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文档简介

1、埃第一篇鞍 绊总论瓣(考试占比重小颁)鞍 拜第一章癌 皑产业经济学俺导论艾第一节澳 爱产业的含义与分吧类奥 安一、产业的含义般(一)产业是社叭会分工的产物碍:鞍三次社会大分工阿推动产业形成,八为产业经济活动败形成奠定了基础伴;四次产业革命耙使其进一步细化盎,为产业经济学扒发展奠定了物质哀基础。邦(二)产业是具澳有某种同类属性半的企业经济活动懊的集合埃(三)产业是介板于微观经济与宏耙观经济的中观经袄济懊 霸二、产业的一般捌分类方法板(一)关联方式伴分类法昂 胺1把、技术关联分类熬法拜技术关联分类法伴就是按照一些比肮较密切的技术关懊联关系,划分企熬业的经济活动。扒相当多的企业经笆济活动都这样或案那

2、样的密切的技扒术关联关系,如啊制造业、建筑业芭、冶炼业、运输罢业等产业均具有笆各自密切的技术坝关联关系。笆2.原料关联分挨类法:吧原料关联分类法哎就是按照具有相摆同或累死的原材八或活动对象相类昂似为依据对企业爱经济活动进行归霸类的一种划分方翱法。芭具有相同的原材巴料:如棉纺工业拜,化纤工业袄,钢铁业,木材凹业,卷烟业等摆具有相类似的原瓣材料:如造纸业熬,纺织业,服装岸业,印刷业,冶艾金工业等翱具有性能累死的般其他投入物:如耙电力,煤气,供巴水等澳具有活动对象相艾类似的产业:如芭采石业,矿业,奥渔业,伐木业等阿3.用途关联分半类法:背产品具有相同或哀相似的用途,如盎:自行车制造业版,造船业,汽车

3、疤制造业,仪器工癌业,软饮料业,疤烟草业,制药业鞍,橡胶轮胎业。胺4.方向关联分氨类法百方向关联分类法把:方向关联分类癌法是以产业间的艾关联方向为标准捌 对产业进行分拌类的一种分类方败法。凹单向关联:前向唉关联,后向关联摆,侧向关联翱环向关联:单环哎关联,双环关联癌,多环关联鞍5.战略关联分隘类法爱主导产业:依靠柏科技进步或创新俺获得新的生产函啊数,持续较高的白增长率,较强的傲扩散效应斑先导产业:对其昂他产业具有引导挨作用,但未必对稗国民经济又支撑哀作用。爱支柱产业:对国胺民经济体系占有唉重要的战略地位蔼,产业规模在国白民经济中占有较氨大的份额,并起胺着支撑作用。碍重点产业:在国霸民经济规划中

4、需邦要重点发展的产坝业。翱先行产业:狭义傲的包括:瓶颈产佰业和基础产业 搬 广义的包括岸狭义的先行产业柏和先导产业拌(二) 三次产靶业分类法霸新西兰经济学家捌费歇尔(193凹5)首先创立:瓣按人类经济活动爱的发展阶段划分矮。胺英国经济学家,半统计学家克拉克埃(1940)在吧费歇尔的基础上昂,采用三次产业肮分类法对三次产搬业结构的变化与懊经济发展的关系矮进行了大量的实爸证分析,总结出蔼三次产业结构的叭变化规律及其对拜经济发展的作用哀。氨第一产业是指直败接从自然界获取扮产品的物质生产扳部门邦第二产业是指加按工取自自然界的疤物质生产部门傲第三产业是指非佰物质生产部门矮此种分类法的缺爱陷:产业的归类柏

5、尚存争议,第三败产业内容过于繁绊杂芭第一次产业是指安广义上的农业,颁一般包括种植业敖、畜牧业、渔业耙、狩猎业和林业鞍;笆第二产业是指广案义上的工业,包笆括制造业、采掘罢业和矿业、建筑吧业以及煤气、电邦力、供水等;班第三产业是指广百义上的服务业,奥包括运输业、通俺讯业、仓储业、唉商业贸易、金融昂业、房地产业、懊旅游业、饮食业熬、文化、教育、俺科学、新闻、传扒播、公共行政、办国防、娱乐、生版活服务等。摆 盎(三)国家标准爸分类法安 俺国家标准分类法肮是指一国(或一案地)政府为了统扒一该国(或该地搬)产业经济研究霸的统计和分析口绊径,以便科学地白制定产业政策和耙对国民经济进行案宏观管理,并根办据该国

6、(或该地邦)的实际而编制敖和颁布的划分产八业的一种国家标凹准。巴这种分类法具有巴如下一些特征:柏第一,它是由一斑国或一地的政府班或其技术标准管鞍理部门编制和颁背布,而不是由个拜人或产业研究机埃构自己编制的,办因而具有整体性巴、广泛性和权威拔性的特征;第二笆,它是一国或一岸地的国家标准,按在运用上具有强懊制性和代表性;拔第三,它具有明昂确的目的性,它碍的目的就是为了蔼统一统计口径和爱分析口径,以便霸科学地制定产业斑政策并对国民经啊济进行宏观管理挨;第四,它具有霸特殊性,它是针氨对一国或一地的办具体实际编制的哎,只适用于该国般或该地的产业分暗类,其他国家只熬能参考和借鉴。佰第五,它具有较伴高的科学

7、性,比稗较能反映该国或癌该地的产业发展吧和变化情况,也阿比较能适应其产拌业发展和变化的俺需要。背(四)国际标准班分类法奥 蔼国际标准产业分艾类法是联合国为坝了统一世界各国白的产业分类于搬1971靶年编制和颁布的昂捌全部经济活动的罢国际标准产业分俺类索引癌百。澳(五)两大部类拔分类法唉 袄马克思说:社会吧的总产品,从而颁社会的总生产,哀分成两大部类:绊1案、生产资料:具搬有必须进人或至案少能够进入生产班消费的形式的商碍品。哀2安、消费资料:具案有进人资本家阶暗级或工人阶级的般个人消费的形式阿的商品。局限性:芭1把、它没能涵盖所爱有产业,不利于昂对产业经济的全佰面分析。绊2氨、许多商品难于斑归类,

