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1、匡扶会学习材料外传2017 年 12 月 2 日第 294 篇什么样的内容最受欢迎？腾讯告诉你！根据企鹅发布的中国新趋势2017（下文简称为）里的信息，透露出未来内容创作的 8 个趋势。详细解读和建议如下：1、重新定义资讯根据中的调研统计，新上的绝大多数内容，都被归类为资讯。为了区别了传统资讯，称其为泛资讯。如下图显示：网民眼中的资讯，虽然是传统的和，但“知识类科普内容”以及“评论观察性文章”都获得超半数的资讯认可。绝大部分自创作的文章都被纳入资讯的范畴了。随着新用户的增长聚焦在两端低龄与高龄，以及三四线城市的增长爆发。那么未来的新机遇就是适应于新增长用户的资讯。比如：针对高龄用户的辟谣内容针

2、对低龄用户的科普内容和教育资讯针对三四线城市的和观察评论.这些机遇都要趁早留意，且要把握好资讯中的时效性。2、内容更加轻量化根据中的调研统计：大部分用户都使用移动端设备来获取资讯，也就是说阅读是未来的主流。而，阅读的场景主要是家，尤其是在看的占比最高。要顺应未来碎片化的节奏（这也符合第一点中“知识性内容”正变得轻量化，融入到了资讯类目的现状），还要顺应用户的阅读场景。这意味着：未来的内容要符合短时间内，简单高效地传达给用户；且推送时间要迎合用户看的场景。比如：重点要前置观点要突出控制文章字数用更易懂的表达排版要适合屏幕字间距、行间距不能太挤符合用户在客厅、上的时间推送.3、标题重要性凸显根据中

3、的调研统计：不管是哪线城市，传统标题都没有呈压倒性优势；“励志鸡汤”的标题在三四线城市更为接受；即便“悬念”标题的接受度最低，但超 60%的用户遇到悬念标题，依然会点开一探究竟。机器算法的自动、Feed 流资讯的普及和用户的碎片阅读导致：内容的第一眼呈现（标题、封面、摘要）可能决定内容的生死。未来，好的标题只会越来越重要，标题党在这个时代只会得到进化，与内容结合的标题创意是未来的趋势。比如在标题中：透露出尽可能多的信息根据用户特质调整标题的写法如果你的用户主要在三四线城市，那么励志鸡汤的标题就要用得多；如果你的内容适合留悬念，那么依然可以使用悬念式的标题来吸引注意力；如果你的用户偏都市白领、高

4、学历用户，那么理性凝炼的标题就该被多使用。4、新的写作风格根据中的调研统计：新上近六成的用户更偏爱幽默文风。而这一审美偏好，也影响到传统资讯的写作风格。内容中网络用语的表达也被大部分用户接受。虽然在 50 岁以上的群体中接受度下降，但依然超半数的老年群体认可网络词语的运用。新的写作风格最终会引导传统的接纳和认可，但并不是替代传统的表达。它只是丰富了人们的阅读选择，是时代性的体现。就好像很多传统品牌努力融入互联网，寻求年轻化一样，也要跟随时代的趋势。比如：观察热点紧跟网络热点收集和使用网络流行词类似“打call”、“diss”、“刚刚”.5、内容形式多样化根据中的调研统计：在国内，形态的内容渗透

5、率达到 61.8%。而且，3 大流量最高的中，超过八成的用户都看过资讯；过去一年 75.5%的网民至少听过一次网络音频；年轻群体和老年群体的渗透率，高于成年人。的体验还以微弱的优势超过。音、化将是未来内容创作的竞争力。考虑到用户的阅读场景，未来的内容将会走“视听交汇”的风格，也就是在图文内容中音；伴随用户碎片化的阅读，音尤其是长音内容想要在移动场景上发展，将形成分段并配文的趋势。6、待挖掘的评论区根据中的调研统计：超过 70%的用户经常浏览网友的评论。看评论的主要原因是：借由评论对文章内容进行对错和价值的判断，看调侃和吐槽居第二需求。评论的主要原因是：满足表达。其中有能力提供评论区留言的用户占

6、比约17.3%。就像是那篇刚刚体文章下的留言，以及阿里点名贴留言区的签到。未来内容的评论区，有很高的发展空间。让评论区承担一部分评论的功能、成为优秀话题的集中池、打造成一个新的流量增长点。可以对经常评论的用户、提供优质评论的用户加以引导和激励，激活评论区的流量和价值。7、带来和热点话题的不同，资讯内容在社交的，依赖于和信任的背书，并不是效应！这意味着未来资讯的社交需要强认可性。和信任的背书、强认可性，这透露出浓浓的社群气息。社群中的人有着相同的、对群主 IP 的共同信任，对群友氛围的认可，因而社群中的力也是最强的。未来社群会持续增长。8、内容的变现根据中的调研统计：过去一年有过内容的用户仅 1

7、6.2%。其中年轻人的意愿约为中老年人的 3 倍，高学历、高收入人群的意愿是其它人群的 2 倍。但是，意愿最强的这两大群体，均对自内容质量表示担忧。在内容的大环境下，拥有强意愿人群却对内容并不满意。这说明内容的关键依然是优质的、稀缺的。中另一份数据显示稀缺的内容存在于深度的内容、全面的和有帮助的内容。未来内容的点将存在于专业度高的产品中。能站在用户的立场上提供真实全面的信息，以及切实有效的解决办法，需要未来的自人要具备更专业的素质。除了学习和思考，别无它法。总结：上述 8 大趋势无不透露出：内容创作者要越来越专业才能面对未来的，传统的优势会继续发挥出来。当然，并不代表非专业的人就毫无出路，的资讯下需要且不同的生产力来匹配。结合算法的更新和技术的运用，未来机器对于资料的收集和分析的理性工作，会极大程度解放内容创作者的压力。但是也对内容创作者在创造力和感性体察上的要求越来越高，跨界领域的学