2、卡萨帝生活六艺美学馆线下体验活动方案

1、卡萨帝生活六艺美学馆线下体验活动方案CONTENTS项目背景活动概念及策略活动内容及细节活动场地推荐项目报价项目背景1PARTONE在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的品牌设计语言下，2016年卡萨帝将向极致美学艺术体验迈进。作为国内艺术家电的领军者，卡萨帝生活六艺美学馆将直观展现品牌艺术理念，使来宾身临“艺术之家”之中。Casarte发现生活，为爱进取家的艺术卡萨帝需求回顾Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about

2、this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. SUPERIORITY提升产品销量THREAT加强艺术家电概念传播提升艺术家电在国民人群中普及程度，并利用市场优先性，使卡萨帝牢牢掌握这一领域领先优势。线上线下营销联动对品牌直接曝光，通过现场营销人员与装置展示，直接提升卡萨帝销量与潜在客户群体。并从品牌声势和市场表现全面

3、压制并超越竞争对手，占领高端家电市场份额 承接线上电商品牌节活动，进行线下活动造势，配合整合营销推广方案，将效果最大化。展现产品的极致强大通过六艺生活美学馆的体验互动，使目标受众直观感受到卡萨帝家电的卓越性能，从而提升品牌信任感。活动参与人员Some text about this part related goes here. Some text about this part related . Some text about this part.卡萨帝高端家电定位高端生活质量追求者，将为此类客户提供产品宣传。高端生活追求者六艺生活馆将用艺术生活馆形式，吸引当地艺术爱好者前来参观。对于卡萨

4、帝忠实会员，会以邀请函形式邀请莅临。六艺生活馆将吸引大量同档次竞品客户转向卡萨帝，从而达到潜客目的。卡萨帝忠实用户艺术爱好者未来潜在客户活动概念2PARTTWO追求极致的体验式参观，生活中融入艺术，艺术中体会生活。卡萨帝以真实的高端艺术生活方式体验让用户领悟真谛，并与他们一同实现家庭与事业的平衡，为生活，更为自己。爱是最为高深莫测的一种艺术，是艺术作品永恒的课题，更是人每日的必修课。卡萨帝传递之爱，精于细节，源于生活。生活艺术，为爱而生家的艺术，在于发现爱的意义高端绝不仅限于外形更在于其艺术之魂以及无微不至的关爱领悟真谛，为爱进取生活艺术，为爱而生生活六艺美学馆以六艺为基础，以时间为线索，串联

5、六种不同的当代艺术形式，展现一天生活中不同时段卡萨帝生活艺术尊享体验，并配以多种深度交互体验方式，更加直观理解卡萨帝式生活艺术。时间的流逝中，生活六艺慢慢展现，引领来宾浸入卡萨帝生活艺术空间。ONE DAY 一天里的艺术生活之旅生活六艺美学以时间为线索深度交互体验创意环节 生活六艺养妙气饪沐品细胞级恒温保鲜分筒洗护涡流风动科技一体化社交厨房恒温安全洗浴窖藏专家墙面装置艺术现代舞蹈艺术和声音乐艺术现场烹饪艺术互动体验艺术浸入式影像艺术主题KV活动内容及细节3PARTTHREE卡萨帝生活六艺美学馆活动概况三月底开始活动进程，四月中旬结束，时长控制在2周内。现场活动时间：10:0020:00（商圈）

6、，11:0017:00（展馆），表演交叉进行互动，每小时一场。每场放行客流：20人/场现场执行2人礼仪指引8人卡萨帝品牌工作人员，人数待定时间安排地点安排以上海为出发点，北至南京、青岛、北京，南至杭州、成都、广州。南北两路同时开展活动，增加线下体验馆与整体营销策略契合度。人员配置活动场次流程北行线南行线3/30上海路演4/2南京路演4/8青岛路演4/14北京路演3/31杭州路演4/6广州路演4/12成都路演注：上海-南京流转，物流一天搭建一天其余城市间流转，物流四天搭建一天起点A：上海起点B：杭州每场活动为期一天，活动将在16天内完成。活动场馆布局入口出口活动场景平面图活动参观流程进入六艺生活

