2022年中国家用电器行业发展概况及前景

1、中 国 家 用 电 器 行 业 发 展 概 况 及 前 景中 国 家 用 电 器 （ 以 下 简 称 家 电 ） 行 业 自 改 革 开 放 以 来 , 经 历 了 从 小 到 大 , 从 弱 到 强 , 从 粗 放 到 集 约 , 从 国 内 市 场 到 国 际 市 场 十 几 年 的 发 展 和 竞 争 , 已 经 形 成 了 一 个 由 生 产 、 经 营 、 科 研 、检 测 、 教 学 等 环 节 组 成 的 比 较 完 整 的 工 业 体 系 ； 拥 有 了 一 批 名 牌 产 品 和 骨 干 生 产 企 业 , 产 品 基 本 满 足 国 内 市 场 需 求 , 同 时 开 始

2、稳 步 进 入 国 际 市 场 ；近 年 来 , 国 外 一 些 跨 国 公 司 纷 纷 以 独 资 或 合 资 方 式 进 入 中 国 , 掀 起 一 轮 新 的 投 资 热 潮 , 并 且 已 经 有 一 批 国 际 知 名 家 电 产 品 开 始 在 国 内 生 产 和 销 售 , 使 本 来 就 很 激 烈 的 中 国 家 电 市 场 竞 争 形 势 变 得 更 加 白 热 化 , 家 电 行 业 新 一 轮 的 市 场 竞 争 已 经 形 成 ； 竞 争 的 重 点 是 资 本 和 技 术 实 力 , 竞 争 范 围 已 经 超 出 国 内 市 场 而 进 入 国 际 领 域 ；面

3、对 新 的 竞 争 , 中 国 家 电 行 业 将 如 何 发 展 ？ 本 文 根 据 该 行 业 的 有 关 资 料 , 综 述 分 析 如 下 ：一 、 行 业 概 况中 国 家 电 工 业 的 生 产 企 业 主 要 隶 属 于 国 家 轻 工 总 会 和 电 子 工 业 部 分 别 管 理 ； 其 中 , 以 电 视 机 为 主 的 视 听 、 音 响 、 收 录 设 备 生 产 企 业 隶 属 于 电 子 部 ； 此 外 , 冰 箱 、 洗 衣 机 、 空 调 器 、 电 风 扇 等 机 械 类 生 产 企 业 就 由 轻 工 总 会 负 责 ；进 入 80 年 代 以 来 , 伴

4、随 着 中 国 居 民 收 入 逐 年 增 长 , 消 费 观 念 和 需 求 发 生 根 本 变 化 ； 以 家 用 电 器 为 代 表 的 耐 用 消 费 品 开 始 进 入 家 庭 , 并 迅 速 成 为 社 会 性 消 费 热 点 ； 在 这 一 热 潮 的 推 动 下 , 中 国 家 电 行 业 开 始 了 高 速 发 展 , 达 到 如 下 规 模 ：（ 一 ） 职 工 人 数 、 固 定 资 产 、 工 业 总 产 值据 1996 年 统 计 , 年 全 国 轻 工 系 统 和 电 子 系 统 所 属 家 电 行 业 共 有 职 工 分 别 为 25.56 万 人 和 32.24

5、 万 人 , 其 中 工 程 技 术 人 员 分 别 为 1.54 万 人 和 3.5 万 人 , 固 定 资 产 净 值 分 别 为 68.4 亿 元 、 125.94 亿 元 , 工 业 总 产 值 分 别 为 444.12 亿 元 、 772.15 亿 元 ；1985 年 至 1995 年 十 年 间 , 中 国 家 电 工 业 总 产 值 年 均 增 长 率 为 32.1% , 超 过 其 他 国 家 家 电 工 业 同 期 发 展 速 度 ；（ 二 ） 主 要 产 品 、 产 量 目 前 , 中 国 家 电 工 业 已 经 能 够 生 产 几 乎 所 有 大 小 家 电 产 品 ,

6、品 种 从 电 冰 箱 、 洗 衣 机 、 录 音 机 到 彩 色 电 视 机 、 微 波 炉 、 空 调 器 等 共 120 多 个 , 主 要 产 品 产 量 也 已 经 开 始 在 世 界 上 占 有 一 定 份 额 ； 见 附 表 一 1996 年 中 国 电 冰 箱 产 量 为 928 万 台 、 洗 衣 机 1068 万 台 、空 调 器 646 万 台 , 均 占 世 界 同 类 产 品 的 1/5 左 右 ； （ 见 图 一 ）1996 年 由 于 市 场 制 约 机 制 的 作 用 , 一 些 产 品 产 量 有 所 下 降 ； 而 名 牌 家 电 产 品 的 产 量 与 去