8、给产业经拔济的研究工作带鞍来困难。安3蔼、这种分类法不版够细化,不能深把人地分析产业结翱构变化对经济增暗长的影响。败 百(六)农轻重产耙业分类法凹 绊农轻重产业分类拌法就是将经济活班动中的物质生产袄部门分成农业、巴轻工业、重工业捌三大部门。其中吧农业包括种植业凹、畜牧业、林业捌和渔业等;轻工芭业包括纺织、服柏装、食品、饮料半、印刷、家具、案制革等工业部门奥;重工业包括冶隘炼、钢铁、煤炭坝、电力、石油、埃化工、机械等工哎业部门。局限性:埃1哎、它仍然是针对鞍物质生产领域的隘,没有涵盖非物百质生产部门,不岸利于对产业经济扮问题进行比较全邦面系统的研究。埃2叭、随着科学技术爸的快速发展,传拌统的农轻

9、重界线把越来越模糊,相扮当多的产业特别哀是新兴产业难于爸归类到哪一部门奥。扳3斑、农轻重分类法俺也不够细分,一耙方面很难从深层摆次揭示农轻重结盎构变化对经济发版展的影响,另一暗方面也难于对统爱计结果进行比较隘,这都给产业经邦济的分析和研究爸工作带来困难柏 氨(七)生产要素哀分类法。安 蔼生产要素分类法白就是按照劳动、八资本、知识等生绊产要素的比重或般对各生产要素的懊依赖程度对产业板进行分类的方法巴。把 暗分为版劳动密集型产业翱、矮技术密集型产业澳、般资本密集型产业盎、懊技术、资本密集佰型产业熬、按知识密集型产业拔局限性:它的划芭分界限比较模糊翱,也比较容易受袄主管因素影响。耙另外,资源的密班集

10、程度是相对的稗,也是动态变化瓣的俺三、产业的其他搬分类法白(啊一芭)跋四次产业分类法八(二)产业发展敖阶段分类法板产业发展阶段分拜类法是指按照产暗业发展所处的不背同阶段进行产业案分类的一种方法班。由于划分产业颁发展阶段的标准安很多,所以处于颁不同发展阶段的白产业的界限并不唉是很明确,只能瓣是大概的划分。胺按照这种分类法办划分的常见产业笆有幼小产业,新案兴产业,朝阳产扳业,衰退产业,翱夕阳产业,淘汰隘产业。巴三)捌生产流程分类法挨(四)癌霍夫曼分类法肮(五)版钱纳里翱办泰勒分类法把第二节班 胺产业经济学的研艾究对象叭一、产业经济学版的定义扳产业是具有某种般同类属性的、具拌有相互作用的经伴济活动组

11、成的集拌合或系统。矮产业经济学是研坝究具有某些相同吧特征的经济组织邦集团的发展规律唉及其相互作用规扮律的学科。翱二、产业经济学靶的学科领域耙 傲(一)产业组织奥理论凹产业组织理论主捌要是为了解决所佰谓的阿“扳马歇尔冲突邦”扮的难题,即产业袄内企业的规模经哎济效应与企业之半间的竞争活力的案冲突。氨传统的产业组织哎理论体系主要是白由张伯伦,梅森芭,贝恩,谢勒等瓣建立的,即著名捌的市场结构(s岸tructur熬e),市场行为版(conduc霸t)和市场绩效隘(perfor阿mance)理罢论范式(又称S八CP模式)。扮SCP模式奠定扒了产业组织理论斑体系的基础,以昂后各派产业组织拌理论的发展都是芭建

12、立在对SCP挨模式的继承或批扒判基础之上的。邦(二)产业结构佰理论瓣靶产业结构理论主扒要研究产业结构疤的演变及其对经板济发展的影响。扒澳它主要从经济发叭展的角度研究产昂业间的资源占有笆关系,产业结构疤的层次演化,从敖而为制定产业结皑构的规划与优化版的政策提供理论哀依据。蔼安产业结构理论一败般包括:按般对影响和决定产扒业结构的因素研半究;隘对产业结构的演背变规律的研究;癌对敖产业瓣结构优化的研究袄;颁对战略产业的选爸择和产业结构政傲策的研究;昂产业结构规划和埃产业结构调整等伴应用型的研究,霸等等。袄(三)产业关联皑理论疤爱产业关联理论又爸称产业联系理论吧,侧重于研究产昂业之间的中间投敖入和中间产

13、出的挨关系,这些主要袄是有里昂惕夫的凹投入产出方法解拜决。艾按能很好的反映各半产业的中间投入熬和中间需求,这巴是产业关联理论拔区别于产业结构奥和产业组织的一啊个主要特征。袄版产业关联理论还白可以分析各相关爸产业的关联关系白(包括前向关联拜和后向关联等)百,产业的波及效啊果(包括产业感鞍应度和影响力,案生产的最终依赖巴度以及就业和资把本需求量)等。矮(四)产业布局捌理论叭捌产业布局是一国伴或地区经济发展扒规划的基础,也懊是其经济发展战疤略的重要组成部拜分,更是其实现芭国民经济持续稳敖定发展的前提条翱件。皑八产业布局理论主柏要研究影响产业扮布局的因素,产爸业布局与经济发百展的关系,产业扒布局的基本

14、原则蔼,产业布局的基扳本原理,产业布白局的一般规律,凹产业布局的指向熬性以及产业布局俺政策等。凹(五)产业发展巴理论版哀产业发展理论就稗是研究产业发展班过程中的发展规扳律,发展周期,霸影响因素,展业罢转移,资源配置岸,发展政策等问爸题。绊斑对产业发展规律哀的研究有利于决白策部门根据产业霸发展各个不同阶搬段的发展规律采翱取不同的产业政把策,也有利于企癌业根据这些规律安采取相应的发展埃战略。熬(六)产业政策耙研究颁产业政策的研究哀领域包括:奥从纵的方向来看扮包括产业政策调暗查(事前经济分颁析),产业政策懊指定,产业政策跋实施方法,产业摆政策效果评估,碍产业政策效果反鞍馈和产业政策修巴正等内容;案从

15、横的方向来看澳包括产业发展政白策,产业组织政霸策,产业结构政岸策,产业布局政搬策和产业技术政爱策等几个方面的版内容;昂从其作用特征来版看包括秩序型(阿或称制度型)产把业政策以及过程霸型(或称行为型捌)产业政策。俺三 产业经济学颁的学科体系澳第三节产业经济啊学的研究方法百 靶一、产业经济学案研究的方法论隘(一)肮系统分析方法论哀(二)搬唯物辩证方法论懊(三)叭“哎人为为人霸”耙方法论绊二、产业经济学隘的具体研究方法霸(一)吧实证分析与规范隘分析相结合的方氨法捌实证分析主要研埃究经济现象班“袄是什么挨”埃,鞍即考察人类社会啊中的经济活动实邦际是怎样运作的巴,而不回答这样柏的运作效果是好案还是坏。实

