荷兰皇家美素佳儿万千美妈的贴心首选

1、荷兰皇家美素佳儿-万千美妈的贴心首选申报项目：金瞳奖2015年度最佳品牌微信公众服务号申报品牌：美素佳儿Friso(Wechat ID:Frisomama)源于自然臻于科技荷兰皇家菲仕兰自家牧场100%原产原罐世代传承农场主质量比欧盟规定更严格追踪牧场到罐装每一步一次成粉，天然营养小分子70公里运输全程4冷藏鲜奶到罐装一次完成与世界一流大学合作拥有荷兰最先进的创新中心除了引以为傲的科技，还有独树一帜的自然资产。我们的年度任务：打造活跃的微信粉丝会员系统 触动妈妈内心的热情 激发更多妈妈持续关注 促进妈妈间的互动分享 实现品牌传播及购买通过微信平台，传递丰富的内容信息，运用多元化的展现形式，促成

2、粉丝间互动的良好循环，打造更加social的粉丝会员系统！#美妈不说不#Campaign#盒装新品上市#Campaign#自家牧场#Campaign日常内容日常内容（情感篇）渲染温情氛围，触动妈妈们的内心的柔软，增强品牌内容煽动力，引发共鸣。母亲节时效内容运用品牌视频再创作温情动态图文，表现母爱伟大，引起妈妈粉丝的共鸣。中秋节时效内容以“圆”为创意形式，结合转盘截屏的互动形式，呼应“团圆”，送出祝福。品牌合作趣味网剧推广从母亲的角度述说宝贝给生活带来的点滴变化，通过创意动图渲染“如果没有你”的情感氛围， 文末导向品牌与“如果没有”剧组合作的系列趣味网剧。Gif动效，请在幻灯片播放模式下观看日常

3、内容（服务篇）提升粉丝操作体验，抓取妈妈们的心理需求。微信菜单栏全新改版上线打造神秘的“美妈星球”的创意页面，展示新版微信菜单栏功能，引导用户探索体验。粉丝募集活动 Html 5 互动活动，精准定位粉丝需求结合“邀请好友帮忙砍价”的活动机制，促使粉丝疯狂转发， 为品牌进行免费营销，72小时内增加16.7%粉丝。#美妈不说不#Campaign#盒装新品上市#Campaign日常内容#自家牧场#零距离、全透明地了解健康奶源#自家牧场#荷兰奶农照顾奶牛的专心，不输于妈妈照顾宝宝的贴心，把荷兰的奶农与奶牛带到中国妈妈身边!图文内容形式突破：通过讲述自家牧场的系列故事，带领粉丝以全新视角了解品牌。多样化

4、展现形式，给予粉丝丰富的视觉体验。从荷兰至中国时差6小时相隔7900km荷兰奶农与中国妈妈之间完全不同的是彼此角色始终如一的是父母之心蒙太奇艺术手法通过角度及场景切换，表现荷兰奶农对奶牛的呵护正如同中国妈妈对待宝宝那般体贴。正式成为第九代农场主分享奶农日记，与粉丝共同见证奶农Bart养育奶牛Ruth的一生。荷兰奶农日记第一次照顾奶牛，取名Ruth奶牛Ruth生小奶牛9岁奶牛Ruth仍产出健康好奶远在荷兰自家牧场的农场主Bart，特地送来阳光大海的美照和心语！我们的奶牛在这片世代传承的美丽土地上成长，快乐健康地生活，用高品质的牛奶传递正能量！与自家牧场动态片段结合，表达品牌态度。正能量流行心语将

5、荷兰型男奶农的日常生活带到中国粉丝面前，新闻播报视觉形式加深粉丝印象。独创电视新闻形式型男不好当，想要“迷人身材”有何秘诀？是什么东西让你一直“笑容迷人”？是什么让你们日复一日做照顾奶牛这件“迷人的事”？有奖竞猜评论集赞大转盘截屏投票有礼互动突破：截屏、集赞、投票、竞猜多种形式增加粉丝积极性，转化潜在粉丝。评论集赞形式引发火爆互动，粉丝为了获得更多点赞数，主动将微信图文转发给朋友或朋友圈，单个集赞数最高达 ！达到传播效果！五百#美妈不说不#Campaign日常内容#盒装新品上市#线上线下互动微博微信联合推广#自家牧场#零距离、全透明地了解健康奶源打造形象，亲和有趣吸引关注邀请体验，深入沟通获得