7、 年 相 比 却 继 续 增 长 , 这 表 明 在 市 场 竞 争 驱 动 下 , 增 长 方 式 开 始 向 集 约 化 转 变 ； 但 是 电 冰 箱 、 洗 衣 机 、 电 熨 斗 、 电 风 扇 、 电 饭 锅 等 产 品 的 产 量 仍 居 世 界 首 位 ；（ 三 ） 销 售 额 、 进 出 口 情 况 据 中 国 工 商 时 报 有 关 资 料 显 示 ： 世 界 家 电 市 场 年 销 售 额 约 为 2022 亿 美 元 , 中 国 1996 年 家 电 工 业 销 售 总 额 超 过 1100 亿 元 人 民 币 , 约 占 世 界 年 销 售 额 的 7% , 仅 次

8、于 美 国 、 日 本 , 位 居 世 界 第 三 ； （ 见 图 二 ）近 年 来 , 中 国 家 电 产 品 在 满 足 国 内 需 求 的 同 时 , 对 外 出 口 也 保 持 了 持 续 增 长 ； （ 见 附 表 二 ） 1996 年 出 口 额 达 到 27.5 亿 美 元 , 与去 年 同 期 相 比 增 长 了 18.5 ； 其 中 彩 电 、 空 调 器 、 电 冰 箱 、 洗 衣 机 和 微 波 炉 等 主 要 家 电 产 品 出 口 量 分 别 达 到 405.7 万 台 、 47.4 万 台 、 103.4 万 台 、 55.8 万 台 和 83.1 万 台 , 出

9、口 创 汇 分 别 达 到 5.6 亿 美 元 、 1.58 亿 美 元 、 7815 万 美 元 、 5857 万 美 元 和 6265 万 美 元 , 其 中 彩 电 、 空 调 器 、 电 冰 箱 和 洗 衣 机 与 上 一 年 同 期 相 比 分 别 增 长 了 4.96% 、 18 、 323 和 37.4 （ 见 图 三 ） ；产 品 已 出 口 至 100 多 个 国 家 和 地 区 , 并 且 对 28 个 国 家 和 地 区 的 出 口 额 超 过 了 1000 万 美 元 ； 有 12 个 企 业 年 出 口 额 超 过 1000 万 美 元 ；与 出 口 相 比 , 进

10、口 量 就 处 于 较 低 水 平 ； 据 轻 工 总 会 资 料 显 示 ,9195 年 期 间 电 冰 箱 , 洗 衣 机 等 进 口 总 量 不 到 国 内 市 场 份 额 的 1% ；（ 四 ） 企 业 现 状在 80 年 代 的 大 发 展 时 期 , 除 原 有 电 子 部 , 轻 工 总 会 系 统 所 属 企 业 之 外 , 机 械 、 航 空 、 航 天 、 农 业 、 兵 器 、 卫 生 等 系 统 的 企 业 也 纷 纷 参 与 进 来 , 因 此 曾 经 出 现 过 各 行 各 业 一 起 搞 家 电 的 局 面 ； 近 年 来 , 由 于 家 电 市 场 竞 争 日

11、趋 激 烈 , 造 成 近 1/3 的 企 业 破 产 或 者 处 境 艰 难 , 1/3 的 企 业 勉 强 维 持 , 只 有 其 余 1/3 的 企 业 得 以 迅 速 发 展 , 并 且 已 经 逐 渐 形 成 一 批 管 理 水 平 高 , 产 品 知 名 度 高 的 企 业 群 体 ；（ 五 ） 存 在 问 题伴 随 着 大 批 外 资 企 业 的 陆 续 建 成 投 产 , 高 技 术 含 量 、 高 市 场 定 位 的 外 国 知 名 品 牌 产 品 将 要 大 规 模 进 入 中 国 家 电 市 场 , 中 国 家 电 工 业 新 一 轮 的 市 场 竞 争 已 经 展 开

12、, 国 内 市 场 国 际 化 的 竞 争 态 势 已 经 形 成 ； 如 同 其 他 行 业 一 样 , 由 历 史 原 因 所 造 成 的 一 些 问 题 , 将 使 中 国 家 电 行 业 在 新 的 竞 争 局 势 中 面 临 着 严 峻 考 验 , 主 要 体 现 在 以 下 方 面 ：1. 生 产 能 力 开 始 过 剩据 了 解 目 前 中 国 电 冰 箱 年 生 产 能 力 1500 万 台 , 洗 衣 机 年 生 产 能 力 1700 万 台 , 均 已 远 远 超 过 目 前 市 场 需 求 量 ； （ 仍 未 包 括 将 要 陆 续 投 产 的 外 资 企 业 产 量 ）

13、 另 据 中 国 第 三 次 工 业 普 查 显 示 , 中 国 空 调 器 现 有 生 产 能 力 利 用 率 也 仅 为 33 ； 此 外 , 彩 色 电 视 机 年 生 产 能 力 超 过 3000 万 台 , 国 内 市 场 需 求 量 不 足 2022 万 台 , 加 之 10 家 外 国 大 型 彩 电 生 产 企 业 的 陆 续 投 产 , 到 2022 年 时 , 中 国 彩 电 生 产 能 力 将 高 达 4600 万 台 ； 但 是 , 据 经 济 参 考 报 8 月 9 日 载 文 分 析 , 那 时 的 需 求 量 不 会 超 过 3000 万 台 , 因 此 生 产