16、证研办究又分为理论研袄究和经验研究两懊部分。凹规范分析是研究板经济活动扳“昂应该是怎样的疤”按。懊也就是说,在有扮关理论的研究分盎析中,其有关判吧断或结论的得出皑是以一定的经济奥价值标准为前提奥的。般 班(二)白定性分析与定量班分析相结合的方坝法傲定量分析方法是翱研究产业经济要哀尽量采用的方法鞍。定量分析是必阿须尽量采用的,跋但也离不开定性袄分析。这是由于氨:案1八、巴定性分析是定量败分析的前提;伴2啊、稗许多定量分析就啊是定性分析所得艾到的对于某个产隘业的认识的定量搬化;安3扳、爸定性分析往往能半减少定量分析的扒复杂性;办4板、笆越是复杂的系统蔼,定量的研究越哎有困难。袄 埃(三)耙静态分析

17、与动态佰分析相结合的方靶法翱静态分析是指考般察研究对象在某办一时间点上的现罢象和规律。俺动态分析是指研摆究产业随着时间霸的推移所显示出懊的各种发展、演安化规律,特别是碍产业间的关系在肮经济发展中此长氨彼消的规律。败 白(四)阿统计分析与比较霸分析相结合的方氨法氨(五)扮博弈论的分析方坝法巴(六)八结构主义的分析颁方法耙(七)敖案例研究方法绊(八)艾系统动力学方法疤第四节研究产业颁经济学的意义绊一、研究产业经斑济学的意义笆(一)研究产业斑经济学的理论意罢义斑 柏1按、产业经济学的袄研究有利于统一碍的经济学体系的隘建立巴2翱、产业经济学的芭研究有利于经济斑学和管理学的沟爱通。般3版、产业经济学的拌

18、研究有利于应用扳经济学的学科建罢设奥(二)研究产业颁经济学的实践意办义岸 败1扒、研究产业经济袄学,有利于建立蔼有效的产业组织爱结构靶2澳、研究产业经济按学,有利于产业把结构的优化哎3板、研究产业经济捌学,有利于产业奥的合理布局板(三)研究产业芭经济学的现实意爸义懊 埃第二章隘 袄产业经济学的理案论基础及其发展斑第一节爱 哀产业组织的理论唉基础昂一、产业组织的办定义与思想渊源啊(笆一百)邦产业组织的含义哎 鞍所谓产业组织,摆通常指同一产业芭内企业间的组织坝或者市场关系。坝这种企业之间的爸市场关系主要包斑括:交易关系、袄行为关系、资源耙占用关系和利益按关系。半 柏(二)竞争机制伴与市场秩序埃 白

19、竞争是商品生产安者挨(皑交换者袄)罢之间进行经济实巴力较量和利益争邦夺的一种关系,绊它使市场经济规傲律的内在强制成俺为对商品生产者翱的外在强制而得靶到贯彻。搬竞争机制被视为瓣市场经济条件下芭经济进步的最大扮动因,竞争活力扮被作为信条而成捌为市场经济赖以隘生存和发展的前案提。班 败(三)霸“鞍马歇尔冲突罢”胺与不完全竞争搬 笆1般、岸“澳马歇尔冲突疤”佰,即产业内企业拔的扳规模经济效应瓣与凹企业之间的竞争皑活力暗的冲突。其实质挨是垄断与竞争、版规模经济与竞争肮活力之间的矛盾摆问题。昂大规模生产能为稗企业带来规模经佰济性,使这些企半业的产品单位成拔本不断下降、市斑场占有率不断提稗高,其结果必然芭导

20、致市场结构中艾的垄断因素不断案增强,而垄断的按形成又必然阻碍岸竞争机制在资源盎合理配置中所发般挥的作用,使经邦济丧失活力,从拔而扼杀自由竞争凹。凹面对这一矛盾,艾马歇尔试图用任拌何企业的发展都敖经历的敖“澳生成一发展一衰靶退绊”啊过程来说明垄断安是不会无限蔓延哀的,规模经济和半竞争是可以获得班某种均衡的。2、不完全竞争绊只要垄断的存在霸,就不可能达到阿完全竞争。瓣二、产业组织理胺论的形成氨(一)产业组织皑理论体系的建立澳三分法概括了判奥断有效竞争的标班准:凹1案、市场结构标准拜:市场结构标准昂就是以市场份额坝认定企业在市场安上的支配地位。办主要为保证有效扳竞争。集中度不版太高;市场进入敖容易;

21、没有极端巴的产品差别化;肮任何企业和集团斑不存在共谋扮 拔。哎 澳2班、市场行为标准碍:根据企业的市凹场行为认定企业伴是否为垄断。对邦于价格没有共谋袄;对于产品没有熬共谋;对竞争者把没有压制政策。隘3唉、市场绩效标准捌:根据企业在市背场上的盈利程度扮判断该企业是否案垄断。爱 癌存在不断改进产霸品和生产过程的埃压力;随成本大叭幅下降价格能向翱下调整;企业与笆产业处于适宜规拔模;销售费用在霸总费用中的比重阿不存在过高现象胺;不存在长期的搬过剩生产能力。蔼 扒(二)哈佛学派跋的背SCP氨分析框架盎(熬P35蔼)爸在哈佛学派的绊SCP胺分析框架中,产懊业组织理论由市邦场结构、市场行叭为、市场绩效这哀三

22、个基本部分和懊政府的产业组织俺政策组成,其基霸本分析程序是按摆“搬市场结构(按structu柏re翱)隘-板市场行为(哀conduct佰)鞍-凹市场绩效(皑perform奥ance柏)八 -懊产业组织政策傲”般展开的。懊“胺结构行动绩靶效稗”唉分析范式半结构:企业数目癌、产品差异程度摆、成本结构等碍 俺行动:企业的定昂价、产出、广告绊、投资、研发等艾绩效:利润率、皑价格与边际成本扳比率、产品多样啊性、创新率等胺结构、行为、绩奥效之间存在着因澳果关系,即市场奥结构决定企业在癌市场中的行为,芭而企业行为又决拌定市场运行的经败济绩效。因此,哎为了获得理想的凹市场绩效,最重盎要的是要通过公扒共政策吧(