6、喜爱促销刺激，互动体验转化行动提高产品知名度传递产品核心卖点积累消费者优质口碑大力度买赠活动吸引网友去电商购买Step1. 预售造势Step2. 隆重上市Step3.电商大促Step 1.预售造势 提高产品知名度，传递产品核心卖点系列以盒拟人的创意海报，曝光新品卖点，打造亲和有趣的形象，引发网友讨论，吸引关注。100%荷兰原产原装100%荷兰自家牧场好奶源100%荷兰鲜奶成粉一次完成以重磅好礼邀粉丝自主转发100%荷兰精湛工艺铝膜100%荷兰当地完成包装小袋独立包装更贴心保持新鲜，携带方便Html5 荷兰探索与体验:邀用户体验100%荷兰原产原装新品，抛出重磅好礼，引发用户自主转发，获万人参与

7、。Step 1.预售造势 提高产品知名度，传递产品核心卖点创意设计并独立制作快递彩盒包装，给予用户全新购买体验Step 2.隆重上市 线上线下联动，积攒消费者正面口碑新包装晒箱互动，引发大量评论！Step 2.隆重上市 线上线下联动，积攒消费者正面口碑晒箱活动自5月25日发布起即获得数百位网友积极参与主动发布好评及晒箱照片本次活动有效的提高消费者体验，树立了品牌口碑！#新江湖传奇#系列海报催化行动创意海报，为电商大促造势，吸引关注，激发讨论。Step 3.电商大促 互动体验转化购买行动促销活动：创意包装，打造超级囤货日天猫年中大促创意包装，结合品牌试用活动，导流天猫旗舰店，实现销量增长。试用活

8、动：“我很体”创意图文展示品牌根基Step 3.电商大促 互动体验转化购买行动京东618折扣大趴促销活动，结合父亲节时效，导流京东旗舰店，实现销量增长。Html5 互动抽奖+折扣惊喜，刺激消量呼应父亲节时效，温情图文与粉丝共鸣Step 3.电商大促 互动体验转化购买行动日常内容#盒装新品上市#线上线下互动微博微信联合推广#自家牧场#零距离、全透明地了解健康奶源#美妈不说不#“在体验中成长”育儿理念的分享#美妈不说不#美素佳儿深信，给宝宝更多自由体验，从中获得更大成长空间！分享网友UGC，并邀不同领域的专家分享育儿经配合“体验”的概念，分享亲子趣味星座游戏打造明星朋友圈趣味Html5，更有“与明

9、星面对面交流育儿经”大奖刺激运用双胞胎实际案例进行对比，阐述“体验中成长”的育儿理念互动传播#美妈不说不#全新育儿理念的分享与深入初步分享深度解说体验领悟与粉丝分享网友的育儿理念，并邀请画家、作家、主编等分享各自的育儿故事。网民与专家共谈获得网友对#不说不#理念的积极认同，并转载于微信平台与更多粉丝分享。粲然特约作者李芳妃特约画家朱正欧执行主编邀请不同领域的专家分享自己的育儿故事。发布#美妈不说不#话题，邀请网友分享育儿理念。在家里通过书本能让她学到不少知识却代替不了在外亲身感受带来的无穷惊喜书本里的知识帮助她通往外面的世界却替代不了尽情体验将新世界带到她面前温暖的家能给她源源不断的安全保护却

10、代替不了勇敢接触创造的独特体验案例展示Hailey从书本获得了大象的知识Layla接触大象，真正认识大象通过双胞胎姐妹认识大象这件事，分析“体验中成长”的意义。即使一模一样的她们体验也有大不同摩羯座宝宝 最佳游戏：卷纸滚不停水瓶座宝宝 最佳游戏：夜宿纸箱妙妙屋双鱼座宝宝 最佳游戏：锅碗瓢盆交响曲白羊座宝宝 最佳游戏：征服靠垫山金牛座宝宝 最佳游戏：味蕾大冒险双子座宝宝 最佳游戏：小小花匠亲子互动游戏分享结合12星座特点，推出不同年段宝宝适合的星座宝宝亲子游戏，供粉丝体验分享。Html 5互动形式打造零距离明星朋友圈以黄磊育儿经为话题，打造明星微信群聊及朋友圈页面，吸引粉丝参与活动，宣传“体验中成长”的育儿理念