大学生饮料消费市场调查报告

1、大学生饮料消费市场调查报告大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新

2、产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。 大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价

3、格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地址一般挑选在一些繁华地址或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料挑选性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。著名乳酸菌饮料品牌饮乐多决定以奢华大礼回馈大众。自5月6日0:00时起至7月5日24:00时止，凡是购买饮乐多产品的主顾，都可获得抽奖编码参与抽奖活动，能够现场抽大奖，也能够直接发送手机短信参与每日、每周及每月的大抽奖，而且奖品设置非常诱人。据悉，饮乐多的每月大奖一等奖为Apple iphone4手机一部，每月两部；二等奖为10.02g周大福官朴直品黄金/足金金条，每月5件。每周大奖一等奖为苹果IPAD2一部

4、，每周一部；二等奖为三星数码相机一台，每周两台。每日大奖一等奖为美的微波炉一台或纽曼MP5播放器一部，二等奖为饮乐多月卡或悠雪月卡一张。第二篇：大学生饮料消费调查问卷MWD大学生饮料消费调查问卷您好！我们是安工大管理学院市场营销专业的大三学生，为了解大学生的饮料消费情况及课程需要，我们很荣幸的邀请你参与我们的调查，感谢您的支持与配合。注：除说明多选外，其余均为单项挑选。1、您经常购买的饮料品牌最多三项A可口可乐 B康徒弟 C统一 D加多宝 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H达利园 I农民山泉 J 其他2、您最常购买的饮料类型最多三项A碳酸饮料C茶饮料D饮用水E功能饮料F果汁饮料G乳饮 H、其它3

5、、您经常购买饮料的规格A小瓶装500ml B纸盒装C易拉罐装D大瓶装1.5L以上 E整箱购买4、在挑选饮料时，哪种因素对您的影响最大最多两项A价格B品牌C口味D包装E功能F其它5、平日挑选什么价位的饮料A 2 元 B 2 3 元包括3元C 34元包括4元 D 45元包括5元 E 5元以上6、您一星期用于饮料的消费区间划分同上A 10元及10元以下B 1020元C 2030元D 30元以上7、哪种促销更能吸引您购买A抽奖B有买有送C积分兑换D再来一瓶E赠送礼品F其他8、您经常在哪里购买饮料A华润超市B鲜惠超市C美食广场小店D学校食堂 E 其它9、您觉得您经常去的超市在销售饮料上有什么没有足？比如

6、超市饮料摆放、促销、饮料种类等等再次感谢您的参与！第三篇：有关大学生饮料消费市场调查报告有关大学生饮料消费市场调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习气和消费行为一向受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌没有断涌现，饮料消费市场成为典范的买方市场，人们的挑选范围越来越大。大学生要做如何的挑选呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。调查时间：某某某调查地址：某某某调查对象：在校学生调查目的：通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况以及了解大学生的饮料购买习气。调查方式：1、方案调研

7、；2、收集搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4系统分析法。调查结果分析：一碳酸饮料饮料依然是大多人的挑选碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与客岁的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间

8、，但上升的幅度被认为并没有乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并没有是大学生最受欢迎的饮料。二在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康徒弟、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者没有相上下鼎足而立。 处在第三集团的，是国产品牌农民山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚根，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的挑选远远超过了其他的消费群体。三口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素1、饮料的口味是影响因素中

9、最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的挑选与购买。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的挑选。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的挑选。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。3、位列影响挑选的因素第三集团的有营养成分、价格和保质期等因素，分别有23%、20%和19%的消费者给了挑选。四超市是消费者的主要购买场所大学生购买饮料的场所主要在超市，88%的消费者挑选在超市购买

10、。这种倾向与性别有一定联系关系，女生比男生更倾向于大超市消费，这也许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的挑选性没有强，一般以方便为主，就近原则。五大瓶、小瓶这种处在二个极真个包装最受欢迎调查显示，消费者挑选的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。 其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，挑选的只有9%。曾比较受欢迎的利乐包饮料则挑选者最少，只占2%。大瓶装饮料是消费者第二多的挑选，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带方便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男

11、生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。六价格的挑选以2至3元价位最普遍调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占47%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占23%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高对消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示，消费的价格与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。七促销因素目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销

12、小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地址一般挑选在一些繁华地址或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料挑选性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。调查结论和建议：针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，对销售厂家提出以下的建议：1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以没有管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料能够补充维生素；红枣饮料能够补血；梨汁饮料能够去火；银耳饮料能够养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大进步。2、要有好的产

13、品策略。3、价格策略要恰当。4、销售渠道：尽量增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽量增加产品的铺货率，以超市带动其他各类渠道的销售。5、广告促销：要制造一个好的广告片能让消费者过目没有忘。大学生饮料消费市场调查问卷同学，你好！我是某某某学院某某某系的学生，因课程安排的需要，现打扰你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我们很有帮助，非常感谢！1、你平日在什么情况下喝饮料？ 无聊时 身心疲惫时 想喝就喝 其它 2、你平时在哪里买饮料？大型超市 便利店 娱乐游乐场所 自动售货机 饮料摊位 想买 就买，没有在乎什么地方 3、你在这里买饮料的理由是什么？就近原则 买的饮料种类多 按心情而定 其它 4、