14、能 力 过 剩 的 状 况 将 更 为 严 峻 ；2. 价 格 优 势 正 在 减 弱中 国 家 电 企 业 依 据 地 理 条 件 和 劳 动 成 本 的 比 较 优 势 所 获 得 的 价 格 优 势 将 要 被 外 国 公 司 新 的 投 资 战 略 , 即 通 过 大 规 模 采 用 先 进 技 术 在 华 就 地 生 产 , 就 地 销 售 , 进 而 大 幅 度 降 低 成 本 的 综 合 优 势 所 抵 消 , 市 场 占 有 率 亦 将 因 此 被 逐 渐 削 弱 ；近 日 中 国 有 关 方 面 正 式 宣 布 , 进 口 关 税 仍 将 进 一 步 大 幅 下 调 ,势 必

15、 对 未 来 市 场 占 有 率 的 变 化 产 生 较 大 影 响 ；3. 生 产 组 织 结 构 难 以 适 应 竞 争 需 要中 国 家 电 行 业 的 集 中 程 度 相 对 偏 低 ； 仅 以 家 电 工 业 支 柱 之 一 彩 电 为 例 , 3000 万 台 生 产 能 力 分 散 在 98 家 企 业 , 其 中 年 产 50 万 台 以 下 的 企 业 占 80 , 年 产 100 万 台 以 上 的 企 业 仅 为 5 ； 加 上 地 区 、 行 业 等 种 种 限 制 , 使 技 术 和 资 金 难 以 集 中 并 形 成 优 势 , 开 发 能 力 不 强 ； 即 使

16、目 前 名 列 前 矛 的 企 业 , 其 生 产 规 模 也 与 国 外 同 行 相 差 甚 远 ；二 、 市 场 展 望中 国 家 电 行 业 是 随 着 需 求 的 发 展 而 发 展 起 来 的 , 它 的 前 景 也 必 将 与 未 来 的 市 场 需 求 息 息 相 关 ； 据 权 威 方 面 分 析 , 最 近 五 年 期 间 中 国 家 电 市 场 将 要 逐 渐 摆 脱 缓 慢 运 行 状 态 , 进 入 新 一 轮 消 费 热 潮 , 主 要 依 据 如 下 ：首 先 , 城 乡 居 民 收 入 水 平 稳 步 提 高 , 为 消 费 的 增 加 提 供 了 经 济 基 础

17、 ； 据 经 济 信 息 报 今 年 5 月 7 日 报 道 ： 1996 年 城 镇 居 民 人 均 生 活 费 收 入 和 农 民 人 均 纯 收 入 实 际 分 别 增 长 3.3% 和 9% ； 根 据预 测 , 今 后 几 年 仍 将 保 持 年 均 5% 以 上 的 增 长 幅 度 ； 居 民 收 入 预 期 看 好 , 必 将 进 一 步 促 进 居 民 的 消 费 欲 求 ；其 次 , 高 新 科 技 推 动 产 品 不 断 更 新 , 对 居 民 消 费 产 生 较 大 的 影 响 力 和 吸 引 力 ； 近 年 来 , 伴 随 科 学 技 术 的 高 速 发 展 , 功 能

18、 更 为 齐 全 , 设 计 更 加 精 巧 、 式 样 更 加 美 观 、 外 观 更 为 新 颖 的 家 电 产 品 适 合 了 部 分 中 高 收 入 家 庭 的 消 费 需 要 ； 根 据 对 消 费 者 消 费 意 向 调 查 显 示 , 有 77.21% 的 家 庭 新 增 消 费 目 的 是 为 了 追 求 更 高 档 次 的 产 品 , 有 19.35 是 为 了 追 求 更 佳 收 视 、 欣 赏 效 果 ；另 外 , 城 乡 居 民 住 房 条 件 基 本 改 善 , 为 各 类 大 型 家 电 产 品 进 入 家 庭 提 供 了 客 观 环 境 ； 近 年 来 占 地 面

19、 积 较 大 的 家 电 产 品 如 柜 式 空 调 、 大 容 量 冰 箱 、 洗 衣 机 以 及 大 屏 幕 彩 电 、 家 庭 影 院 系 统 等 开 始 进 入 家 庭 与 住 房 面 积 增 加 不 无 关 系 ；基 于 以 上 原 因 , 城 乡 居 民 对 于 家 电 消 费 在 观 念 和 实 际 需 求 两 方 面 都 将 发 生 相 应 变 化 ；（ 一 ） 消 费 观 念 不 断 更 新进 入 90 年 代 以 来 , 居 民 收 入 持 续 增 长 ； 据 最 近 人 民 银 行 的 一 项 储 蓄 意 向 调 查 , 多 数 居 民 对 未 来 收 入 均 持 较 高