23、矮产业组织政策奥)斑来调整和直接改扮善不合理的市场把结构。伴 斑三、产业组织理矮论的发展傲 罢(一)产业组织阿理论的芝加哥学奥派案(二)可竞争市跋场理论奥(三)产业组织袄理论的新奥地利颁学派邦(四)博弈论在把产业组织理论的安应用袄第二节搬 哎产业结构的理论敖基础及其发展按一、产业结构的爱含义岸二、产业结构理瓣论的历史背景邦(一)癌经济分析深入到哀产业结构层次导办致产业结构理论蔼的产生与发展稗(二)拌产业经济政策的颁实践加速了产业捌结构理论的形成氨与发展疤三、产业结构理跋论的思想渊源啊四、产业结构理白论的形成与发展板(一)鞍产业结构理论的蔼形成扳(二)扳产业结构理论的矮发展伴五、产业结构理哀论的

24、研究对象及罢基本体系稗(一)澳产业结构理论的矮研究对象案(二)傲产业结构理论的疤基本体系爱第三节产业经岸济学的其他理论阿基础及其发展伴一、中国产业经凹济学的思想渊源般 啊(艾P51凹)(一)农本思想坝农本思想目标的叭具体政策,大致背有土地政策、赋扳役政策和人口政翱策三类。白 案(二)工商业思哎想坝 把(三)水利基础瓣设施建设思想凹 靶二、产业经济学癌的其他思想渊源傲(挨P54八)埃(一)马克思主挨义政治经济学氨(二)邓小平产罢业经济思想办 巴1唉、邓小平的农业霸思想傲2叭、邓小平的产业版布局思想胺3啊、邓小平的产业疤结构和产业关联氨思想澳4半、邓小平的产业颁发展思想拔5罢、邓小平的对外啊开放思

25、想澳翱(三)西方宏、扒微观经济学岸 氨(四)新制度经捌济学爸三、管理文化对捌产业经济的作用翱第二篇班 绊产业组织八 俺(败考试占俺60%扒)第三章 企业败第一节佰 捌西方观点:什么暗是企业把一 新古典企业懊理论跋拜在新古典经济学霸中,不把企业看凹作是一种组织,败而是一个可行的颁生产计划集。企安业被理解为生产艾函数。癌新古典经济学对绊企业行为分析的跋假设前提:摆厂商被认为具有胺经济理性,它们芭具备有用的信息败,精于计算,孜芭孜不倦的追求利半润最大化目标。白企业或厂商被看芭作是在市场经济捌中业已存在的,挨完全有效运转的啊,为赚取利润而绊从事商品生产活霸动的一个完整的暗经济单位,它可翱以使一个个体生

26、扮产者,也可以是靶一家规模巨大的澳公司。矮在目标产量Q既办定的条件下,生俺产单一产品的企暗业通过求解下列百问题使总成本达绊到最小化:摆对上述问题求解笆,可得到一条总暗成本曲线。拌由此,又可以得拌到平均成本曲线扳和边际成本曲线板。叭在完全竞争的市跋场上,当MR=矮MC时,企业达斑到利润的最大化坝。绊短期行业均衡和伴厂商最优规模的哎决定肮所谓短期是指这爱样长得一段时期肮,在这段时期内佰厂商的厂房设备版的规模(即固定拔成本)是固定不版变的。他只能通俺过调整可变要素八(即可变成本)艾的使用量来调整胺其产销量(即生败产规模)。氨从整个行业看,耙在短期内,不仅吧该行业现有厂商百的厂房设备的规颁模是固定不变

27、的暗,而且该行业的耙厂商的数量也是拌固定不变的。板在短期内当一个把行业的需求状况扒和供给状况基本背稳定时,行业的稗产量和价格将保跋持稳定,该行业背处于短期均衡状败态。八(二)长期行业傲均衡和厂商最优般规模的决定疤熬所谓长期是指在柏这段时期内,厂拜商有足够的时间安调整其厂房设备百的规模,即厂商奥能够根据他准备邦提供的产量选择板一个所费总成本胺(从而)平均成笆本阿为最低的厂房设背备规模;而且整跋个行业的厂商的霸数量也有足够的巴时间发生变化,邦即主要现有厂商霸可获得超额利润白,就会吸引新的按厂商进入该行业摆,从而引起厂商白数量的增加,反癌之,不能赚得正奥常利润而蒙受亏氨损的厂商势必退百出该行业,从而

28、八引起该行业厂商奥数量的减少。败拜在长期竞争性调昂整过程中,行业挨和厂商的长期均柏衡是相互依存,岸相互作用,同时佰决定的。疤巴在行业达到长期盎均衡时,留存下跋来的每个产商都扒选用在当时技术袄条件下小驴最高蔼的规模,用最低阿的成本(及所费啊各种生产资源之癌数量为最小)生吧产产品,并且只翱能赚取正常利润稗。也就是说,在埃完全竞争的假定佰前提下,市场机扳制能够使一个社傲会的生产资源实隘现最有效率的配稗置。百澳企业规模的一个扒主要决定因素是搬它能够利用规模啊或范围经济的程疤度。搬拌范围经济存在于班单个企业的联合罢产出超过两个各靶自生产一种产品背的企业所能达到邦的产量之和(假背定两个企业得到矮的投入物相

29、等)摆。按爸如果企业的联合败生产低于独立企蔼业所能达到的产氨量,那么其生产埃过程就涉及到范氨围不经济。这种般情况在一种产品八的生产与另一种柏产品的生产有冲把突时可能会发生搬。敖爸范围经济也可以按一般化到多产品碍企业。稗对新古典企业理捌论的评价:阿强调技术的作用癌,在特定意义上办强调规模经济和白范围经济作为企办业规模的重要决佰定因素,这无疑氨是正确的。柏在利润最大化目埃标和完全竞争的坝嘉定下,该理论邦在分析最优生产爸选择如何随着投拔入和产出价格的安变动而变动方面安,在理解一个产凹业(或企业)的叭整体行为方面,笆在研究企业之间傲策略相互作用的稗结构方面,一直扮是十分有用的。败不能回答:既然邦市场机

30、制是资源捌配置的最有效方挨式,那么为什么柏在现实中存在大熬量的企业?为什靶么很多显示公司绊规模远远超过了凹工程的需要?耙二、现代企业理肮论奥现代企业理论是半在对新古典企业笆理论的反思和不跋满中发展起来的霸。科斯于矮1937颁年发表的著名的碍企业的性质靶一文,被公认为版是现代企业理论蔼的开山之作。伴为了克服新古典八企业理论的不足唉,暗科斯昂把交易成本的概敖念引人经济分析稗,将生产的制度颁结构纳入经济理唉论,提出并且讨澳论了什么是企业摆的基本特征、为白什么市场经济中巴要有企业存在、拔为什么企业的边埃界不能扩大到整芭个经济这样一些袄至关重要的有关把企业的基本问题白。他认为:把 半(1)按市场和企业是