7、馆，按礼仪指引进入场馆参观。现场购票邀约嘉宾线上邀约之外，六艺生活美学馆现场也提供售票，经礼仪引导后进行参观来宾依次参观“养”、“妙”、“气”、“饪”、“沐”和“品”展区，以六艺诠释一天中六种不同的艺术生活状态。来宾参观过程中，在公共活动区域会进行互动表演，人群自动形成互动表演区，利用舞蹈与音乐艺术诠释六艺之“妙”与六艺之“气”。经过六艺传达后，有进一步了解需求的来宾将可以得到品牌方的详细讲解。领略六艺美学，感受艺术旅程，体验生活臻爱，最后来宾由出口离开六艺生活美学馆。六艺生活馆入口8:00在艺术空间中自然睁开双眼开启一日尊享旅程以简洁线条感接待台为第一观感，生活六艺美学馆入口将为来宾带来直观

8、 现代简约艺术 感官体验，并设有前台礼仪，引导来宾进行下一步参观行为。简约现代感接待处主视觉KV呈现场馆入口效果图六艺之“养”9:00一扇门、一味新鲜晨间保鲜如初的也有自己那颗艺术心大块 矩阵式墙面装置，辅以多媒体影像烘托，将卡萨帝分区恒温保鲜理念巧妙融入装置之中，以简洁的方形线条隐喻保鲜家电简洁清新美感，进而使观众感受如沐浴晨曦般新鲜感，体会卡萨帝所倡导的生活艺术挚爱。矩阵式墙面装置多媒体影像介入现代感方形简约线条让每一天如初见般的新鲜感细致入微艺术挚爱“养”展览区效果图六艺之“妙”10:00旋转、跳跃不用指挥棒，自有节奏洗衣也能是一门生活艺术错位视觉形成的涟漪式墙面艺术展示，伴以现代双人舞

9、蹈，强调旋转这一意象性行为在艺术生活中的乐趣性，使来宾直观感受洗衣艺术能带来的欢乐，进而升华至生活之爱。错位视觉现代双人舞蹈“双人旋转”艺术生活的欢乐细致入微的呵护生活之大爱公共表演区效果图双人现代音乐舞蹈现代舞以合乎自然运动法则的舞蹈动作，自由地抒发欢愉的真实情感，无拘无束的动作与“妙”展区关联度大，且将表演设置于公共区域，使艺术形式触手可及。手部，脚部布质道具运用大开大合的舞蹈风格加入大提琴现场伴奏六艺之“气”14:00大音希声,大象无形无即是最好的艺术也是最美的关爱在展览区空调出风口正对处，设置波浪式休息长廊，利用卡萨帝涡流风动科技，使来宾感受到空气的存在又丝毫不感到一丝刻意的打扰，伴以

10、阿卡贝拉式无伴奏人声合唱，营造和煦舒适的自然艺术氛围，体现卡萨帝细致关爱。波浪式休息长廊无伴奏人声合唱海浪般平静和声般和煦艺术化氛围感知细致关爱“气”展览区效果图无伴奏人声合唱阿卡贝拉以纯人声无伴奏合唱为艺术表现形式，通过合作使各声部发出统一调性音乐，与自然氛围融合，与卡萨帝“气”艺中天人合一的空气体验艺术不谋而合，相互呼应。螺旋形声部排列方式静谧安逸的曲目选择无阻隔的近距离直观感受六艺之“饪”18:00有温度的食物是给自己最好的艺术初春尚寒，送爱的人一份暖意开放式互动体验区，邀请社交平台中更为活跃的美食达人，现场为卡萨帝展露厨艺，并邀请来宾试吃。通过有实质、有温度的交互式体验，感受烹饪无限的

11、创作艺术，进而体会艺术生活之爱。社交平台美食达人烹饪艺术现场试吃烹饪观摩有温度的试吃烹饪艺术的创造力富有激情的艺术生活之爱“饪”展览区效果图美食达人现场制作邀请美食社交群体中红人前来制作美食，并现场试吃分享美食经验，利用社交平台增加生活六艺美学馆在大众群体中曝光度，利用大号红人形成口碑推广。简洁现代感厨具使用亲身体验式互动后续二次口碑传播六艺之“沐”20:00最美丽的曲线在梦中？在画里？在水声中，独享艺术的欢愉展现女性沐浴时曲线，是古典派艺术家们的不老题材。在这一部分互动体验装置区内，设置单面开房玻璃淋浴间，内嵌LED屏幕顶部水滴状装置设计，展现女性沐浴时优雅曲线美，并伴以干冰喷雾器，在展区内