20、 的 预 期 值 ； 伴 随 居 民 生 活 水 平 的 提 高 , 现 代 文 明 意 识 的 增 强 , 消 费 观 念 也 随 之 开 始 发 生 变 化 ：1. 高 新 技 术 所 引 起 的 家 电 消 费 观 念 向 高 品 位 , 多 功 能 方 向 转 化 ；以 大 屏 幕 彩 电 、 组 合 音 响 、 高 保 真 录 象 机 、 影 碟 机 、 摄 录 一 体 机 、 大 容 量 绿 色 冰 箱 、 全 自 动 洗 衣 机 、 模 糊 控 制 节 能 空 调 等 为 代 表 的 新 一 代 家 电 产 品 , 将 日 趋 占 有 重 要 位 置 ；2. 消 费 需 求 开

21、始 从 满 足 物 质 需 要 向 追 求 精 神 享 受 转 变 ； 人 们 的 消 费 需 求 由 满 足 日 常 家 庭 使 用 、 减 轻 或 代 替 体 力 劳 动 的 初 级 阶 段 转 而 逐 渐 进 入 更 高 层 次 的 精 神 追 求 和 更 为 现 代 化 的 文 化 享 受 ；多 媒 体 电 脑 、 互 联 网 络 、 家 庭 影 院 将 成 为 新 一 代 家 庭 现 代 化 的 主 要 标 志 ；3. 厨 房 电 器 化 和 家 居 生 活 舒 适 化 、 健 康 化 观 念 迅 速 普 及 ； 电 冰 箱 将 进 入 90% 以 上 的 城 镇 居 民 家 庭 ,

22、 仍 有 相 当 数 量 的 家 庭 将 要 配 备 电 气 化 炊 具 如 电 饭 锅 、 微 波 炉 、 洗 碗 机 、 消 毒 柜 等 小 家 电 产 品 ； 有 40% 以 上 的 家 庭 将 实 现 空 调 器 调 节 室 温 , 并 拥 有 较 好 的 声 象 娱 乐 条 件 ；4. 农 村 居 民 对 家 电 产 品 的 消 费 意 识 开 始 向 城 市 转 化 ； 改 革 开 放 以 来 , 部 分 沿 海 开 放 地 区 农 村 经 济 高 速 发 展 , 构 成 强 劲 的 消 费 市 场 ； （ 见 附 表 三 ） 据 调 查 , 农 村 家 庭 对 家 电 消 费 有

23、 支 出 意 向 的 占 49.33%, 高 于 城 镇 7 个 百 分 点 , 其 中 彩 电 购 买 率 4.9% , 洗 衣 机4.5% , 电 风 扇 5.6% ； （ 见 图 四 ）5. 伴 随 现 代 文 明 意 识 的 增 强 , . 对 其 他 小 家 电 产 品 的 需 求 日 益 广 泛 ； 美 容 美 发 器 、 电 动 剃 须 刀 、 电 吹 风 、 电 动 按 摩 器 、 微 型 吸尘 器 等 种 类 繁 多 的 小 家 电 产 品 将 更 加 广 泛 进 入 居 民 日 常 生 活 ；（ 二 ） 市 场 需 求 前 景 广 阔对 于 家 电 市 场 前 景 的 评

24、价 主 要 基 于 以 下 几 个 方 面 的 预 测 ：1. 需 求 量 预 测多 数 城 镇 居 民 家 庭 的 现 有 家 电 用 品 开 始 进 入 更 新 期 ； 从 80 年 代 开 始 , 中 国 城 市 居 民 陆 续 购 买 的 以 彩 电 、 冰 箱 、 洗 衣 机 为 代 表的 三 大 件 , 目 前 已 经 陆 续 达 到 使 用 年 限 ； 以 彩 电 为 例 , 据 经 济 信 息 报 一 调 查 显 示 , 目 前 城 镇 居 民 的 彩 电 50% 以 上 是 在 80 年 代 中 期 购 买 的 , 按 810 年 使 用 寿 命 计 算 , 有 5080%

25、的 彩 电 将 在 近 几 年 进 行 更 新 换 代 ； 其 中 北 京 、 上 海 、 天 津 、 广 州 等 主 要大 城 市 彩 色 电 视 机 每 百 户 拥 有 量 均 已 超 过 百 台 , 近 年 内 在 这 些城 市 中 的 一 户 多 机 比 例 将 超 过 50% ； （ 见 附 表 四 ）根 据 以 上 分 析 , 预 计 近 五 年 内 城 镇 居 民 对 于 洗 衣 机 、 电 冰 箱 、空 调 器 、 收 录 机 等 主 要 家 电 产 品 需 求 将 分 别 增 长 1.5%6% 左 右 ；（ 见 图 五 ）2. 普 及 率 预 测据 中 国 家 电 协 会 预