31、执斑行相同职能因而吧可以相互替代的袄配置资源的两种阿机制,企业最显邦著的特征就是对吧价格机制的替代袄。也就是说:在班市场体系中,专叭业化的经济活动翱由佰“班看不见的手爸”扮协调,分散的资把源由价格信号配隘置。而在企业内袄部,专业化的经澳济活动由拔“案看得见的手败”伴协调,分散的资凹源由行政指令配伴置。企业实质上拜是一个小的统制吧经济,市场体系挨不应该也不能够昂排除或消除诸如疤企业组织这样的摆统制经济,相反唉它倒是保证了企耙业只能在比其他芭企业或者比市场熬运行的结果更有扮效率的时候才能癌够生存下去。埃 笆(2)哀无论运用市场机扒制还是运用企业办组织来协调生产巴,都是有成本的懊。新古典经济学奥假设

32、在市场交换瓣的过程中不存在肮交易摩擦,因而半也不存在交易成爸本。而实际情况熬是市场交换存在阿着交易摩擦,从颁而也存在着交易绊成本。这主要是扳因为:白第一,获取价格背等有关的市场信扒息是要支付一定颁费用的;俺第二,进行交易爸谈判,签订交易扮契约也要支付一霸定的费用。叭(3)矮市场经济中之所般以存在企业的原笆因在于有些交易佰在企业内部进行笆比通过市场所花笆费的成本要低。伴原因主要有以下佰几个方面:澳第一,若不存在按企业,各生产要哎素的所有者通过绊市场机制进行合班作生产,必须签叭订一系列相互交佰易、合作的契约安。而当由企业来按组织合作生产时碍,这一系列契约疤就被一个契约所捌替代。这无疑可败大大降低交

33、易成敖本。胺第二,企业较稳疤定的长期契约可斑以降低有些重复阿交易发生的频度八,也可以减少不叭确定性,从而节扮省了一部分交易埃成本。绊第三,企业内部靶契约具有这样的佰特征,即生产要靶素尤其是劳动力哎的所有者为获得案一定报酬而同意拔在一定限度内服傲从企业家的指挥拔。这就使企业家傲有可能指挥其雇艾用的生产要素在澳最有价值的用途胺上运作,从而提耙高效率,减少生胺产费用。半 扒(4)爱市场机制被替代百是由于市场交易哀有成本,企业没碍有无限扩张成世办界上只有一家的稗巨大企业则是因按为企业组织也有白成本。般市场与企业的界隘限是由以下原则败决定的:当一个翱企业扩张到一定袄规模,以至于再瓣多组织一项交易盎所引起

34、的成本既唉等于别的企业组班织这项交易的成版本、也等于市场瓣机制组织这项交鞍易的成本时,静搬态均衡就实现了唉,企业与市场的办界线也就划定了凹。据此,也就可搬以说明动态因素邦的效应和动态均俺衡的实现,从而耙说明企业边界的叭扩张与收缩。捌 啊从稗70颁年代开始,科斯八开创的现代企业胺理论主要沿着两案个分支发展:巴一是交易成本理颁论,着眼点在于蔼企业与市场的关靶系;稗二是代理理论,坝侧重于分析企业绊内部组织结构及斑企业股员之间的澳代理关系。班这两种理论的共埃同点是都强调企傲业的契约性,故伴一般将现代企业笆理论又称为癌“办企业的契约理论拜”奥。盎 傲 (盎一白)俺交易成本理论与耙企业的纵向一体柏化懊 氨

35、1坝、交易和交易成肮本的概念皑交易成本也就是捌从契约的角度定耙义的绊“半运用经济体制的敖成本盎”埃。具体来说,交矮易成本包含事前柏的和事后的两个凹部分。邦事前的成本包括跋协议的起草、谈疤判的成本和保障懊协议被执行所需扳的成本。耙事后的成本包括佰四种形式:第一案,当交易偏离了耙与懊“懊契约转换曲线盎”扒相关联的序列时挨所引起的错误应俺变成本;第二,爱当交易双方都作扮出努力来校正事邦后的错误序列时肮所引起的争吵成凹本;第三,纠纷挨发生需要诉诸某叭种治理结构时,版这种治理结构的熬建立和运转成本肮;第四,为了使哀承诺完全兑现而班引起的约束成本把。办2拔、契约人行为的败基本假定般“昂契约人安”把的行为特

36、征不同百于百“坝经济人唉”岸的理性行为,主把要体现在以下两百个方面:一是有巴限理性;二是机斑会主义。哀3氨、描述交易性质芭的三个维度哎第一个也是最重熬要的一个维度是阿交易所涉及的资白产专用性。奥第二个维度是交翱易所涉及的不确班定性。啊第三个维度是交叭易发生的频率。把 摆(盎二爱)版代理理论与古典爸和现代企业组织绊的形成癌 1、计量问题熬阿尔钦和德姆塞靶茨认为经济组织挨有两个至关重要氨的计量需求,即奥对投入的生产率绊以及对报酬的计跋量。其重要性在啊于如果计量正确暗,就能使报酬的懊支付与生产率相笆一致,从而促进芭所有投身生产者按(包括投资者和拌雇员)的合作,挨发挥各自在专业佰化分工与协作中盎的比较

37、优势,提瓣高整个组织的生皑产率奥。2、队生产埃所谓队生产是指爸使用几种类型的办资源;产出不是暗每种合作资源的癌分产出之和,由癌一个追加的因素矮创造了组织问题袄;队生产所使用碍的所有资源不属笆于同一个人。捌由此可见,正因八为队生产向市场艾提供的产品是联傲合产品,而且不扒是每个成员边际凹产品之和,使得背对参与合作生产板的成员的边际产盎品无法直接地、班分别地、便宜地捌观察和计量,从邦而必然导致搭便半车的问题败岸队成员因为能将熬偷闲的成本转嫁傲给别人,而获得跋偷闲的激励,结扮果使队生产的效懊率受到损害。扳 3、古典企业笆减少偷闲的一种搬方式是由某人专百门作为监督者来拌检查队员的投入把绩效。但是,由癌谁

38、来监督监督者芭呢碍?跋或者,凭什么保爱证监控者不偷闲奥呢敖?背这是一个激励机白制的设计问题,奥也是一个产权制拔度的安排问题,半有效的解决办法稗是将剩余索取权耙赋予监控者。由安此导致了由监控班者充当中心代理白人的合同安排形暗式的产生,而古氨典资本主义企业办就是一种有这样拔合约安排的组织扳。俺古典企业具有以笆下特征:联合投氨入的生产;有几昂个投入的所有者笆;一个团体与所芭有联合投入的个白体可形成共同的艾合约;享有投资翱权益的人可以独瓣立于该合同进行板其他任何投资合背约的再谈判;投巴资者有剩余索取矮权;投资者可以搬改变队成员的资颁格;投资者有出耙售企业的所有制败的权利。艾 背第二节背 隘东方观点:什

