌也出现了这些情况，向来发展安稳的安踏也难以逃脱这一低谷。有相关的数据显示，在2013年的上半年，宁、安踏、361等产品的库存竟然高达483亿之多。2012年安踏的盈利是76.23亿，

25、纯利润是13.59亿，与往年相比都有大幅度的下滑，匹克去年底收入是29亿元，下降幅度高达37.5%，净利润是3.1亿元，下降幅度达到6成。匹克关掉了大部分的店铺，而宁和安踏的情况稍好，但也足足有七八百家。行业领先在前的品牌都是如此，其他品牌更不用说了。行业发展的停滞不前也引起了业人士的思考，究竟如何能扭转局面，面对这样的情形，几乎所有的品牌都不约而同的选择了市场推广，而品牌代言人在市场推广这一环节占据了重要的作用。宁将其收入的19%用于了市场推广的环节，花费足足一亿美元请了NBA球星韦德从耐克作为品牌代言人。而安踏和361也同样把营业收入的大部分用在了推广上。361签约了四位代言人，而匹克更是

26、先后和十五位NBA（二）道明与利郎商务男装道明作为我国著名的老戏骨，其成功也带来了很多商业品牌的橄榄枝。其为人处世的风格也备受人们称道：淡泊名利，兢兢业业追求自己的演艺事业，这种简单而又执着的品质吸引了利郎商业男装的目光，其企业领导人认为道明的品质和穿衣风格都和利郎商务男装所契合，于是便签约。在代言广告播出之后，利郎男装在社会上的关注度明显上升，“西服也休闲，简约而不简单”的广告语也传遍了大街小巷，这是利郎与道明的完美结合，在大手笔的广告费和大量的媒体宣传的情况下，利郎的社会知名度提升，销售额也大幅上升。在短短几年的时间里面，公司的销售竟然超越了10倍，这是利郎公司在选择正确的品牌代言人后所受

27、到的回报。这也与道明的个人修养有极大的关系，其清心寡欲的个人形象，为企业的代言增光添彩，广告宣传没出现过什么差错，正规规的宣传让利郎的品牌销售也成为了业界的传奇。同时，在2008年的奥运会期间，在中央五台的广泛播出，又一次提升了知名度，这是品牌代言人在广告宣传上规化代言的成功案例。（三）聚美欧的发展之道近年来，幂作为58同城的代言人，其曝光度也随着广告商的宣传而逐渐高起来，“这是一个神奇的”，这一广告语也为人们所熟知。明星在互联网上代言产品已经是最近几年的热潮，与现实中的产品相比较，互联网产品的风险较小，基本上没有产品质量不合格而引发代言风险的情况。但如果品牌代言人和这一品牌缺乏契合度的话也难

28、以算作成功，只记住了名人却忽略了其代言的产品，这并不算做是成功的代言。而现在比较火的是庚和聚美欧所代言的聚美，这是广告界的成功案例之一。聚美的欧曾说过，庚这一形象代言人在选取中是有所考虑的，庚经历过奋斗，对于当代的年轻人有很好的启发作用，另一方面，聚美更倾向于对客户需求的满足，追求诚信和品质，这与庚向上以与脚踏实地的形象是很符合的。而在聚美请用庚作为品牌代言人的过程中，也出现过一些问题。聚美的产品有瑕疵等一度阻碍了产品的进一步拓展，庚作为代言人身体力行，为聚美恢复了消费者的信任，同时聚美也争取了正规商场的入驻，解决了三无产品的谣言。庚在代言的过程中始终以产品代言人的形象，以高度的责任感关注品牌