26、 计 今 后 五 年 内 , 主 要 家 电 产 品 城 镇 普 及 率 将 要 达 到 22% 81% , （ 见 附 表 五 ） 其 中 电 冰 箱 和 洗 衣 机 将 分 别 为 91% 和 94% 、 空 调 器 为 33 上 下 ； （ 见 图 六 ） 实 际 情 况 显 示 , 仅 在 1996 年 , 中 国 城 镇 电 冰 箱 普 及 率 即 已 经 达 到 69.8%, 洗 衣 机 达 到 90.06%, 空 调 器 就 从 几 乎 为 零 迅 速 增 加 到 11.6 ； 根 据 这 一 趋 势 ,2022 年 的 普 及 率 势 必 大 大 超 出 以 上 预 测 水 平

27、 ；3. 需 求 地 区 预 测未 来 五 年 , 需 求 热 点 地 区 仍 将 以 城 镇 为 主 ； 除 城 镇 地 区 以 外 ,全 国 其 它 地 区 每 年 需 求 量 亦 很 可 观 ； （ 见 附 表 六 ） 尤 其 地 处 沿 海 开 放 带 的 农 村 地 区 , 人 口 密 度 大 , 经 济 发 展 速 度 快 , 农 民 收 入 水 平 高 , 消 费 趋 势 开 始 向 城 市 化 发 展 , 加 之 住 房 条 件 比 较 优 越 , 公 共 设 施 比 较 完 善 ； 因 此 , 该 地 区 将 要 成 为 未 来 家 电 需 求 增 长 最 快 , 发 展 最

28、 活 跃 的 重 要 市 场 之 一 ； （ 见 图 七 - 九 ）其 它 农 村 地 区 人 口 约 为 6.7 亿 , 虽 然 普 及 率 增 长 比 较 缓 慢 , 但 人 口 基 数 大 , 因 此 仍 然 值 得 重 视 ； （ 见 附 表 七 ）4. 需 求 品 种 预 测据 中 国 家 电 协 会 分 析 , 随 着 家 电 生 产 技 术 的 发 展 和 居 民 消 费 水 平 的 提 高 以 及 环 境 保 护 观 念 的 普 及 , 对 于 家 电 产 品 功 能 和 种 类 的 需 求 将 出 现 相 应 变 化 ； 例 如 对 于 彩 色 电 视 机 , 要 求 大 屏

29、 幕 、多 制 式 、 画 中 画 、 高 质 量 音 质 等 ； 对 于 电 冰 箱 , 要 求 功 能 全 、容 量 大 、 无 霜 、 无 污 染 等 ； 对 于 洗 衣 机 , 要 求 全 自 动 、 滚 筒 式 、 自 动 烘 干 等 ； 对 于 空 调 器 , 就 要 求 采 用 模 糊 逻 辑 、 电 脑 遥 控 、 无 氟 致 冷 等 高 新 技 术 产 品 ；三 、 外 资 情 况改 革 开 放 以 来 , 外 商 对 中 国 家 电 行 业 的 投 资 总 额 和 投 资 项 目 稳 步 增 长 ； 截 止 到 1996 年 , 外 国 企 业 共 在 华 建 立 三 资

30、企 业 63 个 , 协 议 投 资 额 达 20 亿 美 元 ； 见 附 表 八 （ 一 ） 有 关 政 策根 据 中 国 有 关 部 门 制 定 的 关 于 外 商 投 资 产 业 指 导 目 录 , 家用 电 器 , 洗 衣 机 , 电 冰 箱 , 冰 柜 , 空 调 压 缩 机 , 彩 色 电 视 机 ,摄 象 机 , 录 象 机 等 主 要 家 电 产 品 均 属 于 限 制 外 商 投 资 产 业 ；（ 见 附 件 一 ）但 是 自 从 改 革 开 放 以 来 , 在 家 电 行 业 各 个 主 要 产 品 制 造 领 域 都 成 立 了 数 量 不 菲 的 中 外 合 资 或 者

31、 外 商 独 资 企 业 , 而 且 近 年 来 有 继 续 增 加 的 趋 势 ； 可 见 中 国 家 电 市 场 潜 力 巨 大 , 亟 待 开 发 ；此 外 , 为 了 与 国 际 接 轨 , 中 国 几 次 下 调 了 进 出 口 税 率 ； 今 年 10 月 1 日 又 将 再 次 下 调 至 17% , 国 内 市 场 国 际 化 的 局 面 已 经 形 成 ；（ 二 ） 投 资 重 点外 商 投 资 重 点 主 要 为 大 型 家 电 产 品 生 产 企 业 ； 其 中 , 电 冰 箱 企 业 17 个 、 空 调 器 企 业 21 个 、 洗 衣 机 企 业 10 个 、 微

32、波 炉 企 业 6 个 、抽 油 烟 机 （ 展 示 柜 ） 企 业 5 个 、 热 水 器 企 业 4 个 ； （ 见 图 十 ） 近 年 来 , 逐 步 开 始 向 微 波 炉 、 电 饭 锅 、 电 熨 斗 、 剃 须 刀 、 食 品 搅 拌 器 等 小 型 家 电 产 品 方 向 扩 展 ；（ 三 ） 投 资 方 式进 入 90 年 代 以 后 , 国 外 各 个 主 要 跨 国 企 业 集 团 为 了 有 效 占 领 中 国 家 电 市 场 , 投 资 方 式 从 初 期 的 投 资 参 股 逐 步 发 展 为 合 资 控 股 , 并 且 不 断 提 高 控 股 比 例 ； 在 现