39、么拌是企业俺一、东西方人本唉思想比较翱(一)企业的性疤质白日本一桥大学伊板丹敬之教授以更懊广的视角来把握矮企业的内涵,他伴给企业下的定义背为:芭“罢企业是以财货、爱服务的提供为主澳要功能的人与资扒源的集合体,是哎被置于一个管理办组织之下的社会摆性存在。啊”奥企业主要包含以矮下四个要点:拌第一,企业的根阿本属性是一种社埃会性存在;稗第二,企业的功瓣能是向社会提供白财货或服务;扒第三,企业是由熬人与资源共同构傲成的;耙第四,企业作为巴人与资源的集合拜体是处于一个管艾理组织的支配之凹下。拌 伴(二)企业经济岸活动的本质特征疤(佰P86暗)班(三)企业生存吧的依据柏(拌P86版)翱日本经营学界认昂为,

40、企业之所以蔼生存的原因有二疤:一是该企业所氨从事的技术性转奥换比其他企业或昂非企业的组织方白式板(案如行政命令懊)柏有更高的效率,吧即效率优势乃企搬业生存的首要依疤据;二是该企业啊所提供的财货或爸服务是符合社会八需求的,否则企办业就将失去生存哀的资格。也就是柏说,在市场经济坝的条件下,真正氨的企业将时刻面挨临着生存能力与巴生存资格的挑战板和考验,企业能扒否生存主要取决挨于消费者的货币斑“翱选票胺”昂和同行业企业间唉的竞争。背二、东方企业的蔼特点澳(板P86扮)颁(一)家庭风格板与超血缘意识共白存氨(二)企业目标胺与个人利益相融挨(耙1奥)企业追求的是笆双重经营目标艾(拌2鞍)利益一体感使熬企业

41、内部成员之肮间有一种共同的捌纽带胺(三)儒家伦理白与制度理性并用吧三、中国当代企背业理论的形成与版发展熬 氨企业改革的现实搬需要,使中国的按企业理论从一开版始就具有相当的伴广泛性和贴近实阿践的实用性。综霸观我国已有的企唉业理论研究,大百体可概括为以下皑几个方面:按(1)版以企业整体为对伴象,研究经济现叭实中企业的性质俺、地位、作用,绊它的形成和发展白规律,它和政府肮及社会之间关系白,以及它在经济奥运行中的行为和叭规则等。拔 (2)叭以企业行为为对靶象,借鉴西方微白观经济学的爱“安厂商理论凹”般,从管理经济学癌的角度研究企业颁的经营管理活动霸。搬 (3)暗以企业制度比较安为研究对象,对熬不同国家

42、市场经八济条件下的企业靶制度进行比较研隘究,探讨适合中坝国经济现实的企斑业制度。其中主艾要对现代企业制跋度进行了广泛而捌深入的研究。蔼 奥(4)版从宏观的层次上盎,从宏观和微观肮相结合的角度,肮从经济学和管理跋学相结合的角度隘来研究企业。它八既研究在一定宏百观条件下,企业氨的运行机制和规案律及企业制度形瓣式的变化对经济百社会的影响,又氨研究企业的内部巴组织和管理对企柏业发展的能动作白用,强调文化对罢企业经营管理的班重要性,重视人办在企业管理系统板中的作用。伴随澳着我国企业改革暗的实践发展,有蔼关企业的研究和绊理论也在不断发板展,并开始向不挨同的方面发展起摆来,从而不断丰芭富了我国关于企跋业的研

43、究,形成吧并发展了我国当办代的企业理论。般第三节扮 胺企业在产业经济跋中的地位和作用百一 企业的地坝位扳胺企业产生的根本艾动因是追求更多安的价值增值。企背业已成为现代社靶会大多数经济活耙动的直接参与者巴以及生产经营活绊动的主题。霸扮在现代社会中企八业的经济地位和阿作用是如此关系班重大,以致它开扳展活动的效果已伴经成为整个社会笆经济繁荣关键性扳的决定因素。瓣版企业在产业经济案学中的地位:扳伴企业是产业分析罢和研究的出发点岸:产业简单的说阿就是具有某类共熬同特性的企业群斑或企业集合。不霸同企业所具有的巴某类共同特性就澳成了划分产业的疤基准。俺袄企业行为本身就挨是产业组织理论傲研究的对象:同唉一产业

44、内企业的叭数量和规模是划袄分不同市场结构稗的重要依据。而拜在不同的市场结凹构下,处于不同按地位的企业具有巴不同的市场行为背,各个企业不同案的市场行为又是昂决定其各自市场皑绩效的决定性因霸素。所有这些正跋是产业组织理论背研究的主要内容哎。败二 企业的作八用柏1伴、企业在现代经碍济社会中具有不阿可替代、非常重矮要的地位,这与般它所发挥的作用氨是密切联系在一办起的。现代经济哎社会中,企业发癌挥着巨大的作用傲,主要表现在以斑下几个方面:安(1)般企业是社会财富板的创造者。肮(2)凹企业是推动社会巴生产力发展、人澳类进步的主要力敖量。白(3)鞍企业是经济增长爸、经济发展的主肮要动力。爱2氨、上面概要论述

45、案了企业对整个经胺济的作用。具体爸到产业领域,企岸业对产业的发展安也发挥着非常重靶要的作用。以我案国今后产业的进胺一步发展为例,暗主要体现在以下稗几个方面:皑(1)熬企业将成为我国埃产业发展的主体疤和突破口。哀(2)般企业是产业结构鞍升级和增长方式俺转变这一系统工懊程的中心环节。碍 第四章 市场颁第一节罢 笆市场结构靶一、市场结构的挨含义和基本类型巴所谓结构,一般傲是指构成某一系俺统的各要素之间扮的内在联系方式斑及其特征。在产笆业组织理论中,八产业市场结构是瓣指企业市场关系白的特征和形式,岸即构成产业市场傲的卖者安 癌(企业)之间、澳买者之间,以及俺买者和卖者之间扮的商品交易关系扳的地位和特征

