奥迪新车上市课件

1、项目理解活动思路项目执行活动流程活动物料活动管理奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是一种驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它是一种优雅的进取精神。项目理解关于奥迪项目理解活动背景全新奥迪A8L为全球顶级豪华车市场重新定义了豪华、动感与高效，它将进取的设计、精湛的工艺、尊贵的感受、前瞻的理念和尖端的技术完美融于一身，带给客户前所未有的豪华体验，完美诠释了奥迪品牌“突破科技，启迪未来”的核心理念。切换探索视角，境界为之一新项目理解活动目的充分宣传2011年型奥迪A8L配置丰富、功能强悍、外形比起现款车型更凶猛、更具时代气息的卖点。通过

2、A8L新车上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象。项目概要活动时间：2011年3月27日活动地点：昆山国亚达奥迪城市展厅 活动形式：晚宴 + 新车上市仪式 + 交车仪式与会人员：约150人核心诉求：2011全新奥迪A8L尊荣上市项目理解项目思路认知与思路品牌知名度高，品味、大气，有底蕴、有内涵，高雅而不失奔放 布置将遵循以上调性媒体传播上市仪式展厅布置口碑传播活动传播方式项目思路活动预期效果通过媒体邀请，在当地的重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众。通过对于潜在客户、媒体等等的邀约，使潜在客户对于2011新款A8L的整体性能有更深一步的了解。活动后，区域媒体对于本

3、次活动的成功进行有力的包道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道2011款A8L上市投放，增加品牌知名度。项目思路项目思路实现效果与手段活动整体调性通过口碑传播、媒体传播，实现目的品味大气时尚典雅布置演绎企业品牌提升感知认知布置档次演讲提高产品知名度增加对产品了解感受认知产品体验新车上市仪式、交车仪式、鉴赏、试乘试驾铺垫渠道销售产品信心销售政策媒体问答深访项目思路整体规划前中后文案策划：3月03日 - 3月05日前期筹备：3月10日 - 3月20日会场布置：3月25日 - 3月26日邀请嘉宾：3月27日 （安排用餐）当天活动：19:18 - 19:28（发布会） 19:58 - 20:18

4、（媒体专访） 20:18 - 20:38（燃放焰火） 次日活动：试乘试驾会后报告：3月28日（文字报告） 3月30日（图片视频报告）项目执行场地布置舞台效果图方案1项目执行外场布置效果图项目执行主会场效果图项目执行舞台效果图项目执行签到处效果图舞台效果图方案1项目执行篷房内部布置效果图活动流程活动流程表17:00-17:30 来宾签到17:30-18:00 嘉宾用餐、自由参观、钢琴演奏、茶艺表演18:00-18:20 播放企业宣传片、LOGO灯光秀18:20-18:28 开场爵士乐队表演18:28-18:38 主持人致开场词并介绍嘉宾18:38-18:48 领导致辞18:48-19:18 钢琴

5、演奏、芭蕾舞表演、影子舞表演、现代舞、 乐队表演、韩国泡泡秀、抽奖、互动游戏19:18-19:28 新车上市仪式19:28-19:38 车模秀车19:38-19:48 交车仪式19:48-19:58 主持人致结束辞19:58-20:18 合影留念、大厅赏车、媒体采访20:18-20:38 燃放焰火签到区嘉宾休息区会议区专访区活动流程远远传来缕缕琴声，悠悠扬扬，一种情韵却令人回肠荡气。虽琴声如诉，所有最静好的时光，最灿烂的风霜，而或最初的模样，都缓缓流淌起来。而琴声如诉，是在过尽千帆之后，看岁月把心迹澄清，是在身隔沧海之时，沉淀所有的波澜壮阔。在懂得之后，每一个音符下，都埋藏一颗平静而柔韧的心灵

6、。 活动流程活动开始前奏17:0017:30 来宾签到外场，礼仪小姐引导来宾签到，佩戴胸花（女士佩戴手腕花）发放礼品，礼仪引导来宾进入嘉宾休息区。礼仪小姐活动流程17:3018:00 嘉宾用餐 自由参观、品酒、品雪茄嘉宾棚内，设置长条形欧式餐桌，桌花布置白色玫瑰或马蹄莲。活动形式：一：嘉宾用简餐、红酒品鉴、雪茄品鉴二：嘉宾自由参观奥迪城市展厅活动开始前奏活动流程17:3018:00 茶艺表演活动开始前，安排茶道展示及茶艺表演，与款待的同时亦有欣赏价值活动开始前奏活动流程17:3018:00 钢琴演奏贵宾休息区，设置钢琴演奏。悠扬婉转的钢琴演奏，用行云流水般的音符阐释浪漫情怀。完美的音效、优雅的

7、演奏，给到场的贵宾纯净浸心的音乐享受！ 钢琴演奏活动开始前奏灯光绚幻而迷离，音乐神秘又充满激情，彩色舞衣在绚丽灯光下更加缤纷、斑斓，热情洋溢、极具感染力的舞蹈，将参与者瞬间带入一个幻彩迷离的神秘世界，为2011年全新奥迪A8L上市仪式的开始营造出神秘欢乐的氛围。舞台表演：幻彩灯光秀、爵士乐队演出 。活动流程活动流程活动规划活动形式：第一步：在开场前5分钟，主持人后台提醒：“2011全新奥迪A8L上市仪式” 将在5分钟后开始，请各位来宾关闭手机。第二步：全场灯光暗，屏幕开始播放奥迪企业宣传片（3分钟）。第三步：宣传片结束后屏幕变为主视觉，主持人走上舞台致开场词并介绍到场嘉宾。第四步：主持人介绍到