33、有 外 资 项 目 之 中 , 75% 为 外 方 控 股 , 外 方 股 权 一 般 为 55 60% , 个 别 高 达 80% 以 上 ； 由 外 商 独 资 的 生 产 基 地 式 企 业 也 开 始 陆 续 投 产 ； （ 见 图 十 一 ）（ 四 ） 生 产 规 模伴 随 投 资 方 式 的 转 变 , 外 资 企 业 的 生 产 规 模 将 逐 年 扩 大 , 产 品 产 量 根 据 预 测 亦 将 逐 年 增 加 ； 仅 1996 年 , 合 资 企 业 生 产 的 空 调 器 即 已 经 达 到 160 万 台 , 占 当 年 全 国 总 产 量 的 24.8 , 市 场 占

34、 有 率 达 到 35 ； 据 中 国 轻 工 总 会 预 测 , 到 2022 年 时 , 增 幅 最 大 的 空 调 器 产 品 产 量 预 计 将 超 过 700 万 台 , 电 冰 箱 超 过 500 万 台 ；（ 五 ） 发 展 动 向随 着 外 商 投 资 企 业 的 陆 续 建 成 投 产 , 针 对 中 国 居 民 消 费 水 平 的 提 高 , 外 资 在 中 国 家 电 市 场 的 竞 争 战 略 和 手 段 也 开 始 有 所 转 变 ；首 先 , 竞 争 手 段 开 始 向 扩 大 生 产 规 模 , 降 低 生 产 成 本 , 提 高 市 场 占 有 率 的 方 向

35、扩 展 ； 由 于 外 资 企 业 生 产 规 模 普 遍 较 大 , 加 之 在 国 际 采 购 中 又 可 以 得 到 批 量 价 格 优 惠 , 综 合 生 产 成 本 已 经 越 来 越 接 近 国 内 水 平 ； 一 些 外 国 企 业 开 始 率 先 降 低 价 格 , 如 飞 利 浦 、 LG 和 日 本 山 水 等 公 司 产 品 的 价 格 已 与 国 产 品 持 平 , 有 的 甚 至 稍 低 ； 根 据 经 济 日 报 报 道 ： 松 下 公 司 在 华 生 产 的 电 冰 箱 就 已 经 于 今 年 首 次 进 入 国 内 市 场 占 有 率 前 10 名 行 列 ；同

36、 时 , 外 资 产 品 又 开 始 向 提 高 科 技 含 量 、 加 快 开 发 周 期 方 面 发 展 ； 如 日 本 松 下 公 司 为 适 应 市 场 需 求 变 化 , 在 其 合 资 公 司 中 采 用 了 世 界 先 进 的 生 产 技 术 , 使 产 品 每 10 秒 钟 就 可 以 变 化 一 次 型 号 、 款 式 和 颜 色 ； 此 外 , 在 产 品 上 亦 采 用 了 无 氟 制 冷 、 模 糊 控 制 等 最 新 技 术 成 果 ； 另 如 , 韩 国 三 星 、 荷 兰 飞 利 浦 等 公 司 已 经 开 始 加 快 其 在 华 投 资 企 业 的 产 品 更

37、新 步 伐 , 松 下 济 南 公 司 在 推出 64 厘 米 彩 电 不 到 半 年 就 立 即 推 出 新 型 产 品 ； （ 见 附 表 九 ）此 外 , 竞 争 战 略 也 开 始 从 具 体 产 品 的 较 量 转 向 以 品 牌 为 核 心 的 全 面 竞 争 升 级 ； 在 市 场 开 发 方 面 , 依 靠 雄 厚 的 资 金 实 力 , 开 展 大 规 模 品 牌 宣 传 和 促 销 活 动 ； 在 投 资 方 式 方 面 , 开 始 掀 起 品 牌 收 购 热 潮 ； 如 美 国 惠 而 浦 公 司 收 购 北 京 雪 花 、 德 国 西 门 子 收 购 安 徽 扬 子 、

38、 韩 国 三 星 收 购 苏 州 香 雪 海 等 等 , 明 确 显 示 出 投 资 方 式 与 品 牌 竞 争 战 略 的 紧 密 结 合 ；四 、 发 展 前 景家 电 市 场 的 巨 大 需 求 潜 力 为 中 国 家 电 行 业 的 进 一 步 发 展 提 供 了良 好 的 机 遇 和 条 件 , 但 是 同 时 也 蕴 涵 了 激 烈 的 竞 争 , 范 围 已 经 从 国 内 同 行 扩 展 至 外 商 在 华 投 资 企 业 , 而 后 者 的 进 入 将 使 中 国 家 电 市 场 的 未 来 呈 现 出 更 加 激 烈 的 竞 争 态 势 ； 在 这 机 遇 和 挑 战并 存