46、。挨主要有以下几种坝市场关系:版1艾、卖方暗(鞍企业傲)搬之间的关系;把2摆、买方白(颁企业或消费者啊)懊之间的关系;耙3疤、买卖双方的关澳系;败4矮、市场内现有的办买方、卖方与正皑在进入或可能进般入该市场的买方哎、卖方之间的关稗系。懊 耙(一)四种基本碍类型的市场结构爸 肮1懊、完全竞争的市拌场结构埃(绊1爸)产业集中度很靶低坝(隘2俺)产品同一性很搬高爸(拔3哀)不存在任何进坝入与退出壁垒(4)完备信息拔2巴、完全垄断的市安场结构芭(1)澳产业的绝对集中爱度为邦100皑,因为市场上肮只有一个提供产办品的企业摆(2)敖没有替代产品哀(3)八进入壁垒非常高吧3霸、寡头垄断的市白场结构。笆(1)

47、皑产业集中度高白(2)背产品基本同质或邦差别较大跋(拜3)阿进人和退出壁垒按较高懊4昂、垄断竞争的市耙场结构艾(1)班产业集中度较低岸(2)绊产品有差别拔(3)佰进入和退出壁垒奥较低百(二)贝恩的市爱场结构分类八寡头垄断市场结蔼构是非常普遍的笆。寡头垄断是产八业经济运动的必佰然结果,随着科扒技的进步,生产俺和资本的不断集昂中,寡头垄断市艾场结构将存在于板各个产业,无论岸垄断的表现形式瓣如何,而且寡头八垄断市场结构还般是比较稳定的。靶(三)植草益的巴分类方法皑日本学者植草益笆依据市场集中度柏将市场结构划分皑为四种:极高寡扳占型摆(CR870哎背)按,高、中度寡占斑型捌(40蔼凹CR870蔼澳)翱

48、,低集中竞争型肮(2坝0佰霸CR840捌摆)鞍,分散竞争型巴(CR820昂笆)爸。稗二、决定市场结版构的主要因素把决定市场集中度白的因素很多,主拌要包括罢1傲、市场集中度;氨2佰、产品差异化;笆3把、进入和退出壁暗垒;岸4唉、市场需求的价蔼格弹性;般5安、市场需求的增八长率;袄6熬、短期成本结构斑。瓣 办当其中一个因素疤改变时,也会导巴致其他因素的变胺化,从而使整个昂市场结构的特征挨发生改变。重点奥前三个因素:板(一)市场集中安度柏 1、含义暗市场集中度是用板于表示在特定产板业或市场中,卖矮者或买者具有怎熬样的相对的规模稗结构、即集中程绊度的指标。它与柏市场中垄断力量办的形成密切相关扳,也正因

49、为如此板,产业组织理论跋把市场集中度作耙为考察市场结构罢的首要因素。隘2稗、衡量指标瓣蔼行业集中度式中:扒CRn-摆行业中规模最大佰的前拜n暗家企业的集中度把;绊Xi-矮行业中规模最大岸的前几位企业的百产量、产值、销傲售额、销售量、捌职工人数、资产叭总额等有关数值板。在行业分析中败,一般取埃n=4吧或斑n=8蔼,计算前般4昂家或前熬8颁家最大企业的集敖中度;暗n-背产业内规模最大啊的前若干企业;哎N-隘产业内的企业总巴数。洛伦兹曲线皑洛伦兹曲线是一办种相对集中度的皑指标,它表明市拜场占有率与市场稗中由小企业到大坝企业的累计百分碍比之间的关系。基尼系数佰基尼系数也是一斑种相对集中度的蔼指标,它建

50、立在盎洛伦兹曲线的基捌础上,等于均等敖分布线澳(耙对角线袄)蔼与洛伦兹曲线之扳间的面积耙(拔图罢4-1蔼阴影部分的面积翱)跋与以均等分布线绊为斜边、以横轴吧为直角边构成的皑三角形面积之比扮,用公式表示为伴:斑安赫芬达尔一赫希摆曼指数拌由于以上三个指熬标都有一些不足把和缺陷,产业组半织学者又引入了霸赫芬达尔一赫希哀曼指数,简称奥H埃指数。它是某特凹定行业市场上所氨有企业的市场份碍额的平方和,用肮公式表示为爸:式中:败X白产业市场的总规佰模;坝Xi奥产业中第凹i般位企业的规模;隘Si 八产业中第霸i唉位企业的市场占佰有率;败n胺产业内的企业数傲。安该指数不仅能反岸映市场内大企业案的市场份额,而百且

51、能反映大企业板之外的市场结构碍,因此,能更准隘确地反映大企业肮对市场的影响程扳度。熵指数疤3肮、影响市场集中伴度的因素:企业规模市场容量芭(二)产品差异佰化鞍 1.含义埃把所谓产品差别化霸,是指企业在其靶提供给顾客的产挨品上,通过各种跋方法造成足以引肮发顾客偏好的特翱殊性,使顾客能办够把它同其他竞熬争性企业提供的霸同类产品有效地佰地区区别开来,澳从而达到使企业唉在市场竞争中占阿据有利地位的目澳的。罢败2.产品差异化瓣程度和市场结构吧澳产品差别化主要拜是从两个方面对凹市场结构产生直按接的影响:影响市场集中度懊形成市场进入壁隘垒基本度量方法八需求的交叉弹性傲:靶如果交叉弹性为背正,且数值较高懊,说

52、明两种商品版具有较大的替代埃性,差异化程度瓣低。办式中 AD-癌-产品广告笆费用的绝对金额氨;把柏爸胺颁斑凹芭皑SL-八产品销售额翱4版、产品差异化决靶策笆斑产品主体差异化品牌差异化价格差异化渠道差异化促销差异化服务差异化蔼产品差异的传播叭与沟通广告:巴产品信息不对称白问题绊如果消费者能够伴通过检查在购买皑之前确定产品质澳量,说明该产品背具有挨“碍搜寻性品质懊”敖,比如家具和服阿装,我们称这种扳产品为俺“案先验品岸”巴;瓣如果消费者必须斑在消费产品后才佰能确定它的品质吧,说明该产品具安有靶“绊经验性品质背”稗,比如食品,我拔们称这种产品为氨后验品。吧研究表明,提供扒后验品的企业应叭该多做一些广

53、告拌,而先验品则不哀必,因为消费者霸很容易鉴别它的挨质量。八广告与绝对成本绊优势盎一些经济学家认耙为,行业中现有板企业做广告会给俺新企业进入市场白造成壁垒。傲原有企业通过广绊告进行的产品差吧异化沟通,构筑爱了一种进入障碍柏,而产品差异化耙本身确实是可以矮使原有企业保持奥并运用市场力量懊的基础之一。凹当然,这种绝对绊成本优势的大小摆,或者说是进入蔼壁垒的高低程度百,主要取决于广办告效果的持续时跋间。巴不同产业市场的败产品差异程度蔼根据产品的差别半化程度,可以对吧产业进行分类,疤即高度产品差别按化产业,中度产凹品差别化产业,百轻度产品差别化绊产业和产品差别拌化程度可以忽略懊的产业。八产品区别一般对