12、营造如云中漫步的生活艺术体验。互动式体验艺术结合装置性如云中漫步式艺术享受直观曲线美云中漫步般艺术享受优雅美丽的艺术魅力对艺术生活的由衷之爱“沐”展览区效果图六艺之“品”22:00浅浅的一品品出醇厚生活底蕴艺术，幻化于举手投足间使用浸入式体验装置，将透明材质包围式互动墙倒置，引导来宾进入装置内部，并利用互动影像技术，向来宾展示卡萨帝品味时光与仪式感的生活艺术。浸入式互动体验多媒体影像介入浸入式全方位影像体验科技与艺术的交融仪式感对卡萨帝品牌之喜爱销售洽谈区效果图六艺生活美学馆出口效果图礼仪设置管理女：身高168cm170cm形象姣好，气质佳长相甜美，举止大方，可用英语日常交流指甲干净整洁、不得

13、留长指甲人员标准礼仪职责嘉宾接待活动区域引领嘉宾迎宾话述“您好，欢迎莅临卡萨帝六艺生活美学馆。”“您好，欢迎体验六艺生活。”白色简约礼服，突出简洁线条感裸妆，简约配饰或无配饰发型选择高发髻马尾简洁线条感裸妆，简约配饰马尾发型礼仪着装要求周边平面设计电子邀请页面指示牌现场入场券活动场地推荐4PARTFOUR活动场地推荐高端商场艺术展馆主题会所适用城市：南京、成都针对高尔夫、游艇、马术等高端主题会所，吸引针对型人群前往参与。适用城市：上海、北京、广州在北上广等购买力强的城市地标性高端商场开展路演活动，吸引高端人群。适用城市：杭州、青岛结合卡萨帝内部邀约，在艺术空间等相对艺术感更强的场馆开展，提升活

14、动艺术性。项目报价5PARTFIVE项目报价场地费用：搭建物料：物流费用：安装费用：搭建物料维护：礼仪及执行人员：人员差旅：表演费用：￥180,000 * 7 sets￥550,000 * 7 sets￥25,000 * 7 sets￥15,000 * 7 sets￥8,000 * 7 sets￥6,000 * 7 sets￥3,000 * 7 sets￥30,000 * 7 sets￥1,260,000￥1,100,000￥175,000￥105,000￥48,000￥42,000￥21,000￥210,0006%税费：￥210,00010%服务费：￥350,000总价：￥3,521,000

15、优惠总价：￥3,500,000总经理罗北辰策略副总经理殷剑创意总监陈明钊媒介创意媒介总监蒋英客户AE孙晓煦AE马坤客户经理卢菁菁资深创意于艳敏顾问北京公司总经理宋怀玉北京公司副总经理陈炜媒介中心总经理王鹏项目执行团队架构顾问&资源管理团队宋环钰 灵思营销北京公司总经理15年公关传播经验灵思汽车事业部创始人，具备多年服务自主、合资和进口品牌的经验。对汽车行业具有独到见解。陈玮 灵思营销北京公司副总经理13年公关、广告传播经验现任灵思汽车事业部负责人，常年服务于国内重要汽车企业，拥有较强的整合营销经验。王鹏 灵思营销媒介中心总经理15年媒介管理经验和全国各大媒体保持着良好的关系，对媒介运营和媒体发展动态有着良好的经验和独到观点。罗北辰 灵思营销北京公司第六事业中心总经理10年公关传播经验，擅长策略、创意与跨界营销服务客户： 东风雪铁龙、东风标致、奇瑞汽车、奥迪、宝马10年创作管理经验，极强的品牌策略观念及创意概念表现能力服务客户：海尔集团、华仁制药、万科、惠发、海信、四季沐歌等。5年的传播经验，善于数据分析，创意概念提炼和表现服务客户：东