39、 的 时 期 , 中 国 家 电 行 业 前 景 如 何 ？ 试 作 如 下 分 析 ：（ 一 ） 发 展 计 划根 据 中 国 有 关 表 面 主 管 部 门 的 行 业 规 划 ： 至 2022 年 , 工 业 总 产 值 预 计 将 保 持 年 递 增 15% 的 增 长 速 度 ； （ 见 附 表 十 ） 主 要 产 品 产 量 增 长 幅 度 预 计 超 过 50% , 其 中 电 冰 箱 增 长 100% , 洗 衣 机 增 长83% , 空 调 器 增 长 180% , 微 波 炉 增 长 300% ； （ 见 图 十 二 ） 在 市 场 机 制 作 用 占 据 绝 对 地 位

40、的 家 电 行 业 , 以 上 数 字 仅 具 有 参 考 意 义 ；（ 二 ） 发 展 趋 势相 对 于 外 国 公 司 在 中 国 家 电 市 场 咄 咄 逼 人 的 竞 争 态 势 , 中 国 家电 行 业 尽 管 由 于 历 史 等 原 因 所 至 , 存 在 一 些 薄 弱 环 节 ； 但 是 ,经 过 十 几 年 的 发 展 已 经 建 立 起 比 较 完 整 的 工 业 体 系 , 为 今 后 高起 点 的 竞 争 和 发 展 奠 定 了 基 础 , 并 且 在 以 下 方 面 具 有 相 对 优势 ：1. 确 立 了 国 产 品 牌 在 国 内 市 场 的 绝 对 优 势根 据

41、 不 久 前 对 中 国 35 家 大 型 商 场 家 电 商 品 销 售 情 况 调 查 , 10 大 畅 销 品 牌 全 部 为 国 产 货 ； 其 中 , 电 冰 箱 市 场 占 有 率 93 , 冰 柜 为 88.75% , 洗 衣 机 为 83.15 , 空 调 器 为 57 ；另 据 统 计 , 前 10 位 彩 电 生 产 企 业 的 市 场 占 有 率 在 1995 年 就 已 经 达 到 72.7%,1996 年 更 上 升 为 78.9% , 一 年 之 内 上 升 6.2 个 百 分 点 ； 预 计中 国 彩 电 的 市 场 占 有 率 仍 会 进 一 步 提 高 , 越

42、 来 越 多 的 非 名 牌 企业 将 会 被 淘 汰 出 局 ； 根 据 有 关 部 门 调 查 结 果 显 示 , 中 国 目 前 最 具 竞 争 力 的 十 大 彩 电 品 牌 分 别 为 长 虹 、 康 佳 、 熊 猫 、 TCL 王 牌 、牡 丹 、 海 信 、 西 湖 、 福 日 、 长 城 、 创 维 ；2. 企 业 生 产 规 模 和 集 中 度 不 断 提 高根 据 统 计 , 至 1996 年 上 半 年 , 中 国 前 12 位 电 冰 箱 企 业 产 量 之 和 占 总 产 量 的 95.2% （ 见 附 表 十 一 ） , 前 12 位 洗 衣 机 企 业 产 量 之

43、 和 占 总 产 量 的 83.3% （ 见 附 表 十 二 ） , 前 10 位 空 调 器 企 业 产 量 之 和 占 总 产 量 的 85.2% （ 见 附 表 十 三 ） ； 另 外 , 从 1994 年 开 始 , 电 冰 箱 、 洗 衣 机 前 11 位 企 业 年 产 量 超 过 30 万 台 , 空 调 器 前 10 位 年 产 量 超 过 15 万 台 ； 1996 年 容 声 、 海 尔 、 新 飞 、 荣 事 达 、 小 天 鹅 、 水 仙 、 威 力 及 春 兰 等 国 内 著 名 品 牌 的 产 量 均 超 过 100 万 台 , 其 中 容 生 冰 箱 、 海 尔

44、冰 箱 以 及 荣 事 达 洗 衣 机 产 量 达 到 或 超 过 150 万 台 ；与 1995 年 相 比 , 生 产 集 中 度 有 了 进 一 步 提 高 ；3. 管 理 水 平 高 、 品 牌 知 名 度 高 的 企 业 群 体 已 经 形 成1996 年 销 售 额 超 过 10 亿 元 的 企 业 已 达 到 20 家 （ 见 附 表 十 四 ） , 名 列 第 一 的 春 兰 （ 集 团 ） 公 司 于 1996 年 达 到 53.33 亿 元 ； 上 述 企 业 销 售 额 1996 年 达 到 462 亿 元 , 占 全 国 家 电 行 业 销 售 总 额 1100 亿 元