14、每周大约会购买几何次饮料？有时买 必买1-3次 每天一次 大于七次 5、平日挑选什么价位的饮料？1-2元 2-3元 3-4元 4元以上 6、你常购买的饮料类型？果蔬汁 碳酸类饮料 茶饮料 包装饮用水 功能性饮料 含乳饮料 咖啡类 7、你最常购买的品牌？可口可乐 农民山泉 康徒弟 统一 雪碧 百事 娃哈哈 汇源 酷儿 脉动 其他 8、买饮料时最注重的因素？口味 包装 功能 品牌 价格 色泽 其他 9、如果有新产品上市你会测验考试吗？会 没有会 至末了一题10、测验考试新产品的缘故原由？广告影响 促销 觉得新鲜 他人影响 被其包装、色泽吸引 新鲜，想尝尝 心情 其它 11、喝过一次后，最能影响你再

15、次购买该种饮料的缘故原由是什么？口感 喝完之后的心情很好，想再次回味 有抽奖未抽中，连续碰运气 营养 12、饮料的包装吸引你之处在于？包装的颜色 包装的明星图案 包装的卡通图案 包装的形状 您的基本资料学校_年级_性别_ 爱好_ 每个月生活费_感谢您的合作！第四篇：大学生饮料消费市场调查问卷大学生饮料消费市场调查问卷先生/女士：您好！我是xx大学市场营销专业的一名学生，我们目前正在进行一项有关大学生饮料消费市场的调查，真诚的邀请您参加我们的拜候本调查只供研究所用， 我们答应对您的个人隐私予以保密。1. 您的性别是？A.男B.女2. 您经常购买饮料吗？A几乎没有买B.偶然C.经常D.每天3. 您

16、购买饮料的目的是？A.解渴B.品尝C.随心情而定D.其它4. 您平时在哪里购买饮料？A.超市B.学校商店C.校内小地摊D.其它5. 您在该商店购买饮料的理由是什么？A.就近B.可供挑选的种类多C.个人偏好D.其它6. 您挑选饮料时，相比之下更注重那些因素？A.口味B.价格C.品牌D.功效7. 你喜欢那种类型的饮料？A.碳酸类B.果汁蔬汁C.含乳饮品D.饮用水E. 茶饮料F.咖啡类G.特殊用途饮料H.其它，如：8. 您比较喜欢的饮料品牌有那些？A.可口可乐B.百事可乐C.康徒弟D.哇哈哈E.农民山泉F.汇源G.统一H.美年达I.其它，如：9. 您认为较理想的饮料价格范围应该是？A.12元B.23

17、元C.34元D.4元以上10. 对于现在一些厂商的有奖销售活动，你持什么基本意见？A.赞成，有购买动机 B.没有赞成，认为厂商缩减含量，没有愿购买 C.中立，没有影响自己的购买行为感谢你的支持与配合，如您对现行饮料市场有什么好的意见与建议，期待您能与我们分享到下面的表格里！谢谢！第份调查员：时间：第五篇：大学生饮料消费状况调查问卷大学生饮料消费状况调查问卷同学，你好！我是管理工程系的调查员，为了了解大学生饮料消费状况，我们特进行此次调查，您的意见对本次调查非常重要，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的合作！1 您的性别 A 男B 女2 您喜欢哪种类型的饮料可多选A 碳酸类B 果汁C 茶饮料D

18、 奶制品饮料 E 蔬菜汁饮料F 瓶装饮用水G 特殊用途饮料 H 其他饮料3 您一般从哪里购买饮料A 超市B 校内小卖铺C 校外小卖铺D 其他地方4 您一周内购买饮料的次数A 0次B 13次C 36次D 6次以上5 您的月消费A 400以下B 400800元C 600800元D 800元以上6 您的饮料消费占生活费用的比例A 3%以下B 3%7%C 7%10%D 10%以上7 您会在那种情况下购买饮料A 口渴时B 休闲时C 运动时D 饭前或饭后E 在外面没有水喝时F 和朋友或家人在一起时G 待客时8 您经常买的饮料是_9 那种因素会促使你再次购买该种饮料A 品牌好B 口感好C 实惠D 有益健康

19、E 有促销活动时F 服务好10 如果在价格较贵的鲜榨果汁和相对便宜的碳酸饮料之间您会A 根据自己喜好购买B 挑选价格较低的C 挑选价格较高的D 随意11 平日您挑选什么价位的饮料A 1元以下B 12元C 3元D3元以上12您心中各品牌饮料的信誉度排名如何从高到低没有必全部排序 A 娃哈哈B 可口可乐C 百事可乐D 非常可乐E 伊利F 康徒弟G 统一茶饮料13 您喜欢哪种饮料包装A 罐装B 玻璃瓶装C 塑料瓶装D 软质纸包装E 袋装14 您购买饮料时，考虑的前三位因素是A 价格B 品牌C 品质D 口味E 促销F 其他15 您最关心的饮料安全问题是A 饮用水二次污染B 饮料过期C 饮用水滥用洗濯剂D 其他16 如果新品上市您认为最能引起你注意的是什么？17您认为饮料还有哪些没有足A 碳酸太少B 包装C 价格太高D 品种太少E 其他可补充_调查员_调查地址_调查时间_关于大学生上网情况调查报告如今，是没有是网民已经成为中学生是否 现代 的重要标志。但是，因特网会给中学生的思想看法、思维方式、价值取向、行为模式带来哪些影响？一项最新调查表明，因特网有利于中学生现代思维方式的形成，有利于他们社会化的进程，更能激发其发明潜力。调查显示，中学生网民中，男生的上网率高于女生。上网学生中5