8、场嘉宾时，嘉宾起立示意，追光灯追光表明位置。18:0018:20 播放企业宣传片内场，大屏幕播放奥迪A8L宣传片，LOGO灯扫描全场。音乐洋溢着动感节奏。奥迪A8L宣传片活动流程活动规划18:0018:20 LOGO灯光秀会场中，设置奥迪的电脑LOGO灯片，持续旋转播放。来宾一迈入主会场，即进入到奥迪营造的独特氛围中，突出活动的主题氛围。LOGO秀活动流程活动规划活动形式：炫彩夺目的灯光SHOW，神秘大气的开场音乐，主持人浑厚的声音从幕后传出“昆山国亚达2011年全新奥迪A8L上市仪式，现在开始！”音乐起爵士乐队表演开场开场毕主持人上场18:2018:28 开场爵士乐队表演爵士乐队演出活动流程

9、活动规划活动形式：第一步：全场灯光暗，伴随着热烈的音乐声，舞台上的灯光由暗转明。主持人开始走上舞台正中，开始了整个活动的开场致辞。（上场音乐、追光灯配合）第二步：主持人介绍到场嘉宾。18:2818:38 主持人致开场词并介绍嘉宾主持人上场活动流程活动规划活动形式：第一步：主持人请讲话嘉宾上台，讲话嘉宾在礼仪的引导下走上舞台 （上场音乐、追光灯配合），站定在讲台后开始讲话。第二步：讲话嘉宾讲话结束后，在礼仪的引领下回到座位处。18:3818:48 领导致辞领导致辞之后是一系列精彩绝伦的歌舞演出。 在这里，一切都像梦一般神奇，虚无缥缈，变幻莫测 舞台表演：钢琴演奏、芭蕾舞表演、激光舞、影子舞表演、

10、 现代舞、乐队表演、韩国泡泡秀、幸运抽奖、 互动游戏。活动流程活动流程活动规划活动形式：幽暗的舞台，闪烁着魅眼的灯光 眼前依旧是那黑白分明的琴键，轻触音符，轻点在指尖，旋转出优雅的舞步 音符，迸发在指尖，跳跃出震撼的步伐 音符，渐消在指尖，缠绕出令人心悸的旋律 钢琴声起优雅芭蕾舞表演激情影子舞18:4819:18 精彩演出芭蕾舞表演影子舞表演钢琴独奏活动流程活动规划18:4819:18 精彩演出韩国泡泡秀幸运抽奖、互动游戏现代舞NEW爵士激光舞活动流程活动规划活动形式：一：激情激光舞SHOW将全场观众情绪带动起来。二：舞台中央灯光转暗。从舞台后面传来汽车引擎的声音， LED大屏突然一分为二，

11、从舞台后射出两道刺眼的光芒，2011全新奥迪A8L渐渐显出他的身影，舞台燃 起庆祝的焰火。新车亮相过后，LED大屏幕随之慢慢合拢。19:1819:28 2011年全新奥迪A8L新车上市仪式项目执行上市仪式步奏一项目执行上市仪式步奏二项目执行上市仪式步奏三项目执行上市仪式步奏四活动流程活动规划活动形式：一：解说员站定在讲台后开始想来宾介绍奥迪2011全新A8L。二：音乐响起，模特配合着优雅的音乐摆出各种造型。19:2819:38 车模秀车活动流程活动规划19:3819:48 交车仪式活动形式：第一步：主持人请嘉宾和车主上台，嘉宾和车主在礼仪的引导下走上舞台 （上场音乐、追光灯配合），站定在舞台中

12、央。第二步：主持人宣布由XX将车钥匙交付车主，音乐配合，礼炮彩纸四溅，礼毕。 嘉宾和车主在礼仪的引领下回到座位处。活动流程活动规划活动形式：合影地点：舞台中央合影时间：活动结束前合影流程：第一步：主持人邀请领导上台第二步：由媒体拍照第三步：主持人宣布活动结束19:5820:18 合影留念、大厅赏车、媒体采访活动流程活动规划20:1820:38 燃放焰火广电司仪活动流程活动物料指示牌、注水旗指示牌注水旗活动物料邀请函活动物料抽奖券、抽奖箱活动物料交车钥匙活动物料演出硬件设备 视听设备活动物料演出硬件设备 花篮、贵宾胸花、绿化、台花活动物料舞台氛围道具 冷焰火活动物料礼品推荐紫砂四件套实木名片盒中

13、国红茶具虎啸山河（琉璃）收获成功如意琉璃摆活动管理现场管理提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行功能区各所配备设施的正常使用，保证来宾顺利使用随时用工作人员对应现场突发情况所有工作人员、演职人员都要统一听从安排，不得擅自离岗，休息在特定的休息室内设备突发事件人员活动管理安全管理签到入场活动进行活动结束亮起所有紧急出口标识专人负责紧急通道看管活动前视频明示紧急出口图如遇问题迅速亮起所有照明区域负责人员疏导人流所有区域配有备用扩音器所有区域配有灭火器专人负责备用饮用水专人负责紧急通信专人负责紧急药品紧急撤离 搭建管理 AV管理搭建需2天时间进行布置搭建聘请专业监理前期制定详细施工图进场前检查布置物品材质将外露危险搭建进行处理配有人员进行现场抢修及监督配有机动施工人员配有易损品备份等待所有人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行搭建需2天时间进行制定安全搭建计划将在观众区域危险搭建物进行处理制定用电计划专人负责用电连接处及电源安全所有外露电线及接口进行安全处理会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明各区域安排不同负责人统一汇总等待所有与会人员撤离后开始撤场撤场按照安全撤场计划执行还原所有用电设备至原始使用状态保留一定照明供搭建拆除