45、 的40% 以 上 , （ 见 图 十 三 ） 已 经 成 为 中 国 家 电 行 业 的 主 体 ；4. 部 分 企 业 已 经 开 始 参 与 海 外 竞 争中 国 家 电 行 业 中 的 优 秀 企 业 已 经 开 始 注 重 开 发 国 际 市 场 , 在 产 品 大 量 出 口 之 后 , 到 国 外 投 资 设 厂 生 产 自 己 的 名 牌 并 且 在 当 地 销 售 , 与 国 际 著 名 品 牌 开 始 直 接 的 竞 争 ； 如 科 龙 集 团 在 日 本 设 立 研 究 所 , 小 天 鹅 集 团 在 印 度 尼 西 亚 和 马 来 西 亚 投 资 设 厂 ； 而 最 著

46、 名 的 海 尔 集 团 除 了 在 上 述 国 家 投 资 之 外 , 仍 在 国 外 发 展 了 32 个 专 营 商 , 并 设 立 经 销 点 近 7000 个 , 主 动 拉 开 了 直 接 参 与 全 球 性 竞 争 的 序 幕 ；通 过 以 上 分 析 , 可 以 看 出 中 国 家 电 行 业 尽 管 发 展 时 间 不 常 , 与 国 际 著 名 公 司 相 比 仍 存 在 较 大 差 距 ； 但 是 已 经 建 立 起 比 较 完 整 的 工 业 体 系 , 并 且 拥 有 了 以 一 批 优 秀 企 业 为 主 体 的 名 牌 群 体 ,为 迎 接 新 一 轮 的 竞 争

47、 奠 定 了 基 础 ； 其 中 的 佼 佼 者 已 经 开 始 主 动 参 与 全 球 性 竞 争 , 自 身 经 受 锻 炼 获 得 发 展 , 同 时 也 为 整 个 行 业 的 发 展 提 供 了 经 验 , 展 示 出 良 好 的 前 景 ；附 表 ：表 1 ： 主 要 家 电 产 品 产 量 （单 位 ： 万 台）产 品1994 1995 1996 洗 衣 机662.38 952.49 1068.58 电 冰 箱463.02 5799.36 24.10 577.99 929.56 8907.94 519.88 1608.19 928.22 8171.41 65.93 1423.62

48、 电 风 扇空 调 器电 饭 锅表 2 ： 主 要 家 电 产 品 出 口 量 、 出 口 额 （单 位 ： 万 台 、 万 美 元）产 品1994 1995 1996 出 口 量出 口 额出 口 量出 口 额出 口 量出 口 额电 冰 箱56.52 5865.00 35.67 22.69 3964.9 54049.0 2803.0 6755.8 98.02 6491.00 49.83 39.40 6848.0 55585.0 3916.3 11731.0 103.4 6706.6 55.8 47.4 7815 65000 5857 15800 电 风 扇洗 衣 机空 调 器表 3 ： 202

49、2 年 内 主 要 家 电 产 品 农 村 年 需 求 量 和 增 长 率 预 测产 品需 求 量 单 位 ： 万 台 增 长 率 % 电 冰 箱66 100 14 15 10.0 15.0 2.0 2.3 洗 衣 机空 调 器微 波 炉表 4 ： 年 内 主 要 家 电 产 品 城 镇 年 需 求 量 和 增 长 率 预 测产 品需 求 量 单 位 ： 万 台 增 长 率 % 电 冰 箱308 116 4.0 1.5 洗 衣 机空 调 器463 178 6.0 2.3 微 波 炉表 5 ： 年 内 主 要 家 电 产 品 城 镇 普 及 率 预 测产 品1993 年 （ % ）2022 年

50、（ % ）电 冰 箱55.9 86.3 91 94 洗 衣 机空 调 器2.3 0.8 33 2.3 微 波 炉表 6 ： 年 内 主 要 家 电 产 品 年 均 需 求 量 预 测 （单 位 ： 万 台）产品城镇沿海开放城市农村其他农村社会集团第三产业合计电 冰 箱682 888 1132 400 440 515 85 250 1350 150 90 390 1317 1668 3400 洗 衣 机电 风 扇空 调 器486 202 25 162 30 673 232 微 波 炉表 7 ： 年 内 家 电 产 品 农 村 普 及 率 增 幅 及 年 均 需 求 预 测产 品普 及 率 增 幅

51、 （ % ）需 求 量 （ 万 台 ）电 冰 箱0.5 1.5 85 250 洗 衣 机电 风 扇8.0 1350 表 8 ： 家 电 行 业 外 资 企 业 分 布 情 况 （单 位 ： 企 业 个 数）产 品外 资 企 业合 资 企 业独 资 企 业电 冰 箱17 17 1 空 调 器21 10 6 4 21 10 5 4 洗 衣 机微 波 炉热 水 器表 9 ： 中 外 家 电 产 品 开 发 周 期 对 比产 品中 国 品 牌外 国 品 牌电 冰 箱23 年 左 右1 年 左 右洗 衣 机2 年 左 右1 年 左 右空 调 器23 年 左 右12 年 左 右表 10 ： 中 国 主 要 家 电 产 品 产 量 预