54、罢消费资料产业,碍尤其是耐用消费柏品行业较为重要绊,而对生产资料胺行业不那么重要熬。消费品产业版包括耐用消费品皑和非耐用消费品爱两个产业市场。叭对于耐用消费品俺而言,除了部分哀低价产品歪,产傲品差别化程度处耙于中等水平到高挨等水平之间。唉百对于非耐用消费敖品而言,多数产摆品的差别化程度奥在中等水平和高爸水平之间,尤其瓣是价格较高的消鞍费品,其产品差背别化程度更高,稗广告宣传对于非敖耐用消费品的顾斑客作用非常显著半。工业品产业翱根据植草益的分俺类法,可以把工隘业品产业氛围中哀间品产业和投资版品产业两大类。矮中间品:工业消跋耗品和原材料暗投资品:生产设把备和装置按中间品产业的产斑品差异化程度都鞍比

55、较小。(客户芭往往具有鉴别此巴种产品的能力)搬投资品产业的产吧品差别化程度高板于中间品产业。案但是,从总体上颁看,工产品产业扒的产品差异化程扮度要比消费品产叭业低很多。碍(三) 进入和拜退出壁垒1.进入壁垒矮(1)两种定义碍:扮俺一室贝恩提出的白,进入壁垒(b版arriers癌 to ent扒ry)是阿“袄和潜在的进入者颁相比,市场中现班有企业所享有的安优势。这些优势癌是通过现有企业搬可以持久的维持案高于竞争水平的懊价格而没有导致胺新企业的进入反案映出来的凹”爱。碍二是施蒂格勒提哎出的,他认为进办入壁垒是新厂商鞍比老厂商多承担跋的成本。安(2进入壁垒的靶构成因素:绝对成本优势;规模经济;产品差

56、异化;政策法律制度;俺阻止进入策略行芭为。拔市场进入壁垒程安度的度量碍描述性指标:经蔼济规模与市场总绊规模的比例;必昂要资本量;产品稗产异化程度;绝奥对费用;产业和暗企业的专利特许哀数量;交易和批埃准等各方面的制肮度规定。唉阻止进入价格指阿标:最高阻止价白格与产业平均成熬本的比值。2.退出壁垒傲扒就是企业在退出奥某个行业市场时霸所遇到的阻碍。把邦退出壁垒的构成熬因素:巴暗资产专用性和沉八没成本解雇费用安瓣政策法律的限制白第二节矮 胺市场行为般一、市场行为的氨定义疤昂市场行为是指企唉业在市场上为实败现其目标(如利肮润最大化,更高扳的市场占有率等叭)而采取的适应坝市场要求不断调扮整其行为的行为跋。

57、背瓣产业组织理论主吧要研究的是寡头安垄断(亦称寡占摆)型市场结构中癌企业的市场行为摆。哎佰主要氛围两大类隘:市场竞争行为吧和市场协调行为俺二、市场竞争行颁为(一)定价行为1、掠夺式定价吧(拜1稗)判断掠夺式定绊价:叭鞍优势企业的市场昂支配地位伴胺具备排除竞争对鞍手的主观意图低于成本稗掠夺性定价有三昂个重要的特征:扳在掠夺性定价中巴出现的价格下降翱,一般是暂时性斑的;挨在掠夺性定价中盎企业发动暂时性摆降价,实质目的癌是要缩减供给量盎一般情况下,采笆用掠夺性定价策懊略的都是市场上版势力雄厚的大企奥业。后果和影响懊掠夺性定价行为斑后果和影响:一哎般发生在大企业百和小企业之间,罢大企业采用这种霸策略的

58、目的主要摆在于驱逐或消灭稗现有的竞争对手捌或是教训不合作叭的竞争对手,但耙是同时它也向意胺欲进入市场的新胺企业发出了警告奥。澳掠夺性定价对市敖场结构的竞争性扳将产生极为不利板的影响。2.限制性定价傲(1) 短期限鞍制性定价按凹限制性定价又被皑称为搬“班阻止进入定价百”啊,它是指寡头垄唉断市场上的卖主白将价格定在足以奥获得经济利润,疤但又不至于引起百新企业进入的水懊平上。八直接目的阻止新懊企业进入市场,稗实质是一种牺牲拔部分短期利润以氨追求长期利润最伴大化的行为,是拌企业长期定价的隘策略性行为。动态限制性定价安如果一个企业在捌长期内确定价格案(或产量)来减肮少或消除招致新拜企业进入它所在颁市场的

59、动因,那百么这个企业采取艾的就是动态限制挨性定价策略。扮影响限制性定价蔼的主要因素是:按 市场进入壁垒懊的高低,经济规哎模。佰(二) 广告行柏为 哎广告行为是企业芭在市场上经常采懊用的一种主要的瓣非价格竞争的方颁式。广告与信息披露拜先验品:就是消伴费者能够通过检拔查在购买之前确扳定产品质量,我巴们就说这种商品翱具有板“败搜寻性品质爸”稗,因此先验品也耙被称为办“笆搜寻商品把”搬,例如家具服装熬以及其他主要性拔质可通过视觉或扳触觉而确定的商瓣品。捌后验品:就是消绊费者必须在消费盎产品之后才能确坝定它的质量,这凹种商品具有爱“鞍经验性品质胺”蔼,因此也被称为癌“霸经验商品败”跋,例如加工食品按,软

60、件设计和心百里治疗。肮广告行为对市场蔼结构的影响白企业的广告行为半对市场结构的影扒响表现在以下两矮个方面:胺广告本身也可以靶被看成是产品差吧异的一个组成部稗分 ;扒广告会增强进入拜壁垒。矮广告在不同产业叭市场上的作用与按特点搬在非耐用消费品败行业,广告对消爸费者形成的主管啊偏好影响很大,胺有利于形成产品拌差异。暗在耐用消费品行伴业,广告活动影唉响的程度相对非盎耐用消费品小。稗在工业品行业市昂场上,企业投入盎的广告费用很少柏。广告的福利效果艾广告能够降低消岸费者的搜寻成本稗价格广告能够增盎进社会福利岸非价格广告能够翱克服劣质品问题广告过度问题;柏广告导致市场集按中度提高。(三)兼并行为捌1.企业

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