29、的发展，为我国品牌代言人广告宣传的规化做出了很大的榜样。四、国品牌代言人广告宣传的规（一）国品牌代言人广告效果的利弊分析对于我国国品牌代言人广告宣传，有利有弊，而首先从利上说，有以下几点：1.引起社会关注，推广企业形象。企业在广告宣传中启用消费者熟知的名人明星作为品牌代言人有利于提升企业的关注度，根据“明星效应”，消费者更愿意去购买自己喜欢的明星所代言的产品，这是名人在利用其社会影响力的优势来进行广告宣传，企业也抓住这一点的优势，充分利用名人明星的社会关注度，在市场上投放大量品牌代言人与品牌产品相结合的广告，使消费者在关注名人的同时引发对品牌的好奇和关注。2.可在短时间快速提升品牌的产品和服务

30、的认知度。通过名人的形象，可以帮助企业更好的传播其企业文化的涵、公司产品和服务，一般而言消费者会倾向于去信赖有名人明星代言的产品，这种心态也是品牌代言人宣传产品的优势所在，有利于企业销售情况的提升。3.可减少产品服务与消费者之间的隔阂。一般消费者会看重自己喜欢的明星所代言的产品，也会对其有特殊的心理，更倾向于购买名人明星的同款，受到名人明星的影响，名人明星通过广告宣传来为消费者讲解相关产品和服务的功能，消费者在心理上也更愿意接受。4.有利于企业其他产品的宣传和销售。名人明星在代言某一品牌时，也会带动消费者去关注这一品牌中的其他产品，帮助企业产品的长效发展，同时也把品牌代言人的良好的社会形象化到

31、了企业文化中。然而，在名人代言的利处下，也存在很多问题和弊端，由于我国品牌代言人广告宣传的领域还需要法律法规进一步的规，这些问题和弊端也日益显露，需要进一步的调整和规整：1.名人明星形象不符合时代发展潮流。在社会文化不断丰富和人们的需求不断改变的过程中，社会信息一直在与时俱进，不断更新，名人明星也在经历着优胜劣汰，如果企业所选择的品牌代言人被观众和消费者淘汰的话，就无法完成宣传品牌的作用。另外，现在名人明星自身的周期性变短，与企业能保证长时间合作的名人明星也很少，在现如今的代言过程中，一种产品请了多位代言人是常有的事，这也导致品牌的定位不明确，形象在消费者心中较为模糊。2.名人个性与品牌形象不

32、合符。消费者一般会选择品牌形象代言人与品牌产品和服务相符合的来进行购买，如果企业所选取的代言人无法达到消费者心中的理想形象时，也会影响消费者对某一品牌的选择和购买。相反，如果品牌与代言人的契合度很高的话，对于销售的带动作用也是很明显的。3.名人的社会关注度。对于名人明星代言这一宣传来说，企业往往会倾向于选择社会关注度较大的明星，而名人本身的形象是否和品牌自身契合却排在第二位。但消费者现如今除去考虑代言人的知名度之外，对于其社会评价也是很看重的，如果一位明星私下生活不检点，缺乏榜样带动作用，也难以唤起其购买产品和服务的意愿。如果某一明星被查出有乱纪的行为，那品牌的地位也会受到影响，巨额的代言费用

33、也付诸东流。4.名人明星的关注度大于品牌本身。很多消费者在看一广告宣传的时候更多的是记住名人明星的形象，而忽略了其身后的产品和服务，名人明星喧宾夺主，其实并不利于品牌的发展，这也是企业广告部门投资的失误和浪费。5.名人明星的形象和个人修养。企业在选择名人进行代言的时候，要充分的考虑到名人的品德、个人修养、社会认可度等，如果所选择的品牌代言人出现了乱纪或者违反道德标准的事情，对于企业的产品和服务也会有一定的影响。名人明星出现形象危机会给企业带来巨额损失，例如柏芝和钟欣桐当年的艳照门事件就给其所代言的多个产品造成了不可挽回的措施，再如柯震东吸毒后其高价代言的商品都受到了毁灭性的的打击。6.名人虚假

34、代言。名人明星给企业带来的效益也让众多企业争先恐后的花高价请某些明星来为自己的产品和服务代言，但这之中也不乏虚假代言的问题。近年来的名人代言产品引发的官司不在少数。从唐国强、晓东代言新兴医院、文清代言眼保姆、嘉玲代言SK-，到郭德纲代言“藏秘排油”，很多消费者因轻信名人明星的言语而盲目消费，在身体和金钱上都受到了损失。名人代言的产品出现的侵犯消费者权益的案例时有发生。例如2008年震惊全国的三鹿奶粉事件，多名婴幼儿引发了肾结石，生命垂危，而曾经代言过三鹿奶粉的明星有家喻户晓的倪萍、邓婕等人，但由于立法缺乏规化，这些名人并没有受到这些恶性事件的影响，并没有真正的受到法律的约束和规。（二）规品牌代

35、言人的对策1.强化立法规，从法治上提出解决方案当前我国广告法等法律法规缺乏对于品牌代言人的规化管理，相关法律法规并不完善。国家有关部门应与时出台有关政策，进一步规名人代言这一领域的空缺。目前我国的品牌代言人还处于法律的空白地带。在广告法中虽然明令禁止有任何的虚假广告，并规定了广告经营者和广告发布者的连带责任，但并没有明确品牌代言人的责任。只有对广告法增加相关的司法解释或者是增加有关条款，明确问责，才能与时俱进，更好的保护消费者的权益，市场进一步的健康发展，进一步完善了消费者权益保护法和反不正当竞争法。在2009年2月对于名人明星代言产品以法律的形式进行约束，不断完善改进广告法是我国法治社会进步

36、的表现，也有助于市场经济的健康发展。在巨额的代言费用前，很多人失去了理智，甚至不惜代言虚假产品来满足自身的一己之私，尽管有社会道德在约束，却收效甚微。现行的广告法约束对象仅有广告者、广告经营者、广告发布者三种主体，名人明星位于法律约束的边缘，难免存在投机取巧的行为。所以，名人明星代言产品，了应让他们承担名誉风险外，还必须让其承担经济、法律风险。完善立法在这一层次上说是一项根本措施。2.深化企业的社会责任感企业要做到从根本上提升产品和服务的质量，加强自身的管理。质量是企业发展的基础，只有企业的产品满足国家的标准，才不会出现名人明星代言虚假广告的案例，消费者的权益也能从根本上得到保障。所以，企业在

37、管理过程中要将质量管理放在首位，强化责任意识和管理意识。不断提高产品或服务质量，凭实力赢得消费者的认可和青睐，只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，单靠品牌代言人的形象和广告宣传来推广自身的产品和服务只能治标不能治本。3.重视品牌代言人的道德修养名人明星在代言产品的时候要有极高的社会责任感和使命感，要有一定的自我约束能力，加强对名人明星的法律教育。在名人明星出现了道德问题时，企业的损失是难以估计的，甚至可能会导致企业的毁灭。如体育品牌选择体育明星作为代言人，在赛场上表现优异的话，品牌也会受到人们的注目，而如果表现不好，在观众心中的形象也会大打折扣，影响企业产品的销售和盈利。4.进一步完

38、善规企业选择品牌代言人的运行程序名人明星在一定程度上是架起了企业和消费者沟通的桥梁，对外传播企业文化、介绍企业产品和服务。品牌代言人对于企业发展的作用举足轻重，而很多情况下都是由企业的领导人直接决定的。但在代言的过程中，因为多种不可避免的因素，比如企业领导人对于品牌代言人的了解不足、品牌代言人与企业文化不相契合等，都会导致在推广的过程中出现一系列的问题。企业经营的目的是取得收益，所以它的决策和方案都是要为收益做准备的。企业不能盲目的选择代言人，要根据自身的实际情况，根据资金以与产品的档次来进行选择。请明星作为品牌代言人的支出是巨大的，一线明星的身价在200万300万元间，大明星的身价为500万800万元，巨星的身价则高达1200万元左右。随着社会经济的不断发展，可能还会有所增加。另外，明星在代言后，企业还有相当大的投入作为广告推广，后续产生的费用比代言费用更加昂贵，甚至高出几倍才能收到理想的效果。因此企业在选择代言人的时候要进行精